Aktualizace beta | Umění digitálních sítí: Úspěch LinkedIn v 11 krocích – LinkedIn komunikace – osvědčené postupy a strategická doporučení

I když jsou sociální média v dnešní době zásadní, nejsem nijak zvlášť aktivní v přidávání příspěvků na platformy jako LinkedIn. To se může na první pohled zdát neobvyklé, ale jde o vědomé rozhodnutí, které úzce souvisí s mou firemní filozofií a obchodním modelem.

Moje společnost je založena na uzavřené nabídce služeb. Specializované služby nabízím jasně definované cílové skupině, ale mé zdroje – především čas a energie – jsou omezené. Nadměrný růst zákazníků by nevyhnutelně šel na úkor strategicky důležitých oblastí výzkumu a vývoje (R&D) , které jsou zásadní pro spokojenost mých stávajících zákazníků.

Tato orientace souvisí s mým osobním marketingovým mixem a modelem Triosmarket . Moje nabídka služeb je samostatná a mám omezené zdroje pro koordinovaný počet potenciálních klientů. Jakýkoli další růst zákazníků by mi ubral čas na výzkum a vývoj, který potřebuji pro moji stávající zákaznickou základnu. Je to tedy zdravý mix, který zajišťuje, že moje firemní kultura bude pokračovat po mnoho let.

V případě Xpert.Digital se místo kvantity zaměřuji na udržitelnost a exkluzivitu. Zaměřuji se na optimální obsluhu mé stávající zákaznické základny a nabízení skutečné přidané hodnoty prostřednictvím neustálého rozvoje mých odborných znalostí. To zase znamená, že podporuji své zákazníky v jejich aktivitách na sociálních sítích v souladu s vyvinutou digitální strategií.

Tento přístup je součástí firemní kultury, která se rozvíjela řadu let a vyznačuje se stabilitou, spolehlivostí a kvalitou.

Místo toho, abych šířil svou energii přes různé kanály sociálních médií, zaměřuji se na budování a udržování vlastního průmyslového centra, které funguje také jako blog. Toto centrum slouží jako centrální kontaktní místo pro mé zákazníky, partnery a kohokoli, kdo se zajímá o můj obor a odborné znalosti. Zde sdílím své znalosti, vyměňuji si nápady s dalšími odborníky a udržuji si aktuální informace o aktuálním vývoji.

Toto zaměření na silné, oborově specifické centrum je základní součástí mé firemní strategie. Umožňuje mi oslovit svou cílovou skupinu přímo a efektivně, aniž bych se ztratil v rozlehlosti vesmíru sociálních sítí.

To samozřejmě neznamená, že jsem uzavřený digitálním trendům. Naopak: velmi pozorně sleduji aktuální vývoj a aktivně sdílím své znalosti se svými partnery a zákazníky. Pro mě je tato výměna znalostí důležitou součástí úspěšného a udržitelného podnikového řízení – dávání a přijímání, které přináší prospěch všem zúčastněným.

Zde je komplexní průvodce, jak z LinkedInu vytěžit maximum na základě aktuálních osvědčených postupů a strategických doporučení pro rok 2024/2025. Následující přehled nabízí nejen podrobnou analýzu, ale také inovativní poznatky k udržitelnému zvýšení míry interakce a dosahu na LinkedIn.

1. Optimální frekvence vysílání

Jednou z ústředních strategií úspěchu na LinkedIn je správná frekvence zveřejňování. Základní pravidlo je 2 až 5 příspěvků za týden. Tato frekvence vám umožňuje být pravidelně přítomni, aniž byste snižovali svůj dosah příliš častým nebo příliš vzácným přidáváním příspěvků. Denní vysílání však není nutné, pokud je zachována pravidelnost. Na druhou stranu, pokud budete zveřejňovat příspěvky příliš zřídka, ztratíte kontakt a riskujete, že na vás vaše cílová skupina zapomene.

Doporučení

Jako optimální se ukázal rytmus zveřejňování tří až čtyř příspěvků za týden. Tímto způsobem zůstanete nepřetržitě viditelní bez rizika, že budete vnímáni jako rušiví z důvodu přehánění.

2. Nejlepší čas pro odeslání příspěvku

Načasování příspěvku může výrazně ovlivnit jeho dosah. Pro různé formáty jsou vhodná různá časová okna, aby bylo dosaženo maximální pozornosti cílové skupiny.

Nejoptimálnější časové okno

pondělí až pátek

Mezi 8:00 a 10:30 je ideální čas, protože mnoho profesionálů v těchto časech kontroluje své zdroje na LinkedIn.

pondělí a čtvrtek

Obecně se tyto dva dny ukázaly jako zvláště účinné, protože dosah v těchto dnech je vyšší ve srovnání s jinými dny v týdnu.

Nedoporučuji

Úterý a neděle jsou dny vysílání, protože míra interakce je v těchto dnech výrazně nižší.

Tip

O víkendu je dosah na LinkedIn obecně nižší, ale míra interakce mezi příspěvky, které jsou stále zveřejněny, se může mírně zvýšit, protože se snižuje konkurence jiného obsahu.

3. Interakční vážení

LinkedIn odměňuje interakce v různé míře. Pochopení toho, které interakce jsou zvláště cenné, pomáhá odpovídajícím způsobem přizpůsobit strategii.

• Like = 2 body
• Klikněte na „Více“ (čtěte více) = 3 body
• Sdílejte s komentářem = 6 bodů
• Úspora = 6 bodů
• Sdílejte přímo = 8 bodů
• Komentář = 15 bodů

Tato váha znamená, že komentáře mají nejvyšší prioritu a mají největší dopad na dosah příspěvku. LinkedIn považuje komentáře za obzvláště cenné, protože odrážejí hlubší zapojení do obsahu. Velmi důležité je také přímé sdílení a ukládání příspěvků.

strategie

Aktivně požádejte svou cílovou skupinu, aby příspěvek okomentovala nebo uložila. Toho lze dosáhnout kladením konkrétních otázek nebo pozváním na výměnu názorů. Přímá interakce na začátku příspěvku zvyšuje pravděpodobnost výskytu těchto interakcí.

4. Manipulace s odkazy

Rozhodujícím faktorem pro dosah je použití externích odkazů. LinkedIn snižuje viditelnost příspěvků s externími odkazy až o 50 %. Odkazy byste proto měli zahrnout pouze v případě, že jsou nezbytně nutné. Existují však různé způsoby, jak maximalizovat dosah i přes odkazy.

Varianty integrace odkazů:

Propojit příspěvek s náhledem

Jedná se o klasickou metodu, která však může značně omezit rozsah.

Přidat odkaz později

Tato metoda může pomoci trochu zvýšit dosah.

Odkaz v komentáři

Externí odkazy lze vložit do prvního komentáře. To snižuje viditelnost odkazu v samotném příspěvku, ale často zvyšuje jeho dosah.

„Odkaz přichází prostřednictvím soukromé zprávy“

Další možností je oznámit, že odkaz bude na požádání sdílen prostřednictvím soukromé zprávy, což podporuje interakci a přímou komunikaci.

Doporučení

Externí odkazy používejte pouze v případě, že jsou nezbytně nutné. V opačném případě cílená žádost o interakci („odkaz přes soukromou zprávu“) zvyšuje dosah.

5. Dosah podle formátu

Různé formáty obsahu na LinkedIn dosahují různé úrovně dosahu. Zde jsou formáty seřazené podle jejich dosahu:

• Průzkumy: 1,5x dosah – průzkumy podporují interakci a rychlou zpětnou vazbu od cílové skupiny.
• Zveřejnění dokumentu (nahrání dokumentu): 1,2x dosah – Zvláště vhodné pro sdílení podrobného obsahu a zdrojů.
• Text-obrázkový příspěvek: 1,1x dosah – Kombinace textu a obrázků je dobře vnímána, protože vizuální obsah lépe přitahuje pozornost uživatelů.
• Nativní video: 1,1x dosah – Videa nahraná přímo na LinkedIn dosahují vyššího dosahu než externí odkazy na videa.
• Pouze text: 0,8x dosah – Text bez obrázků nebo videí má nižší dosah, ale přesto může být účinný s hodnotným obsahem.
• Externí videa: 0,6x dosah – Odkazy na externí videa výrazně omezují dosah.
• Ostatní formáty: 0,5x dosah – Nespecifikované formáty dosahují nejnižšího dosahu.

Tip

Vyberte formáty podle obsahu a cíle příspěvku. Průzkumy a dokumenty jsou ideální pro interakce a zpětnou vazbu, zatímco čistě textové příspěvky mohou zprostředkovat cílené informace.

6. Hashtagy a značky

Zatímco dříve měly hashtagy přímý vliv na dosah, podle aktuální analýzy tomu tak již není. Pro zvýšení viditelnosti v relevantních kategoriích vyhledávání byste však měli použít 2 až 5 hashtagů na příspěvek.

Hashtagy na příspěvek

• Normální příspěvek: 2-3 hashtagy

Stále však hraje důležitou roli reakce na vlajky lidí a firem. Reakce označených lidí ovlivňuje výkon příspěvku.

strategie

Označte lidi, pouze pokud jste si jisti, že odpoví. Jinak bude mít označení negativní vliv na dosah.

7. Top 11 tipů pro úspěch LinkedIn

1. Vytvořte zapojení během prvních 60-120 minut

Algoritmus upřednostňuje příspěvky, které v raných fázích získávají hodně zapojení.

2. Podporujte diskuse o komentářích

Vlákna komentářů, ve kterých jsou zveřejněny odpovědi a protikomentáře, mají pozitivní účinek.

3. Sdílejte příspěvek pouze jednou

Vícenásobné sdílení stejného obsahu snižuje dosah.

4. Cílený kontakt

Kontakty, které mají alespoň 1,5násobek vašeho počtu sledujících, zvyšují interakci a dosah.

5. Interaktivní ankety a kladení otázek

Podporuje účast a interakci.

6. Komunikujte po odeslání na jiné účty

Zvyšuje viditelnost vašeho vlastního profilu a sdíleného obsahu.

7. Zaměřte se na vysokou znovupoužitelnost obsahu

Obsah, který lze sdílet vícekrát, má delší poločas.

8. Používejte samovysvětlující infografiku

Vizuální obsah s jasnými informacemi je poutavý.

9. Použijte formát videa na výšku (9:16).

Tento formát dosahuje nejlepší viditelnosti na mobilních zařízeních.

10. Udržujte delší texty přesné

Jasné a krátké struktury podporují čitelnost a zvyšují míru interakce.

11. Přímý pohled jako nejdůležitější prvek v textech a videích

Nezapomenutelný úvod zlepšuje dosah.