Quo vadis LinkedIn? – Obchodní platforma sociálních médií od společnosti Microsoft v kritice – Image: Miss Ty | Shutterstock.com
V každodenním životě je „Quo Vadis“ rád ve smyslu „kam by to mělo stále vést?“ nebo „Jak by to mělo pokračovat?“ použitý. Na otázku jsem se mnohokrát zeptal a nyní jsem se rozhodl zrušit svůj prémiový účet u LinkedIn jako v Xing. Rozhodujícím faktorem byl vývoj na LinkedIn. V Xingu jsem nebyl aktivní dlouho.
Nemůžete plošně říct, že byznys na sociálních sítích je mrtvý nebo něco podobného. To by bylo tvrzení a nadpis, který není správný a má pouze upoutat pozornost s konkrétním záměrem.
Vhodné pro:
Každá výchozí situace je jiná, a proto každá situace vyžaduje individuální zvážení a zhodnocení. Jako téměř jednočlenná show s odpovídající sítí je pro mě obzvláště důležité udržovat stávající obchodní vztahy a poskytovat informace o novinkách. Získávání nových zákazníků pro mě osobně není nutné, protože už pracuji na svých limitech. Získávání potenciálních zákazníků pro mé firemní zákazníky je pro mě klíčové. Zaměřuje se zde na oblasti logistiky/intralogistiky, strojírenství, fotovoltaiky, rozšířené reality a finančního poradenství.
Oblast obchodních sociálních médií pro mě zůstává zajímavá pro zajímavé iniciování kontaktů a synergické obchodní kontakty. Bohužel se zde situace doslova zhoršuje. V posledních několika letech mám stále větší počet předpokládaných iniciací kontaktů prostřednictvím placeného InMailu, což ve skutečnosti není nic jiného než prodejní záměry. Téměř všechny prodeje jsou řízeny a pak se obvykle neobtěžují reagovat individuálně na můj profil nebo moje obchodní zájmy.
Inzertní e-maily se tedy rozesílají hromadně s cílem přimět 2 nebo 3 zájemce, aby nakonec odpověděli. Má to něco společného s prodejní strategií od doby, kdy LinkedIn přešel pod nový vlastník společnosti Microsoft? Nové cíle na úkor kvality? Na konci července 2020 LinkedIn oznámil, že propustí zhruba 1000 zaměstnanců. Spouštěčem propouštění byla pandemie koronaviru a s ní související hospodářský pokles.
Pokud má být LinkedIn přeměněn na obchodní prodejní cestu, je to v pořádku. Jsme svobodná země. Pokud však svými mnoha příspěvky (příspěvky) téměř nepřitahuji žádné nové zajímavé kontakty a dokonce se sotva dostanu na své stávající kontakty, protože stále větší počet z nich už LinkedIn téměř nepoužívá, pak k tomu nepotřebuji placený prémiový účet. Nástroj LinkedIn Sales Navigator se také ukázal jako objemný a neužitečný ve srovnání s alternativami, které nejsou levnější, ale efektivnější.
Pro své hodnocení jsem dal dohromady pár čísel a údajů, které najdete zde
Velký vliv na mé rozhodnutí má rozdíl mezi registrovanými uživateli LinkedIn, jejich aktivitami a těmi, kteří na LinkedIn ani nejsou přihlášeni.
V lednu 2021 LinkedIn uvedl, že má 16 milionů uživatelů v Německu, Rakousku a Švýcarsku.
V průzkumu pouze 5 % respondentů uvedlo, že je registrováno na LinkedIn. Nejméně 16 % potvrdilo, že mají účet na LinkedIn i Xing. 68 % uvedlo, že nejsou přihlášeni ani na LinkedIn, ani na Xing.
To ve mně probouzí digitální stříbrohřbetý instinkt: Jak a kde mohu oslovit ostatní?
Vhodné pro:
Je také zajímavé, že mnoho příspěvků, které zveřejňujete sami, a příspěvky, které dostáváte od ostatních, naznačuje pohyb podnikatelské komunity. Když se podíváte na skutečné hodnoty aktivity uživatelů LinkedIn, dostanu diferencovanější obrázek. Podle průzkumu ve třetím čtvrtletí roku 2020 90 % uživatelů uvedlo, že LinkedIn používá alespoň (nebo pouze) jednou měsíčně.
Nyní mám pouze počet uživatelů ze střešní oblasti, to je 16 milionů. Nakonec existuje přibližný počet 1,6 milionu uživatelů, kteří používají LinkedIn alespoň (nebo pouze) jednou za měsíc. Asi 6 milionů to používá každý týden a téměř 3 miliony denně. Jak jsem řekl, čísla lze považovat za pokyny. Může to být také víceméně. Ale získáte přibližný nápad. Pro srovnání: WhatsApp má 58 milionů uživatelů denně. Ale nejste (zatím) pronikáte (zatím) s reklamou nebo srovnatelnými v -e -mailem, ale můžete si vyměňovat nápady s vlastními kontakty. A tady nemusím pravidelně zveřejňovat obsah, abych udržel svůj dosah, ani tento rozsah není uměle minimalizován údajně „inteligentními“ algoritmy (takže pak mohu „přepnout“ reklamní reklamy a „květen“, abych znovu zvýšil svůj dosah).
Za prvé, sociální média jsou podnikání. Termín „sociální“ je dráždivý, protože zde se hodí pouze synonymum „společensky“: Střední pro společnost. Společensky v rozšířeném smyslu pro „neziskovou organizaci“, „užitečné“ nebo „milosrdenství“ se zde v tomto kontextu a tvrdém podnikání nehodí. Ale vždy vibrujte a sdělujte určitý druh sociální složky, který mimo jiné ve světě platebních reklam neexistuje.
Vhodné pro:
Pokud chcete reach, musíte si za to zaplatit nebo si sami vytvořit zajímavou formu reache, která přitáhne zájemce. Ale ani to nepřijde zadarmo. To je práce, zejména v oblasti vývoje obsahu.
Anketa: Máte profil na Xing nebo LinkedIn?
Průzkum účtu profilu v Xing nebo LinkedIn v oblasti DACH – Image: Xpert.digital
Abychom zůstali v profesionálním kontaktu, dvě přední obchodní sítě Xing a LinkedIn nabízejí různé možnosti digitální interakce. V rámci průzkumu Appinio (průzkum digitálního trhu) z července 2019 zhruba jedenáct procent respondentů z regionu DACH uvedlo, že jsou registrováni na obou portálech. Většina dotázaných však není registrována v žádné pracovní síti.
Průzkum na profilovém účtu na Xing nebo LinkedIn v regionu DACH 2019
Ne, ani jedna z těchto dvou – 68 %
ano, pouze v Xing – 16 %
ano, pouze s LinkedIn – 5 %
ano, pro oba – 11 %
Průzkum v Německu, Rakousku a Švýcarsku. Počet respondentů: 670.
Vybrané země podle počtu registrovaných členů LinkedIn v září 2021
Počet registrovaných členů LinkedIn podle zemí – Image: Xpert.digital
V září 2021 bylo nejvíce členů LinkedIn napočítáno v USA. Počet registrovaných členů tam byl 180 milionů. S velkým odstupem následovala Indie a Čína s 82 a 55 miliony registrovaných členů. Počet členů LinkedIn v regionu DACH byl stanoven na 17 milionů.
Informace o LinkedIn
LinkedIn je sociální síť pro udržování profesních kontaktů, která byla založena v roce 2003 a od prosince 2016 je součástí společnosti Microsoft. Uživatelé mají na výběr mezi bezplatným základním účtem a placeným prémiovým účtem, který nabízí rozšířené funkce.
Největším konkurentem LinkedIn ve střeše je síť Xing Career Network. Počet členů platformy Xing ve střešní místnosti byl v roce 2020 kolem 19 milionů. Nová práce SE (dříve Xing SE) – společnost za síť Xing Career Network – zavedla v roce 2020 kolem 276,5 milionu EUR a byla schopna identifikovat zisk 26,1 milionu EUR.
