Publikováno dne: 12. června 2025 / Aktualizace od: 12. června 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Německo nadále vede ke značce národa - USA ztráta vliv - image: xpert.digital
Německo brání tip na národní značce během USA, které ztrácí globálně přitažlivost
Globální přitažlivost: Německo nárokuje nejvyšší pozici proti oslabení USA
Německo si nárokuje své nejvyšší postavení ve značce mezinárodního národa, zatímco Spojené státy mají významný pokles své globální přitažlivosti. Historik Jessica Gienow-Hecht, přední odborník na značku národa na Free University of Berlin, považuje tento vývoj za základní změnu v globální rovnováze moci.
Německý trvalý příběh o úspěchu
Tops v mezinárodním žebříčku
Německo zastává dominantní postavení v různých indexách značky národa a pravidelně zaujímá nejvyšší pozice v mezinárodním vnímání jako značka. V hodnotě značky značky značky Brand Finance Nation 2025 si Německo udržuje svou pozici jako objem třetí hodnoty na světě. Úspěch Německa v indexu značek Anholt-Issos Nation je obzvláště pozoruhodný, kde se první místo od roku 2017 do roku 2022 po dobu šesti let v řadě.
Silné stránky značky Německa
Konstantní síla Německa spočívá ve vyváženém hodnocení v několika kategoriích reputace. Jsou obzvláště pozitivní mezinárodně:
- Kvalita německých produktů a dobrý pocit při nákupu Němců
- Přitažlivost investic do německých společností
- Zaměstnanost německých pracovníků
- Závazek federální vlády v boji proti chudobě
- Vynikající úspěchy německých sportovců ve sportu
Ve všech pěti podkategoriích indexu značky Nation se Německo řadí na jedno z prvních dvou míst.
Jessica Gienow-Hecht: Expert for Nation Branding
Vědecké pozadí
Jessica Gienow-Hecht je profesorkou a vedoucím oddělení historie na Studie Studie Svobodné univerzity v Berlíně John F. Kennedy. Jejich výzkum se zaměřuje na roli kultury v mezinárodních vztazích, zejména v oblasti kulturní diplomacie, měkké síly a značky národa.
Aktuální výzkum značky národa
V roce 2025 zveřejnila Gienow-Hecht její komplexní práci „od státu ke značce. Historie národa značky“. V této knize poprvé ukazuje, jak demokracie a diktatury používají obrazové kampaně od 19. století k získání mezinárodního uznání, politických aliancí, investic, specialistů a turistů.
Pokles značky USA
Dramatická ztráta důvěry
Zatímco Německo tvrdí, že jeho nejvyšší pozice, Spojené státy mají dramatický pokles své globální pověsti. Podle globálního indexu měkké energie 2025 od značky Finance se celkové skóre Spojených států stagnuje na 79,5 ze 100 bodů, přičemž země ztrácí čtyři místa, zejména v kategorii „reputace“, a dokončila teprve 15. místo.
Historické minima v důvěryhodnosti
Spojené státy mají historické minima v několika oblastech:
- Pořadí 124 v hodnocení jako „přátelské“
- Agentura s „politickou stabilitou a dobrou vládou“
- Zhoršení s „vysokými etickými standardy a nízkou korupcí“
- Ztráty „velkorysosti“ a „důvěryhodnosti“
Ekonomické účinky ztráty obrazu
Ztráta reputace má pro Spojené státy konkrétní ekonomické důsledky. Očekává se, že země ztratí v roce 2025 v příjmu mezinárodního cestovního ruchu 12,5 miliardy dolarů a je pouze 184 -analyzovanými zeměmi, které mají pokles mezinárodních návštěvníků.
Globální stažení spotřebitelů amerických produktů
Systematický bojkot amerických značek
Při systematickém odchodu amerických produktů je patrná nová forma globálního protestu pro spotřebitele. Starbucks přejmenoval na Itálii na „Freedom Brew“, McDonald's rebranding 47 franšíz na Středním východě pod místní majetkovou strukturou, aby se distancoval od amerického původu.
Měřitelné poklesy v americkém vývozu
Odmítnutí amerických produktů je uvedeno v konkrétních číslech:
- 16% pokles spotřebního zboží v USA v jihovýchodní Asii (2025)
- 11,4% pokles vývozu USA do Kanady (2024)
- 12,6% pokles vývozu USA do Evropské unie
Branding národa jako strategický nástroj
Historický vývoj
Výzkum Gienow-Hecht ukazuje, že branding národa není novým vynálezem, ale nejpozději od 19. století a zejména od první světové války byly státy systematicky používány. Země používají obrazové kampaně k umístění své kultury, historie a populace na mezinárodní úrovni.
Moderní výzvy
Dnes jsou národy často prodávány jako spotřebitelské předměty, například kampaněmi jako „Die Welt jako host s přáteli“ nebo „Německo, země nápadů“. Tento vývoj vyvolává základní otázky týkající se budoucnosti sebevědomí státu.
Změna globálního vnímání
Současný vývoj v národě brandingu ukazuje zásadní změnu v globální rovnováze moci. Zatímco Německo si nárokuje své nejvyšší postavení kvůli stálé kvalitě a spolehlivosti, Spojené státy ztrácí mezinárodní přitažlivost prostřednictvím politické nestability a agresivní zahraniční politiky. Tento posun má nejen symbolické, ale také konkrétní ekonomické a politické účinky na mezinárodní řád.
Hodnocení Jessica Gienow-Hecht, že se nejedná o Německo, ale USA jsou na sestupné pobočce, je jasně potvrzeno současnými údaji a trendy. Úspěch ve značce národa se tak ukazuje jako rozhodující faktor pro globální konkurenceschopnost národů v 21. století.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.