Změna a komercializace zpětných odkazů – prodej a nákup zpětných odkazů za průměrnou cenu 300 EUR ročně

Role zpětných odkazů v optimalizaci pro vyhledávače (SEO) se v posledních letech zásadně změnila. Zpětné odkazy byly kdysi považovány za stříbrnou kulku pro zlepšení hodnocení, ale v roce 2024 se objevuje komplexnější a jemnější obrázek. Dynamika zpětných odkazů, jejich kvalita a způsob zacházení se neustále mění. Firmy, odborníci na SEO a majitelé webových stránek se musí těmto novým skutečnostem přizpůsobit, aby zůstali konkurenceschopní.

Komercializace zpětných odkazů

Jedním z nejvýraznějších pokroků v oblasti zpětných odkazů je rostoucí komercializace. Mnoho webů, zejména velké mediální časopisy, publikace a obsahové platformy, nyní zpětné odkazy vnímají především jako zdroj příjmů. Tento trend má hluboký dopad na prostředí SEO:

• Prodej a nákup zpětných odkazů: Zpětné odkazy jsou často nabízeny v balíčcích a specificky obchodovány, což podkopává autenticitu a skutečný účel odkazů.
• Kvalita v pozadí: Relevance a kvalita odkazovaného obsahu často zaostává, protože dominují komerční zájmy.
• Nerovné příležitosti: Malé webové stránky a nezávislí odborníci často prohrávají, když je jejich obsah používán, ale není propojen, zatímco velcí hráči nadále rozšiřují svou pozici na trhu prostřednictvím placených odkazů.

Tento vývoj zhoršuje výzvy pro strategie SEO malých a středních podniků (SME), které spoléhají na organický růst.

Nedostatek uznání odborných znalostí

Další problematickou oblastí je nedostatečné uznávání odborných znalostí významnými publikacemi a médii. Není neobvyklé, že obsah, nápady nebo analýzy převezmou nezávislí odborníci, aniž by jim dali odpovídající uznání. Často stačí uvést název namísto odkazu na původní zdroj.

Toto chování představuje nejen etický nedostatek, ale také snižuje přidanou hodnotu pro čtenáře, kteří hledají další informace. Mnoho odborníků to považuje za neuctivé a hledají způsoby, jak se proti takovým praktikám lépe chránit.

Vhodné pro:

• Zpětné odkazy: SEO klasika skončila – zpětné odkazy zmutovaly v komoditu

Odpor v SEO komunitě

Zmíněný vývoj vyvolal v komunitě SEO různé negativní reakce. To se odráží ve změně strategií a priorit:

• Neochota nastavovat zpětné odkazy: Mnoho SEO odborníků a provozovatelů webových stránek nastavuje zpětné odkazy pouze velmi konkrétně, aby se vyhnuli zneužití.
• Zvýšené používání odkazů nofollow: Použití značek nofollow snižuje „hodnotu“ odkazu, aby se zabránilo manipulaci.
• Diverzifikace strategií SEO: Komunita stále více spoléhá na alternativní přístupy, jako je optimalizace obsahu, technické SEO a strategie uživatelské zkušenosti, které jsou méně náchylné na vnější zásahy.

Tento vývoj znamená posun paradigmatu směrem k udržitelnějšímu přístupu zaměřenému na uživatele.

Vhodné pro:

• Vypracujte efektivní SEO strategii, která nejen splní aktuální požadavky

Kvalita vs. kvantita

Přestože význam zpětných odkazů jako hodnotícího faktoru je v posledních letech relativizován, kvalita odkazů zůstává rozhodujícím faktorem pro hodnocení vyhledávačů. Google a další vyhledávače vylepšily své algoritmy tak, že již není důležitý samotný počet zpětných odkazů, ale spíše jejich:

• Relevance: Odpovídá obsah odkazované stránky tématu?
• Autorita: Je to důvěryhodný a zavedený zdroj?
• Vkládání: Jak přirozené a rozumné je odkaz zasazený do kontextu?

V roce 2025 budou kvalitativní aspekty nadále nabývat na důležitosti, zatímco povrchní strategie pro budování odkazů budou stále více ztrácet na účinnosti. Je lepší mít méně, ale vysoce relevantních zpětných odkazů, než velké množství odkazů, které nenabízejí žádnou skutečnou přidanou hodnotu.

Zakoupené zpětné odkazy

Podle studie Ahrefse (2020), která zkoumala přes 630 blogů, se průměrná cena zpětného odkazu pohybuje kolem 350 dolarů, což je přibližně 300 eur. Toto číslo se oproti předchozím průzkumům změnilo jen nepatrně. V roce 2016 byla průměrná cena 352,92 USD, zatímco v roce 2018 vzrostla na 361,44 USD.