Počet registrovaných členů LinkedIn podle země
- USA – 180 milionů
- Indie – 82 milionů
- Čína – 55 milionů
- Brazílie – 53 milionů
- Spojené království – 31 milionů
- Francie – 23 milionů
- Indonésie – 19 milionů
- Kanada – 18 milionů
- Mexiko – 17 milionů
- DACH region – 17 milionů
- Itálie – 15 milionů
- Španělsko – 14 milionů
- Austrálie – 12 milionů
- Turecko – 10 milionů
- Filipíny – 10 milionů
- Kolumbie – 10 milionů
- Nizozemsko – 9 milionů
- Argentina – 9 milionů
- Jižní Afrika – 9 milionů
- Chile – 6 milionů
- Malajsie – 6 milionů
- Nigérie – 5 milionů
- Egypt – 5 milionů
- Saúdská Arábie – 5 milionů
- Spojené arabské emiráty – 5 milionů
- Belgie – 4 miliony
- Švédsko – 4 miliony
- Polsko – 4 miliony
LinkedIn & Xing: Jak často využíváte sociální sítě k práci?
Frekvence používání Xing a LinkedIn ve Švýcarsku 2021 – Obrázek: Xpert.digital
Podle průzkumu agentury online marketing & social media marketing agentury xeit gmbh z jara 2021 používá LinkedIn před více než rokem 21 procent respondentů ze Švýcarska. Pouze jedno procento dotázaných však uvedlo, že využívá obchodní síť Xing více než v předchozím roce.
Frekvence používání Xing a LinkedIn ve Švýcarsku 2021
- Používám více než před rokem – 21 %
- Používám před méně než rokem – 8 %
- I uživatelé tak často jako před rokem – 18 %
- Nepoužívám – 53 %
- Používám více než před rokem – 1 %
- Používám před méně než rokem – 15 %
- I uživatelé tak často jako před rokem – 13 %
- Nepoužívám – 70 %
Co očekáváte od značky/společnosti na sociální síti?
Průzkum ve Švýcarsku s očekáváním společností na sociálních médiích – image: xpert.digitální
Statistiky založené na datech agentury pro online marketing a marketing na sociálních sítích xeit gmbh ukazují výsledky průzkumu ve Švýcarsku o očekáváních společností v sociálních médiích v roce 2020. 44 procent dotázaných očekává, že příspěvky od přítomnosti společnosti na sociálních sítích budou zábavné.
Průzkum ve Švýcarsku o očekáváních společností v sociálních médiích 2020
- Informace o společnosti/ značce – 62 %
- Informace o tématech, které ovlivňují společnost/ značku – 56 %
- Zábavné příspěvky – 44 %
- Servisní služby – 31 %
- Průzkumy – 21 %
- Soutěže – 18 %
- Ostatní – 2 %
Používání obchodních sítí Xing a LinkedIn ve Švýcarsku podle věku
Použití Xing a LinkedIn ve Švýcarsku podle věkové skupiny 2018 – Image: Xpert.Digital
LinkedIn používá téměř každou čtvrtou švýcarským věkem ve věku 30 až 69 let. U digitálních domorodců – ve věku 14 až 29 let – kolem 12 procent dotázaných uvedlo, že příležitostně navštěvují obchodní platformu, sedm procent mladých lidí a mladých dospělých je zaregistrováno u německé kariérní platformy Xing.
Xing vs LinkedIn
Ve Švýcarsku má LinkedIn (1,2 milionu) zhruba o čtvrtinu více uživatelů než Xing (0,9 milionu). Když se však podíváte na celý region DACH, vede Xing se 17 miliony členů ve srovnání s LinkedIn (12 milionů). Rozhodujícím faktorem je pravděpodobně to, že kariérní síť Xing sídlí v Hamburku a je tedy v Německu populárnější než její americký konkurent. LinkedIn, lídr na trhu v segmentu obchodních sítí, říká, že se používá ve více než 200 zemích světa, zatímco Xing se zaměřuje na německy mluvící země.
Využití firem a organizací
Obchodní platformy pomáhají společnostem komunikovat se zákazníky a obchodními partnery a podporují nábor. V srpnu 2018 mělo 80 procent největších švýcarských společností a organizací jeden nebo více profilů na LinkedIn a 58 procent používalo Xing.
Používání Xing a LinkedIn ve Švýcarsku podle věkových skupin v roce 2018
- 14-29 let – 12 %
- 30-54 let – 23 %
- 55-69 let – 23 %
- 14-29 let – 7 %
- 30-54 let – 17 %
- 55-69 let – 15 %
Které z následujících platforem sociálních médií používáte k získávání zpráv?
Průzkum pro použití platforem sociálních médií v Německu – Image: Xpert.digital
Podle studie společnosti AudienceProject pro výzkum trhu přibližně 59 procent respondentů v Německu ve třetím čtvrtletí roku 2020 uvedlo, že k přijímání zpráv používají Twitter. Přitom zhruba třetina dotázaných k tomu využívá Facebook.
Průzkum o používání platforem sociálních médií v Německu do roku 2020
- Twitter – 59 %
- Reddit – 40 %
- Facebook – 33 %
- Instagram – 25 %
- YouTube – 24 %
- LinkedIn – 22 %
- Xing – 21 %
- Snapchat – 17 %
- WhatsApp Messenger – 17 %
- Pinterest – 17 %
- Tiktok – 11 %
- Tumblr – 9 %
Snížila se nebo se zvýšila vaše důvěra ve služby sociálních médií za poslední rok?
Průzkum pro rozvoj důvěry v služby sociálních médií v Německu – Image: Xpert.Digital
V rámci průzkumu 41 procent dotázaných uvedlo, že jejich důvěra ve Facebook se za poslední rok snížila. Důvěra v messengerovou službu WhatsApp, která rovněž patří Facebooku, vzrostla u 20 procent dotázaných.
Průzkum o vývoji důvěry ve služby sociálních médií v Německu 2019
Šel nahoru
- Whatsapp – 20 %
- Google – 18 %
- YouTube – 17 %
- Facebook – 14 %
- Instagram – 14 %
- Snapchat – 14 %
- Pinterest – 12 %
- Xing – 12 %
- Twitter – 11 %
- Tiktok – 11 %
- LinkedIn – 10 %
- Tumblr – 10 %
Zůstal stejný
- WhatsApp – 54 %
- Google – 56 %
- YouTube – 57 %
- Facebook – 45 %
- Instagram – 55 %
- Snapchat – 54 %
- Pinterest – 59 %
- Xing – 61 %
- Twitter – 55 %
- Tiktok – 60 %
- LinkedIn – 61 %
- Tumblr – 57 %
Stal se méně
- Whatsapp – 26 %
- Google – 26 %
- YouTube – 26 %
- Facebook – 41 %
- Instagram – 30 %
- Snapchat – 32 %
- Pinterest – 28 %
- Xing – 28 %
- Twitter – 34 %
- Tiktok – 29 %
- LinkedIn – 29 %
- Tumblr – 33 %
Které z následujících sociálních sítí používáte ke konzumaci zpráv?
Použití sociálních sítí jako zdroje zpráv ve Švýcarsku – Image: xpert.digitální
Podle Digital News Report 2021 institutu Reuters jsou nejčastěji používanými službami sociálních médií, pokud jde o spotřebu zpráv, Facebook (31,2 procenta), WhatsApp (22,3 procenta) a YouTube (20,6 procenta). Více než 11 procent dotázaných uživatelů internetu uvedlo, že četli, sledovali, sdíleli nebo diskutovali o novinkách prostřednictvím Instagramu každý týden.
Tato otázka byla položena v průzkumu v následujícím znění: „Která z následujících služeb jste minulý týden použili k hledání, čtení, podívání, sdílení nebo pro diskusi o tom, pokud vůbec? Vyberte prosím všechny příslušné odpovědi. “
Využití sociálních sítí jako zdroje zpráv ve Švýcarsku 2021
- Facebook – 31,2 %
- WhatsApp – 22,3 %
- YouTube – 20,6 %
- Instagram – 11,3 %
- Facebook Messenger – 5,4 %
- Twitter – 4,6 %
- Telegram – 3,7 %
- Pinterest – 2,2 %
- Snapchat – 2,1 %
- Tiktok – 1,7 %
Z jakých důvodů byste přestali sledovat společnost?
