Stanou se webové stránky zastaralými během několika let? Digitální transformace viditelnosti: Mezi zánikem a reorientací

Apokalypsa klikání je tady: Jak umělá inteligence vyčerpává internet a co bude dál.

Digitální krajina prochází transformací historických rozměrů, která otřásá samotnými základy internetu, jak ho známe. Provokativní tvrzení, že webové stránky by mohly být zastaralé během několika let, může znít přehnaně, ale poukazuje na nezvratnou pravdu: způsob, jakým vyhledáváme, konzumujeme a monetizujeme informace, se zásadně restrukturalizuje. Srdcem této revoluce je umělá inteligence, zejména „AI Overviews“ od Googlu, která transformuje vyhledávač z pouhého průvodce na konečný cíl pro vyhledávání informací.

Čísla jsou alarmující: Takzvané „vyhledávání s nulovým kliknutím“, kdy uživatelé obdrží odpověď přímo na stránce Google, dramaticky roste. Vydavatelé a společnosti hlásí masivní poklesy organické návštěvnosti až o 70 procent. Pro nespočet tvůrců obsahu, online obchodů a mediálních společností, jejichž obchodní modely jsou založeny na kliknutích a návštěvnících webových stránek, je to více než jen technologická inovace – je to existenční hrozba.

Krize organické návštěvnosti je však jen jedním z příznaků většího posunu. Vyhledávání produktů se již dávno přesunulo k gigantům elektronického obchodování, jako je Amazon, a noví konkurenti v oblasti umělé inteligence, jako je ChatGPT, dále fragmentují vyhledávací krajinu. Klíčovou otázkou proto již není jen to, jak se umístit na prvním místě ve vyhledávání Google, ale jak přežít v ekosystému, kde se vaše vlastní webové stránky redukují z cílové destinace na pouhý zdroj dat pro systémy umělé inteligence. Tento text analyzuje tyto hluboké posuny, odhaluje, kdo jsou v této nové éře poražení, a ukazuje, jaké strategické úpravy obsahu, monetizace a přítomnosti značky nyní určí digitální přežití.

Vhodné pro:

• „Režim umělé inteligence“ od Googlu v Německu: Už nikdy Google? Jak nový režim umělé inteligence promění vyhledávání v osobního asistenta

Když se vyhledávač stane poslední zastávkou

Digitální ekonomika čelí strukturální transformaci, jejíž rozsah je sotva o poznání menší než v rané internetové éře. Provokativní tvrzení, že webové stránky zmizí do dvou let, sice postrádá empirický základ, ale poukazuje na zásadní posun v informačním ekosystému, který dalece přesahuje pouhé technologické triky. V současné době jsme svědky nikoli revoluce, ale evoluce přenosu hodnot v digitální sféře, v níž se mění zprostředkovatelé a přepisují se pravidla hry.

Čísla vykreslují nejednoznačný obraz: V březnu 2025 27,2 procenta vyhledávacích dotazů v USA nevedlo k žádným proklikům, oproti 24,4 procentům v předchozím roce. Tento zdánlivě mírný nárůst však maskuje dramatický vývoj u některých typů obsahu. U vyhledávání zpráv toto procento prudce vzrostlo z 56 na téměř 69 procent. Tato tzv. vyhledávání s nulovým počtem prokliků nejsou jen technickou poznámkou pod čarou, ale představují začátek zásadního paradigmatického posunu v tom, jak jsou informace konzumovány a monetizovány.

Od doby, kdy Google v květnu 2024 představil své přehledy umělé inteligence a v březnu 2025 je spustil v německy mluvících zemích, zaznamenali vydavatelé výrazný pokles organického dosahu. Komplexní analýza devatenácti studií ukazuje, že míra prokliku klesla v průměru o 8,9 procenta. Obzvláště těžce byly zasaženy menší a střední webové stránky v odvětví cestování, kutilství, vaření a životního stylu, které zaznamenaly ztráty návštěvnosti až o 70 procent. Tento vývoj v žádném případě není dočasnou anomálií, ale spíše odráží strukturální reorganizaci digitální informační ekonomiky.

