Nový režim Google AI: Stejně jako ChatGPT se Google stává záznamníkem – AI Mode bude v EU spuštěn v noci 8. října 2025

Teď je to tady: Odpověď Googlu na ChatGPT způsobuje revoluci ve vyhledávání – co potřebujete vědět

V noci 8. října 2025 Google přepnul přepínač a spustil pravděpodobně největší změnu ve své historii v Evropě. Nový režim umělé inteligence transformuje známý vyhledávač na systém přímých odpovědí, silně připomínající služby jako ChatGPT. Místo seznamu modrých odkazů nyní uživatelé dostávají komplexní odpovědi na složité otázky generované umělou inteligencí Gemini 2.5 – od perfektního plánování víkendu až po hloubkové výzkumné úkoly.

Co se uživatelům jeví jako skok do budoucnosti vyhledávání informací, se však ukazuje jako existenční hrozba pro bezpočet provozovatelů webových stránek, vydavatelů a novinářů. První zprávy z USA a Velké Británie, kde je tato funkce již nějakou dobu dostupná, vykreslují ponurý obraz dramaticky klesajícího počtu návštěvníků a hrozící „noční můry ničící návštěvnost“. Se zpožděným spuštěním ve více než 40 evropských zemích, po dlouhých regulačních překážkách uložených zákony EU, nyní i zde začíná nová kapitola internetu – kapitola, která navždy změní pravidla hry pro digitální marketing, mediální krajinu a veškeré naše vyhledávací chování.

Co je režim Google AI a jak funguje?

Režim umělé inteligence Google představuje největší změnu v historii vyhledávače. Co přesně je tento nový režim a jak se liší od tradičního vyhledávání Google? Režim umělé inteligence transformuje Google z tradičního vyhledávače, který zobrazuje odkazy na webové stránky, na interaktivního chatbota, který poskytuje přímé odpovědi na složité otázky. Tato nová funkce využívá pokročilé modely Gemini 2.5 od Googlu k porozumění dotazům v přirozeném jazyce a generování komplexních odpovědí.

Na rozdíl od předchozích vyhledávání, kde si uživatelé museli vybrat ze seznamu modrých odkazů, režim umělé inteligence nabízí okamžité a podrobné odpovědi v konverzačním formátu. Technologie využívá proces rozdělování dotazů, při kterém je složitá otázka rozdělena na několik dílčích otázek a zpracovávána současně. To umožňuje umělé inteligenci shromažďovat informace z různých zdrojů a sestavovat je do ucelené odpovědi.

Do režimu AI se dostanete přes samostatnou kartu na stránce s výsledky vyhledávání Google nebo přímo z domovské stránky Google. Uživatelé mohou klást delší a složitější otázky, než na jaké byli zvyklí u tradičního vyhledávání. Podle údajů Googlu jsou dotazy již nyní dvakrát až třikrát delší než konvenční vyhledávací dotazy. Příklad z prezentace Googlu ilustruje možnosti: Místo vyhledávání jednotlivých výrazů mohou uživatelé klást složité otázky typu: „Co můžu tento víkend dělat s přáteli v Edinburghu? Jsme velcí gurmáni, kteří mají rádi hudbu, ale také pohodovou atmosféru a objevování neznámých míst.“ Režim AI pak poskytuje kompletní víkendový itinerář s restauracemi, hospodami a atrakcemi.

Evropské zavedení a zpoždění

Proč se režim AI Mode do Evropy dostal až nyní a s jakými překážkami se setkal? Režim AI Mode byl původně představen v USA v květnu 2024 a později zpřístupněn ve Velké Británii a Indii. Evropa musela čekat až do října 2025, přestože Google tuto funkci již spustil ve více než 180 dalších zemích. Evropská unie byla záměrně vyloučena, což Google a další technologické společnosti připisovaly přísným digitálním zákonům v této ekonomické oblasti.

Evropské zavádění začalo v noci 8. října 2025 a postupně se zavádí ve více než 40 zemích, včetně Německa, Rakouska, Švýcarska, Španělska, Itálie, Švédska a Polska. Zavádění probíhá ve vlnách, protože Google neaktualizuje všechny servery najednou. Všichni uživatelé v EU by měli mít k nové funkci přístup do konce týdne.

Zpoždění bylo způsobeno regulačními důvody. Technologické společnosti v EU musí před spuštěním nových funkcí objasnit otázky týkající se ukládání a zpracování dat, podmínek hospodářské soutěže a transparentnosti obsahu umělé inteligence. Zákon EU o umělé inteligenci a zákon o digitálních službách kladou vysoké nároky na systémy umělé inteligence, zejména na ty se systémovým dopadem. Google musel zajistit, aby režim umělé inteligence splňoval tato nařízení, než bylo možné jeho zavedení v celé Evropě.

Je zajímavé, že Francie zůstává vyloučena. Nick Fox, senior viceprezident společnosti Google, na Twitteru vysvětlil, že „regulační nejistoty ve Francii“ bránily spuštění funkcí AI Overviews a AI Mode. Google doufá, že tuto situaci vyřeší, ale zatím nemůže poskytnout časový harmonogram, kdy budou tyto funkce ve Francii dostupné.

Technické základy a dovednosti

Jaká technologie stojí za režimem AI a co ho dělá tak výkonným? Režim AI je založen na speciálně upravené verzi modelu Google Gemini 2.5 Pro, jednoho z nejpokročilejších systémů AI společnosti. Tyto modely jsou tzv. „modely myšlení“, které jsou schopny propracovat své myšlenkové procesy předtím, než zareagují, což vede ke zlepšení výkonu a zvýšení přesnosti.

Gemini 2.5 Pro disponuje kontextovou pamětí s kapacitou jednoho milionu tokenů, která bude brzy rozšířena na dva miliony. To znamená, že systém dokáže zpracovávat velmi velká množství dat a složitých problémů z různých informačních zdrojů, včetně textu, zvuku, obrázků, videí a dokonce i celých úložišť kódu. Multimodalita umožňuje uživatelům vyhledávat nejen podle textu, ale také podle obrázků, hlasu nebo fotografií.

Pokročilé schopnosti uvažování se odrážejí v jeho výkonu v různých benchmarkech. Gemini 2.5 Pro vede v žebříčku LMArena, který měří lidské preference, a vykazuje silný výkon v benchmarkech kódování, matematiky a vědy. V testu SWE-Bench Verified, oborovém standardu pro agentní hodnocení kódu, model dosahuje skóre 63,8 procenta.

Systém také využívá desítky let zkušeností společnosti Google s vývojem vyhledávačů. V režimu umělé inteligence se používají stejné systémy kvality a zabezpečení, které byly vyvíjeny více než 20 let pro hodnocení ve vyhledávání a antispam. To má zajistit zobrazování vysoce kvalitních a důvěryhodných informací.

Dopad na provozovatele a vydavatele webových stránek

Co znamená režim AI pro firmy, vydavatele a další provozovatele webových stránek, kteří se spoléhají na návštěvnost z Googlu? Zavedení režimu AI představuje existenční hrozbu pro mnoho online obchodních modelů. Studie a pozorování z oboru již ukazují dramatický pokles návštěvnosti webových stránek od zavedení přehledů AI a podobných funkcí AI.

Společnost DMG Media, která provozuje MailOnline a Metro, v červenci oznámila britskému Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy (Competition and Markets Authority), že Overviews s využitím umělé inteligence vedly k poklesu míry prokliku až o 89 procent. Ostatní vydavatelé hlásili ztráty návštěvnosti mezi 18 a 64 procenty. Míra organického prokliku může v přítomnosti Overviews s využitím umělé inteligence klesnout až o 70 procent.