Chcete -li najít průzkum ve Švýcarsku, aby sledoval značky na sociálních médiích – image: xpert.digital
Podle průzkumu agentury online marketing & social media marketing agentury xeit gmbh z jara 2020 je irelevantní obsah hlavním důvodem, proč by se mnoho followerů rozloučilo se značkou na sociálních sítích. Přibližně 48 procent dotázaných by přestalo sledovat společnost, protože se jim již tato značka nelíbí.
Průzkum ve Švýcarsku o důvodech, proč přestat sledovat značky na sociálních sítích 2020
- Protože obsah pro mě není relevantní – 57 %
- Protože se mi už nelíbí značka – 48 %
- Protože zveřejňují příliš mnoho – 37 %
- Protože na mé otázky není zodpovězeno – 21 %
- Z profesionálních důvodů – 16 %
- Protože jsem náhodou stiskl „jako/sledoval“ – 13 %
- Protože jsem se chtěl jen zúčastnit soutěže/ dohody – 12 %
Frekvence používání LinkedIn v Německu ve třetím čtvrtletí roku 2020
Frekvence využití LinkedIn v Německu 2020 – Obrázek: Xpert.digital
Podle průzkumu ze třetího čtvrtletí roku 2020 se denně přihlašuje pouze 18 procent všech německých uživatelů LinkedIn. Většina 90 procent uvedla, že platformu používá alespoň (nebo pouze) jednou za měsíc, zatímco 63 procent tak činilo týdně.
Frekvence používání LinkedIn v Německu 2020
- Denně – 18 %
- Týdenně – 63 %
- Měsíčně – 90 %
Jak často jste aktivní na Xing a LinkedIn?
Průzkum aktivity v Xing nebo LinkedIn v oblasti DACH – image: xpert.digital
Abychom zůstali v profesionálním kontaktu, dvě přední obchodní sítě Xing a LinkedIn nabízejí různé možnosti digitální interakce. V průzkumu Appinio z července 2019 přibližně 13 procent respondentů z regionu DACH uvedlo, že jsou na těchto dvou sociálních sítích aktivní méně než jednou za měsíc. Většina dotázaných není vůbec aktivní.
Průzkum aktivity na Xing nebo LinkedIn v regionu DACH 2019
- Vůbec ne – 71 %
- Méně než jednou za měsíc – 13 %
- Jednou za měsíc – 5 %
- Jednou týdně – 6 %
- Několikrát týdně – 3 %
- Každý den ve všední dny – 2 %
Možný závěr
Možný závěr k LinkedIn a Xing – obrázek: xpert.digital
- Většina 68 % respondentů není registrována ani v jedné z obchodních sítí.
- Pouze 18 procent všech (32 % registrovaných) německých uživatelů LinkedIn se přihlásilo denně.
- Většina, konkrétně 90 procent, uvedla, že platformu LinkedIn využívá alespoň (nebo pouze) jednou měsíčně.
- 63 procent to udělalo tento týden (na LinkedIn).
Vyplatí se námahu omezit digitální aktivity primárně na LinkedIn?
Každý by se měl rozhodnout o odpovědi případ od případu. Zde na této stránce naleznete několik užitečných informací pro vaše vlastní individuální posouzení.
Alternativní:
- Dejte hlavní práci na blog na firemním webu nebo jako samostatnou stránku.
- Obsahové prvky blogu lze použít jako prvky pro sociální média, PR nebo jiné formy komunikace, jako jsou mailingy.
Podpora rozhodování pro platformu obchodních sociálních médií LinkedIn: čísla a data
Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.
Anglická verze – Chcete -li zobrazit PDF, klikněte na níže uvedený obrázek.
Anglická verze – Chcete -li zobrazit PDF, klikněte na obrázek níže.
LinkedIn – PDF ke stažení
Hledáte technické a strategické poradenství pro potenciální řešení? Xpert.Digital vás podporuje!
Konrad Wolfenstein
Rád posloužím jako váš osobní poradce.
Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .
Těším se na náš společný projekt.
Napište mi
Xpert.digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.
S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.
Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.
Více naleznete na adrese: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Zůstaňte v kontaktu
