Rozšířená realita – Nápověda, tipy a rady: Rozšířená realita dodá vašemu marketingu další impuls

„Nic není tak zastaralé jako loňská marketingová strategie.“ Toto rčení je v dobách digitální transformace aktuálnější než kdy jindy, protože každý, kdo spoléhá na zastaralé metody v marketingu, rychle ztrácí kontakt s agilnějšími konkurenty. Zároveň se cílené cílové skupiny odvracejí kvůli nedostatku nových zábavních a informačních pobídek, pokud s nimi není komunikováno pomocí nejnovějších kanálů a nástrojů.

To je důvod, proč mezioborový trend prezentovat virtuální světy zkušeností v marketingu nezadržitelně pokračuje. Není divu, že 3D animace a videa řeknou mnohem více, než kdy může jakýkoli e-mailový zpravodaj nebo brožura PDF. Mailingy a brožury již dávno dráždily svá témata, aby zvýšily zájem a zvědavost, což pak nakonec vede k očekávané cílové stránce. Důležitým stavebním kamenem vhodně přizpůsobené marketingové strategie je rozšířená realita, která vytváří realistický a interaktivní produktový zážitek, který trvale zapůsobí a potěší uživatele.

Poté, co společnosti z herní a digitální scény patřily mezi průkopníky v používání nástrojů AR, si nyní imerzivní marketing získal mnoho příznivců v klasických výrobních a průmyslových odvětvích. Technologie celkem logicky umožňuje uživatelům ponořit se mnohem hlouběji do obsahu a audiovizuálně navrženého světa zážitku značky, kterému je prostřednictvím interaktivních prvků dán zcela nový pocit přítomnosti.

AR stírá hranice mezi realitou a virtualitou. Jelikož technologie na rozdíl od virtuální reality nestaví na složitých brýlích, lze ji využít i v mnohem širším prostředí – jak ve fyzických prezentacích, tak čistě online.

To, co dělá AR tak zajímavým pro marketingové manažery ve společnostech, je to, že se snadno implementuje pomocí správného softwaru. Poskytovatelé služeb, jako je Vuframe GmbH z Regensburgu, umožňují svým zákazníkům snadno vstoupit do odvážného nového virtuálního světa tím, že jim poskytnou výkonné systémy pro transformaci jejich stávajících CAD a 3D dat do prostředí AR.

Platforma pro vizualizace produktů ve 3D od Vuframe® – Obrázek: Vuframe

Uživatelé mohou intuitivně a bez znalosti programování intuitivně a bez znalosti programování importovat vlastní data společnosti přímo do platformy SmartVu poskytované společností Vuframe, aby si mohli navrhnout svět AR podle svých představ. Tyto 3D modely pak lze snadno integrovat do obsahu aplikací a webu v marketingu nebo je zpřístupnit cílové skupině prostřednictvím odkazu.

Díky silné kompresi převádí Vuframe velká množství dat do spravovatelných formátů. Ty zajišťují bezproblémové použití 3D vizualizací na všech zařízeních a systémech. Simulace aplikace jsou navrženy tak, aby je třetí strany nemohly rekonstruovat. Po celou dobu je zaručena ochrana vlastního obsahu společnosti.

To, co bylo dříve srozumitelné pouze pro programátory, nepraktické co do velikosti a nepraktické pro ruční manipulaci, je do kompaktního modelu přeneseno díky SmartVu, která firmám pomáhá během okamžiku vytvářet fotorealistické AR simulace v plně automatizovaném procesu, které lze okamžitě použít. - a právě to poslední je v naší rychle se měnící době obzvláště důležité.