Režim umělé inteligence tento problém ještě zhoršuje. Zatímco přehledy s umělou inteligencí alespoň stále zobrazují odkazy pod souhrnem generovaným umělou inteligencí, režim umělé inteligence primárně prezentuje odpověď umělé inteligence s výrazně menším počtem externích odkazů. Barry Adams, zakladatel SEO firmy Polemic Digital, odhaduje, že počet kliknutí z režimu umělé inteligence na web bude zhruba poloviční oproti tradičnímu vyhledávání – „a to je optimistický scénář“.

To vytváří pro vydavatele a další poskytovatele obsahu zásadní dilema. Nemohou se odhlásit z používání svého obsahu pro souhrny umělé inteligence, aniž by zcela zmizeli z výsledků vyhledávání Google. To v podstatě znamená, že Google může bez jejich výslovného souhlasu používat jejich obsah pro školení umělé inteligence a generování odpovědí. Tato závislost vytváří pro online vydavatele to, co odborníci z oboru nazývají „noční můrou ničící návštěvnost“.

Dopad se liší v závislosti na odvětví. Obzvláště postiženy jsou webové stránky s informačním obsahem, jako jsou cestovní průvodci, tipy na zdraví, recenze produktů a recepty. Zpravodajské weby byly zpočátku postiženy méně, protože přehledy s umělou inteligencí nebyly spouštěny otázkami týkajícími se aktuálních zpráv. Režim umělé inteligence však dokáže reagovat i na nejnovější zprávy a v testech poskytoval informace o zprávách již deset minut po jejich zveřejnění.

Pohled vydavatelů a stížnosti

Jak na tento vývoj reagují vydavatelé a poskytovatelé obsahu? Reakce vydavatelského průmyslu sahají od obav až po právní kroky. Aliance nezávislých vydavatelů (Independent Publishers Alliance) spolu s Hnutím za otevřený web (Hnutí for an Open Web) a britskou neziskovou organizací Foxglove podaly formální stížnost u Evropské komise a britského Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy (Competition and Markets Authority).

Stížnost podaná 30. června 2025 tvrdí, že Google zneužívá svou tržní sílu v online vyhledávání tím, že umisťuje souhrny generované umělou inteligencí nad tradiční odkazy na webové stránky. Stěžovatelé tvrdí, že přehledy s umělou inteligencí způsobují „významnou škodu vydavatelům, včetně vydavatelů zpráv, v podobě ztráty návštěvnosti, čtenářů a příjmů“.

Humphrey Sule, generální ředitel společnosti Hunt-Hills, situaci popisuje jasně: „Nejde jen o technický problém – je to existenční hrozba pro nezávislou žurnalistiku a otevřený web.“ Rosa Curling, výkonná ředitelka společnosti Foxglove, požaduje, aby regulační orgány „zaujaly stanovisko a umožnily nezávislé žurnalistice odhlásit se“.

V Německu podali nevládní organizace, mediální asociace a vydavatelé také formální stížnost podle zákona o digitálních službách proti nástroji AI Overviews od společnosti Google. Tato koalice tvrdí, že tato funkce odvádí provoz a příjmy od nezávislých médií, zvyšuje riziko dezinformací prostřednictvím neprůhledných systémů a ohrožuje mediální rozmanitost.

Vydavatelé požadují od Googlu dvě konkrétní změny: Zaprvé, možnost odhlásit se z procházení, scrapingu a zahrnutí svého obsahu pro funkce umělé inteligence a zároveň jej nadále indexovat ve výsledcích obecného vyhledávání. Zadruhé, spravedlivou kompenzaci za veškerý obsah vydavatelů použitý pro funkce umělé inteligence.

Reakce a zdůvodnění Googlu

Jak Google obhajuje svou novou strategii v oblasti umělé inteligence a jaké argumenty předkládá? Google obvinění vydavatelů popírá a zdůrazňuje svůj trvalý závazek přivádět návštěvnost na webové stránky. Mluvčí Googlu vysvětlil, že společnost „každý den posílá na webové stránky miliardy kliknutí“. Nové zážitky s umělou inteligencí ve vyhledávání umožní lidem klást ještě více otázek, což vytvoří nové příležitosti k objevování obsahu a firem.

