Příjmy z reklamy na podcasty v USA se v nadcházejících letech zvýší a budou podpořeny pouze sledováním reklamy, uvádí nejnovější analýza Interactive Advertising Bureau a PwC.
Největší mezerou v reklamě na podcasty je v současnosti nedostatek standardizovaných metrik pro sledování reklam. Kupující hledají stejné podrobné metriky, jako jsou zobrazení, které jsou běžné u jiných digitálních nákupů, když zkoumají podcasting jako možnost kampaně.
S rozvojem klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI) v reklamní sféře mohou inzerenti začít používat standardizované testy založené na datech, aby zjistili, zda posluchači skutečně interagují s jejich reklamami. Společnost Apple se v roce 2017 postavila do čela úsilí o větší transparentnost v tom, jak lidé konzumují podcasty, tím, že zpřístupnila analytiku vydavatelům podcastů. Některé významné změny v této oblasti pokračovaly i v prosinci 2018, kdy NPR vydalo systém Remote Audio Data (RAD) a IAB vyvinulo program certifikace pro měření podcastů.
Navzdory pokroku, kterého trh s podcastovou reklamou ještě musí dosáhnout, se očekává, že příjmy z podcastové reklamy jen v USA letos vzrostou o téměř 30 procent. Tento meziroční růst je součástí širšího vzestupného trendu, kdy IAB a PwC předpovídají, že příjmy z podcastové reklamy vzrostou mezi lety 2016 a 2020 o 290 procent.
Podle nejnovější analýzy Úřadu pro interaktivní reklamu a společnosti PwC by měly příjmy z reklamy na podcasty v USA v nadcházejících letech růst a podpoří je pouze sledování reklam.
Současným hlavním nedostatkem v reklamě na podcastech je nedostatek standardizovaných metrik pro sledování reklamy. Kupující hledají stejné podrobné metriky, jako jsou zobrazení, které jsou běžné u jiných digitálních nákupů, když zkoumají podcasting jako možnost kampaně.
S rozvojem metrik v reklamní krajině mohou inzerenti začít používat standardizované kontroly založené na datech, aby zjistili, zda posluchači skutečně poslouchají jejich reklamy. Společnost Apple zahájila úsilí o větší transparentnost v tom, jak lidé konzumují podcasty, v roce 2017, když zpřístupnila analytické nástroje vydavatelům podcastů. Některé významné pokroky v této oblasti pokračovaly v prosinci 2018, kdy NPR vydalo systém Remote Audio Data (RAD) a IAB vytvořilo program certifikace pro měření podcastů.
Navzdory pokroku, kterého trh s podcastovou reklamou ještě musí dosáhnout, se očekává, že příjmy z reklamy na podcastech v USA letos vzrostou o téměř 30 procent. Tento meziroční růst je součástí obecného vzestupného trendu, přičemž IAB a PwC odhadují, že mezi lety 2016 a 2020 se příjmy z reklamy na podcastingu pravděpodobně zvýší o 290 procent.
Zůstaňte v kontaktu
