Interaktivní vs. pasivní: Který typ obsahu skutečně zdvojnásobuje vaše konverze?

Dražší, ale lepší? Překvapivá pravda o ceně interaktivního obsahu

V nekonečné záplavě digitálního obsahu firmy, kreativci a marketéři denně soupeří o své nejcennější aktivum: pozornost své cílové skupiny. Ale jak skutečně vyniknout? Jak proměnit prchavé návštěvníky ve oddané fanoušky a věrné zákazníky? Odpověď často spočívá v zásadním strategickém rozhodnutí, které určuje úspěch všech následných opatření: volba mezi interaktivním a pasivním obsahem.

Na jedné straně existuje osvědčený, pasivní obsah – klasický blogový článek, informativní infografika nebo vysvětlující video. Obsah, který sděluje znalosti a je konzumován. Na druhé straně existuje dynamický, interaktivní obsah: kvízy, které nás vyzývají, kalkulačky, které poskytují personalizované výsledky, a konfigurátory, které nás zvou k účasti.

Ale toto rozhodnutí je mnohem víc než jen otázka formátu. Je to strategická volba, která určuje zapojení uživatelů, loajalitu zákazníků a v konečném důsledku i vaše příjmy. Měli byste se spoléhat na osvědčené a cenově dostupné texty, abyste demonstrovali odbornost, nebo investovat do propracovaných, ale potenciálně efektivnějších interaktivních zážitků, které aktivně zapojují uživatele?

Toto komplexní srovnání vám poskytne odpověď. Ponoříme se hlouběji do světa obou typů obsahu a analyzujeme jejich silné a slabé stránky na základě striktních kritérií, jako je míra zapojení, konverzní potenciál, náklady a technické úsilí. Na konci obdržíte jasné rady pro rozhodování, abyste vytvořili perfektní obsahovou strategii pro vaše cíle, cílovou skupinu a rozpočet.

Podrobné srovnání interaktivního a pasivního obsahu

Prostředí digitální komunikace se vyznačuje dvěma základními kategoriemi obsahu: interaktivním a pasivním obsahem. Toto rozlišení je mnohem více než jen technické a významně ovlivňuje způsob, jakým společnosti komunikují se svými cílovými skupinami a jak uživatelé konzumují informace.

Interaktivní obsah zahrnuje veškerý digitální obsah, který vyžaduje aktivní zapojení uživatele. Patří sem kvízy, průzkumy, interaktivní infografiky, kalkulačky, konfigurátory, interaktivní videa a hry. Tento typ obsahu povzbuzuje uživatele k akci kliknutím, psaním, výběrem nebo provedením jiných akcí před obdržením požadovaných informací.

Pasivní obsah se na druhou stranu týká statického obsahu, který je primárně konzumován bez nutnosti aktivní interakce uživatele. Patří sem tradiční text, obrázky, videa, infografika, příspěvky na blogu a statické webové stránky. Tento obsah je prezentován v původní podobě a zůstává nezměněn bez ohledu na to, kdo si ho prohlíží.

Srovnání těchto dvou typů obsahu je klíčové pro moderní marketingové strategie a komunikační přístupy. Volba mezi interaktivním a pasivním obsahem přímo ovlivňuje faktory, jako je zapojení uživatelů, míra konverze, náklady, technické požadavky a dlouhodobá škálovatelnost. Společnosti čelí výzvě, jak vyvinout optimální obsahovou strategii pro své cíle a cílové skupiny, přičemž oba přístupy mají své specifické silné a slabé stránky.

Základní společné rysy a zastřešující cíle

Navzdory svým odlišným přístupům sledují interaktivní i pasivní obsah v digitální komunikaci v zásadě společné cíle. Oba typy obsahu slouží primárně k předávání informací a jejich cílem je oslovit, informovat a přesvědčit cílové publikum.

Hlavním cílem obou přístupů je vytvořit přidanou hodnotu pro cílovou skupinu. Zatímco pasivní obsah toho dosahuje strukturovanou prezentací informací, interaktivní obsah vytváří přidanou hodnotu prostřednictvím personalizovaných zážitků a aktivní účasti. Obě formy se snaží upoutat pozornost uživatelů a vybudovat si dlouhodobou loajalitu ke značce nebo společnosti.

Dalším společným cílem je podpora rozhodovacího procesu cílové skupiny. Pasivní obsah poskytuje komplexní informace, které podporují uživatele v jejich rozhodování, zatímco interaktivní obsah přispívá k lepším rozhodnutím prostřednictvím personalizovaných doporučení a individualizovaných výsledků. Oba přístupy lze stejně dobře využít pro generování leadů i získávání zákazníků.

Pozicování značky představuje další kontaktní bod. Interaktivní i pasivní obsah může přispět k posílení identity a důvěryhodnosti značky. Zatímco pasivní obsah často buduje důvěru prostřednictvím odborných znalostí a podrobných informací, interaktivní obsah demonstruje inovaci a zaměření na zákazníka.

Oba typy obsahu musí také splňovat základní kritéria kvality: Musí být vhodný pro cílovou skupinu, srozumitelný a hodnotný. Bez ohledu na interaktivitu je relevance a kvalita obsahu klíčová pro úspěch jakékoli obsahové strategie.

Podrobné srovnání na základě definovaných kritérií

Zapojení a interakce s uživateli

Interaktivní obsah prokazatelně dosahuje vyšší míry zapojení než pasivní obsah. Studie ukazují, že interaktivní obsah generuje o 52,6 procenta vyšší míru zapojení než statický obsah. Tato zvýšená interakce je výsledkem aktivní účasti uživatelů, která zapojuje více smyslů a vede k intenzivnějšímu zapojení do obsahu.

Doba strávená na webových stránkách se výrazně zvyšuje s interaktivním obsahem. Zatímco pasivní obsah udrží uživatele na stránce v průměru 60 sekund, interaktivní prvky mohou prodloužit dobu strávenou na stránce na více než osm minut. Tato delší doba interakce signalizuje hodnotu obsahu pro vyhledávače, což má pozitivní dopad na umístění ve vyhledávání.

Pasivní obsah na druhou stranu nabízí výhodu snadné konzumace. Uživatelé mohou rychle pochopit informace, aniž by museli podnikat kroky. To je vhodné zejména pro uživatele, kteří hledají informace a potřebují rychle konkrétní odpovědi. Selektivní vnímání je u pasivního obsahu méně narušeno, protože není vyžadována žádná aktivní účast.

Míra konverze a generování leadů

Interaktivní obsah vykazuje jasné výhody v optimalizaci konverzí. Studie ukazují, že interaktivní obsah generuje dvakrát více konverzí než pasivní formáty obsahu. Aktivní zapojení uživatelů vede k silnějšímu emocionálnímu propojení a vyšší ochotě provést požadovanou akci.

Kvalita leadů je také vyšší u interaktivního obsahu. Leady generované prostřednictvím interaktivního obsahu mají o 40 procent vyšší kvalifikační skóre než ty z pasivních zdrojů. To je dáno intenzivnější interakcí a vyšším zapojením uživatelů.

Pasivní obsah však může také dosáhnout efektivních konverzí, pokud je dobře optimalizován a obsahuje jasnou výzvu k akci. Pasivní obsah může být obzvláště lákavý díky hloubce informací, zejména u složitých produktů nebo služeb, které vyžadují podrobné vysvětlení.

Náklady a zdroje

Vytváření interaktivního obsahu vyžaduje výrazně vyšší počáteční investici. Jednoduché interaktivní snímky začínají na ceně okolo 99 eur, zatímco složitý interaktivní obsah může stát až 750 eur za prvek. Vývoj vyžaduje specializované dovednosti v oblasti designu, programování a uživatelské zkušenosti.

Pasivní obsah je pro základní produkci nákladově efektivnější. Profesionální články na blogu stojí mezi 150 a 250 eury za zhruba 500 slov. Jejich tvorba vyžaduje především redakční dovednosti a lze ji realizovat i s omezenými technickými zdroji.

Z dlouhodobého hlediska však interaktivní obsah může generovat vyšší návratnost investic. Vyšší počáteční investice se často rychleji vrátí díky lepšímu zapojení a míře konverze. Interaktivní obsah je také častěji sdílen, což vede k většímu organickému dosahu.

technické požadavky

Interaktivní obsah klade větší nároky na infrastrukturu. Implementace vyžaduje výkonné servery, stabilní internetové připojení a kompatibilitu s moderními prohlížeči. Aplikace založené na WebGL vyžadují pro plynulé vykreslování dostatek hardwarových prostředků.

Údržba interaktivního obsahu je složitější a vyžaduje pravidelné aktualizace, aby byla zajištěna kompatibilita a funkčnost. Technické problémy mohou významně ovlivnit uživatelský zážitek a vyžadují rychlou reakci.

Pasivní obsah představuje menší technické překážky. Statické webové stránky se načítají rychleji, vyžadují méně serverových prostředků a fungují spolehlivě i při pomalejším internetovém připojení. Údržba je omezena na občasné aktualizace obsahu a základní bezpečnostní záplaty.

Škálovatelnost

Pasivní obsah nabízí značné výhody škálovatelnosti. Jakmile je obsah vytvořen, lze jej bez dalšího úsilí doručit neomezenému počtu uživatelů. Distribuce probíhá prostřednictvím osvědčených distribučních kanálů a nevyžaduje žádné úpravy.

Interaktivní obsah je obtížnější škálovat, protože personalizované zážitky a individuální interakce uživatelů vyžadují více serverových zdrojů. Škálování vyžaduje robustní technickou infrastrukturu a promyšlené architektonické koncepty.

Měřitelnost a analytika

Interaktivní obsah nabízí podrobnější vhled do chování uživatelů. Každou interakci lze sledovat a analyzovat, což poskytuje cenné údaje o preferencích, rozhodovacích vzorcích a kvalitě zapojení. Tato data umožňují přesnější optimalizaci a personalizované následné akce.

Pasivní obsah nabízí základní metriky, jako jsou zobrazení stránek, doba setrvání a míra okamžitého opuštění. I když tyto metriky poskytují důležité informace, postrádají detailní informace o interakci uživatelů a procesu konzumace.

Vyhledávání s umělou inteligencí mění všechno: Jak toto SaaS řešení navždy způsobí revoluci ve vašem hodnocení B2B.

Digitální prostředí pro B2B společnosti prochází rychlými změnami. Pod vlivem umělé inteligence se přepisují pravidla online viditelnosti. Pro firmy bylo vždy výzvou nejen být viditelné v digitálním světě, ale také být relevantní pro ty, kteří rozhodují. Tradiční SEO strategie a řízení lokální přítomnosti (geomarketing) jsou složité, časově náročné a často představují boj s neustále se měnícími algoritmy a intenzivní konkurencí.

Ale co kdyby existovalo řešení, které by tento proces nejen zjednodušilo, ale také by ho učinilo chytřejším, prediktivnějším a mnohem efektivnějším? A právě zde přichází na řadu kombinace specializované B2B podpory s výkonnou platformou SaaS (Software as a Service), která je speciálně navržena pro potřeby SEO a GEO v době vyhledávání s využitím umělé inteligence.

Tato nová generace nástrojů se již nespoléhá pouze na manuální analýzu klíčových slov a strategie zpětných odkazů. Místo toho využívá umělou inteligenci k přesnějšímu pochopení záměru vyhledávání, automatické optimalizaci lokálních faktorů hodnocení a provádění konkurenční analýzy v reálném čase. Výsledkem je proaktivní strategie založená na datech, která dává společnostem B2B rozhodující výhodu: Jsou nejen nalezeny, ale také vnímány jako autorita ve svém oboru a lokalitě.

Zde je symbióza podpory B2B a SaaS technologie s umělou inteligencí, která transformuje SEO a GEO marketing, a jak z ní může vaše společnost těžit k udržitelnému růstu v digitálním prostoru.

Více o tom zde:

• B2B podpora a blog pro SEO, GEO a AIS – Vyhledávání s umělou inteligencí
• Zapomeňte na drahé SEO nástroje – tato alternativa dominuje s bezkonkurenčními funkcemi B2B

Silné stránky interaktivního obsahu

Interaktivní obsah se vyznačuje schopností aktivně zaujmout uživatele a vytvářet personalizované zážitky. Jeho nejdůležitější silnou stránkou je výrazně vyšší míra zapojení, která vede k intenzivnějšímu vztahu mezi značkou a uživatelem.

Možnosti personalizace představují další klíčovou výhodu. Interaktivní nástroje mohou nabízet přizpůsobené výsledky, doporučení nebo řešení přizpůsobená specificky vstupům a preferencím jednotlivých uživatelů. To výrazně zvyšuje relevanci a vnímanou přidanou hodnotu.

Sběr dat prostřednictvím interaktivních prvků umožňuje podrobnou analýzu uživatelů a vytváření přesnějších profilů cílové skupiny. Každá interakce poskytuje poznatky o chování, preferencích a rozhodovacích vzorcích, které lze využít pro budoucí optimalizaci.

Interaktivní obsah má vysoký virální potenciál. Uživatelé s větší pravděpodobností sdílejí interaktivní zážitky na sociálních sítích, protože jsou zábavné a jedinečné. Toto organické rozdělení zvyšuje dosah bez dodatečných nákladů na reklamu.

Efektivita učení díky interaktivnímu obsahu je prokazatelně vyšší. Lidé lépe zpracovávají a uchovávají informace, když se aktivně zapojují do procesu učení. Díky tomu je interaktivní obsah obzvláště cenný pro složité vysvětlení produktů nebo školicí materiály.

Interaktivní prvky usnadňují odlišení se od konkurence. V prostředí, kterému dominuje pasivní obsah, interaktivní formáty vynikají a vytvářejí jedinečné prodejní argumenty, které si zapamatujete.

Slabé stránky interaktivního obsahu

Vyšší náklady na tvorbu představují nejzávažnější slabinu interaktivního obsahu. Vývoj vyžaduje specializované dovednosti v oblasti designu, programování a uživatelské zkušenosti, což ve srovnání s pasivním obsahem výrazně zvyšuje náklady.

Technická složitost představuje další rizika. Interaktivní prvky jsou náchylnější k technickým problémům, nekompatibilitě prohlížečů a potížím s výkonem. Tyto problémy mohou zhoršit uživatelský zážitek a vést k frustraci.

Přístupnost interaktivního obsahu může být omezená. Ne všichni uživatelé mají potřebný hardware, rychlost internetu nebo technické dovednosti k plnému využití interaktivních prvků. To může vést k vyloučení určitých cílových skupin.

Údržba a aktualizace interaktivního obsahu je složitější a nákladnější. Pro zajištění kompatibility a funkčnosti jsou nutné pravidelné aktualizace. Zastaralé interaktivní prvky mohou negativně ovlivnit uživatelský zážitek.

K odvedení pozornosti od hlavního sdělení může docházet u příliš složitých interaktivních prvků. Když se interaktivita dostane do centra pozornosti, samotné sdělení může ustoupit do pozadí a komunikační cíle mohou být minuty.

Škálování interaktivního obsahu je náročnější na zdroje a technicky náročnější než pasivní obsah. Individuální podpora uživatelů a personalizace vyžadují robustní technickou infrastrukturu.

Silné stránky pasivního obsahu

Cenová efektivita je nejvýznamnější výhodou pasivního obsahu. Jeho tvorba vyžaduje především redakční dovednosti a lze ji realizovat s omezenými technickými zdroji. Profesionální obsah je k dispozici již od 2 centů za slovo, což umožňuje nákladově efektivní produkci obsahu.

Snadná škálovatelnost pasivního obsahu je rozhodující výhodou pro společnosti s omezenými zdroji. Jakmile je obsah vytvořen, lze jej bez dalšího úsilí doručit neomezenému počtu uživatelů, což umožňuje efektivní rozšíření dosahu.

Technická stabilita a spolehlivost pasivního obsahu snižuje riziko technických problémů. Statické webové stránky se načítají rychleji, fungují i ​​na pomalém internetovém připojení a jsou méně náchylné k nekompatibilitě prohlížečů.

SEO optimalizace je pro pasivní obsah dobře zavedená a dobře pochopená. Vyhledávače dokáží snadno indexovat a hodnotit statický obsah. Optimalizace pro relevantní klíčová slova je přímočará a efektivní.

Univerzální přístupnost pasivního obsahu zajišťuje, že k informacím mají přístup všichni uživatelé bez ohledu na své technické vybavení nebo schopnosti. To maximalizuje potenciální dosah a nevylučuje žádné cílové skupiny.

Údržba pasivního obsahu je minimální a levná. Občasné aktualizace a základní bezpečnostní záplaty postačují k udržení aktuálního a funkčního obsahu.

Osvědčené měření úspěšnosti pomocí zavedených metrik, jako jsou zobrazení stránek, doba setrvání a míra konverze, umožňuje jasné sledování a optimalizaci úspěšnosti.

Slabé stránky pasivního obsahu

Hlavní slabinou pasivního obsahu je nižší úroveň zapojení. Uživatelé konzumují informace pasivně, aniž by se aktivně zapojovali, což vede k nižší míře interakce a slabší loajalitě ke značce.

Omezená personalizace pasivního obsahu snižuje jeho relevanci pro jednotlivé uživatele. Stejný obsah je prezentován stejným způsobem všem uživatelům bez ohledu na jejich specifické potřeby nebo preference.

Omezený sběr dat o pasivním obsahu komplikuje analýzu uživatelů a optimalizaci publika. Základní metriky poskytují méně podrobný vhled do chování a preferencí uživatelů než interaktivní prvky.

Slabší diferenciace na přesyceném trhu s obsahem ztěžuje upoutání pozornosti a odlišení se od konkurence. Pasivní obsah musí přesvědčovat výjimečnou kvalitou nebo jedinečnými perspektivami.

Nižší sdílitelnost na sociálních sítích omezuje organický dosah. Pasivní obsah je sdílen méně často než interaktivní formáty, což vyžaduje dodatečné investice do placené distribuce.

Omezená efektivita učení složitých témat může ztížit přenos informací. Uživatelé zapomínají pasivně konzumované informace rychleji než informace, s nimiž aktivně interagovali.

Případy použití: Kdy je který obsah lepší volbou?

Situace pro interaktivní obsah

Interaktivní obsah je vhodný zejména pro konfigurátory produktů a konzultační nástroje. Pokud zákazníci potřebují konfigurovat složité produkty s různými možnostmi, interaktivní nástroje nabízejí značnou přidanou hodnotu. Výrobci automobilů, nábytkářské firmy a poskytovatelé technologií těží z konfigurovatelných vizualizací produktů.

Generování leadů a sběr dat jsou ideálními aplikacemi pro interaktivní formáty. Kvízy, autotesty a průzkumy motivují uživatele ke sdílení kontaktních informací výměnou za personalizované výsledky. B2B společnosti mohou generovat kvalifikované leady prostřednictvím interaktivního hodnocení potřeb.

Složitá vysvětlení a školicí obsah těží z interaktivních prvků. Technické produkty, softwarová řešení nebo finanční služby lze srozumitelněji sdělit prostřednictvím interaktivních ukázek a simulací než statickými popisy.

Cílové skupiny s vysokou digitální afinitou, zejména generace Z a mileniálové, preferují interaktivní formáty. Tyto generace vyrůstaly s interaktivními médii a očekávají odpovídající zážitky.

Akce a časově omezené kampaně lze vylepšit interaktivními prvky. Soutěže, živé průzkumy nebo aplikace pro akce generují dodatečnou angažovanost a shromažďují cenná data o účastnících.

Situace pro pasivní obsah

Šíření informací a myšlenkové vedení jsou klasickými silnými stránkami pasivního obsahu. Společnosti, které chtějí prokázat odbornost a vybudovat si důvěru, těží z fundovaných odborných článků, bílých knih a studií.

SEO strategie a organický dosah jsou efektivně podporovány pasivním obsahem. Blogové články a průvodci optimalizované pro vyhledávače mohou generovat stabilní dlouhodobou návštěvnost a zlepšit pozice ve vyhledávání.

Společnosti a startupy s omezenými zdroji by se měly spoléhat na pasivní obsah, pokud jim chybí rozpočet a technické znalosti pro interaktivní formáty. Nákladově efektivní tvorba umožňuje nepřetržitou produkci obsahu i s omezenými zdroji.

Cílové skupiny s nízkou technickou afinitou, zejména starší generace nebo konzervativní osoby s rozhodovací pravomocí v B2B segmentu, často preferují pasivní obsah. Tyto skupiny oceňují jasné a strukturované informace bez technické složitosti.

Mobilní uživatelé s omezenou šířkou pásma nebo starší zařízení se lépe orientují v pasivním obsahu. Statický obsah se načítá rychleji a funguje spolehlivě i za neoptimálních technických podmínek.

Stálezelený obsah pro dlouhodobý dopad je ideální pro pasivní formáty. Základní průvodci, tutoriály nebo referenční materiály mohou generovat návštěvnost po roky, aniž by vyžadovaly pravidelné aktualizace.

Hybridní přístupy

Kombinací obou typů obsahu lze dosáhnout optimálních výsledků. Pasivní základní informace lze doplnit cílenými interaktivními prvky pro zvýšení zapojení, aniž by se zvýšila složitost.

Progresivní vylepšování je osvědčený přístup, který využívá pasivní obsah jako základ a postupně přidává interaktivní prvky. To zajišťuje přístupnost pro všechny uživatele a zároveň obohacuje zážitek pro technicky zdatné publikum.

Strategie obsahové cesty využívají pasivní obsah pro fázi povědomí a interaktivní prvky pro fáze zvažování a rozhodování v procesu nákupu. Tato gradace odpovídá různým informačním potřebám v různých fázích zákaznické cesty.

Pomoc s rozhodováním

Volba mezi interaktivním a pasivním obsahem není rozhodnutí typu „buď, anebo“, ale vyžaduje strategické posouzení založené na konkrétních obchodních cílech, charakteristikách cílové skupiny a dostupných zdrojích.

Interaktivní obsah nabízí vyšší míru zapojení, lepší konverzní výkon a podrobnější informace o uživatelích, ale vyžaduje vyšší investice do vývoje, technologií a údržby. Je vhodný zejména pro společnosti s dostatečnými zdroji, digitálně zdatným publikem a komplexními produkty nebo službami, které těží z personalizovaných zážitků.

Pasivní obsah boduje pro svou nákladovou efektivitu, snadnou škálovatelnost a prokázanou efektivitu SEO. Je optimální volbou pro společnosti s omezenými zdroji, široké cílové skupiny s různými technickými afinitami a pro poskytování informací, které se spoléhá především na odborné znalosti a důvěru.

Nejúspěšnější obsahové strategie strategicky kombinují oba přístupy. Pasivní obsah tvoří základ pro SEO, myšlenkové vedení a nákladově efektivní dosah, zatímco cílené interaktivní prvky jsou nasazovány v klíčových bodech zákaznické cesty s cílem maximalizovat zapojení a konverze.

Rozhodnutí by mělo být založeno na důkladné analýze cílové skupiny, dostupných zdrojů a konkrétních obchodních cílů. Společnosti musí poctivě zhodnotit, zda dokážou dlouhodobě zvládat technické požadavky a náklady na údržbu interaktivního obsahu, nebo zda pasivní obsah dosáhne jejich cílů stejně efektivně.

V konečném důsledku je kvalita obsahu důležitější než jeho interaktivita. Interaktivní i pasivní obsah musí nabízet relevantní přidanou hodnotu, být navržen tak, aby vyhovoval cílové skupině, a být profesionálně implementován, aby byl úspěšný. Nejlepší obsahová strategie je taková, která důsledně vytváří vysoce kvalitní zážitky a udržitelně přispívá k firemním cílům.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

 

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

 

 

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy

Zaměření na odvětví: B2B, digitalizace (od AI po XR), strojírenství, logistika, obnovitelné zdroje energie a průmysl

Více o tom zde:

• Obchodní centrum Xpert

Tematické centrum s poznatky a odbornými znalostmi:

• Znalostní platforma o globální a regionální ekonomice, inovacích a trendech specifických pro dané odvětví
• Sběr analýz, impulsů a podkladových informací z našich oblastí zájmu
• Místo pro odborné znalosti a informace o aktuálním vývoji v oblasti podnikání a technologií
• Tematické centrum pro firmy, které se chtějí dozvědět více o trzích, digitalizaci a inovacích v oboru