Generální ředitel Sundar Pichai se snažil uklidnit obavy zdůrazněním: „V posledním roce nám bylo spíše jasné, že se rozšiřuje škála oblastí, kam posíláme lidi. Očekávám, že to bude platit i pro režim umělé inteligence.“ Nick Fox, senior viceprezident pro znalosti a informace ve společnosti Google, tvrdí, že „web vzkvétá“ a „pravděpodobně neexistuje společnost, která by se o zdraví a budoucnost webu zajímala více než Google.“

Hema Budaraju, viceprezidentka pro produktový management ve Vyhledávání Google, v prezentaci pro evropské novináře vysvětlila, že vývoj zohledňuje místní preference a kulturní nuance. Zdůraznila, že režim AI a přehledy AI zobrazují snímek stavu AI spolu s odkazy na web a poskytují „velmi jednoduché a přímé způsoby, jak mohou lidé interagovat s webovým obsahem“.

V březnu Google zveřejnil experiment, který má údajně ukázat, že zprávy nepřinášejí společnosti žádnou ekonomickou hodnotu. Sdělení bylo jasné: Google může fungovat bez vydavatelů, takže by si vydavatelé neměli stěžovat. Společnost také tvrdí, že celkově zůstávají stabilní čísla návštěvnosti, ale neposkytuje žádná konkrétní čísla o dopadu svých funkcí umělé inteligence.

Pokud jde o odpovědnost za nesprávné odpovědi umělé inteligence, Budaraju se pouze zmínil o struktuře funkce, aniž by přímo odpověděl, zda je za ni zodpovědný samotný Google jako vydavatel. Otázka týkající se transparentnosti trénovacích dat pro modely Gemini podle zákona EU o umělé inteligenci nebyla během tiskové konference zodpovězena.

Kombinace podpory B2B a SaaS pro SEO a GEO (vyhledávání s umělou inteligencí): Řešení typu „vše v jednom“ pro B2B společnosti – Obrázek: Xpert.Digital

Vyhledávání s umělou inteligencí mění všechno: Jak toto SaaS řešení navždy způsobí revoluci ve vašem hodnocení B2B.

Digitální prostředí pro B2B společnosti prochází rychlými změnami. Pod vlivem umělé inteligence se přepisují pravidla online viditelnosti. Pro firmy bylo vždy výzvou nejen být viditelné v digitálním světě, ale také být relevantní pro ty, kteří rozhodují. Tradiční SEO strategie a řízení lokální přítomnosti (geomarketing) jsou složité, časově náročné a často představují boj s neustále se měnícími algoritmy a intenzivní konkurencí.

Ale co kdyby existovalo řešení, které by tento proces nejen zjednodušilo, ale také by ho učinilo chytřejším, prediktivnějším a mnohem efektivnějším? A právě zde přichází na řadu kombinace specializované B2B podpory s výkonnou platformou SaaS (Software as a Service), která je speciálně navržena pro potřeby SEO a GEO v době vyhledávání s využitím umělé inteligence.

Tato nová generace nástrojů se již nespoléhá pouze na manuální analýzu klíčových slov a strategie zpětných odkazů. Místo toho využívá umělou inteligenci k přesnějšímu pochopení záměru vyhledávání, automatické optimalizaci lokálních faktorů hodnocení a provádění konkurenční analýzy v reálném čase. Výsledkem je proaktivní strategie založená na datech, která dává společnostem B2B rozhodující výhodu: Jsou nejen nalezeny, ale také vnímány jako autorita ve svém oboru a lokalitě.

Zde je symbióza podpory B2B a SaaS technologie s umělou inteligencí, která transformuje SEO a GEO marketing, a jak z ní může vaše společnost těžit k udržitelnému růstu v digitálním prostoru.