Je důležité zdůraznit, že tato průměrná cena pokrývá širokou škálu cen. Nejlevnější odkazy ve studii stály 50 USD, zatímco nejdražší odkaz byl 3 312 USD ročně. Tím je jasné, že kvalitní zpětné odkazy mohou být ve skutečnosti výrazně dražší, než je průměrná hodnota.

Jiné zdroje potvrzují toto cenové rozpětí:

• Ceny mezi 150 eur a 3 000 eur nebo více jsou uváděny u odkazů na vysoce kvalitní obsah.
• Další zpráva uvádí, že vysoce kvalitní odkaz může stát mezi 100 a 1000 eur.

Je důležité si uvědomit, že cena zpětného odkazu závisí na různých faktorech, jako je autorita odkazujícího webu, relevance k tématu a typ umístění. Obecně platí, že čím vyšší je kvalita a autorita odkazujícího webu, tím vyšší je cena zpětného odkazu.

U společností investujících do SEO se měsíční náklady na budování odkazů mohou lišit v závislosti na odvětví a konkurenční situaci. Pro regionální webové stránky se doporučuje měsíční rozpočet mezi 400 a 800 eur, zatímco ve vysoce konkurenčních odvětvích mohou náklady na celostátní zviditelnění přesáhnout 2 000 eur měsíčně.

Zde je shrnutí:

• Porušuje zásady společnosti Google a může mít za následek sankce
• V praxi se však stále používají, zejména v konkurenčních výklencích
• Průměrná cena za zakoupený zpětný odkaz se pohybuje kolem 300 eur

Ačkoli neexistují žádná konkrétní čísla, zdroje naznačují, že:

• Jen malá část zpětných odkazů vzniká přirozeně
• Pro většinu zpětných odkazů musíte aktivně něco dělat, často i s platbou
• Ve vysoce konkurenčních výklencích neexistují téměř žádné alternativy k nákupu zpětných odkazů

Budoucnost zpětných odkazů

Budoucnost zpětných odkazů spočívá v novém uspořádání, které se zaměřuje na autenticitu, relevanci a kvalitu. Společnosti a SEO stratégové by se měli zaměřit na následující přístupy:

1. Zaměření na EEAT: Odbornost, zkušenosti, autorita a důvěryhodnost (EEAT) jsou ústředními kritérii, která vyhledávače stále častěji vyhodnocují. Weby, které poskytují věrohodné informace od odborníků, se mohou odlišovat od konkurence.
2. Kvalita obsahu: Vysoce kvalitní, informativní a jedinečný obsah zůstává srdcem úspěšné SEO strategie. Obsah, který nabízí skutečnou přidanou hodnotu a je dobře prozkoumán, často vede k přirozeným zpětným odkazům.
3. Přirozené odkazy: Budování vztahů, udržování sítí a vytváření sdíleného obsahu jsou zásadní pro generování organických zpětných odkazů. Partnerství a spolupráce mohou také pomoci zajistit, aby byly odkazy vytvářeny autenticky a udržitelně.
4. Technická SEO optimalizace: Technický základ webu, jako je rychlost načítání, optimalizace pro mobily a strukturovaná data, hraje stále důležitější roli. Vyhledávače hodnotí technicky kvalitní web výše, což také zvyšuje šance na organické zpětné odkazy.
5. Méně manipulace: Trendem je zcela se vyhýbat manipulativním praktikám, jako je hromadné nakupování zpětných odkazů nebo využívání odkazových farem. Vyhledávače jako Google jsou stále lepší v odhalování a penalizaci takových taktik.

Udržitelné strategie pro rok 2024 a dále

Aby společnosti a odborníci na SEO byli úspěšní v roce 2025 a dále, musí přijmout holistické strategie. Zde je několik konkrétních tipů:

• Investice do obsahového marketingu: Dobře napsaný, informativní a originální obsah má potenciál k přirozenému propojení.
• Kultivujte dlouhodobé vztahy: Budování důvěryhodných vztahů s ostatními hráči v oboru podporuje organické zpětné odkazy.
• Obsah vytvářený uživateli: Obsah vytvořený uživateli, jako jsou posudky nebo komentáře, může také poskytovat možnosti zpětných odkazů.
• Pravidelná analýza: Neustálá analýza vašich vlastních profilů zpětných odkazů a identifikace příležitostí a slabých míst jsou zásadní.

