Rozšířená realita – Nápověda, tipy a rady: Rozšířená realita dodá vašemu marketingu další impuls

„Nic není tak zastaralé jako loňská marketingová strategie.“ Toto přísloví je v době digitální transformace aktuálnější než kdy jindy, protože ti, kdo se spoléhají na zastaralé marketingové metody, rychle zaostávají za svými agilnějšími konkurenty. Zároveň se cílové skupiny odvracejí kvůli nedostatku nových a poutavých zábavních a informačních pobídek, pokud s nimi není komunikováno prostřednictvím nejnovějších kanálů a nástrojů.

Proto mezioborový trend prezentace virtuálních světů v marketingu neúnavně pokračuje. Není divu, vždyť 3D animace a videa sdělují mnohem více než jakýkoli e-mailový newsletter nebo PDF brožura. Mailingové rozesílání a brožury již dávno neslouží pouze k nastínění témat, aby vzbudily zájem a zvědavost, a nakonec vedly k očekávané vstupní stránce. Důležitou součástí odpovídajícím způsobem přizpůsobené marketingové strategie je rozšířená realita, která vytváří realistický a interaktivní zážitek z produktu, jenž zanechává na uživatele trvalý dojem a inspiruje je.

Poté, co společnosti z herního a digitálního sektoru patřily k průkopníkům v používání nástrojů AR, si imerzivní marketing nyní získal mnoho následovníků i v tradičním výrobním a průmyslovém sektoru. To je celkem logické, protože technologie umožňuje uživatelům ponořit se mnohem hlouběji do obsahu značky a audiovizuálně navrženého světa a prostřednictvím interaktivních prvků zprostředkovává zcela nový pocit přítomnosti.

Rozšířená realita (AR) stírá hranice mezi realitou a virtualítou. Vzhledem k tomu, že tato technologie, na rozdíl od virtuální reality, nevyžaduje propracované brýle, lze ji použít v mnohem širší škále prostředí – jak pro fyzické prezentace, tak i čistě online.

Pro marketingové manažery ve firmách je AR tak zajímavá díky své snadné implementaci se správným softwarem. Poskytovatelé služeb, jako je Vuframe GmbH z Řezna, umožňují svým zákazníkům snadno vstoupit do nového virtuálního světa tím, že jim poskytují výkonné systémy pro transformaci jejich stávajících CAD a 3D dat do prostředí AR.

Platforma pro 3D vizualizaci produktů Vuframe® – Obrázek: Vuframe

Uživatelé mohou intuitivně importovat svá vlastní data přímo do platformy SmartVu od společnosti Vuframe, aniž by museli mít znalosti programování, a navrhnout si tak svět AR podle vlastních představ. Tyto 3D modely pak lze snadno integrovat do aplikací a webového obsahu pro marketingové účely nebo je zpřístupnit cílové skupině prostřednictvím odkazu.

Díky své výkonné kompresi transformuje Vuframe velké datové sady do spravovatelných formátů. Ty zajišťují, že 3D vizualizace běží hladce na všech zařízeních a systémech. Simulace aplikací jsou navrženy tak, aby je nemohly rekonstruovat třetí strany, čímž je zaručena ochrana proprietárního obsahu za všech okolností.

Co dříve chápali pouze programátoři, bylo nepraktické, velké a nepraktické pro ruční manipulaci, je nyní díky technologii SmartVu ztělesněno v kompaktním modelu. Tato technologie pomáhá firmám vytvářet fotorealistické AR simulace v plně automatizovaném procesu během chvilky, které lze okamžitě použít – a to je v naší uspěchané době obzvláště důležité.

Hlavní výhodou této formy WebAR je její funkcionalita založená na prohlížeči, která eliminuje potřebu specializované aplikace. To umožňuje snadnou integraci prvků AR do online kampaní a jejich přímou prezentaci širokému cílovému publiku. Tištěné kampaně lze také bezproblémově integrovat s virtuálním světem. Zájemci se mohou do těchto virtuálních prostředí ponořit pouhým naskenováním QR kódu vloženého do reklamy. Tím se okamžitě otevře okno do interaktivního světa AR, což uživatelům umožňuje hlouběji se ponořit do nabídky produktů společnosti z pohodlí své kanceláře nebo dokonce domova. Ať už se jedná o nejnovější sportovní vůz nebo vysoce složitý průmyslový závod, AR umožňuje vytvářet virtuální prostředí, která dokonale podporují komunikaci B2B i B2C pro výrobce i poskytovatele služeb.

Potenciální využití AR v marketingu je prakticky neomezené. Technologie je ideální pro zprostředkování obsahu a emocí produktů a značek cílovému publiku. S pomocí vhodných nástrojů pro odezvu lze interakci s uživatelem dále vylepšit.

Možné je také vytvoření virtuálních showroomů nebo posílení přítomnosti kamenných prodejen pomocí technologie AR. To vše je ideální pro vzbudení většího zájmu o vaše produkty a služby u stávajících i potenciálních zákazníků a pro sdělení vaší značky působivým, poutavým a rozmanitým způsobem, čímž se dlouhodobě posílí váš image.

Řešení pro veletrhy 4.0 s Pocket Booth – Inovativní aplikace Pocket Booth do vaší kapsy usnadňuje firmám implementaci digitální prezentace na veletrzích – Obrázek: Vuframe

Výše popsané nástroje ani zdaleka nevyčerpávají možnosti AR. To platí zejména pro veletrhy, které hrají klíčovou roli v marketingových strategiích většiny výrobců. I tam virtuální zážitkové světy pomáhají firmám komplexně a interaktivně informovat návštěvníky o svých produktech a inspirovat potenciální kupce. Dobrým příkladem je aplikace pro chytré telefony Pocket Booth, která oživí veletržní stánek v kapesním formátu, bez ohledu na to, zda je uživatel fyzicky přítomen na veletrhu nebo na druhé straně světa.

Aplikace vytváří propracované 3D simulace, které umožňují personálu stánků podrobně prezentovat prostřednictvím rozšířené reality i velké systémy a stroje, které by se nevešly na typický výstavní stánek. Totéž platí pro produkty vyžadující vysvětlení, které si uživatelé mohou interaktivně prozkoumávat vizuálně jedinečným způsobem ve vlastním firemním prostředí.

Virtuální svět vytvořený aplikací Pocket Booth je ideální i pro sledování po veletrhu nebo pro prezentace na dálku, protože aplikace funguje bez ohledu na čas a místo konání. Pocket Booth AR se tak nabízí jako ideální doplněk k fyzickému veletržnímu stánku nebo dokonce jako jeho virtuální náhrada – faktor, který nelze podceňovat, zejména v době zrušených veletrhů, protože umožňuje firmám udržovat komunikaci na veletrhu.

Souvisí s tím:

• Řešení pro veletrhy 4.0 s Pocket-Booth
• Více než 10 výhod virtuální prezentace Pocket Booth na veletrhu

Popsané metody však ani zdaleka nevyčerpávají virtuální možnosti AR. Její téměř neomezený potenciál jasně ukazuje, že vývoj AR teprve začal. Marketingoví manažeři by se měli blíže podívat na trendy, aby se nejpozději v příštím roce vyhnuli obvinění z beznadějně zastaralého marketingu.

Více informací zde:

• Jak úspěšně vstoupit do světa virtuálních veletrhů – s dokumentem ke stažení
• Jak zorganizovat účast na veletrhu v roce 2022?

• Žádné zabezpečení dat: Virtuální showroomy a spol. – Na co většina lidí zapomněla a co s tím můžete dělat
• Smartview: Fotografie produktu 4.0 / Obrázek produktu 4.0 – S videem a příkladem WebAR!
• Digitální dvojče – 3D vizualizace a digitální řízení dodavatelského řetězce
• Viewframework – programovací framework pro rok 2022 – včetně Product Photo 4.0 a WebAR