Publikováno dne: 23. dubna 2025 / Aktualizace od: 23. dubna 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Zákon o digitálních trzích (DMA) | EU uložila miliony vět proti Apple a Meta za porušení digitálního práva - Image: Xpert.digital
700 milionů EUR v pokutě: DMA vyvíjí Apple a Meta pod tlak
Konkurence vs. Martmacht: Apple a meta potrestány za porušení DMA
Dne 23. dubna 2025 Evropská komise uložila tresty podle zákona o digitálních trzích (DMA). Americké technologické korporace Apple a Meta musí platit 700 milionů EUR, přičemž Apple je zatížen 500 miliony EUR a meta s 200 miliony EUR. Podle úřadu společnosti porušily evropské digitální právo, které je určeno k podpoře konkurence na digitálním trhu a omezení tržní síly velkých technologických skupin.
Vhodné pro:
Potrestání tresty a jejich důvod
Komise EU okupovala Apple pokutou 500 milionů EUR (asi 570 milionů USD). Společnost je obviněna z toho, že vývojáři aplikací zabraňují dostupnosti spotřebitelů nabídek mimo App Store. Konkrétně by Apple měl zabránit vývojářům v přímé informování uživatelů o levnějších alternativách mimo ekosystém. Komise tvrdí, že uživatelé nemohou plně těžit z alternativ a potenciálně levnějších nabídek.
Meta musí zaplatit pokutu 200 milionů EUR (přibližně 230 milionů USD). Trest se týká takzvaného modelu „Pay-nebo Consent“ společnosti. S tímto modelem si uživatelé Facebooku a Instagramu musí vybrat měsíční poplatek za verzi bez reklamy a bezplatnou verzi s personalizovanou reklamou. Podle komise EU tento model nenabízí uživatelům dostatek příležitostí k výběru služby, která používá méně osobních údajů. Trest se týká období údajného zákonného porušení mezi březnem 2024 a listopadem 2024.
Digitální trhy fungují jako právní základ
Treny byly uloženy na základě zákona o digitálním trhu (DMA), zákonu Evropské unie, která má být spravedlivější a konkurenceschopnější. DMA je v platnosti od začátku března 2024 a určuje nová pravidla pro „strážce“. Společnosti, které mají tak silné ekonomické postavení, jsou považovány za strážce, že mají významný dopad na evropský vnitřní trh, jsou aktivní v několika zemích, mají velkou uživatelskou základnu a dlouhodobě jsou aktivní na trhu.
Cílem zákona je omezit tržní sílu velkých technologických skupin tím, že uloží určité zákazy a požadavky na ně. Technické skupiny musí mimo jiné umožnit vývojářům aplikací nasměrovat spotřebitele nabídky mimo obchod s aplikacemi zdarma. Společnosti musí navíc získat souhlas svých uživatelů, pokud chtějí sdílet osobní údaje prostřednictvím různých služeb platformy skupiny.
V případě porušení DMA, sankce až deset procent celosvětového ročního obratu a tato věta se může zvýšit na 20 procent pro opakované pachatele. Měřeno tímto tresty, které jsou nyní uloženy, jsou stále poměrně mírné. Ve společnosti Apple činil roční obrat 2024 kolem 391 miliard USD a 164,5 miliardy USD na Meta.
Reakce dotčených společností
Apple již oznámil, že trest je legálně zpochybněn. Společnost považuje postup Komise za nespravedlivý a tvrdí, že je nucena předložit technologii zdarma. "Investovali jsme stovky tisíc hodin vývoje a provedli jsme desítky změn, abychom tento zákon splnili," řekl Apple. Navzdory nespočetným setkáním Komise opakovaně odkládala cíle.
Na Meta se objevuje mírně odlišná situace. Společnost zřejmě představila v listopadu 2024 jinou verzi bezplatného personalizovaného reklamního modelu. Měla by existovat nová možnost, ve které se používá méně osobních údajů. Komise v současné době zkoumá tuto novou možnost, zatímco trest uložený na období údajného zákonného porušení mezi březnem a listopadem 2024.
Apple i meta mají období 60 dní na splnění rozhodnutí nebo na další tresty.
Sankce EU: Výbušná za transatlantické napětí?
Uložené sankce by mohly mít dopad na aktuální napětí mezi USA a EU. Republikánský předseda Federální obchodní komise USA (FTC), Andrew Ferguson, nedávno vyjádřil událost, že se zdá být formou zdanění amerických společností.
Rozhodnutí Komise EU spadá do jemné fáze transatlantických vztahů. Podle zpráv bylo oznámení o sankcích několikrát odloženo, a to i z obav z odvetných opatření americké vlády pod Donaldem Trumpem a z rizika další eskalace v protínající se obchodní válce.