Velkou výhodou této formy WebAR je, že je podporována prohlížečem a nevyžaduje aplikaci jako dopravní prostředek. Tímto způsobem lze prvky AR snadno integrovat do online kampaní a prezentovat je přímo velké cílové skupině. Tiskové kampaně lze ideálně kombinovat s virtuálním světem. Zájemci se ponoří do pohlcujících světů pouhým vyfotografováním QR kódu integrovaného do displeje. Okno do interaktivního světa AR se pak okamžitě otevře, takže uživatel se může ponořit hluboko do sortimentu společnosti z kanceláře nebo z gauče doma. Nezáleží na tom, zda se jedná o nejnovější sportovní vůz nebo vysoce komplexní průmyslový závod: AR lze použít k vytvoření virtuálních prostředí, která ideálně podporují B2B i B2C komunikaci od výrobců a poskytovatelů služeb.

Oblast uplatnění AR v marketingu je téměř neomezená. Technologie je ideální pro přenos obsahu a emocí z produktů a značek k cílové skupině. Pomocí vhodných nástrojů pro odezvu lze interakci s uživateli ještě zvýšit.

Je také možné vytvářet virtuální showroomy nebo podporovat fyzickou přítomnost obchodu pomocí technik AR. To vše je ideální k tomu, aby se stávající i potenciální zákazníci více zajímali o vaši nabídku a aby bylo sdělení značky předáno působivým, zábavným a rozmanitým způsobem s cílem trvale posílit image.

Veletržní řešení 4.0 s Pocket Booth – inovativní aplikace Pocket Booth pro vaši kapsu umožňuje společnostem snadno implementovat digitální prezentaci na veletrhu – Obrázek: Vuframe

S popsanými nástroji nejsou možnosti AR zdaleka vyčerpány. To platí zejména pro veletrhy, které hrají významnou roli v marketingové strategii většiny výrobců. I zde virtuální světy zkušeností pomáhají firmám komplexně a interaktivně informovat návštěvníky o produktech a inspirovat potenciální kupce. Dobrým příkladem je aplikace pro chytré telefony od společnosti Pocket Booth, která prostřednictvím aplikace přináší veletržní stánek do kapesní velikosti; bez ohledu na to, zda je uživatel na místě na veletrhu nebo na druhém konci světa.

Aplikace vytváří propracovaně navržené 3D simulace, pomocí kterých může obsluha stánku přes AR detailně prezentovat i velké systémy a stroje, které by se na veletržní stánek nevešly. Totéž platí pro produkty, které vyžadují vysvětlení a které uživatel může interaktivně prozkoumat vizuálně nenapodobitelným způsobem ve svém vlastním firemním prostředí.

Virtuální svět vytvořený Pocket Booth lze také ideálně využít pro sledování veletrhu nebo vzdálené prezentace, protože aplikace funguje nezávisle na čase a místě. Pocket Booth-AR je tedy ideálním doplňkem k fyzickému veletržnímu stánku nebo jako virtuální náhrada – faktor, který by se zejména v době zrušených veletrhů neměl podceňovat, aby si firmy udržely veletržní komunikaci.

Vhodné pro:

• Veletržní řešení 4.0 s Pocket Booth
• 10+ X výhod virtuálního vzhledu veletrhu Pocket Booth

Ale popsanými metodami nejsou virtuální možnosti AR zdaleka vyčerpány. Téměř neomezený potenciál jasně ukazuje, že vývoj AR teprve začal. Marketingoví manažeři by se měli důkladně podívat na trendy, aby nebyli nejpozději příští rok obviněni, že jejich marketing je beznadějně zastaralý.

Více o tom zde:

• Jak začít ve virtuálním světě veletrhů – s bílou knihou ke stažení
• Jak organizujete veletrh v roce 2022?

• Žádné zabezpečení dat: Virtual Showrooms & Co. – Na co většina lidí zapomněla a co s tím můžete udělat
• Smartview: Product photo 4.0 / Product image 4.0 – S videem a příkladem WebAR!
• Digital Twin – Digital Twin: 3D vizualizace a digitální řízení dodavatelského řetězce
• Viewframework – programovací rámec pro rok 2022 – včetně produktové fotografie 4.0 a WebAR