Odpověď na otázku SEO Südwest a Christian Kunz: Google nastavuje limity - je zabráněno reklamám odkazujícím na problematické stránky - kreativní obrázek: Xpert.Digital
Google Ads: Reklamy již nesmějí odkazovat na stránky pro ruční zásah
Jasné oznámení od Googlu: Už žádná reklama na spamové weby
ve svém článku o SEO Südwest píše, že Google zavedl novou zásadu, která vytváří přímé spojení mezi organickým vyhledáváním a Google Ads: V budoucnu již nebude povoleno odkazovat reklamy na stránky, které porušují pravidla pro spam a je zdokumentováno ruční měření. Vyplývá to z nedávného oznámení společnosti Google s názvem „Aktualizace zásad týkajících se zneužívání reklamní sítě (prosinec 2024)“. Podle toho budou upraveny pokyny pro zneužívání reklamní sítě.
I když porušení tohoto pokynu nevede okamžitě k zablokování účtu Google Ads – existuje sedmidenní varovná lhůta – dochází zde k zajímavému vývoji: stránky, které jsou například vyloučeny z organického vyhledávání „noindex“ , mohou nadále sloužit jako vstupní stránky pro reklamy. Stránky, na které se vztahuje ruční zásah, však budou v budoucnu vyloučeny.
Na tomto pozadí si Kunz klade otázku: Proč Google dělá tento krok? Nakonec Google opakovaně zdůrazňuje, že organické vyhledávání a Google Ads fungují nezávisle na sobě. Pokud tomu tak skutečně je, odkazy z reklam by neměly mít žádný vliv na hodnocení odkazovaných stránek.
Nové zásady a princip nezávislosti Google
Touto novou zásadou Google v žádném případě neodstranil své základní principy, že organické vyhledávání a Google Ads fungují odděleně. Tento krok se spíše řídí zastřešující logikou: Google nechce inzerovat obsah (tj. prostřednictvím Google Ads), který vědomě porušuje jeho vlastní pravidla – bez ohledu na to, zda se jedná o porušení organického vyhledávání nebo jiné přestupky proti spamu.
Hlavní důvody pro novou směrnici
Zde je několik klíčových bodů, proč to Google zavádí a proč to stále není v rozporu se „principem nezávislosti“ organického vyhledávání a reklam:
1. Jednotné standardy kvality v celém ekosystému Google
- Přestože organické vyhledávání a Google Ads jsou dvě technologicky „nezávislé“ oblasti, Google stále používá stejná kritéria pro spam a kvalitu. Stránky, které jsou vyloučeny z organického vyhledávání kvůli nadměrnému spamu pomocí ručního opatření, jasně porušují pravidla. V této souvislosti chce Google zabránit tomu, aby se v reklamní sekci nadále výrazně objevovaly stejné stránky.
- Tímto způsobem Google zajišťuje, že uživatelé budou méně konfrontováni s celkově nekvalitním nebo škodlivým obsahem – ať už ve výsledcích organického vyhledávání nebo prostřednictvím reklam.
2. Žádný vliv na hodnocení – ale na umístění reklamy
- Prohlášení „Google Ads nemá vliv na hodnocení“ zůstává zachováno. To, že se na webu zobrazují reklamy, ještě neznamená, že se stránka v organickém indexu umístí výše nebo níže.
- Nová směrnice má konkrétně omezit formy reklamy, které odkazují na spamové stránky. Jde o vhodnost stránky pro Google Ads, nikoli o její hodnocení v organickém vyhledávání.
3. Zaměřte se na důvěru uživatelů a integritu značky
- Google má velký zájem na udržení důvěry svých uživatelů. Pokud je zřejmé, že stránka, která byla zablokována kvůli manipulaci se spamem v organickém vyhledávání, je stále inzerována, oslabuje to důvěryhodnost Googlu – jak ve vyhledávání, tak v reklamě.
- Tento krok vysílá jasný signál: Každý, kdo se vědomě snaží obcházet nebo porušovat pravidla pro spam, by neměl mít možnost dosáhnout velkého dosahu prostřednictvím placených reklam.
4. Rozdíl „noindex“ a ruční měření
- Stránky, které mají „noindex“, lze i nadále inzerovat v Google Ads, protože neporušují pravidla pro spam. Jednoduše je nelze najít v indexu – což může být dobrovolné rozhodnutí provozovatele webu (např. vstupní stránky, které by měly být přístupné pouze prostřednictvím reklam).
- Na druhou stranu k ručnímu opatření dochází, když web porušuje zásady společnosti Google týkající se spamu. Google pak tyto zásady ve službě Google Ads důsledně uplatňuje a tyto stránky vylučuje.
Stručně řečeno: Díky těmto zásadám Google náhle nespojuje hodnocení s výkonem reklam, ale využívá spamové signály z organického vyhledávání k vyloučení podvodného a nekvalitního obsahu v reklamní oblasti. „Nezávislost“ pokračuje v tom smyslu, že reklamní kampaně neovlivňují umístění v organických výsledcích. Google však vytváří jednotný kvalitativní základ: Kdokoli, kdo poruší základní pokyny, a je proto ručně potrestán, nesmí tento obsah šířit prostřednictvím reklam.
Vhodné pro: