Špatné zprávy o marketingu sociálních médií-také pro B2B: Realita organických sociálních médií se stává stále více špatným

Publikováno dne: 20. května 2025 / Aktualizace od: 20. května 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein

Špatné zprávy o marketingu sociálních médií pro B2B: Realita organických sociálních médií se stává stále více špatným obrazem: xpert.digitální

Strategie pro efektivní přítomnost navzdory ztrátě dosahu v sociálních médiích

Organické řady změn: Výzvy a příležitosti pro obchodníky

Organický dosah na sociálních médiích se v posledních letech drasticky změnil. To, co bylo kdysi považováno za efektivní metodu k dosažení cílové skupiny, se stále více stává výzvou pro ty, kteří jsou odpovědní za marketing. Tato zpráva analyzuje současnou situaci, porovnává nejdůležitější platformy a ukazuje strategie, jak mohou společnosti efektivní v sociálních médiích, a to i přes klesající organický dosah.

Vhodné pro:

Je vyhledávání AI a výzkum AI v oblasti B2B dominantní a důležitější než sociální média, jako je LinkedIn?

Organický rozsah: Definice a aktuální čísla

Organic Reach se týká počtu lidí na sociálních sítích, na jejichž obrazovce byly zobrazeny neplacené příspěvky z účtu. Tato forma rozsahu vylučuje placenou reklamu a je důležitým faktorem pro vzbudení zájmu a generování prodeje.

Čísla pro rok 2024 nakreslí jasný obrázek: Na Instagramu průměrný příspěvek dosáhne pouze asi 4,0% následovníků - pokles asi 18% ve srovnání s předchozím rokem. Na Facebooku je situace ještě problematičtější s průměrným rozsahem pouze 2,6% na post. Tato čísla jsou v silném kontrastu k situaci před deseti lety, kdy byly organické rozsahy stále realistické v dvojnásobném procentním rozsahu.

Díky svému algoritmickému přístupu nabízí Tikok jinou dynamiku. Zde je průměrný organický rozsah přibližně 14% následovníků významně lepší než u meta-platformy, ale stále to není zárukou virového úspěchu.

Platformy ve srovnání

Facebook: Konec organického dosahu?

Organický dosah na Facebooku stagnoval asi 5% nebo méně. Platforma se silně vyvinula směrem k placenému reklamnímu modelu. Existují dva hlavní důvody poklesu: zaprvé, naprosté množství procesů obsahu-facebooku kolem 510 000 komentářů a 293 000 aktualizací stavu za minutu. Na druhé straně, personalizované zpravodajské zpravodajství podává relevantní obsah podle individuálních zájmů uživatelů, což dále omezuje viditelnost firemních příspěvků.

Instagram: Mezi krmivem a cívkami

Instagram ukazuje trend podobný mateřské platformě Facebook. S dosahem pouze 4% je pro značky stále obtížnější oslovit své následovníky bez rozpočtu na reklamu. Platforma se stále více spoléhá na navijáky a obsah s krátkým formátem, což často dává klasickým krmným příspěvkům menší viditelnost.

Tiktok: Dopravce naděje s omezeními

Tikok je často označován jako poslední bašta organického dosahu. Díky svému algoritmu For-Youou nabízí platforma možnost, že obsah lze vidět daleko za jeho vlastní číslo následovníka. Zvláštní funkce: Aktuální rozsah účtu nehraje na Tikoku klíčovou roli - každé video má šanci jít virovou.

Studie v Tikkoku však naznačují změny. Zkouška 780 000 videí s 1 000 účty Tikok ukazuje přerušení názorů na období zkoušek. Zdá se, že se zde také pomalu vyhýbá zlatý čas neomezeného organického dosahu.

Proč organický rozsah klesá?

Pokles organického dosahu má několik příčin:

Změny algoritmu: Platformy nepřetržitě přizpůsobují své algoritmy, které mají přímý dopad na viditelnost příspěvků.
Přetékání obsahu: Množství sdíleného obsahu se neustále zvyšuje, což zvyšuje intenzivnější konkurenci o pozornost.
Obchodní modely: Sociální platformy jsou zaměřeny na generování příjmů z reklamy. Samotný Tikkok dosáhl prodeje odhadovaných 23 miliard dolarů v roce 2024, z toho asi 77% reklamy.
Chování využití: Více než 5,04 miliardy lidí používá sociální média po celém světě, což odpovídá nárůstu o 1,3 miliardy za pouhé čtyři roky. Konkurence ve zdroji se také zvyšuje s touto hmotou.

Strategie ke zvýšení organického dosahu

Navzdory náročné situaci existují strategie pro zlepšení organického dosahu:

Strategie křížového platformu

Kvalita před kvantitou: Zaměřte se na vysoce kvalitní obsah namísto pouhého množství příspěvků.
Podpora interakce: Míra zapojení je rozhodujícím faktorem viditelnosti. Formulovat články tak, abyste podporovali interakce.
Všimněte si topicality: Analyzujte, kdy je vaše cílová skupina aktivní, a podle toho zveřejněte vaše příspěvky.
Zachování autentičnosti: Uživatelé preferují autentický obsah před zjevnou reklamou.

Specifické strategie TICTOK

Vyprávění příběhy: Videa Tikok, která vyjadřují příběh, přitahují více pozornosti.
Vytvořit originální obsah: Vytvořte obsah od nuly a zaměřte se na témata, se kterými můžete mluvit.
Testujte delší videa: Na rozdíl od předpokladu, že Tiktok nyní funguje pouze krátká videa, nyní také odměňuje delší obsah. Platforma dokonce finančně propaguje videa, která jsou delší než minuta.
Použijte sociální SEO: Tikkok se stále více používá jako vyhledávač. Podle toho optimalizujte svůj obsah.

Vhodné pro:

B2B marketing: Google Discover a Google News – podceňované tajné zbraně proti sociálním médiím

Nové trendy obsahu

Zpráva o trendech sociálních médií od HubSpot a Meltwater ukazuje důležitý vývoj:

Vyvážení délek videa: Zatímco krátká videa zůstávají důležitá, delší, informativní videa se stávají důležitějšími.
Obsah generovaný AI: S AI se vytváří stále více a více obsahu.
Důvěra podle uživatele generovaný obsah: autentický obsah vytvořený uživateli a marketingovým ziskem vlivu.
Sociální prodej: Přímý prodej prostřednictvím sociálních médií se stává důležitějším.

Vhodné pro:

Obsahové továrny v centru pozornosti: Jak společnosti Bosch, L'Oréal a Telekom (CoFa) úspěšně využívají obsahová centra

Přijmout a přizpůsobit novou realitu

Klesající organický dosah je realitou, se kterou se marketingoví manažeři musí vypořádat. V době, kdy ekologická pošta dosáhla velké části své vlastní komunity, skončily. Sociální média však stále nabízejí cenné příležitosti pro přístup zákazníka.

Tikok vyniká prostřednictvím svého algoritmu For-Youou a v současné době nabízí nejlepší příležitosti pro organický dosah, ale zde také existují první známky změny. Pro udržitelný úspěch v sociálních médiích je nezbytná vyvážená kombinace organických strategií a cílených výdajů na reklamu.

Výzvou pro marketingové manažery je najít správnou rovnováhu: mezi autentickým a cenným obsahem, který může organicky fungovat, a strategickými investicemi do placeného dosahu, aby se maximalizovala viditelnost. Ti, kteří ovládají tuto rovnováhu a chápou konkrétní silné stránky každé platformy, mohou být také úspěšní v nové realitě krmiva.

Vhodné pro: