Publikováno dne: 20. dubna 2025 / Aktualizace od: 20. dubna 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Google a Meta v Crossfire of the USA Competiper Keeper: Antimonowrust Postup navzdory Trumpovi nedalekém image: Xpert.digital
Google & Meta: Politické obchody vs. Antivellrecht - konec reklamního monopolu?
Boj za digitální sílu: Google, Meta a americká soutěžní strážce
Současný vývoj je zaměřen na průkopnický úsudek proti internetovému gigantu Google, který podle amerického soudnictví vytvořil nelegální monopol v oblasti online reklamy. Současně existuje potenciálně existenciální postup proti Meta, ve kterém se i skupina rozbila. Ačkoli obě technologické společnosti intenzivně podporují laskavost amerického prezidenta Donalda Trumpa s dary za jeho inauguraci, přímé rozhovory a politické ústupky-zdá se, že tyto úsilí dosud nese malé ovoce. Kartelové postupy, které byly stále propagovány podle nabídky nabídky, nadále běží do Bílého domu navzdory Trumpovu návratu. To by mohlo mít pro obchodní modely jak internetových gigantů, a zásadně měnit digitální krajinu.
Vhodné pro:
Rozsudek proti Googlu: Milest v boji proti Tech Monopolis
Okresní soud USA pro východní okres Virginie učinil jasný rozsudek pod soudcem Leonie Brinkema: Google při umístění online reklam vytvořil nelegální monopol. Soudce ve svém 115stránkovém odůvodnění určuje, že skupina má nejen příležitost využít příležitosti k účasti na soutěži.
Soudce dospěl k závěru, že Google dosáhl dominantního postavení mezi reklamními servery a exchange v důsledku nespravedlivé konkurence. Podle soudu tento monopol systematicky vybudoval a konsolidoval tuto monopolní pozici déle než deset let. S podílem na trhu přes 90 procent globálního trhu pro internetovou reklamu není pochyb o dominantní pozici společnosti Google.
Konkurenční postupy společnosti Google
Soud je obzvláště kritický vůči tomu, jak Google propojil různé služby. Soudce si stěžoval zejména, že Google spojil tržiště pro distribuci a získávání síťové reklamy. Díky tomuto sdružování produktů Google výrazně ztížil přepnutí konkurenčních nabídek.
Ústředním bodem kritiky je souvislost mezi AD-Exchange Google, která je součástí takzvaného reklamního manažera Google, a reklamními servery, které získaly Google nákupem reklamního obchodníka DoubleClick. Podle soudu toto svazek brání používání konkurenčních produktů. „Tím, že je nuceno používat vydavatelské zákazníky společnosti Google k používání produktu, který by jinak nepoužívali obtížně pro konkurenční reklamní servery, aby mohli soutěžit na úrovni výkonu, a díky výraznému snížení tržního podílu konkurentů má toto dluhopisy významné konkurenční dopady na trh pro reklamu na otevřenou webovou zobrazení,“ napsala soudce Brikema ve svém ospravedlnění.
Důsledky pro Google a reakci společnosti
Rozsudek je pro Google obtížným rázem, i když jsou konkrétní důsledky určeny pouze v jiném postupu. Je možné, že Google je nucen zrušit části svého reklamního podnikání. V konverzaci, spin -off of the Platform Ad Manager a možná další produkty. V extrémním scénáři by mohlo být vyžadováno dokonce i rozpad reklamního podnikání se oddělením dvojitého kliknutí a reklamních zpráv.
Google však považuje postup za „polovinu vyhrál“. Právníci ministerstva spravedlnosti USA nebyli schopni přesvědčit soudce, že převzetí reklamních platforem DoubleClick (2008) a Adral (2011) bylo vůči konkurenci nepřátelské. Soudce zdůraznil, že tyto akvizice pomohly Googlu posílit monopolní pozici v sousedních obchodních oblastech, ale samo o sobě neprokázali, že Google dosáhl monopolu vyloučením.
