Odpověď na otázku SEO Südwest a Christiana Kunze: Google stanovuje limity – Reklamy odkazující na problematické stránky jsou blokovány – Kreativní obrázek: Xpert.Digital
Google Ads: Reklamy již nesmí odkazovat na stránky s ručním zásahem
Jasné sdělení Googlu: Konec reklamě na spamové stránky
ve svém článku o SEO Südwest píše, že Google zavedl novou politiku, která vytváří přímé propojení mezi organickým vyhledáváním a reklamami Google: V budoucnu již nebudou moci reklamy odkazovat na stránky, které porušují zásady týkající se spamu, a budou podléhat manuálnímu zásahu. Vyplývá to z nedávného oznámení společnosti Google s názvem „Aktualizace zásad zneužívání reklamní sítě (prosinec 2024)“. Pokyny týkající se zneužívání reklamní sítě budou odpovídajícím způsobem upraveny.
I když porušení těchto zásad nevede okamžitě k pozastavení účtu Google Ads – existuje sedmidenní lhůta pro varování – objevuje se zajímavý vývoj: Stránky vyloučené z organických výsledků vyhledávání, například pomocí parametru „noindex“, mohou stále sloužit jako vstupní stránky pro reklamy. Stránky s manuálními omezeními však již nebudou způsobilé.
V tomto kontextu se Kunz ptá: Proč Google k tomuto kroku přistupuje? Koneckonců, Google opakovaně zdůrazňuje, že organické vyhledávání a reklamy Google fungují nezávisle na sobě. Pokud by tomu tak skutečně bylo, odkazy z reklam by neměly mít žádný vliv na hodnocení odkazovaných stránek.
Nová politika a princip nezávislosti společnosti Google
Touto novou politikou se Google v žádném případě neopustil svých základních principů, že organické vyhledávání a reklamy Google fungují odděleně. Tento krok spíše sleduje vyšší logiku: Google nechce propagovat obsah (tj. prostřednictvím reklam Google), který úmyslně porušuje jeho vlastní pravidla – bez ohledu na to, zda se tato porušení týkají organického vyhledávání nebo jiných spamových přestupků.
Hlavní důvody pro novou směrnici
Zde je několik klíčových bodů vysvětlujících, proč Google toto implementuje a proč to není v rozporu s „principem nezávislosti“ mezi organickým vyhledáváním a reklamami:
1. Jednotné standardy kvality v celém ekosystému Google
- Přestože organické vyhledávání a reklamy Google jsou technologicky dvě „nezávislé“ oblasti, Google používá stejná kritéria pro spam a kvalitu. Stránky, které jsou z organického vyhledávání ručně vyloučeny kvůli nadměrnému množství spamu, jasně porušují pravidla. V této souvislosti chce Google zabránit tomu, aby se tyto stránky i nadále prominentně zobrazovaly v reklamní sekci.
- Díky tomu jsou uživatelé Googlu celkově vystaveni menšímu množství nekvalitního nebo škodlivého obsahu – ať už ve výsledcích organického vyhledávání nebo prostřednictvím reklam.
2. Žádný dopad na umístění ve vyhledávání – ale na umístění reklamy
- Tvrzení „Google Ads neovlivňuje hodnocení“ zůstává platné. Jen proto, že web zobrazuje reklamy, neznamená, že se tato stránka umístí výše nebo níže v organickém indexu.
- Nová politika si klade za cíl konkrétně omezit reklamní formáty, které odkazují na spamové weby. Zaměřuje se proto na vhodnost stránky pro Google Ads, nikoli na její umístění ve výsledcích organického vyhledávání.
3. Zaměřte se na důvěru uživatelů a integritu značky
- Google má silný zájem na udržení důvěry svých uživatelů. Pokud se ukáže, že stránka blokovaná ve výsledcích organického vyhledávání kvůli manipulaci se spamem je přesto propagována prostřednictvím reklam, oslabuje to důvěryhodnost Googlu – jak ve vyhledávání, tak v reklamě.
- Tento krok vysílá jasný signál: Každý, kdo se úmyslně snaží obejít nebo porušovat pravidla pro spam, by neměl mít možnost dosáhnout velkého dosahu prostřednictvím placené reklamy.
4. Rozdíl mezi „noindex“ a manuálním zásahem
- Stránky s příznakem „noindex“ lze stále inzerovat v Google Ads, protože neporušují zásady pro spam. Jednoduše nejsou indexovány – což může být dobrovolné rozhodnutí provozovatele webu (např. vstupní stránky, které jsou přístupné pouze prostřednictvím reklam).
- K ručnímu zásahu naopak dochází, když webová stránka poruší zásady společnosti Google týkající se spamu. Google pak tyto zásady důsledně uplatňuje i na Google Ads a tyto stránky vylučuje.
Stručně řečeno: Zásady společnosti Google nenajednou spojují umístění ve výsledcích vyhledávání s výkonem reklam, ale spíše využívají spamové signály z organického vyhledávání k blokování zobrazování podvodného a nekvalitního obsahu v reklamách. „Nezávislost“ zůstává v tom, že reklamní kampaně neovlivňují umístění ve výsledcích organického vyhledávání. Google však zavádí jednotný standard kvality: Každý, kdo poruší základní pravidla a bude proto ručně penalizován, bude mít také zakázáno distribuovat tento obsah prostřednictvím reklam.
Souvisí s tím: