Digital Content Marketing & Press: Hledáte PR agenturu z Esslingenu, Göppingenu nebo Geislingenu?

Pracujeme v oblasti rozvoje podnikání a pomáháme vám posílit a rozšířit trh. Smarketing, tržní zpravodajství, péče o vedení a vývoj obsahu jsou našimi nástroji.

Těšíme se na Vaši návštěvu!

Rady a řešení najdete zde 👈🏻

Podporujeme vás ve strategických otázkách na regionální i mezinárodní úrovni. Projektové nebo komplexní. Ať už pomocí personalizovaných sociálních sítí, médií, SEO, automatizace marketingu nebo PR, jako jsou poštovní kampaně.

Kontaktujte nás 👈🏻

Průzkum o nejdůležitějších tématech korporátní komunikace v Evropě – Obrázek: Xpert.Digital

Tato statistika ukazuje výsledky průzkumu o nejdůležitějších tématech korporátní komunikace v Evropě. Podle European Communication Monitor 2021 zhruba 38,9 procenta dotázaných PR odborníků uvedlo, že budování a udržování důvěry bude jedním z nejdůležitějších témat v příštích letech.

Která témata v oblasti public relations a řízení komunikace budou v příštích třech letech důležitější?

• 38,9 % – Budování a udržování důvěry
• 32,4 % – Zkoumání nových způsobů vytváření a distribuce obsahu
• 31,3 % – Udržitelný rozvoj a společenská odpovědnost firem
• 30,5 % – Propojení obchodní strategie a řízení komunikace
• 27,8 % – Posílit komunikační funkci při podpoře rozhodování v top managementu
• 26,8 % – rychlost a objem toku informací
• 24,4 % – Digitalizovat komunikační procesy s interními a externími zainteresovanými stranami
• 24,4 % – Zacilte na více publika a kanálů s omezenými zdroji
• 22,5 % – Využití velkých dat a/nebo algoritmů pro komunikační funkci
• 21,7 % – Digitální evoluce a sociální web
• 19,3 % – Zlepšit komunikační dovednosti

Průzkum o nejvýznamnějších influencerských skupinách zaměstnanců PR v Německu – Obrázek: Xpert.Digital

Podle průzkumu „news aktuell Trend Report 2019“ 86 procent dotázaných zaměstnanců tiskových kanceláří a PR agentur uvedlo, že novináři jsou pro ně z profesního hlediska nejdůležitější influencerskou skupinou. Odborníci a specialisté následovali se značným odstupem: celkem 58 procent účastníků uvedlo, že tato skupina je pro jejich práci obzvláště důležitá. Zaměstnanci společnosti a zástupci společnosti, jako jsou generální ředitelé nebo tiskoví mluvčí, byli jmenováni více než třetinou.

Které skupiny influencerů jsou pro vaši práci obzvláště důležité?

• 86 % – novináři
• 58 % – Profesionálové/Odborníci
• 39 % – zaměstnanci vlastní firmy
• 37 % – zástupci společností (např. generální ředitelé, tiskoví mluvčí)
• 24 % – Blogeři
• 18 % – celebrity na sociálních sítích (např. instagrameři, youtubeři)

Vhodné pro:

• Lobbing – hlavní obor a marketingová taktika průmyslu public relations
• PR (Public Relations) a marketingové služby
• Síla agentury – od digitálního marketingu po lobbing!

Rozvíjení důvěryhodnosti vašeho obsahu od influencerů, PR odborníků a novinářů – Obrázek: Xpert.Digital

Podle průzkumu „news aktuell Trend Report 2019“ 84 procent dotázaných influencerů uvedlo, že důvěryhodnost jejich obsahu vůči jejich cílové skupině se za poslední dva roky zvýšila. Zatímco 71 procent zúčastněných PR expertů uvedlo, že jejich obsahová důvěryhodnost se v daném období zvýšila, podíl dotázaných novinářů byl 59 procent.

Rozvíjení důvěryhodnosti vašeho obsahu od influencerů, PR odborníků a novinářů v Německu

Influenceři

• 84 % – Silný nebo poněkud zvýšený
• 12 % – nevím
• 4 % – Silný nebo spíše snížený

PR experti

• 71 % – Silný nebo poněkud zvýšený
• 22 % – nevím
• 7 % – Silný nebo poněkud snížený

Novináři

• 59 % – Silný nebo spíše zvýšený
• 25 % – nevím
• 16 % – Silný nebo poněkud snížený

Nejoblíbenější formáty obsahu blogu – Obrázek: Xpert.Digital

Blogování: nejoblíbenější formáty obsahu blogů. V průzkumu mezi blogery z roku 2019 77 procent respondentů uvedlo, že během posledních 12 měsíců zveřejnili článek s radami/jak na to, díky čemuž se články s návody staly nejoblíbenějším formátem obsahu blogu. Novinky a články o trendech se umístily na druhém místě, přičemž 49 procent dotázaných blogerů uvedlo, že v uplynulém roce publikovali obsah v tomto segmentu.

Vhodné pro:

• Důležité pro PR a content marketing: emailing – newsletter
• Rozsah a oborové typy PR a obsahového marketingu

Jaké formáty obsahu jste publikovali za posledních 12 měsíců?

• 77 % – poradenské články
• 49 % – Novinky a trendy
• 47 % – Průvodci a e-knihy
• 44 % – Názory
• 41 % – Rozhovory
• 35 % – Původní výzkum
• 32 % – chráněný obsah
• 30 % – Infografika
• 29 % – Souhrny

Blogování: Běžný mediální obsah - Obrázek: Xpert.Digital

Průzkum mezi blogery z roku 2019 ukázal, že 26 procent respondentů zahrnulo do svých příspěvků videoobsah. Nejoblíbenějším typem prvků obsažených v příspěvcích na blogu jsou obrázky, jak uvedlo 93 procent respondentů, kteří do svých článků zahrnuli obrázky.

Blogování: Včetně běžného mediálního obsahu

• 93 % – obrázky
• 60 % – odrážky
• 57 % – Statistika
• 39 % – Citace přispěvatelů
• 26 % – videa
• 7 % – Zvuk/zvuk

Přední typy B2B videí používaných globálně – Obrázek: Xpert.Digital

V roce 2020 byla produktová videa nejpoužívanějším typem videa v globální B2B komunikaci. Oblíbenou volbou pro B2B video marketingové kampaně byly také návody a vysvětlující videa. Výuková videa použilo 47 procent globálních B2B marketérů a sociální reklamy 41 procent respondentů.

Přední typy B2B videí používaných po celém světě na základě analýzy 760 000 videí

• 63 % – Ukázky produktů
• 51 % – Návod
• 51 % – Vysvětlující videa
• 51 % – Webináře
• 47 % – Tréninková videa
• 41 % – Sociální videa
• 40 % – Jednotlivá videa
• 38 % – Ohlasy zákazníků
• 32 % – Živé přenosy
• 29 % – Videa myšlenkového vedení
• 29 % – Videa interní komunikace
• 26 % – Kulturní videa
• 16 % – Personalizovaná videa

Poskytujeme vám další četné vhledy do čísel, dat a faktů, které vám mohou pomoci optimalizovat a rozšířit váš marketing:

• Knihovna demografických údajů zákazníka – demografická znalostní báze (PDF)
• Online marketingová knihovna (PDF)
• Knihovna elektronického obchodu – Knowledge Base (PDF)
• Marketingová knihovna sociálních médií – znalostní báze (PDF)
• SEO Library – databáze znalostí SEM (PDF)
• Reklama ve vyhledávačích / Knihovna SEA – Znalostní databáze pro inzerci ve vyhledávačích (PDF)
• Knihovna Extended Reality (XR) (PDF)

• Obsahový marketing: nejvyšší disciplína s překážkami a nejhodnotnějšími typy obsahového marketingu
• Nejúčinnější marketingové kanály pro potenciální zákazníky, nejúčinnější taktiky, nejúčinnější zapojení v rané fázi a nejúčinnější kanály ke zvýšení konverzí
• Marketingové strategie a trendy
• Osobní přístup k zákazníkovi je zlato
• Marketingové výzvy. Jste ve společnosti nováčkem nebo vám již marketing nefunguje hladce? Chcete-li to provést, měli byste si položit tři otázky