Rozšířená realita – pomoc, tipy a rady: Augmentovaná realita dává vašemu marketingu další podporu

„Nic není tak zastaralé jako loňská marketingová strategie.“ Toto rčení je v dobách digitální transformace aktuálnější než kdy jindy, protože každý, kdo spoléhá na zastaralé metody v marketingu, rychle ztrácí kontakt s agilnějšími konkurenty. Zároveň se cílené cílové skupiny odvracejí kvůli nedostatku nových zábavních a informačních pobídek, pokud s nimi není komunikováno pomocí nejnovějších kanálů a nástrojů.

To je důvod, proč mezioborový trend prezentovat virtuální světy zkušeností v marketingu nezadržitelně pokračuje. Není divu, že 3D animace a videa řeknou mnohem více, než kdy může jakýkoli e-mailový zpravodaj nebo brožura PDF. Mailingy a brožury již dávno dráždily svá témata, aby zvýšily zájem a zvědavost, což pak nakonec vede k očekávané cílové stránce. Důležitým stavebním kamenem vhodně přizpůsobené marketingové strategie je rozšířená realita, která vytváří realistický a interaktivní produktový zážitek, který trvale zapůsobí a potěší uživatele.

Poté, co společnosti z herní a digitální scény patřily mezi průkopníky v používání nástrojů AR, si nyní imerzivní marketing získal mnoho příznivců v klasických výrobních a průmyslových odvětvích. Technologie celkem logicky umožňuje uživatelům ponořit se mnohem hlouběji do obsahu a audiovizuálně navrženého světa zážitku značky, kterému je prostřednictvím interaktivních prvků dán zcela nový pocit přítomnosti.

Takže AR dělá hranice mezi realitou a virtualitou rozmazáno. Protože tato technologie, na rozdíl od virtuální reality, není závislá na složitých brýlích, může být také použita v mnohem širším prostředí – jak ve fyzické prezentaci, tak čistě online.

To, co dělá AR tak zajímavým pro marketingové manažery ve společnostech, je to, že se snadno implementuje pomocí správného softwaru. Poskytovatelé služeb, jako je Vuframe GmbH z Regensburgu, umožňují svým zákazníkům snadno vstoupit do odvážného nového virtuálního světa tím, že jim poskytnou výkonné systémy pro transformaci jejich stávajících CAD a 3D dat do prostředí AR.

Platforma pro vizualizace produktu ve 3 -d VUFRAME® – Obrázek: Vuframe

Uživatelé mohou intuitivně a bez znalosti programování intuitivně a bez znalosti programování importovat vlastní data společnosti přímo do platformy SmartVu poskytované společností Vuframe, aby si mohli navrhnout svět AR podle svých představ. Tyto 3D modely pak lze snadno integrovat do obsahu aplikací a webu v marketingu nebo je zpřístupnit cílové skupině prostřednictvím odkazu.

Díky silné kompresi převádí Vuframe velká množství dat do spravovatelných formátů. Ty zajišťují bezproblémové použití 3D vizualizací na všech zařízeních a systémech. Simulace aplikace jsou navrženy tak, aby je třetí strany nemohly rekonstruovat. Po celou dobu je zaručena ochrana vlastního obsahu společnosti.

To, co bylo pro programátory pochopitelné, mělo být vloženo do kompaktního modelu díky SmartVu, společnosti je pomoci používat fotorealistické simulace AR v plně automatizovaném procesu v plně automatizovaném procesu – a ten je obzvláště důležitý v našich rychle se rozvíjejících dobách.

