Díky Corona: Amazon rozšiřuje svou sílu v maloobchodě

Zveřejněno dne: 27. května 2021 / Aktualizace z: 27. května 2021 - Autor: Konrad Wolfenstein

Díky Coroně: Amazon rozšiřuje svou sílu v maloobchodě – Obrázek: Kraft74|Shutterstock.com

Díky Corona: Amazon rozšiřuje svou sílu v maloobchodě

Online přepravní gigant Amazon během koronavirové pandemie dále rozšiřuje svou silnou pozici v německém maloobchodě. Jak ukazuje grafika založená na údajích Německé obchodní asociace, podíl online maloobchodního prodeje v roce 2020 již činí 53 procent (vlastní obchodování Amazon plus Marketplace). To je nárůst o pět procentních bodů oproti roku 2019. Podíl Amazonu na celkových německých maloobchodních tržbách je nyní 6,7 procenta.

Zhruba polovina zboží, které lidé na Amazonu nakupují, nepochází od samotného Amazonu, ale od menších prodejců. Platí Amazonu měsíční poplatek za to, že jim umožňuje používat digitální tržiště („Tržiště“) jako prodejní platformu. Jsou zde také poplatky za zpracování objednávky a poplatky za dopravu, z nichž si část ponechává i Amazon. Pozorovatelé trhu a bývalí zaměstnanci kritizují, že maloobchodní gigant využívá své postavení na trhu k vytlačení maloobchodníků, kteří jsou na trhu úspěšní, tím, že přidává do vlastního sortimentu odpovídající produkty, výrazně je propaguje, a tím vytváří růst.

Němci jsou rozděleni, pokud jde o hodnocení pozice Amazonu v maloobchodě: V průzkumu společnosti Pepper Media Holding téměř 44 procent dotázaných uvedlo, že tržní sílu Amazonu v Německu považují za spornou. Téměř 41 procent dotázaných nepovažuje tržní sílu Amazonu za problém.

Amazon je obzvláště silný v oblastech elektroniky/počítačů, hraček/dětských/sportovních/volnočasových a knih/kancelářských potřeb: zde se podíly na trhu v celém maloobchodním sektoru v druhé polovině roku 2019 pohybují mezi 14,7 a 24 procenty. Pokud jde o produkty ze segmentu kuchyně/domácnost/bydlení, téměř každý devátý Němec se stále rozhoduje pro jejich nákup od Amazonu.

Díky Corona: Amazon rozšiřuje sílu v maloobchodním sektoru

Online přepravní gigant Amazon pokračuje v rozšiřování své silné pozice v německém maloobchodě během pandemie Corona. Jak ukazuje graf založený na datech Německé maloobchodní asociace, její podíl na online maloobchodních tržbách bude již v roce 2020 činit 53 procent (vlastní maloobchod Amazon plus Marketplace). To je nárůst o pět procentních bodů ve srovnání s rokem 2019 a podíl Amazonu na celkových německých maloobchodních tržbách je nyní 6,7 procenta.

Zhruba polovina zboží, které lidé na Amazonu nakupují, nepochází od samotného Amazonu, ale od menších prodejců. Za to, že mohou používat digitální tržiště jako prodejní platformu, platí Amazonu měsíční poplatek. Navíc jsou zde poplatky za zpracování objednávky a poplatky za dopravu, z nichž si část ponechává i Amazon. Pozorovatelé trhu a bývalí zaměstnanci kritizují maloobchodního giganta za to, že využívá své tržní pozice k vytlačování maloobchodníků úspěšně působících na Marketplace tím, že zařazuje odpovídající produkty do svého vlastního sortimentu, propaguje je prominentně, a tím vytváří růst.

Němci jsou ve svém hodnocení pozice Amazonu v maloobchodním sektoru rozděleni: V průzkumu společnosti Pepper Media Holding necelých 44 procent respondentů uvedlo, že mají obavy z tržní síly Amazonu v Německu. Naopak necelých 41 procent respondentů nepovažovalo tržní sílu Amazonu za důvod k obavám.

Amazon je obzvláště silný v segmentech elektroniky/počítače, hraček/děti/sportu/volného času a knih/kancelářských potřeb: zde se jeho podíly na trhu v celkovém maloobchodním sektoru v druhé polovině roku 2019 pohybují od 14,7 do 24 procent. V případě produktů ze segmentu kuchyně/domácnost/domácnost se pro nákup u Amazonu stále rozhoduje necelý jeden z devíti Němců.

Maloobchodní gigant Amazon rozšiřuje sílu v maloobchodě – Obrázek: Statista