Míra prokliku (CTR) u organických výsledků vyhledávání klesá. V březnu 2025 kliklo na organický výsledek vyhledávání 40,3 procenta uživatelů Googlu v USA, což je pokles oproti 44,2 procenta v předchozím roce. Podobné trendy jsou patrné i v EU a Velké Británii. Když se zobrazí přehled AI, organická míra prokliku meziročně klesne z 1,41 procenta na 0,64 procenta. U reklam ve vyhledávání klesá CTR ještě více, z 21,27 procenta na 9,87 procenta. Podle studie společnosti Ahrefs je průměrná míra prokliku u první pozice o 34,5 procenta nižší, když se zobrazí přehled AI. Na počítačích klesá míra prokliku až o dvě třetiny, když jsou zobrazeny přehledy AI.

Tato čísla ilustrují zásadní posun v chování uživatelů, který jde daleko za pouhou technickou úpravu. Uživatelé dostávají své odpovědi přímo na stránce s výsledky vyhledávání, takže není nutné klikat na další odkazy. Společnost Pew Research analyzovala v březnu 2025 68 879 vyhledávání Google od 900 dospělých občanů USA a zjistila, že souhrn s umělou inteligencí se objevil v 18 procentech vyhledávání. Když se souhrn s umělou inteligencí objevil, uživatelé klikli na tradiční výsledek pouze v 8 procentech případů, ve srovnání s 15 procenty bez souhrnu. Na odkazy v rámci souhrnu s umělou inteligencí klikli pouze v 1 procentu návštěv. Relace také s větší pravděpodobností skončily po zobrazení souhrnu, a to ve 26 procentech případů ve srovnání s 16 procenty bez něj.

Ekonomické důsledky tohoto vývoje jsou hluboké. Pro mnoho vydavatelů to představuje existenční zlom, protože pouhá viditelnost ve výsledcích vyhledávání se již nutně nepromítá do počtu návštěvníků. Monetizace obsahu, tradičně dosahovaná prostřednictvím příjmů z reklamy, prochází zásadní restrukturalizací. Ve druhém čtvrtletí roku 2025 se návštěvnost webových stránek z lidské spotřeby snížila o 9,4 procenta, zatímco poměr návštěvníků z umělé inteligence k lidským návštěvníkům se čtyřnásobně zvýšil z 1 ku 200 v prvním čtvrtletí na 1 ku 50 ve druhém čtvrtletí.

Posun ve vyhledávání produktů a narušení elektronického obchodování

Teorii, že ti, kteří vydělávají peníze především prostřednictvím svého obsahu, jsou obzvláště postiženi, lze empiricky ověřovat, ale vyžaduje podrobnější zkoumání. Ve skutečnosti se vzorce vyhledávání produktů dramaticky změnily ještě před érou umělé inteligence. Podle analýzy společnosti Jungle Scout téměř 60 procent online nakupujících začíná vyhledávání produktů přímo na Amazonu, nikoli na Googlu. V Německu toto číslo stoupá na 74 procent. Tento trend se v posledních letech zesílil: zatímco v roce 2022 zahájilo vyhledávání na Amazonu 65 procent, toto procento se neustále zvyšuje.

Amazon dominuje německému elektronickému obchodování s pozoruhodným tržním podílem 60 procent. Ve své první zprávě o transparentnosti společnost zaznamenala 60,39 milionu německých uživatelů, což vzhledem k 61,25 milionu uživatelů internetu v Německu znamená, že 98,6 procenta německých uživatelů internetu navštěvuje tržiště Amazonu alespoň jednou měsíčně. Tato čísla ilustrují, že přesun vyhledávání produktů z vyhledávačů na portály elektronického obchodování je strukturální transformací, která již proběhla a nyní získává další rozměr prostřednictvím vyhledávání s využitím umělé inteligence.

Pro Google představuje tento vývoj strategickou výzvu, která ohrožuje jeho hlavní podnikání. Sponzorované odkazy a nákupní reklamy zobrazované vedle výsledků vyhledávání jsou obcházeny nebo alespoň snižovány na účinnosti chatboty a souhrny generovanými umělou inteligencí. Reklama tvoří zhruba 80 procent celkových příjmů Googlu. I když umělá inteligence pravděpodobně jen mírně ovlivní jeho pozici lídra na trhu s vyhledávači, jeho hlavní zdroj příjmů je pod značným tlakem.

Globální elektronický obchod nadále zažívá boom. S tržbami ve výši 6,9 bilionu dolarů a přibližně 28 miliony online obchodů se očekává, že tento sektor v roce 2025 rychle poroste. Německo s objemem trhu přesahujícím 100 miliard eur je jedním z nejdůležitějších evropských trhů. Očekává se, že tržby z online maloobchodu v Německu v roce 2025 vzrostou na přibližně 91 miliard eur, což představuje nárůst o 2,5 procenta oproti roku 2024. Je obzvláště zřejmé, že online tržiště zůstávají tahounem růstu. Jejich tržby by se v roce 2025 měly zvýšit o 4,7 procenta na přibližně 44 miliard eur, což představuje téměř polovinu celkového objemu elektronického obchodu.

Tento trend odráží měnící se chování spotřebitelů. Kupující se stále častěji obracejí na platformy jako Amazon, eBay, Otto nebo Kaufland z důvodů pohodlí, výběru produktů a důvěry ve známé značky. V prvním čtvrtletí roku 2025 zaznamenala online tržiště nárůst tržeb o 5,1 procenta ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku. Naproti tomu obchod tradičních online obchodů stagnoval s růstem pouze o 1,2 procenta.

Umělá inteligence jako nový konkurent a fragmentované vyhledávací prostředí

S příchodem umělé inteligence se na e-commerce portálech objevil nový konkurent, což opět změnilo rovnováhu sil. Vyhledávací systémy poháněné umělou inteligencí, jako jsou ChatGPT, Bing Copilot a Perplexity, získávají na stále větším významu, ale stále výrazně zaostávají za Googlem. Podle průzkumu SparkToro zpracovává Google denně 14 miliard vyhledávacích dotazů, zatímco ChatGPT pouze 37,5 milionu, což je poměr 373 ku jedné ve prospěch Googlu. Nicméně se objevuje jasný trend: uživatelé se pro určité dotazy stále častěji obracejí na ChatGPT, Bing Copilot a Perplexity.

Hlavním důvodem je efektivita těchto systémů. Vyhledávání s využitím umělé inteligence poskytuje přímé, syntetizované odpovědi namísto seznamu odkazů. Pro složité otázky nebo výzkum nabízí jasnou výhodu: Shromažďují informace z různých zdrojů a prezentují je v ucelené odpovědi, to vše v rámci dialogu. Uživatelé mohou klást otázky v přirozeném jazyce a dostávat kontextově citlivé odpovědi. Místo prohledávání více webových stránek získají uživatelé syntetizované informace okamžitě. Mnoho systémů umělé inteligence dokáže současně psát text, generovat kód a analyzovat data.

Google reagoval na tento vývoj zavedením režimu AI Mode, který je v USA postupně zaváděn od října 2024 a očekává se, že v Evropě bude dostupnější od roku 2026. Režim AI Mode je více než jen rozšíření klasických výsledků vyhledávání. Je to samostatný, interaktivní režim vyhledávání, který se přímo integruje do Vyhledávání Google. Klíčový rozdíl: Klasické vyhledávání zobrazuje seznam deseti modrých odkazů, zatímco režim AI Mode poskytuje stručnou, kontextovou odpověď v přirozeném jazyce, která je sestavena z více zdrojů.

Uživatelské rozhraní silně připomíná chatbota a umožňuje uživatelům klást složité, konverzační vyhledávací dotazy a následné otázky. Tato funkce bude v nadcházejících týdnech dostupná všem uživatelům na stolních počítačích, mobilních zařízeních a v aplikacích Google a bude k dispozici jako další záložka ve vyhledávacím panelu vedle možnosti „Vše“ nebo „Obrázky“. Díky multimodálním možnostem mohou uživatelé odesílat vyhledávací dotazy pomocí hlasu, fotoaparátu a textu. Umělá inteligence dokáže analyzovat obrázky, například fotografii produktu, a poskytovat relevantní doporučení k nákupu a výsledky v reálném čase.

Největším problémem pro provozovatele webových stránek je fenomén vyhledávání s nulovým počtem kliknutí. Protože režim umělé inteligence poskytuje úplnou, souhrnnou odpověď přímo na stránce vyhledávání, uživatelé často nemají důvod klikat na externí web. Studie z USA ukazují, že míra prokliku na tradiční organické výsledky vyhledávání výrazně klesá, někdy až o dvouciferná procenta. Zdroje citované v odpovědi umělé inteligence, které jsou často základem odpovědi, údajně dosahují velmi nízké míry prokliku.

Kdo přežije: Strategická diferenciace v novém ekosystému

Otázku, kdo v tomto novém ekosystému přežije a kdo zanikne, nelze zodpovědět obecně, ale vyžaduje diferencovanou analýzu různých obchodních modelů a obsahových strategií. Ústřední tezi, že ti, kteří zakládají svůj obchodní model na aktuálních informacích, budou úspěšní, lze empiricky podložit a teoreticky ukotveno.

Webové stránky, které primárně poskytují statické informace, vytvořené jednou a zřídka aktualizované, dramaticky ztrácejí na relevanci. Tento obsah může být jednou indexován systémy umělé inteligence a poté vydán v syntetizované podobě, čímž se eliminuje nutnost opětovného navštěvování původního zdroje. Do této kategorie patří encyklopedický obsah, obecné návody a standardní informace. Pokles návštěvnosti je zde nejdrastičtější, protože přidaná hodnota návštěvy webových stránek pro uživatele je minimální.

Situace je jiná u obsahu založeného na aktuálnosti a novosti. Produktové inovace, aktuální události, nejnovější zprávy, exkluzivní informace z první ruky a časově kritické analýzy mají vnitřní hodnotu, která přesahuje pouhé šíření informací. Zde mohou webové stránky využít výhody prvního tahu, kterou nelze snadno replikovat pomocí syntézy umělé inteligence. Výhoda prvního tahu popisuje konkurenční výhodu, kterou může společnost získat tím, že jako první vstoupí na nový trh nebo uvede na trh inovativní produkt. V kontextu vyhledávání s využitím umělé inteligence to znamená, že webové stránky, které neustále poskytují nové, exkluzivní informace, si mohou vybudovat dominantní postavení dříve, než konkurence nebo systémy umělé inteligence tyto informace agregují.

Propojení aktuálního dění s vlastním sortimentem a službami je klíčovou pákou. B2B společnost, která pravidelně informuje o novinkách ve svém odvětví, představuje nové funkce produktů a publikuje analýzy trhu, vytváří neustálou motivaci k návštěvnosti webových stránek. Tato strategie je založena na konceptu marketingu v reálném čase, který popisuje marketingové kampaně založené na aktuálním dění, trendech nebo chování zákazníků a implementuje je co nejrychleji. Cílem je zasílat relevantní obsah správnému publiku ve správný čas, aby se podpořilo zapojení a v ideálním případě generovaly virální efekty.

Praktický příklad: Výrobce průmyslových robotů, který průběžně informuje o nových aplikacích, publikuje případové studie a komentuje aktuální vývoj, bude i nadále generovat organickou návštěvnost. Uživatelé přicházejí nejen kvůli samotným informacím, ale také kvůli specifickým, kontextualizovaným odborným znalostem a propojení s konkrétními produktovými řešeními. Tento typ obsahu nelze snadno nahradit systémy umělé inteligence, protože zahrnuje originální znalosti, zkušenosti a specifický pohled na věc.

Autentičnost a autorita jsou klíčové. Google hodnotí obsah podle kritérií EEAT: zkušenosti, odbornost, autoritativita a důvěryhodnost. Zejména ve světě přesyceném obsahem generovaným umělou inteligencí nabývá autenticita na důležitosti. Vyhledávače stále více rozpoznávají, zda obsah pochází od skutečných odborníků a zda nabízí originální přínos. Webové stránky se silnými signály značky a přítomností na různých platformách jsou odolnější vůči aktualizacím od Googlu. Významná digitální stopa signalizuje Googlu, že webová stránka je relevantní značkou.

V této souvislosti je zásadní diverzifikace zdrojů návštěvnosti. Spoléhat se pouze na organickou návštěvnost je riskantní. Alternativní kanály, jako jsou sociální média, YouTube, newslettery, podcasty a partnerství, je nutné systematicky rozvíjet. Společnost Adobe hlásí desetinásobný nárůst doporučení řízených umělou inteligencí v USA mezi červencem 2024 a únorem 2025, což naznačuje významnou hodnotu z kliknutí asistentů. Odpovědi poskytované asistenty přesměrovávají návštěvnost řízenou záměrem z modrých odkazů na doporučení z LLM, jako jsou ChatGPT, Claude a Perplexity, což vede ke kvalifikovaným návštěvám PDP, průvodců a srovnání, které se následně převádějí na prodeje a leady.

Vhodné pro:

• Branding a EEAT jsou dlouhodobě nejdůležitější SEO strategií – pro klasickou optimalizaci pro vyhledávače a vyhledávání pomocí umělé inteligence (AIS)

Využijte rozsáhlé pětinásobné odborné znalosti společnosti Xpert.Digital v komplexním balíčku služeb | Výzkum a vývoj, XR, PR a optimalizace digitální viditelnosti - Obrázek: Xpert.Digital

Xpert.Digital má hluboké znalosti z různých odvětví. To nám umožňuje vyvíjet strategie šité na míru, které jsou přesně přizpůsobeny požadavkům a výzvám vašeho konkrétního segmentu trhu. Neustálou analýzou tržních trendů a sledováním vývoje v oboru můžeme jednat s prozíravostí a nabízet inovativní řešení. Kombinací zkušeností a znalostí vytváříme přidanou hodnotu a poskytujeme našim zákazníkům rozhodující konkurenční výhodu.

Více o tom zde:

• Využijte 5x odborných znalostí Xpert.Digital v jednom balíčku – již od 500 EUR měsíčně

Reorganizace monetizace obsahu a alternativní obchodní modely

Monetizace obsahu prochází zásadní restrukturalizací. Klasický model generování návštěvnosti přes Google a její monetizace prostřednictvím zobrazovací reklamy nebo Google Ads ztrácí svou efektivitu. Pro vydavatele, kteří se spoléhají na příjmy z reklamy, to představuje existenční hrozbu. Zároveň se však objevují nové příležitosti a obchodní modely.

Spoléhání se na Google Ads a podobné reklamní sítě neustále klesá. Mnoho vydavatelů již hledá alternativy k diverzifikaci svých zdrojů příjmů. Alternativní reklamní sítě jako Mediavine, Setupad, Ezoic nebo Adsterra často nabízejí vyšší sazby nebo lepší podmínky než AdSense. Tyto sítě se specializují na kontextovou reklamu a přizpůsobují svá reklamní řešení potřebám vydavatelů. Některé sítě dokonce zaměstnávají specializované account managery, kteří provádějí audity webových stránek a určují nejlepší řešení pro potřeby konkrétního vydavatele.

Dále nabývají na významu přímý marketing, předplatné a paywally, affiliate marketing, sponzorovaný obsah a členské programy. Affiliate marketing i v roce 2025 a dále ukazuje, jak lze digitální spolupráci, dynamiku platforem a technologické inovace kombinovat a vytvořit tak ekosystém připravený na budoucnost. Očekává se, že affiliate marketing v Evropě dosáhne v roce 2025 objemu trhu přibližně 5,55 miliardy USD s očekávanou roční mírou růstu 6,5 procenta. Německý trh by měl dosáhnout míry růstu 6,7 procenta. Podle průzkumu 68 procent inzerentů očekává růst tržeb v roce 2025 a 45 procent již dosáhlo zvýšení tržeb v roce 2024.

Umělá inteligence zůstává hlavním tématem: 69 procent affiliate partnerů a 68 procent inzerentů vnímá umělou inteligenci jako klíčový motor inovací. Využití nástrojů umělé inteligence sahá od tvorby a personalizace obsahu až po prediktivní analýzu. Podle 61 procent inzerentů a 60 procent affiliate partnerů si společnosti, které investují do umělé inteligence, mohou zajistit rozhodující konkurenční výhody.

Dalším strategickým přístupem je zaměření na modely přímé komunikace se spotřebiteli a e-mailový marketing. Budování vlastní základny odběratelů, která je pravidelně zásobována hodnotným obsahem, snižuje závislost na vyhledávačích. Newslettery obsahující aktuální informace, exkluzivní analýzy a produktové novinky vytvářejí přímý kanál k uživatelům. I když tato strategie vyžaduje značné úsilí k vybudování a údržbě, nabízí stabilní a kontrolovatelný zdroj návštěvnosti a příjmů v dlouhodobém horizontu.

Investice do video obsahu a sociálního obchodu také nabývají na významu. Virální potenciál TikToku a podobných platforem nabízí značné příležitosti i v roce 2025. Nakupovatelné příspěvky na TikToku umožňují sledujícím nakupovat nabídky přímo z videí. TikTokové a Instagramové videoklipy, YouTube Shorts a živé streamy nabízejí nové formáty, které mohou oslovit široké cílové publikum. Očekává se, že globální objem trhu sociálního obchodu do roku 2025 vzroste na přibližně 1,23 bilionu USD. V Německu tento prodejní kanál také nabývá na významu, zejména mezi mladšími cílovými skupinami, které stále častěji nakupují prostřednictvím sociálních sítí.

Vhodné pro:

• Google Gemini s přehledy AI ve výsledcích vyhledávání a budoucností médií: analýza hrozby pro vydavatele

Důležitost přítomnosti značky v systémech umělé inteligence

Klíčovou výzvou a zároveň příležitostí je přítomnost značky v samotných systémech umělé inteligence. Když se systémy umělé inteligence stanou primárním zdrojem informací, vzniká nové pole působnosti. Klasické klíčové ukazatele výkonnosti SEO, jako jsou žebříčky nebo indexy viditelnosti, ztrácejí svůj význam. Podíl hlasu v systémech umělé inteligence se stává strategickým včasným ukazatelem síly značky. Obsahová strategie musí být více integrována s platformami, jako jsou Reddit, LinkedIn nebo oborová fóra, kde LLM získávají své znalosti.

Nejčastěji citovanými zdroji v souhrnech o umělé inteligenci jsou Wikipedie, YouTube a Reddit. Delší dotazy podobné otázkám spouští souhrny mnohem častěji. Společnosti potřebují pochopit, jak systémy umělé inteligence interpretují a citují jejich obsah. Optimalizace pro tyto systémy je známá jako generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO) nebo optimalizace pro velké jazykové modely (LLMO). Diverzifikace vyhledávacích strategií nad rámec Googlu se stává nezbytnou.

Nástroje jako AI Mode Tracker od SE Ranking umožňují sledovat přítomnost značky v režimu AI, porovnávat ji s konkurencí a identifikovat, které stránky jsou zmiňovány nejčastěji. Značky potřebují v režimu Google AI rozpoznat každou zmínku o své značce nebo odkaz na svůj web, získat přehled o své přítomnosti v důležitých vyhledávacích dotazech, i když na jejich stránku přímo neodkazuje, zjistit, které z jejich stránek jsou nejčastěji citovány v odpovědích AI, a tyto poznatky využít ke strategickému rozšiřování vysoce výkonného obsahu.

Porovnání vaší online přítomnosti s konkurencí je zásadní. Je klíčové sledovat, jak často jsou konkurenti zmiňováni v režimu AI od Googlu, analyzovat rozložení viditelnosti AI podle kategorie, tématu a podtématu a identifikovat, který obsah se používá nejčastěji. Je nutné sledovat počet zmínek značky a odkazů na vaši vlastní doménu v odpovědích v režimu AI. Je třeba sledovat změny v počtu odkazů v textech v režimu AI a trendy průměrné pozice v čase. Je nutné analyzovat průměrnou pozici odkazů na vaši vlastní značku v odpovědích v režimu AI a potenciál návštěvnosti pro vaši doménu.

Dlouhodobé strukturální změny a strategické důsledky

Dlouhodobé strukturální změny v digitálním ekosystému jsou hluboké a nevratné. Tradiční role webových stránek jako primárního zdroje informací je stále více zpochybňována. Webové stránky se vyvíjejí ze samostatných destinací na zdroje dat pro systémy umělé inteligence. Tento vývoj je svým rozsahem podobný přechodu od kamenných obchodů k elektronickému obchodování, jen k němu dochází v mnohem kratším časovém horizontu.

Konsolidace trhu se zintenzivní. Menší vydavatelé bez specifické unikátní prodejní nabídky budou pod rostoucím tlakem. Schopnost neustále produkovat nový, exkluzivní a vysoce kvalitní obsah se stane rozhodujícím rozlišovacím prvkem. Velké platformy jako Reddit, LinkedIn nebo specializovaná fóra nabývají na významu, protože neustále poskytují aktuální, uživateli generovaný obsah, který pro své odpovědi využívá systémy umělé inteligence.

Integrace reklamy do odpovědí generovaných umělou inteligencí je stále v rané fázi. Google testuje první přístupy v USA s integrovanými reklamami v rozhovorech generovaných umělou inteligencí. Perplexity již nabízí Sponzorované otázky, formát, který zcela nově pojímá reklamu ve vyhledávačích. Pro inzerenty tato fragmentace znamená větší složitost plánování, optimalizace a rozpočtování. Zároveň otevírá nové příležitosti, jak oslovit uživatele dříve v procesu rozhodování o nákupu.

Datová suverenita a kontrola nad vlastním obsahem se stávají strategickými zdroji. Webové stránky, které blokují svůj obsah před systémy umělé inteligence, riskují, že se stanou neviditelnými. Webové stránky, které svůj obsah plně zveřejní, riskují, že bude jeho hodnota odebrána bez náhrady. Vyvažování objevitelnosti se zachováním hodnoty je jednou z klíčových výzev. Ve druhém čtvrtletí roku 2025 ignorovalo 13,26 procenta požadavků od botů s umělou inteligencí pokyny v souborech robots.txt webových stránek, což je čtyřnásobný nárůst ve srovnání se čtvrtým čtvrtletím roku 2024. Tento trend ukazuje, že mechanismy technické ochrany se stávají stále neúčinnějšími.

Paradoxně role lidských odborných znalostí a autorit nabývá na významu. Ve světě, kde se obsah generovaný umělou inteligencí stává všudypřítomným, roste hodnota autentického, lidmi vytvořeného obsahu, který nabízí zkušenost, perspektivu a kontext. Schopnost vysvětlit složité vztahy, poskytnout originální analýzy a vyjádřit jasný názor nemůže být umělou inteligencí nahrazena. Webové stránky, které upřednostňují tento lidský rozměr, budou mít udržitelnou konkurenční výhodu.

Vhodné pro:

• Nejvyšší umístění na Googlu? Umělé inteligenci je to jedno – na čem teď záleží pro vaši viditelnost?

Praktická doporučení pro firmy a vydavatele

Výše popsaný vývoj vede ke konkrétním strategickým doporučením. Zaprvé: Zaměřte se na aktuálnost a exkluzivitu. Společnosti by měly radikálně přehodnotit svou obsahovou strategii směrem k neustálé produkci nových produktů. Pravidelně musí být publikovány produktové inovace, aktualizace trhu, analýzy trendů a případové studie. Nezbytný je redakční kalendář, který systematicky identifikuje a řeší relevantní témata.

Za druhé: Budování autority značky a EEAT (efektivní účinnost). Investice do originálního, vysoce kvalitního obsahu, který prokazuje skutečnou odbornost, je jedinou udržitelnou dlouhodobou strategií. Hostující příspěvky na relevantních platformách, účast v oborových diskusích a budování osobní značky jako autora tuto autoritu posilují.

Za třetí: Diverzifikace zdrojů návštěvnosti. Systematické budování přítomnosti na sociálních sítích, odběratelů newsletterů, posluchačů podcastů a členů komunity snižuje závislost na vyhledávačích. Multikanálové strategie, které inteligentně propojují různé kontaktní body, maximalizují dosah.

Za čtvrté: Optimalizace pro systémy umělé inteligence. Strukturování obsahu, používání srozumitelného jazyka, odpovídání na konkrétní otázky a poskytování komplexních informací zvyšují pravděpodobnost citace v odpovědích umělé inteligence. Použití strukturovaných dat a schématického značení usnadňuje systémům umělé inteligence interpretaci informací.

Za páté: Přeorientování monetizace. Alternativní modely příjmů, jako jsou předplatné, členství, affiliate marketing, sponzorovaný obsah a přímý marketing, by měly být systematicky testovány a rozšiřovány. Kombinace různých zdrojů příjmů vytváří stabilitu.

Za šesté: Integrace umělé inteligence do vaší vlastní produkce obsahu. Nástroje umělé inteligence vám mohou pomoci s hledáním témat, výzkumem klíčových slov, tvorbou obsahu a jeho optimalizací. Inteligentní využití umělé inteligence pro rutinní úkoly uvolňuje zdroje pro strategickou a kreativní práci. Lidská kontrola a původní přidaná hodnota však musí být vždy zachovány.

Za sedmé: Neustálá analýza a adaptace. Vývoj v oblasti umělé inteligence a vyhledávání probíhá rychle. Pravidelné sledování vlastní výkonnosti v systémech umělé inteligence, pozorování konkurence a rychlé úpravy strategie jsou nezbytné. Agilita a schopnost učit se se stávají klíčovými konkurenčními výhodami.

Provokativní tvrzení, že webové stránky přestanou do dvou let existovat, není empiricky podloženo. Webové stránky nezmizí, ale jejich role se zásadně změní. Transformují se z primárních informačních destinací na jeden z mnoha zdrojů dat v komplexním informačním ekosystému. Vítězi z této transformace budou ti, kteří včas rozpoznají, že statický obsah ztrácí na hodnotě, zatímco dynamický, aktuální a exkluzivní obsah získává na významu. Budou to ti, kteří své obchodní modely nezaloží na maximalizaci zobrazení stránek, ale na budování udržitelných vztahů s cílovou skupinou. A budou to ti, kteří pochopí, že ve světě syntézy generované umělou inteligencí se lidská perspektiva, odbornost a autenticita stanou nejvzácnějšími a nejcennějšími aktivy.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy

Naše odborné znalosti v oblasti rozvoje obchodu, prodeje a marketingu v EU a Německu - Obrázek: Xpert.Digital

Zaměření na odvětví: B2B, digitalizace (od AI po XR), strojírenství, logistika, obnovitelné zdroje energie a průmysl

Více o tom zde:

• Obchodní centrum Xpert

Tematické centrum s poznatky a odbornými znalostmi:

• Znalostní platforma o globální a regionální ekonomice, inovacích a trendech specifických pro dané odvětví
• Sběr analýz, impulsů a podkladových informací z našich oblastí zájmu
• Místo pro odborné znalosti a informace o aktuálním vývoji v oblasti podnikání a technologií
• Tematické centrum pro firmy, které se chtějí dozvědět více o trzích, digitalizaci a inovacích v oboru

Kombinace podpory B2B a SaaS pro SEO a GEO (vyhledávání s umělou inteligencí): Řešení typu „vše v jednom“ pro B2B společnosti – Obrázek: Xpert.Digital

Vyhledávání s umělou inteligencí mění všechno: Jak toto SaaS řešení navždy způsobí revoluci ve vašem hodnocení B2B.

Digitální prostředí pro B2B společnosti prochází rychlými změnami. Pod vlivem umělé inteligence se přepisují pravidla online viditelnosti. Pro firmy bylo vždy výzvou nejen být viditelné v digitálním světě, ale také být relevantní pro ty, kteří rozhodují. Tradiční SEO strategie a řízení lokální přítomnosti (geomarketing) jsou složité, časově náročné a často představují boj s neustále se měnícími algoritmy a intenzivní konkurencí.

Ale co kdyby existovalo řešení, které by tento proces nejen zjednodušilo, ale také by ho učinilo chytřejším, prediktivnějším a mnohem efektivnějším? A právě zde přichází na řadu kombinace specializované B2B podpory s výkonnou platformou SaaS (Software as a Service), která je speciálně navržena pro potřeby SEO a GEO v době vyhledávání s využitím umělé inteligence.

Tato nová generace nástrojů se již nespoléhá pouze na manuální analýzu klíčových slov a strategie zpětných odkazů. Místo toho využívá umělou inteligenci k přesnějšímu pochopení záměru vyhledávání, automatické optimalizaci lokálních faktorů hodnocení a provádění konkurenční analýzy v reálném čase. Výsledkem je proaktivní strategie založená na datech, která dává společnostem B2B rozhodující výhodu: Jsou nejen nalezeny, ale také vnímány jako autorita ve svém oboru a lokalitě.

Zde je symbióza podpory B2B a SaaS technologie s umělou inteligencí, která transformuje SEO a GEO marketing, a jak z ní může vaše společnost těžit k udržitelnému růstu v digitálním prostoru.

Více o tom zde:

• B2B podpora a blog pro SEO, GEO a AIS – Vyhledávání s umělou inteligencí
• Zapomeňte na drahé SEO nástroje – tato alternativa dominuje s bezkonkurenčními funkcemi B2B