Velkou výhodou této formy WebAR je, že je podporována prohlížečem a nevyžaduje aplikaci jako dopravní prostředek. Tímto způsobem lze prvky AR snadno integrovat do online kampaní a prezentovat je přímo velké cílové skupině. Tiskové kampaně lze ideálně kombinovat s virtuálním světem. Zájemci se ponoří do pohlcujících světů pouhým vyfotografováním QR kódu integrovaného do displeje. Okno do interaktivního světa AR se pak okamžitě otevře, takže uživatel se může ponořit hluboko do sortimentu společnosti z kanceláře nebo z gauče doma. Nezáleží na tom, zda se jedná o nejnovější sportovní vůz nebo vysoce komplexní průmyslový závod: AR lze použít k vytvoření virtuálních prostředí, která ideálně podporují B2B i B2C komunikaci od výrobců a poskytovatelů služeb.

Oblast uplatnění AR v marketingu je téměř neomezená. Technologie je ideální pro přenos obsahu a emocí z produktů a značek k cílové skupině. Pomocí vhodných nástrojů pro odezvu lze interakci s uživateli ještě zvýšit.

Je také možné vytvářet virtuální showroomy nebo podporovat fyzickou přítomnost obchodu pomocí technik AR. To vše je ideální k tomu, aby se stávající i potenciální zákazníci více zajímali o vaši nabídku a aby bylo sdělení značky předáno působivým, zábavným a rozmanitým způsobem s cílem trvale posílit image.

Mass Solution 4.0 s kapesním stánkem – Pocket Booths Inovativní aplikace pro vaši kapsu usnadňuje implementaci digitálního obchodního spravedlivého vzhledu – Image: VuFrame

S popsanými nástroji nejsou možnosti AR zdaleka vyčerpány. To platí zejména pro veletrhy, které hrají významnou roli v marketingové strategii většiny výrobců. I zde virtuální světy zkušeností pomáhají firmám komplexně a interaktivně informovat návštěvníky o produktech a inspirovat potenciální kupce. Dobrým příkladem je aplikace pro chytré telefony od společnosti Pocket Booth, která prostřednictvím aplikace přináší veletržní stánek do kapesní velikosti; bez ohledu na to, zda je uživatel na místě na veletrhu nebo na druhém konci světa.

Aplikace vytváří propracovaně navržené 3D simulace, pomocí kterých může obsluha stánku přes AR detailně prezentovat i velké systémy a stroje, které by se na veletržní stánek nevešly. Totéž platí pro produkty, které vyžadují vysvětlení a které uživatel může interaktivně prozkoumat vizuálně nenapodobitelným způsobem ve svém vlastním firemním prostředí.

Virtuální svět generovaný kapesním stánkem lze také použít ideálně pro obchodní veletrh nebo pro vzdálenou prezentaci, protože aplikace funguje bez ohledu na čas a umístění. Pocket Booth -AR se tedy nabízí jako ideální doplněk k fyzické výstavnímu stánku nebo jako jeho virtuální náhradu – zejména v dobách zrušených měření faktor, který by neměl být podceňován, aby si společnosti mohly udržovat svou obchodní spravedlivou komunikaci.

Vhodné pro:

• Veletržní řešení 4.0 s Pocket Booth
• 10+ X výhod virtuálního vzhledu veletrhu Pocket Booth

Ale popsanými metodami nejsou virtuální možnosti AR zdaleka vyčerpány. Téměř neomezený potenciál jasně ukazuje, že vývoj AR teprve začal. Marketingoví manažeři by se měli důkladně podívat na trendy, aby nebyli nejpozději příští rok obviněni, že jejich marketing je beznadějně zastaralý.

Více o tom zde:

• Jak začít s světem virtuálního obchodního veletrhu – s bílým papírem ke stažení
• Jak organizujete veletrh v roce 2022?

• Žádné zabezpečení dat: Virtual Showrooms & Co. – na co nejvíce zapomněli a co s tím může udělat
• SmartView: Product Photo 4.0 / Product Image 4.0 – s příkladem videa a Webar!
• Digitální dvojče – Digitální dvojče: 3D vizualizace a správa digitálního dodavatelského řetězce
• ViewFramework – programovací struktura pro 2022 – UA pro produktový fotografii 4.0 a Webar