Ikona webových stránek Xpert.Digital

LogiMAT je nyní také digitální! – K tomu také kritický komentář

Konrad Wolfenstein

Bylo to veřejné tajemství. Byl to logický důsledek. Každý, kdo znal organizátory LogiMATu, mnichovskou společnost EUROEXPO Messe- und Kongress-GmbH, věděl, že se něco chystá. Mezinárodně uznávaný každoroční veletrh distribuce, manipulace s materiálem a toku informací byl kvůli pandemii COVID-19 již dvakrát zrušen.

Veletrhy a digitální technologie – Kritický komentář – Obrázek: r.classen|Shutterstock.com

Přestože se objevila řada inovativních řešení pro virtuální veletrhy a virtuální showroomy, obecně chyběla jasná strategie pro tuto novou formu prezentace. Člověk se nemohl ubránit dojmu, že se něco narychlo poskládalo dohromady, aby se rychle využilo spící rozpočty firem na veletrhy.

Veletrh intralogistických řešení a procesního řízení zaujímá zcela odlišný přístup: Jeho cílem je poskytnout profesionální informační a komunikační platformu jako celoroční interaktivní řešení a „most k další prezenční akci LogiMAT od 8. do 10. března 2022 ve Stuttgartu“.

LogiMAT

„Naši vystavovatelé nám dali jasně najevo, že chtějí v dnešní době využívat digitální řešení – ale stejně jasně odmítají virtuální veletrh,“ vysvětluje Michael Ruchty, ředitel veletrhu LogiMAT ve Stuttgartu. „Proto jsme chtěli komplexní řešení a vyvinuli jsme celoroční platformu LogiMAT pro rozvoj podnikání a výměnu znalostí, která otevírá nové možnosti interaktivním formátům v zajímavých klíčových tématech intralogistiky.“

kritika

Prohlášení pana Ruchtyho není překvapivé. V sázce jsou jeho vlastní ekonomické zájmy. Kromě toho, že virtuální veletrh nemůže nahradit kouzlo fyzického veletrhu, kde se lidé mohou setkávat a vyměňovat si nápady, jsou ve střednědobém až dlouhodobém horizontu prvořadé i finanční zájmy. Stručně řečeno: Virtuální veletrh je mnohem nákladově efektivnější.

Negativní tvrzení, že vystavovatelé jasně dali najevo svůj odmítavý postoj k virtuálním veletrhům, je neopodstatněné. Vždy je třeba zvážit osobní zájmy všech zúčastněných. Mělo by být zřejmé, že například stavitelé stánků nejsou z tohoto vývoje nadšení. Plánování veletrhů obvykle zajišťuje marketingové oddělení a to je mnohem více než otevřené všem novým digitálním tématům a možnostem. Naopak osoby s rozhodovací pravomocí jsou obecně opatrné, pokud jde o nová témata, jako jsou virtuální veletrhy, protože s nimi stále nejsou obeznámeni a ještě nevědí, kam směřují.

Jsou to také osoby s rozhodovací pravomocí, které až donedávna neviděly lákadlo videohovorů nebo videokonferencí využívajících služby video komunikace, jako jsou Microsoft Teams, Google Meet nebo Zoom. Nedávný humbuk kolem aplikace pro sociální sítě Cloudhouse, která využívá zvuk, je nezapomenutelný a některé vede k otázce: To myslíte vážně?

Tištěná média nám ukázala, jak bolestivý může být proces řešení online problémů, když se snažíme zabránit něčemu, co je již nezastavitelné, když nerozpoznáváme znamení doby a včas nenastavujeme směr nového vývoje a když osoby s rozhodovací pravomocí pravděpodobně jasně říkají: To odmítáme. To nechceme. V roce 2019 bylo v Evropě investováno více peněz do reklamy v online médiích než do tradičních médií, jako jsou noviny nebo televize.

A také bych vám rád připomněl klasické rčení: „Internet je jen pomíjivý módní výstřelek.“

„Tohle, stejně jako mnoho jiných věcí, je jen pomíjivý módní výstřelek. Nemusíte se vrhat na každý mediální rozjetý vlak,“ řekla kancléřka Angela Merkelová novinářům v Berlíně. „Zatím jsem si bez internetu poradila naprosto dobře a hodlám v tom pokračovat.“ Totéž doporučila i svým zaměstnancům. „Tento internet jen zbytečně plýtvá časem.“.

Nejde o honbu za novým trendem nebo o přiživování strachu z promeškání něčeho, s čím by člověk později mohl být nedohoněn konkurencí. Jde o přijetí tohoto digitálního aspektu světa, stejně jako se telefonování stalo každodenní prvkem naší obchodní komunikace.

Navzdory dopravním zácpám, problémům s rezervací hotelů, předraženým poplatkům za parkování atd. jsme stále znovu a znovu spěchali na veletrhy.

Digitální a virtuální se doplňují, nikoliv nahrazují!

Jedná se o doplňky ke stávajícím formám komunikace, jako například:

Ve skutečnosti se nejedná o doplňky, ale spíše o rozšíření, která představují další krok k digitalizaci a nyní mohou prokázat své silné stránky v současné pandemii koronaviru:

Virtuální showroom a další

Důležité upozornění: PDF je chráněn heslem. Kontaktujte mě prosím. PDF je samozřejmě zdarma
.

Německá verze – Pro zobrazení PDF souboru klikněte prosím na obrázek níže
.

Virtuální showroom a další – ke stažení PDF

Platforma LogiMAT.digital je správná a důležitá!

Platforma LogiMAT.digital bude účastníkům k dispozici od dubna 2021 do března 2022 a během tohoto období bude pravidelně nabízet odborné přednášky, workshopy, technické prezentace, přednáškové cykly a prezentace. „S podporou odborníků z oboru nabízíme ‚digitální komunitě LogiMAT‘ každý měsíc řadu zajímavého obsahu,“ vysvětluje Peter Kazander, výkonný ředitel veletrhu EUROEXPO.

Na březnový fyzický veletrh LogiMAT se již zaregistrovalo více než 1 200 mezinárodních vystavovatelů. Tito vystavovatelé mohou platformu LogiMAT.digital využít pro své firemní a networkingové profily, prezentace, kulaté stoly, workshopy, přednášky, informace a tiskové konference. Podle Kazandera je hlavní funkcí platformy interaktivní systém propojování poháněný umělou inteligencí s integrovanou funkcí chatu a živého streamování, který umožňuje vystavovatelům přímo a v reálném čase spojit se s vhodnými obchodními partnery pro generování leadů.

„Média a dlouholetí partneři z oblasti obchodu a vědy mohou také publikovat svůj vlastní obsah,“ říká Ruchty. To jim umožňuje oslovit návštěvníky LogiMATu a zájemce z minulých akcí až po dobu dvanácti měsíců.

Všechny funkce implementované pro živé vysílání a navazování kontaktů na platformě LogiMAT.digital budou aktivovány do dubna 2021. Spuštění je plánováno na 22. dubna. „V tento den se virtuální dveře otevřou obchodním návštěvníkům z celého světa a první setkání jsou plánována na 3. a 4. května,“ uvedl Kazander.

Podrobné informace o platformě naleznete na adrese: www.logimat.digital

Souvisí s tím:

 

Zůstaňte v kontaktu

Další témata

Opusťte mobilní verzi