Interně se říká, že Komise EU diskutovala o tom, zda by měl být správný čas na oznámení trestů před nebo po inauguraci Trumpa po oznámení prvních tarifů nebo dokonce po „den osvobození“. Bruselský úřad však vždy zdůrazňuje, že řízení proti americkým technologickým společnostem nesouvisí se současným napětím s Washingtonem kvůli celnímu sporu.
Význam pro digitální trh a spotřebitele
Rozhodnutí představuje významný milník v evropské digitální politice. Je to poprvé, kdy komise EU ukládá tresty podle DMA. Opatření by měla vytvářet větší konkurenci v digitálních službách a nabídnout uživatelům více svobody volby.
Zvláštností digitálních platforem spočívá v tom, že někteří z nich představují sami trh. Pokud například nejoblíbenější vyhledávač vždy ukazuje produkty své vlastní skupiny nahoře, mají všichni ostatní poskytovatelé méně šancí. V případě služeb Messenger znamená tzv. Síťový efekt, že změna alternativních poskytovatelů je praktická pouze v případě, že mnoho jiných uživatelů jde.
DMA by měla tyto problémy řešit a zajistit, aby žádní další poskytovatelé nebyli znevýhodněni s dominantním postavením. Treny, které byly nyní uloženy, odesílají do technologického průmyslu jasný signál, že EU je odhodlána vymáhat svá nová digitální pravidla.
Vhodné pro:
Srovnání s předchozími opatřeními EU proti technologickým společnostem
Současné tresty se nacházejí v řadě opatření, která EU v posledních letech uvalila americkým technologickým společnostem. EU Commission Apple nedávno měla antimonopolní zákon s trestem 1,84 miliardy EUR. To byla nejvyšší pokuta, kterou EU kdy uložila na americkou technologickou skupinu.
Ve srovnání s tím, že pokuty uložené pod DMA jsou mírnější, což může být způsobeno geopolitickým napětím. Podle některých zpráv se říká, že EU úmyslně vyhýbala Apple a meta s možnými maximálními splátkami sankcí, aby se zabránilo eskalaci obchodního sporu s Donaldem Trumpem.
Kromě toho je soubor pravidel DMA stále relativně nová a může být zpochybněna u soudu. Komise EU se pokouší prosazovat pravidla DMA tím, že pracuje s technologickými společnostmi, místo aby se spoléhala pouze na tresty.
Otočte na digitálním trhu: Jak musí Apple a Meta reagovat
Uložené tresty proti Apple a Meta by mohly mít pro postižené společnosti a digitální trh jako celek daleko. Obě společnosti se nyní musí rozhodnout, zda chtějí přizpůsobit své obchodní modely v Evropě nebo jednat legálně proti rozhodnutí.
Pro Apple se jedná o ústřední aspekty jeho obchodního modelu v obchodě App Store, zatímco Meta musí přehodnotit své model používání dat a reklamní model. Komise EU již oznámila, že zkontroluje změny zavedené společností Meta v listopadu 2024.
Pro spotřebitele v Evropě by rozhodnutí mohla vést k větší svobodě volby a příznivější nabídky z dlouhodobého hlediska. Vývojáři aplikací by mohli těžit z nižších poplatků a větší flexibility, zatímco uživatelé mohou získat větší kontrolu nad svými osobními údaji ze sociálních médií.
Vymáhání DMA je však pouze začátkem delšího procesu. Je třeba očekávat, že dotčené společnosti postupně přizpůsobí své postupy a že komise EU bude i nadále bdělý dodržovat dodržování nových pravidel.
Zákon o digitálních trzích: Evropa stanoví jasné limity pro technické giganty
Uložení prvních trestů podle zákona o digitálních trzích znamená zlom v regulaci digitálních trhů v Evropě. Se sankcemi celkem 700 milionů EUR proti Apple a Meta vysílá komise EU jasný signál, že chce prosazovat nová pravidla pro velké technologické skupiny.
Rozhodnutí je učiněno v době zvyšování geopolitického napětí mezi EU a USA a může jej dále zpřísnit. Současně je to důležitý krok k větší konkurenci a spravedlnosti na digitálních trzích, ze kterého by nakonec mohli mít prospěch spotřebitelé a menší společnosti.
Technické společnosti nyní čelí výzvě přizpůsobení svých obchodních modelů novým evropským pravidlům nebo vedením zdlouhavých právních sporů. Ať už si vyberete cokoli, digitální trh v Evropě se bude i nadále měnit a DMA bude hrát ústřední roli v tom.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