Význam zpětných odkazů v SEO zůstává v roce 2025 nezpochybnitelný, ale jejich role se výrazně změnila. Stále více se zaměřuje na kvalitu, relevantnost a autentičnost. Zatímco manipulativní taktiky slibují stále menší úspěch, udržitelný přístup zaměřený na uživatele nabízí velký potenciál. Společnosti, které se zaměřují na kvalitní obsah, pevné vztahy a technickou dokonalost, budou dlouhodobě prosperovat. Změna zpětného odkazování není koncem této strategie, ale spíše příležitostí, jak ji nasměrovat novým, udržitelnějším směrem.

Vhodné pro:

• Musí to být vždy velká SEO strategie, nebo přinášejí úspěch i malá opatření? Malý plán SEO je stále důležitý
• Odborné rady a zasvěcené znalosti – chráněno: Jak můžete implementovat základní strategii SEO, která zohledňuje i budoucí vyhledávání AI (AIS – Artificial Intelligence Search)?

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Zpětné odkazy jsou nezbytnou součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO). Fungují jako doporučení z jiných webových stránek a signalizují vyhledávačům, jako je Google, relevanci a autoritu webových stránek. Čím více kvalitních zpětných odkazů směřujících na stránku, tím vyšší je pravděpodobnost, že se ve výsledcích vyhledávání dobře umístí. Webové stránky s malým počtem zpětných odkazů obvykle nedosahují vysokých hodnocení.

Ale ne všechny zpětné odkazy jsou stejné. V zásadě se rozlišují dva typy zpětných odkazů: přirozeně nastavené a zakoupené zpětné odkazy. V tomto článku se blíže podíváme na poměr přirozeně umístěných a zakoupených zpětných odkazů a prozkoumáme různé odhady a ovlivňující faktory.

Přirozené zpětné odkazy: dokonalost a konec optimalizace pro vyhledávače

Přirozené zpětné odkazy vznikají, když jiní provozovatelé webových stránek dobrovolně odkazují na stránku, protože její obsah považují za relevantní, informativní nebo užitečný. Tyto typy zpětných odkazů jsou vyhledávači považovány za zvláště cenné, protože představují autentické hlasování o důvěře.

Důležitým aspektem v souvislosti s přirozenými zpětnými odkazy je tzv. „link juice“. Link juice je termín, který popisuje sílu, kterou má zpětný odkaz na hodnocení webové stránky. Čím vyšší je autorita odkazujícího webu, tím více šťávy odkazů se přenese. Přirozené zpětné odkazy z důvěryhodných a relevantních stránek pomáhají zlepšit organickou viditelnost webových stránek a jejich hodnocení ve výsledcích vyhledávačů.

Sám Google ve svých pokynech zdůrazňuje důležitost přirozených zpětných odkazů a radí provozovatelům webových stránek, aby se zaměřili na vytváření vysoce kvalitního obsahu, který povzbudí ostatní provozovatele stránek k propojení. Kvalitní obsah je základem úspěšné SEO strategie a přirozeně přitahuje zpětné odkazy.

Zakoupené zpětné odkazy: Riskantní hra

Zakoupené zpětné odkazy jsou naopak umístěny za platbu. Přestože je tento postup rozšířený, porušuje zásady společnosti Google a může vést k sankcím.

Google nedávno zavedl nové atributy odkazů, aby zajistil, že zakoupené zpětné odkazy budou správně označeny. Patří mezi ně „ugc“ (obsah vytvářený uživateli) a „sponzorovaný“ (placený). Zakoupené odkazy musí být označeny jako „sponzorované“, aby nebyly považovány za pokus o manipulaci. Odkazy označené jako „ugc“ nebo „sponzored“ nejsou automaticky sledovány společností Google a nedostávají sílu odkazů.

Pokud Google zjistí zakoupené zpětné odkazy, které nejsou správně označeny, může to mít za následek různé sankce. Možné důsledky jsou ztráta hodnocení, resetování webu ve výsledcích vyhledávání nebo v nejhorším případě úplné odstranění z indexu.

Dalším rizikovým faktorem při nákupu zpětných odkazů je tzv. „špatné sousedství“. Pokud je webová stránka propojena s pochybnými nebo urážlivými weby, může to poškodit hodnocení. Vyhledávače vyhodnocují prostředí webové stránky a dokážou jej přiřadit k obsahu odkazovaných stránek.

V posledních letech Google pokračoval ve zdokonalování svých algoritmů k detekci zakoupených zpětných odkazů a penalizaci webových stránek, které se do této praxe zapojují.

Vliv zpětných odkazů

Vliv zpětných odkazů na hodnocení webu není hned vidět. Studie ukazují, že může nějakou dobu trvat, než nové zpětné odkazy ovlivní hodnocení ve vyhledávání. Studie Moz z roku 2016 zjistila, že změny v hodnocení po novém zpětném odkazu trvá v průměru asi 10 týdnů. Nedávný článek t3n předpokládá, že nové odkazy si Google „všimne“ až po 5–15 dnech.

Skutečný účinek zpětného odkazu však závisí na různých faktorech, jako je autorita odkazujícího webu, relevance obsahu a umístění odkazu.

Právní aspekty zpětných odkazů

Budování zpětných odkazů má také právní důsledky. Právní základ pro zpětné odkazy se týká především autorského práva a práva hospodářské soutěže. Tyto zákony zajišťují, že při budování struktur zpětných odkazů jsou používány poctivé postupy.

Opatření, která přirozeně generují zpětné odkazy, například prostřednictvím vysoce kvalitního obsahu, na který dobrovolně odkazují jiní provozovatelé webových stránek, jsou legální. Mezi nezákonné praktiky na druhé straně patří nakupování odkazů nebo používání skrytých odkazů, které jsou považovány za manipulativní pokusy o zlepšení hodnocení ve vyhledávačích. Takové kroky mohou vést k právním důsledkům, včetně sankcí pro vyhledávače a právních kroků za narušení hospodářské soutěže.

Podíl přirozeně umístěných zpětných odkazů: odhady a ovlivňující faktory

Bohužel neexistují přesná čísla ani studie, které by jasně vyčíslily podíl přirozeně umístěných zpětných odkazů k zakoupeným zpětným odkazům. Odborníci však odhadují, že většina zpětných odkazů na internetu vzniká přirozeně.

Někteří odborníci na SEO doporučují, aby ne více než 10–20 % odkazů na profil zpětných odkazů tvořily odkazy nakoupené, aby se simuloval přirozený vzorec růstu.

Podíl přirozeně umístěných zpětných odkazů se však může značně lišit v závislosti na odvětví, konkurenci a použitých strategiích vytváření odkazů.

Faktory, které mohou ovlivnit podíl přirozeně umístěných zpětných odkazů:

• Kvalita obsahu: Vysoce kvalitní, informativní a jedinečný obsah přirozeně přitahuje zpětné odkazy.
• Aktivita na sociálních sítích: Distribuce obsahu na sociálních sítích zvyšuje viditelnost a může vést k většímu počtu zpětných odkazů.
• Vztahy s jinými provozovateli webových stránek: Budování kontaktů s jinými provozovateli webových stránek, blogery a influencery může zvýšit pravděpodobnost přirozených zpětných odkazů.
• Strategie vytváření odkazů: Zásadní roli hraje způsob vytváření zpětných odkazů. Strategie jako blogování hostů, vytváření infografik nebo účast v online komunitách mohou vést k přirozenějším zpětným odkazům.
• Rozmanitost zpětných odkazů: Přirozený profil zpětných odkazů se vyznačuje vysokou mírou rozmanitosti. To znamená, že zpětné odkazy by měly pocházet z různých domén s různými IP adresami a silou domény.
  Rozmanitost kotevních textů: Použití různých kotevních textů, které obsahují klíčové slovo cílové stránky, stejně jako zahrnutí zastavovacích slov do kotevních textů přispívá k přirozenému profilu odkazů.

äääPříklady webových stránek se silnými profily zpětných odkazů

Abychom ilustrovali důležitost výše uvedených faktorů, podívejme se na profily zpětných odkazů čtyř různých služeb doručování květin:

Profily zpětných odkazů ze čtyř různých služeb doručování květin – Obrázek: Xpert.Digital

Tato tabulka ukazuje, že počet zpětných odkazů a počet odkazujících domén se může značně lišit. Fleurop má například výrazně větší profil zpětných odkazů než ostatní poskytovatelé.

Přestože neexistují přesná čísla o poměru přirozeně umístěných a zakoupených zpětných odkazů, je zřejmé, že přirozené zpětné odkazy jsou pro úspěšnou optimalizaci pro vyhledávače zásadní. Provozovatelé webových stránek by se proto měli zaměřit na tvorbu kvalitního obsahu a budování přirozeného profilu zpětných odkazů, aby byly dlouhodobě úspěšné.

K nákupu zpětných odkazů by se však mělo přistupovat opatrně, protože porušuje pokyny společnosti Google a může vést k sankcím.

Analyzujte svůj vlastní profil zpětných odkazů a implementujte strategie popsané v tomto článku, abyste zlepšili své SEO. K analýze zpětných odkazů můžete použít nástroje jako SE Ranking, Ahrefs nebo Moz.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus