Je budoucnost podcastingu v reklamním byznysu? – Je budoucnost podcastingu v reklamním byznysu?

Zveřejněno dne: 2. května 2019 / Aktualizace z: 2. května 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Podle nedávné analýzy Interactive Advertising Bureau a PwC porostou příjmy z podcastové reklamy v USA v příštích letech, podporované pouze sledováním reklam.

Největší mezerou v reklamě podcastů je právě nedostatek standardizovaných metrik sledování reklam. Kupující při zkoumání podcastů jako možnosti pro kampaň hledají stejné podrobné metriky, jako jsou zobrazení, které jsou běžné u jiných digitálních nákupů.

Jak se metriky v reklamním prostředí vyvíjejí, mohou inzerenti začít testovat, zda posluchači skutečně poslouchají jejich reklamy, pomocí standardizovaných kontrol založených na datech. Společnost Apple zahájila v roce 2017 větší transparentnost toho, jak lidé využívají podcasty, otevřením služby Analytics pro vydavatele podcastů. Některý významný vývoj v této oblasti pokračoval v prosinci 2018, kdy NPR vydala systém Remote Audio Data (RAD) a IAB vyvinula certifikační program měření podcastů.

Navzdory pokroku, který musí trh s podcastovou reklamou dosáhnout, se očekává, že příjmy z reklamy z podcastů jen v USA letos vzrostou o téměř 30 procent. Tento meziroční růst je součástí celkového vzestupného trendu, přičemž IAB a PwC očekávají, že příjmy z reklamy z podcastingu se mezi roky 2016 a 2020 zvýší o 290 procent.

Podle nejnovější analýzy Interactive Advertising Bureau a PwC mají příjmy z podcastové reklamy v USA v nadcházejících letech růst a pomůže jim pouze sledování reklam.

Současnou velkou mezerou v reklamě na podcastech je nedostatek standardizovaných metrik sledování reklam. Kupující hledají stejné podrobné metriky, jako jsou zobrazení, které jsou běžné u jiných digitálních nákupů při zkoumání podcastů jako možnosti pro kampaň.

S rozvojem metrik v reklamním prostředí mohou inzerenti začít používat standardizované kontroly založené na datech, aby zjistili, zda posluchači skutečně poslouchají jejich reklamy. Společnost Apple zahájila úsilí o větší transparentnost toho, jak lidé konzumují podcasty v roce 2017, když vydavatelům podcastů otevřela analytiku. Některé pozoruhodné pokroky v této oblasti pokračovaly v prosinci 2018, kdy NPR vydala systém Remote Audio Data (RAD) a IAB vytvořila program certifikátů měření podcastů.

Navzdory pokroku, který trh s podcastingovou reklamou stále musí dosáhnout, se očekává, že příjmy z reklamy z podcastů vzrostou v USA jen letos o téměř 30 procent. Tento meziroční růst je součástí obecného vzestupného trendu, přičemž IAB a PwC odhadují, že mezi roky 2016 a 2020 se tržby z reklamy z podcastingu podle prognózy zvýší o 290 procent.

Více infografik najdete na Statista