Obranná strategie Google
Google již oznámil, že se odvolá na rozsudek. Skupina odmítá obvinění a tvrdí, že reklamní zákazníci mají mnoho možností a vybrali by si Google, protože nástroje skupiny jsou „jednoduché, levné a efektivní“. Manažer Google Lee-Anne Mulholland, zodpovědný za lobování regulačním orgánům, toto postavení potvrdil a odmítl obvinění z monopolu.
Je to již druhý úsudek během několika měsíců, který by mohl mít přímý dopad na pozici na trhu Google. V loňském roce již americký soud společnosti Google již odsoudil exkluzivní smlouvy na trhu prohlížeče. V té době to šlo o dominanci trhu internetového prohlížeče Chrome, ve kterém Google zaplatil miliardy miliard za standardní předem instalaci zařízení.
Meta v památkách amerického soutěžního chovatele: Probíhající proces
Souběžně s Google, Meta, mateřská společnost Facebooku, Instagramu a WhatsApp, je také předmětem amerických soutěžních chovatelů. Americký obchodní úřad FTC má postup proti Meta, který byl zahájen v prosinci 2020, na konci prvního funkčního období Trumpa.
Obvinění: Meta vytvořila nelegální monopol v oblasti sociálních sítí a služeb pro zasílání zpráv za přibližně 1 miliardu USD (2014) za přibližně 1 $ a WhatsApp (2014). FTC tvrdí, že Facebook měl průměrně 80 procent na chytrých telefonech a 98 procent na PC od roku 2016 do roku 2020 pro aktivní uživatele, ačkoli tento podíl nikdy neklesl méně než 70 procent.
Důležité poruch meta
Hodně je v sázce na meta. Obrácení nákupů by pro skupinu potenciálně zničil. Instagram je nyní ústředním nositelem prodeje pro META a v roce 2024 již představoval 48 procent příjmů z reklamy skupiny 32 miliard USD. V aktuálním roce 2025 se očekává, že Instagram nejprve dosáhne poloviny příjmů z reklamy pro Meta, s dalším rostoucím trendem.
FTC tvrdí, že kvalita Metas ustoupila aplikace s oslabenou konkurencí. Meta naproti tomu tvrdí, že převzetí byly pro uživatele výhodné a že konkurence konkurenci posílila. Skupina odmítá obvinění z monopolní formace a mimo jiné odkazuje na tvrdou konkurenci s jinými platformami, jako je Tiktok.
Strategické přístupy k Trumpovi: Úsilí Google a Meta
S ohledem na blížící se konkurenční důsledky se Google i Meta vynaložily intenzivní úsilí o dobrou práci s Trumpovou správou. Technologické skupiny se zjevně spoléhají na strategii politického sbližování, aby zmírnily možné negativní účinky probíhajících antimonopolních procesů.
Trumpova ofenzíva meta
Úsilí meta šéfa Marka Zuckerberga je obzvláště nápadné. V posledních několika měsících Zuckerberg viditelně přistoupil k Trumpovi. Byl prominentně zastoupen na Trumpově inauguraci a Meta daroval asi jeden milion dolarů na akci. Kromě toho Meta uvolnil pravidla pro obsah na svých platformách a najala faktický test v USA.
Obzvláště jasným znamením sbližování byla dohoda mezi Meta a Trump na platbě 25 milionů USD jako náhrada za blokování jeho účtů po bouřlivosti Capitolu v lednu 2021. Z této částky by mělo do fondu pro prezidentskou knihovnu Trumpové proudit 22 milionů dolarů.
Digitální odborník Markus Beckedahl popsal Zuckerbergovu přístup jako „o 180 stupňových návratových otočení“ a „Kniefall od Marka Zuckerberga před Donaldem Trumpem a jeho nadcházející administrativou“. Beckedahl zdůraznil, že Meta splňuje „téměř všechna přání a požadavky republikánské strany“, jako je zrušení skutečností a vymáhání „radikální svobody projevu na všech platformách“.