Více o tom zde:

• B2B podpora a blog pro SEO, GEO a AIS – Vyhledávání s umělou inteligencí
• Zapomeňte na drahé SEO nástroje – tato alternativa dominuje s bezkonkurenčními funkcemi B2B

Regulační výzva

Jakou roli hrají evropské digitální zákony a další regulační opatření? Zavádění režimu umělé inteligence probíhá ve složitém regulačním prostředí, které formuje zákon EU o umělé inteligenci, zákon o digitálních službách a vnitrostátní právní předpisy. Společnost Google souhlasila s podpisem dobrovolného kodexu postupů EU pro umělou inteligenci, ale zároveň vyjádřila obavy ohledně potenciálních dopadů na inovace.

Zákon EU o umělé inteligenci, první komplexní regulace umělé inteligence na světě, ukládá specifické požadavky velmi velkým online platformám (VLOP) a velmi velkým online vyhledávačům (VLOS), jako je Google. Musí provádět každoroční hodnocení systémových rizik, zavádět zmírňující opatření a podrobovat se nezávislým auditům. Porušení může být trestáno pokutami až do výše 6 procent globálních příjmů – což pro Google představuje potenciální zátěž několika miliard dolarů.

Zákon o digitálních službách doplňuje tato nařízení a vyžaduje, aby velké platformy zmírňovaly systémová rizika, zajišťovaly algoritmickou transparentnost a vyhýbaly se opatřením, která podkopávají mediální rozmanitost. Němečtí stěžovatelé tvrdí, že AI Overviews tyto požadavky porušuje tím, že nahrazuje odchozí odkazy vlastními syntetizovanými odpověďmi Googlu.

Kent Walker, prezident společnosti Google pro globální záležitosti, však varoval před potenciálním dopadem nařízení. Obává se, že odchylky od zavedených zákonů EU o autorských právech, zpoždění schvalování nebo požadavky, které odhalují obchodní tajemství, by mohly bránit vývoji a implementaci evropského modelu.

Regulační prostředí dále komplikují paralelní antimonopolní řízení proti Googlu v USA, kde společnost již čelí dvěma velkým případům týkajícím se monopolu ve vyhledávání a dominance v oblasti reklamních technologií. Stížnost vydavatelů v EU představuje třetí potenciálně velký antimonopolní boj, který se však zaměřuje spíše na generativní umělou inteligenci než na tradiční mocenské hry.

Dopad na SEO a digitální marketing

Jak mění režim umělé inteligence optimalizaci pro vyhledávače a strategie digitálního marketingu? Zavedení režimu umělé inteligence obrací tradiční SEO postupy vzhůru nohama a nutí společnosti zásadně přehodnotit své digitální strategie. Dřívější zaměření na optimalizaci klíčových slov a zpětné odkazy je stále více nahrazováno potřebou vytvářet obsah, který systémy umělé inteligence vnímají jako směrodatný a relevantní.

Michael King, zakladatel a generální ředitel agentury pro obsahový marketing a SEO iPullRank, vysvětluje, že Google nyní řadí inzeráty na základě kontextové relevance, nejen klíčových slov nebo zpětných odkazů. Systém využívá umělou inteligenci a vektorové vkládání k vyhodnocení, kdo vytvořil obsah, jak je důvěryhodný a jak zapadá do širšího grafu znalostí. Většina SEO nástrojů a postupů se na to ještě nedostala.

Tradiční měření míry prokliku se stane problematickým, protože Google neposkytuje metriky sledování pro režim AI ani přehledy AI. Inzerenti a vydavatelé si budou muset zvyknout na nové klíčové ukazatele výkonnosti (KPI). Místo zaměření na kliknutí a objem se novým cílem stane kvalita. Pro vydavatele již nebudou primární metrikou návštěvnost ani návštěvy – místo toho se zaměří na viditelnost a zobrazení.

Samotný SEO průmysl čelí transformaci. Odvětví SEO softwaru, jehož hodnota se odhaduje na 84,94 miliardy dolarů, je podle odborníků „na pokraji zásadní změny“. Tradiční SEO konzultační firmy budou muset přizpůsobit své obchodní modely nebo se přesunout do jiných oblastí. Jim Robinson, zakladatel Clickseed, již přesouvá své podnikání k B2B marketingu, protože už nemůže s jistotou říci, že dokáže vydavatelům poskytnout větší viditelnost.

Posun směrem k optimalizaci pro vyhledávače odpovědí (AEO) namísto tradičního SEO znamená, že společnosti musí strukturovat svůj obsah specificky pro systémy umělé inteligence. To vyžaduje zaměření na přímé a stručné odpovědi na uživatelské otázky a také implementaci schématického značení a strukturovaných dat, které pomohou systémům umělé inteligence lépe porozumět obsahu a kategorizovat ho.

Změna v chování uživatelů

Jak režim umělé inteligence mění způsob, jakým lidé vyhledávají a konzumují informace online? Režim umělé inteligence katalyzuje zásadní posun v chování uživatelů při vyhledávání. Místo krátkých dotazů založených na klíčových slovech uživatelé formulují delší otázky v přirozeném jazyce. Google uvádí, že uživatelé režimu umělé inteligence kladou dotazy, které jsou dvakrát až třikrát delší než tradiční vyhledávací dotazy.

Tento posun odráží širší trend, který začal ještě před zavedením umělé inteligence. Průzkum provedený serverem The Verge na konci března 2025 zjistil, že 61 procent generace Z a 53 procent mileniálů používá nástroje umělé inteligence místo vyhledávačů. Zatímco Google drží dominantní 90procentní podíl na konvenčním vyhledávání, trh s aplikacemi umělé inteligence je výrazně konkurenčnější.

Uživatelé stále častěji očekávají okamžité a úplné odpovědi namísto seznamu odkazů, které si musí sami najít. To vede k dramatickému nárůstu vyhledávání „bez nutnosti kliknutí“, kdy uživatelé získají požadované informace přímo na stránce s výsledky vyhledávání, aniž by museli navštěvovat externí webové stránky. Nedávná data ukazují, že vyhledávání bez nutnosti kliknutí již tvoří 69 procent všech dotazů.

Tato změna v chování uživatelů má zásadní důsledky pro informační ekonomiku. Uživatelé si vytvářejí očekávání odpovědí generovaných umělou inteligencí a mohou ztrácet schopnost nebo ochotu samostatně vyhledávat. Jak vysvětlil šéf vyhledávání společnosti Google Prabhakar Reid: „Chceme, aby uživatelé nemuseli přemýšlet.“ Konečným cílem je osobní, proaktivní asistent, který poskytuje odpovědi ještě dříve, než se vůbec zeptají.

Ekonomické a sociální důsledky

Jaké dlouhodobé dopady má režim umělé inteligence na ekonomiku a společnost? Transformace Googlu na záznamník založený na umělé inteligenci má dalekosáhlé ekonomické důsledky, které sahají nad rámec jednotlivých společností. Koncentrace informační síly v několika málo platformách umělé inteligence ohrožuje rozmanitost digitálního ekosystému a mohla by vést k ochuzování informační krajiny.

Režim umělé inteligence představuje pro mediální průmysl existenční výzvu. Studie naznačují, že organická návštěvnost vyhledávání pro vydavatele by se do roku 2026 mohla snížit o 25 procent. Tento vývoj ohrožuje nejen jednotlivé podniky, ale také demokratickou funkci svobodného tisku. Když vydavatelé ztrácejí svou finanční základnu, snižuje se rozmanitost dostupných informací a názorů.

Spoléhání se na odpovědi generované umělou inteligencí představuje také společenská rizika. Vzhledem k tomu, že trénovací data a algoritmy systémů umělé inteligence nejsou zcela transparentní, existuje riziko zaujatosti a dezinformací. Německá stížnost podle zákona o digitálních službách varuje před zvýšenými riziky dezinformací, které představují neprůhledné systémy.

Google zároveň předpovídá značné ekonomické přínosy umělé inteligence. Společnost předpokládá, že rozsáhlé zavedení umělé inteligence by mohlo do roku 2034 posílit evropskou ekonomiku o 8 procent ročně, což odpovídá ekonomické hodnotě přibližně 1,4 bilionu eur. Tato čísla je však třeba zvážit oproti potenciálním ztrátám v jiných odvětvích.

Měnící se informační krajina ovlivňuje i vzdělávání a kritické myšlení. Pokud by systémy umělé inteligence stále častěji poskytovaly hotové odpovědi, lidé by mohli ztratit schopnost samostatně vyhledávat, porovnávat různé zdroje a kriticky zkoumat informace. To by mohlo vést k poklesu mediální gramotnosti a zvýšené náchylnosti k manipulaci.

Budoucnost internetového vyhledávání

Jak by se mohlo internetové vyhledávání vyvíjet v nadcházejících letech? Režim umělé inteligence od Googlu je pouze začátkem komplexní transformace internetu z decentralizované sítě propojených webových stránek na centralizovaný systém distribuce informací řízený umělou inteligencí. Vize Googlu o „osobním, proaktivním asistentovi“ ukazuje na budoucnost, v níž systémy umělé inteligence předvídají potřeby uživatelů a proaktivně poskytují informace ještě předtím, než jsou vyžádány.

Technologický vývoj již ukazuje cestu. Funkce Deep Research od Googlu dokáže samostatně provádět složité výzkumné úkoly jejich rozdělením na dílčí úkoly, vyhledáváním na webu a syntézou poznatků. Tyto schopnosti se pravděpodobně budou dále vyvíjet a rozšiřovat, dokud systémy umělé inteligence nebudou fungovat jako komplexní znalostní asistenti.

Podobné přístupy vyvíjejí i další technologické společnosti. Meta pracuje na funkcích „Meta AI“ pro sociální média, zatímco Microsoft soupeří o podíl na trhu v oblasti vyhledávání informací s využitím umělé inteligence s Co-Pilotem a OpenAI s ChatGPT. Tato konkurence pohání inovace, ale také zvyšuje tlak na tradiční webové stránky a poskytovatele obsahu.

Regulační reakce se pravděpodobně zintenzivní, jelikož vlády uznávají ekonomické a společenské dopady dominance umělé inteligence. EU již prokázala ochotu podniknout agresivní kroky a další jurisdikce by mohly následovat. Probíhající antimonopolní řízení proti společnosti Google v USA by mohlo vytvořit precedenty, které ovlivní budoucí vývoj.

Adaptační strategie pro firmy a vydavatele

Jaké strategie mohou firmy a vydavatelé vyvinout, aby v této měnící se krajině přežili? Adaptace na vyhledávání ovládané umělou inteligencí vyžaduje zásadní změny v obchodních modelech a obsahových strategiích. Někteří vydavatelé již zkoumají dohody o sdílení obsahu se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí jako další zdroj příjmů. The New York Times podepsal smlouvu s Amazonem na licencování redakčního obsahu a školení platforem umělé inteligence, zatímco The Atlantic a další spolupracují s OpenAI.

Takové přímé obchody se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí však obvykle nejsou dostupné menším vydavatelům a společnostem. Musí vyvinout alternativní strategie, aby si udržely viditelnost a relevanci. Zaměření na vysoce kvalitní a jedinečný obsah je důležitější než kdy jindy, protože systémy umělé inteligence se učí rozlišovat mezi autoritativními a povrchními zdroji.

Diverzifikace zdrojů návštěvnosti se stává klíčovou. Firmy by se měly méně spoléhat na návštěvnost z Googlu a místo toho se zaměřit na přímé vztahy se svou cílovou skupinou. Newslettery, sociální média, podcasty a další kanály nabývají na významu jako alternativní způsoby, jak oslovit spotřebitele.

Nezbytné jsou také technické úpravy. Webové stránky musí být optimalizovány pro mobilní zařízení a vybaveny strukturovanými daty, aby systémy umělé inteligence lépe pochopily obsah. Implementace schématického značkování a optimalizace pro lokální vyhledávání vám může pomoci zůstat relevantní i v omezené viditelnosti v režimu umělé inteligence.

Kritické zhodnocení vývoje

Je přechod na vyhledávání založené na umělé inteligenci pro společnost celkově pozitivní, nebo negativní? Hodnocení zavádění režimu umělé inteligence od Googlu vyžaduje rovnováhu mezi efektivitou a rozmanitostí, mezi pohodlím a autonomií. Zastánci tvrdí, že vyhledávání založené na umělé inteligenci šetří uživatelům čas a poskytuje relevantnější informace. Schopnost klást složité otázky v přirozeném jazyce a dostávat okamžité a komplexní odpovědi může podpořit vzdělávání a produktivitu.

Kritici však varují před dlouhodobými důsledky stále centralizované informační krajiny. Koncentrace informační moci v několika málo platformách umělé inteligence by mohla vést k ochuzení rozmanitosti názorů a podkopat demokratické základy otevřené společnosti. Riziko algoritmického zkreslení a nedostatek transparentnosti rozhodnutí umělé inteligence tyto obavy posilují.

Ekonomické dopady jsou smíšené. Zatímco některá odvětví by mohla těžit ze zvýšení efektivity umělé inteligence, jiná trpí ztrátou tradičních obchodních modelů. Mediální průmysl, který hraje ústřední roli v demokratických společnostech, je obzvláště ohrožen. Ztráta mediální rozmanitosti by mohla mít společenské náklady, které převáží nad individuálním ziskem z efektivity.

Dopady na lidské chování a učení dosud nejsou plně pochopeny. Zvyknutí si na hotové odpovědi umělé inteligence by mohlo oslabit schopnost kritické analýzy a nezávislého výzkumu. Zároveň by vyhledávání s pomocí umělé inteligence mohlo prolomit vzdělávací bariéry a demokratizovat znalosti.

Odpověď na otázku celkových přínosů nakonec závisí na tom, jak se společnost s těmito výzvami vypořádá. Vhodná regulace, která podporuje inovace, ale zároveň zabraňuje zneužívání moci, by mohla pomoci využít výhod revoluce umělé inteligence a zároveň minimalizovat rizika. Současný vývoj však ukazuje, že bez proaktivních opatření by negativní dopady mohly převážit nad riziky.

Google AI Mode představuje historický zlom ve vývoji internetu. Technologie sice nabízí působivé možnosti, ale zároveň ohrožuje základy otevřeného webu, který po desetiletí sloužil jako základ pro inovace, rozmanitost názorů a demokratický diskurz. Nadcházející roky ukážou, zda společnost dokáže najít způsob, jak využít výhod revoluce umělé inteligence, aniž by obětovala hodnoty a struktury, které definují svobodnou a rozmanitou informační krajinu.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy

Naše globální odborné znalosti v oblasti rozvoje podnikání, prodeje a marketingu v oboru a v oblasti podnikání - Obrázek: Xpert.Digital

Zaměření na odvětví: B2B, digitalizace (od AI po XR), strojírenství, logistika, obnovitelné zdroje energie a průmysl

Více o tom zde:

• Obchodní centrum Xpert

Tematické centrum s poznatky a odbornými znalostmi:

• Znalostní platforma o globální a regionální ekonomice, inovacích a trendech specifických pro dané odvětví
• Sběr analýz, impulsů a podkladových informací z našich oblastí zájmu
• Místo pro odborné znalosti a informace o aktuálním vývoji v oblasti podnikání a technologií
• Tematické centrum pro firmy, které se chtějí dozvědět více o trzích, digitalizaci a inovacích v oboru