Dobývání čínského trhu: data, čísla, fakta a statistiky

Zveřejněno dne: 25. října 2020 / Aktualizace z: 26. října 2020 - Autor: Konrad Wolfenstein

Pomůcky pro rozhodování v datech, číslech, faktech a statistikách ve formátu PDF ke stažení zdarma, viz níže.

DŮLEŽITÉ: V tomto příspěvku nejsou uvedeny všechny existující dokumenty. Tyto mohou být předloženy kus po kusu později.

Dobývání čínského trhu: data, čísla, fakta a statistiky – Obrázek: GrAl|Shutterstock.com

Čína není jen největším světovým trhem od e-commerce po sociální obchod, je také velkou neznámou v západním světě. Výrobní průmysl získal masivní podporu od čínské vlády, zejména v B2B sektoru. V roce 2019 pocházely 2/3 transakcí elektronického obchodování v samotné Číně z trhu B2B.

Zpráva o monitorování čínského e-commerce trhu – Obrázek: Xpert.digital

Zpráva o pozorování čínského trhu elektronického obchodování

Potenciál čínského trhu je výzvou i pro zahraniční firmy. Obecná odpověď ani řešení neexistuje.

Odpovídající a velmi dobré jako doplněk:

• Dobývání amerického trhu: data, čísla, fakta a statistiky
• Dobývání britského trhu: data, čísla, fakta a statistiky

E-commerce v Číně

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Česká verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Anglická verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.

E-commerce v Číně CZ – PDF ke stažení

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Německá verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Německá verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.

Elektronický obchod v Číně – PDF ke stažení

Vznik čínského trhu elektronického obchodování zahájil novou éru čínské ekonomiky. V roce 2019 tvořila přidaná hodnota digitální ekonomiky více než třetinu HDP země. Kromě toho čínský e-commerce prodej přesáhl celkovou Evropu a Spojené státy dohromady. Čína má dnes největší populaci digitálních nakupujících na světě s více než 710 miliony lidí.

B2B elektronický obchod v Číně
V důsledku rychle se vyvíjející digitalizace všech aspektů moderního života se stále více podniků v Číně přepíná na internet. Čína je díky svému masivnímu zpracovatelskému průmyslu a vládní podpoře v čele zavádění B2B (business-to-business) elektronického obchodování, následovaná Japonskem a Jižní Koreou. V roce 2019 přispěl e-commerce B2B dvěma třetinami k celkové hodnotě transakcí elektronického obchodování v Číně. Téměř deset let ovládal čínský B2B trh konglomerát Alibaba pro elektronické obchodování. Společnost byla založena v roce 1999 a je v současnosti největší veřejnou společností v Číně.

Elektronické obchodování B2C a C2C v Číně
Čínské online maloobchodní tržby za poslední desetiletí rychle vzrostly a zaznamenaly meziroční růst o 27,3 procenta, což je vyšší než celosvětová průměrná míra růstu. V roce 2019 dosáhl podíl země na online maloobchodním prodeji nového maxima s více než 20 procenty veškerého maloobchodu prováděného online.

Díky rychlému přijetí internetu po celé Číně dosáhla míra penetrace online nakupování téměř 80 procent. To spolu s rostoucím používáním a penetrací mobilních zařízení také znamená, že nakupování na chytrých telefonech nebo tabletech se pro čínské uživatele internetu stalo novou normou.

Kromě technologických upgradů také růst kupní síly malých měst a obyvatel venkova přetvořil online maloobchodní prostředí v Číně. Pinduoduo, online skupinový diskont založený v roce 2015, předběhl JD.com a stal se druhou největší online maloobchodní platformou v Číně.

Přeshraniční elektronický obchod v Číně – Přeshraniční elektronický obchod v Číně

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Česká verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Anglická verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.

Přeshraniční elektronický obchod v Číně – PDF ke stažení

Od vstupu Číny do Světové obchodní organizace na začátku 21. století nic neznepokojuje čínský zahraniční obchod víc než pokračující obchodní válka se Spojenými státy. To však nezpomalilo vzkvétající čínský mezinárodní obchod se zbožím. V roce 2019 vzrostl čínský dovoz a vývoz na nová maxima. Čína zůstala po deset let jednou z předních zemí pro vývoz a dovoz v přeshraničním obchodu na světě. Čínský přeshraniční obchod dnes vzkvétá také na online obchodních platformách.

Přeshraniční export
V roce 2019 působilo v Číně téměř dvacet tisíc přeshraničních e-commerce společností a většinu z nich tvořily malé a střední podniky. V letošním roce tvořila hrubá hodnota zboží generovaná mezinárodním online obchodem téměř 40 procent celkové hodnoty dovozu a vývozu v Číně. Díky rozvoji logistiky a digitálních plateb vyvinulo mnoho čínských společností elektronického obchodu strategie pro rozvoj dalších zámořských trhů. Aliexpress, dceřiná společnost čínského online maloobchodního gigantu Alibaba, porazil eBay a stal se druhou nejoblíbenější stránkou mezi přeshraničními online nakupujícími.

Po vypuknutí koronaviru v roce 2020 se prodej na přeshraničních online tržištích, jako je Aliexpress a wish.com, stal pro mnoho čínských výrobců způsobem, jak zvládat své ekonomické potíže. Aby podpořila růst přeshraničního elektronického obchodu, Čína plánovala vytvořit 46 nových pilotních zón kromě 59 stávajících pilotních zón přeshraničního elektronického obchodu. Společnosti umístěné v těchto pilotních zónách byly podporovány daňovými odpočty za vývoz.

Přeshraniční dovoz
Rozvíjející se čínská střední třída požadovala vysoce kvalitní produkty, ale nechtěla riskovat nákup padělků. Přeshraniční e-commerce platformy se proto staly jejich ideální možností pro nákup zahraničního zboží. Přibližně tři čtvrtiny uživatelů přeshraničního elektronického obchodu v Číně nakupovaly prostřednictvím přeshraničních webových stránek elektronického obchodu. Tmall Global a Kaola.com byly nejoblíbenějšími weby pro přeshraniční online nakupování mezi čínskými spotřebiteli. Celkově lze říci, že dovoz přeshraničního elektronického obchodování za poslední desetiletí raketově vzrostl, přičemž objemy obchodu vzrostly téměř desetinásobně. Od občerstvení až po vozidla, čínští spotřebitelé nakupují různé mezinárodní zboží online.

Sociální obchod v Číně – Sociální obchod v Číně

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Česká verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Anglická verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.

Sociální obchod v Číně – PDF ke stažení

Od způsobu, jakým přemýšlíme, až po způsob nakupování, sociální média mnoha způsoby utvářejí každodenní životy lidí. Čína má největší populaci sociálních sítí na světě, o téměř 580 milionů více než Indie, která je na druhém místě. Propast se v roce 2025 ještě zvětší. Uživatelé internetu v Číně strávili v průměru více než dvě hodiny denně procházením sociálních sítí.

Rostoucí vlna sociálního obchodu
Dominance elektronického obchodu a sociálních médií vytvořila sociální obchod, kde bylo zboží inzerováno, uváděno a prodáváno. Na rozdíl od tradičních platforem elektronického obchodování jsou spotřebitelé povzbuzováni k interakci s ostatními a vytváření vlastního obsahu při nakupování. Pomocí platforem sociálních médií jako mostu mezi obchodníky, ovlivňovateli a potenciálními spotřebiteli bude sociální obchod potenciálně vést budoucnost elektronického obchodu v Číně.

Čína za posledních pět let zaznamenala obrovský růst sociálního obchodu. Počet uživatelů sociálního obchodování dosáhl v roce 2019 713 milionů, zatímco velikost trhu se odhadovala na více než dva biliony juanů. Odvětví sociálního obchodu vytvořilo v Číně v roce 2019 přibližně 48 milionů pracovních míst a toto číslo bude nadále růst.

Platformy sociálního obchodu
Fenomenální úspěch Pinduoduo znamenal novou éru sociálního obchodu v Číně. Online diskont pro skupinové nákupy, založený v roce 2015, se v roce 2020 dostal mezi 20 nejhodnotnějších společností světa. Úspěch Pinduoduo byl založen na jeho jedinečném modelu „skupinového nákupu“. Uživatelé mohli získat lepší cenu tím, že pozvali své přátele a rodinu k nákupu.

Zatímco většina uživatelů Pinduoduo sídlila ve městech třetí a čtvrté úrovně v Číně, mladé ženy z měst první a druhé úrovně milovaly Xiaohongshu. Platforma shop-and-share s 300 miliony uživatelů umožňuje svým uživatelům zveřejňovat obsah a komunikovat s ostatními.

Sociální obchod není jen konkurenční trh „jednorožců“. Tradiční e-commerce giganti Alibaba a JD.com se také zapojili do soutěže, aby si vytvořili novou cestu na nasyceném e-commerce trhu. Taobao, největší online nákupní platforma B2C pod Alibabou, spustila svůj živý obchodní kanál, aby přilákala uživatele, zatímco JD.com vydal Jingxi, mini program Wechat nakupující skupinu podobnou Pinduoduo.

Sociální sítě v Číně – Sociální sítě v Číně

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Česká verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Anglická verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.

Sociální sítě v Číně – PDF ke stažení

Čína je největším světovým trhem sociálních sítí s vysoce angažovanými uživateli orientovanými na mobilitu. Jeho tržní složení se výrazně liší od zbytku světa. Kvůli čínskému „Velkému firewallu“, jak se běžně nazývá projekt internetové cenzury čínské vlády, jsou v zemi blokovány Facebook, Twitter, YouTube a další přední mezinárodní hráči sociálních sítí. Čínská sociální síť však není nesrovnatelná s jejími západními protějšky. Prostředí čínských sociálních médií téměř odpovídá zbytku světa, až na to, že každá z těchto stránek je platformou vyvinutou v tuzemsku.

Kdo jsou obři sociálních sítí v Číně?
Ve srovnání s několika velkými hráči, kteří dominují na západním trhu, má Čína navzdory cenzuře řeči dynamičtější, rozmanitější a konkurenceschopnější prostředí sociálních médií, přičemž platformy rostou a klesají v rychlejším časovém rámci. Díky své všestranné funkčnosti zůstává WeChat společnosti Tencent nejoblíbenějším prostorem pro sociální sítě. Je to super verze Facebooku s přivoláním jízdy, donáškou jídla, mobilními platbami a dalšími službami v jediné aplikaci. Díky obrovské uživatelské základně se na WeChat daří marketingu a elektronickému obchodování. Pokud jde o mikroblogování, čínští uživatelé mají svou místní verzi Twitteru – Sina Weibo, se 140 až dvěma tisíci čínskými znaky v příspěvku. Byl široce využíván jako prostor pro svobodné vyjádření, s významným podílem online uživatelů. Mezi další prominentní čínské platformy sociálních médií patří: Youku Tudou (ekvivalent YouTube), Douyin (aka TikTok), Baidu Tieba (fórum vyhledávačů), Zhihu (Quora of China), Red (přeshraniční e-commerce komunita) . Meitu (čínská alternativa k Instagramu) a Meituan-Dianping (čínský Yelp a Groupon).

Jaké jsou hlavní trendy?
Mnoho čínských sociálních sítí zkopírovalo vítězný vzorec WeChat a vyvinulo své rozmanité zábavní ekosystémy s dalšími službami, jako je elektronický obchod, streamování a hraní her. Navíc využití umělé inteligence je na vzestupu. Rozpoznávání obličeje, hyperpersonalizace a rozšířená realita se na platformách sociálních médií stanou běžnějšími. Pokud jde o formát obsahu, vedle krátkých videí je dalším výstřelkem na čínských sociálních sítích živé vysílání. Huya, YY Live a Douyu Live jsou prvními příjemci tohoto tržního trendu na čínském venkově, kde mají mladí lidé méně možností zábavy.

Reklama v Číně - Reklama v Číně

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Česká verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Anglická verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.

Reklama v Číně – PDF ke stažení

Reklama je v Číně miliardový byznys. Očekává se, že Čína jako druhý největší reklamní trh na světě po Spojených státech vygeneruje v letech 2018 až 2021 více než 16 miliard dolarů v reklamních výdajích. Zatímco tradiční reklamní kanály tisku a vysílání se obecně zmenšují, venkovní a internetová reklama zažívá exponenciální růst. Expanze je tažena především rychlým technologickým pokrokem země a populací, která si je vědoma mobility.

Tradiční reklamní
inzerenti v Číně v posledních letech snížili své reklamní výdaje na tradiční média. Tento pokles je zvláště výrazný v novinové inzerci. Mezi lety 2013 a 2019 klesly příjmy z novinové reklamy z 42,5 miliard juanů na méně než 7 miliard juanů. Ubývá i inzerce v časopisech. Pro srovnání, tradiční vysílaná reklama si stále drží významný podíl na trhu. Televize je nejlevnější reklamní médium, zejména pro značky potravin a nápojů.

OOH reklama
Out-of-home (OOH) reklama, zejména reklama v metru, je efektivním offline-to-online (O2O) marketingovým médiem. Reklama v metru v Číně často obsahuje QR kódy, které nasměrují spotřebitele na stránku značky Wechat. Další běžný reklamní formát v metru v Číně: Zoetrope, digitální zobrazovací systém instalovaný v tunelech metra. Cestující mohou vidět sérii pohyblivých obrázků uvnitř vlaku na okně, které vypadá jako 15sekundové video. S těmito technologickými změnami by výdaje na OOH reklamu v Číně do roku 2021 s největší pravděpodobností přesáhly 70 miliard juanů.

Online reklama
V zemi s největší online komunitou na světě získal internet vyšší tržní podíl na čínském reklamním trhu. E-commerce, vyhledávače a reklama na sociálních sítích prosperují. V roce 2019 inzerenti v Číně utratili za mobilní reklamu přibližně 65 miliard dolarů. WeChat, nejoblíbenější aplikace v zemi, hraje důležitou roli v propagaci značky. Jeho mini programy nabízejí spotřebitelům pokročilé funkce, jako je elektronický obchod a správa úloh. Se svým výrazným pronikáním na trh a mírou konverze by WeChat pravděpodobně zůstal nejdůležitějším online reklamním kanálem v nadcházejících letech. Je však třeba poznamenat, že podvody s reklamami jsou v Číně rozšířenější než v jiných zemích. V roce 2019 bylo téměř 32 procent online reklamního provozu v Číně falešných nebo neplatných. Průmyslové zprávy ukazují, že více než 80 procent celosvětového podvodného inventáře pocházelo z Číny, což stálo inzerenty v roce 2019 ztrátu 18,7 miliardy dolarů.

Maloobchod v Číně – Maloobchod v Číně

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Česká verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Anglická verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.

Maloobchod v Číně – PDF ke stažení

V roce 2019 tvořila Čína asi 21 procent celosvětového maloobchodního trhu, což je druhý největší podíl po Spojených státech. Podle předpovědí z poloviny roku 2019 by Čína mohla předběhnout USA jako největšího světového prodejce již v roce 2021.

V roce 2018 byly maloobchodní tržby Číny kolem 12,5 bilionu juanů, zatímco příspěvek obchodu se zbožím k HDP země byl asi 34 procent. Zpomalení exportu a nárůst objemu domácích trhů svědčí o strategickém posunu čínské ekonomiky k uspokojení domácí poptávky. Vzhledem k tomu, že venkovské a městské domácnosti zažívají stálý růst disponibilního příjmu, dramaticky se zvýšila i kupní síla čínské populace a čínský trh dozrál na jeden z největších a stále rostoucích spotřebitelských trhů na světě. Zahraniční i domácí maloobchodníci silně soupeří o pozornost čínského spotřebitele. Maloobchodní prodej spotřebního zboží v Číně za posledních pět let rostl v průměru o devět procent ročně. Přibližně 16 procent maloobchodního prodeje rychloobrátkového spotřebního zboží v Číně bylo v roce 2019 připisováno segmentu online nakupování. Spotřeba spotřebního zboží online za poslední desetiletí výrazně vzrostla.

Uprostřed nedávné obchodní války mezi Čínou a USA a související ekonomické nejistoty však byly některé maloobchodní sektory a kategorie produktů méně úspěšné než jiné. Například prodeje aut v Číně klesly v roce 2018 poprvé od roku 1992 a trend pokračoval i v následujícím roce. Vzhledem k tomu, že automobilový průmysl je hlavní hnací silou maloobchodního sektoru v Číně, toto zpomalení nepochybně ovlivní celkový vývoj maloobchodního trhu. Na druhé straně ostatní hlavní maloobchodní kategorie, jako je elektronika a domácí spotřebiče, FMCG, oděvy a léčiva, zaznamenaly v posledních několika letech neustálý růst.

Čínský maloobchodní trh je vysoce konkurenční a diverzifikovaný, přičemž se očekává, že 100 nejlepších maloobchodníků bude mít v roce 2018 relativně nízký podíl na trhu 6,3 procenta. Negativní trend byl dokonce pozorován, protože tržní podíly předních obchodních řetězců v posledních letech klesaly. S objemem prodeje přibližně 336,8 miliard juanů v roce 2018 se Suning Commerce Group umístila na prvním místě mezi předními maloobchodními řetězci v Číně, následována Gome Electrical Appliances a China Resource Vanguard. V sektoru obchodů se smíšeným zbožím dominovala na trhu od roku 2018 skupina Sinopec. Večerky patří mezi nejrychleji rostoucí maloobchodní kanály pro spotřební zboží, zejména pro nákupy potravin v Číně.

Podle předního čínského online prodejce Alibaba však budoucnost maloobchodu nespočívá ve výběru kanálu, ale ve spotřebitelské zkušenosti. Vlna takzvaného nového maloobchodu rychlým tempem mění maloobchodní strategii v Číně prostřednictvím digitalizace, sběru dat, možností sledování historie produktů, vylepšeného doručování domů, smyslového marketingu a řady dalších inovativních komponent. O2O (online to offline) marketing je nahrazen OMO (online merge offline) marketingem, který kombinuje to nejlepší z online a offline nakupování.

Den nezadaných v Číně

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Česká verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Anglická verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.

Den nezadaných v Číně – PDF ke stažení

Singles Day je od svého spuštění v roce 2009 největší online nákupní událostí v Číně. V roce 2019 se tohoto mega nákupního karnevalu zúčastnilo kolem 660 milionů online nakupujících, což je zhruba dvojnásobek populace Spojených států. Čínští e-marketéři zaznamenali hrubou hodnotu zboží 600 miliard juanů za 24 hodin, což se téměř rovná ročnímu GMV na eBay. Nákupní festival je velkolepý a třešničkou na dortu je Tmall All-Star Gala 10. listopadu, večer před začátkem akce. Do této satelitní show byly pozvány celebrity z domova i ze zahraničí, včetně Taylor Swift, David Beckham a Mariah Carey. Čtyřapůlhodinová odpočítávací show otevřela oponu 24hodinové non-stop nákupní akce.

Singles Day v Číně začal v 90. letech minulého století jako neoficiální oslava pro mladé nezadané 11. listopadu nebo 11. listopadu. Číslo „1“ připomíná „holou hůl“, což je slangový výraz pro mládence v Číně. V roce 2009 zahájila čínská e-commerce společnost Alibaba Group svůj první výprodej Singles Day, který se setkal s nebývalým úspěchem. Dnes se obchodní hodnota Alibaba's Singles' Day za posledních deset let zvýšila téměř 400krát, přičemž na platformách elektronického obchodování společnosti bylo za den zadáno více než miliarda objednávek. V roce 2019 již prodeje Singles' Day nebyly jen sólovým počinem Alibaby. Nyní se této fenomenální podzimní nákupní akce účastní většina velkých čínských online prodejců. Toho roku zaznamenaly JD.com a Pinduoduo, hlavní konkurenti Alibaby, 223 miliard a 97 miliard aktivních uživatelů na Den nezadaných.

Výprodeje Singles' Day každoročně přitahují rostoucí počet online nakupujících po celém světě, zejména v jihovýchodní Asii. Podle průzkumu z roku 2018 téměř třetina indonéských online nakupujících nakoupila zboží na Den nezadaných. V Singapuru více než 80 procent online nakupujících vyjádřilo zájem o účast na výprodejích Dne nezadaných. V Evropě spotřebitelé také utratili miliardy britských liber na Den svobodných.

Vyhledávače v Číně – Vyhledávače v Číně

Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem.
Prosím, kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma. Důležitá poznámka: PDF je chráněno heslem. Prosím kontaktujte mě. PDF je samozřejmě zdarma.

Česká verze – Pro zobrazení PDF klikněte na obrázek níže.
Anglická verze – Pro zobrazení PDF klikněte prosím na obrázek níže.

Vyhledávače v Číně – PDF ke stažení

Počet uživatelů vyhledávačů v druhé největší světové ekonomice přesáhl 750 milionů, což znamená, že devět z 10 síťových uživatelů v Číně použilo online vyhledávací služby. V roce 2018 činily příjmy z podnikání vyhledávačů 131,6 miliard juanů a odhaduje se, že do roku 2021 dosáhnou 203,7 miliard juanů. Jako neustálé posilování průmyslu vyhledávačů zaznamenal reklamní segment stálý nárůst objemu trhu.

Gigant vyhledávačů Google a jeho domácí konkurent Baidu patřili k průkopníkům již v roce 2000, kdy Číňané poprvé přistupovali k internetu v internetových kavárnách. Aby umístily své vyhledávače na přední místo na počítačích, mnoho prvních webových společností uzavřelo dohody s provozovateli internetových kaváren. Baidu chtěl tuto strategii využít ke zvýšení své viditelnosti. Mnoho prvních uživatelů internetu poznalo Baidu lépe než jeho zahraniční konkurent Google. Baidu také používal taktiku, které se Google obvykle vyhýbal. Kromě tradiční offline reklamy Baidu nabízel přístup k populárním, ale nelicencovaným hudebním mp3 souborům. Tato taktika úspěšně zvýšila jeho popularitu v Číně. Ve srovnání s tím se Google nezdál být tak agresivní ve snaze vyhrát hru. Vedoucí globálního vyhledávače ukončil v roce 2010 své internetové služby v pevninské Číně kvůli sporům o regulaci cenzury. Uživatelé budou nyní přesměrováni na jeho hongkongský vyhledávač Google.com.hk.

Díky lepšímu porozumění čínským znakům, chování spotřebitelů a preferencím inzerentů se Baidu postupně vyšplhal na vrchol žebříčku. V posledních letech vyhledávač hodně investoval do vývoje technologií umělé inteligence (AI), jako je autonomní řízení, hlasoví asistenti a chytré reproduktory, což společnosti přineslo robustní růst příjmů. Přestože Baidu stále potřebuje zlepšit kvalitu svého hodnocení ve vyhledávání, je docela nepravděpodobné, že by ostatní hráči na trhu zpochybnili jeho dominanci.

V roce 2018 webová stránka investigativní žurnalistiky uvedla, že Google staví na novém, cenzurovaném čínském vyhledávači. Společnost pozastavila vývoj „Dragonfly“ po odporu svých zaměstnanců, vládních úředníků a obhájců lidských práv. Stále však není jasné, zda má vyhledávací gigant nějaké plány na comeback v Číně.