Podle zpráv Mediálních mediálních mediálních zpráv se Zuckerberg údajně odvolal přímo k Trumpa, aby přesunul FTC na dohodu v současném antimonopolním procesu. V březnu Meta zpočátku nabídla FTC 450 milionů dolarů na ukončení postupu s porovnáním, zatímco úřad požadoval 30 miliard dolarů.
Vhodné pro:
Diplomatické úsilí společnosti Google
Google také dodržoval podobnou strategii. Skupina také darovala jeden milion dolarů na inauguraci Trump a generální ředitel Google Sundar Pichai byl přítomen na obřadu. Úsilí technologických skupin kolem Trumpovy laskavosti dokonce jde tak daleko, že ji tlačí dohromady, proti kterému z jejich pohledu „přehnané“ nařízení EU.
Trumpův vliv na americké soutěžní úřady a mezinárodní regulaci
Navzdory veškerému úsilí Google a Meta dosud neobdrželi žádnou podstatnou pomoc od Trumpa. Kartelové postupy, které začaly ve správě nabídky, nadále běží, a Trump doposud neučinil žádné konkrétní kroky k jejich zastavení nebo zmírnění.
Přestavba FTC a jeho účinky
Trump však již rozšířil svůj vliv na Federální obchodní komisi (FTC) tím, že uvolnil dva demokratické komisaře a usiloval o plnou kontrolu nad autoritou. Tento redesign by mohl mít dlouhodobé účinky na prosazování konkurenčních pravidel ve Spojených státech.
FTC byla tradičně navržena jako nezávislá autorita pro křížení. Trumpovy zásahy by mohly zásadně změnit pracovní metodu Komise. Současné postupy proti Google a Meta však prokazují pozoruhodnou výdrž amerických soutěžních chovatelů. Postupy byly již zahájeny během prvního funkčního období Trumpa, pokračovaly pod nabídkou a nyní by mohly - opět pod Trumpem.
Tlak na regulaci EU
Dalším aspektem je možný vliv Trumpa na mezinárodní regulaci technologických skupin, zejména v EU. Apple, Meta a Google nutí Trump, proti kterému, z jejich pohledu, „přehnaný“ přístup EU. Naděje technických gigantů: Trump by mohla vyvíjet tlak na komisi EU, aby uvolnil regulaci nebo zvrátil.
Ve skutečnosti existují zprávy, že někteří úředníci a diplomaté mají značný respekt k budoucímu americkému prezidentovi v Bruselu. To by mohlo způsobit, že Komise EU přehodnotí své vyšetřování podle zákona o digitálních trzích (DMA) a možná snížit rozsah.
Techní giganty pod tlakem navzdory politickým manévrům
Současný vývoj ukazuje, že ani největší technologické skupiny na světě nejsou imunní vůči konkurenčním důsledkům - ani politickým sbližováním s mocným rozhodnutím - jako Donald Trump. Rozsudek proti Google znamená důležitý milník v boji proti formaci monopolů v digitálním prostoru a může mít daleko -pro celý technologický průmysl daleko.
Pro Google může dojít k rozpadu nebo restrukturalizaci jejích reklamních úspor, zatímco Meta je konfrontována s potenciálním spin -off jeho nejcennějších akvizic - Instagram a WhatsApp. Obě společnosti se intenzivně usilují o laskavost Trumpovy správy, ale zatím bez nápadných úspěchů.
V nadcházejících měsících ukáže, zda politické úsilí technických gigantů nesou ovoce nebo zda americké úřady pro hospodářskou soutěž pokračují ve svém kurzu. Bez ohledu na to představují současné postupy zlom v regulaci digitálních trhů a mohly by udržitelně změnit distribuci energie na internetu.
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
