Celosvětové srovnání: Proč interaktivní displeje utvářejí budoucnost digital signage – Kdo je v čele trhu a proč?

Budoucnost digitálního signage: Jak se Německo může vyrovnat lídrům na trhu

Digitální signage se v posledních letech rychle rozvíjí a stalo se nezbytným nástrojem pro prezentaci informací a reklamního obsahu poutavým způsobem. Interaktivní displeje zejména poskytují personalizovaný uživatelský zážitek tím, že aktivně zapojují diváka do zobrazovaného obsahu. Tento komplexní článek vysvětluje, jak se vyvíjí globální trh s interaktivním digitálním signage, které země jsou v současné době v tomto směru lídry a co se z těchto úspěšných příběhů mohou poučit ostatní národy. Popisuje také faktory úspěchu a osvědčené postupy a zdůrazňuje klíčové výzvy a příležitosti. Dále se věnuje zvláštnímu pohledu na to, jak si Německo vede v mezinárodním měřítku a jaká opatření jsou potřeba k dosažení lídrů v této oblasti. V neposlední řadě nabízí doporučení pro společnosti a tvůrce politik působící v sektoru digitálního signage.

Digitální signage jako hnací síla digitalizace

Digitální značení popisuje použití digitálních zobrazovacích systémů pro širokou škálu účelů, jako je reklama, informování zákazníků nebo interní komunikace. Zatímco tradiční statické displeje ve formě plakátů nebo tabulí z dlouhodobého hlediska ztrácejí na významu, poptávka po dynamických, síťových a interaktivních displejích výrazně vzrostla. Tento posun úzce souvisí s digitalizací naší společnosti, kde se očekává, že informace budou k dispozici nepřetržitě a zákazníci očekávají personalizované a poutavé zážitky.

Termín „interaktivní digitální signage“ označuje skutečnost, že uživatelé nejen pasivně konzumují obsah, ale mohou s ním aktivně interagovat pomocí dotykových obrazovek, ovládání gesty nebo jiných technologií. Mezi příklady patří dotykové displeje, hlasoví asistenti, kteří odpovídají na otázky, nebo interakce založené na obrázcích, kde hraje roli kamera zařízení. Tyto imerzivní zážitky mají potenciál zvýšit pozornost cílové skupiny, posílit sdělení značky v myslích lidí a v konečném důsledku zvýšit loajalitu zákazníků.

Technologie jako umělá inteligence (AI), velká data a internet věcí (IoT) zároveň otevírají nové možnosti pro zvyšování efektivity digitálního signage a neustálé přizpůsobování obsahu potřebám příslušné cílové skupiny. Interaktivní digitální signage se používá v široké škále odvětví: maloobchod, bankovnictví, zdravotnictví, pohostinství, vzdělávání, veřejná správa a další. Díky tomu je tato technologie flexibilním klíčem k moderní komunikaci.

Vhodné pro:

• Smart Retail: Jak se vyvíjejí interaktivní displeje a dotykové obrazovky podpora prodeje v maloobchodě

Přehled trhu: Globální rozvoj interaktivního digitálního signage

Globální trh s digitálními displeji zaznamenává již řadu let stabilní růst. Tuto rostoucí poptávku pohání několik faktorů. Zaprvé, společnosti chtějí používat digitální displeje k úpravě svých značek v reálném čase a k rychlému zavádění aktualizací. Zadruhé, zvýšená cenová dostupnost displejů a jejich komponent znamená, že i malé a střední podniky mohou investovat do digitálních displejů.

Rostoucí technologická vyspělost a klesající ceny

Technologický pokrok v oblasti displejů, dotykových funkcí a síťového obsahu významně přispěl k širokému rozšíření digitálního signage. Hardwarové komponenty, jako jsou obrazovky, ovladače a senzory, se navíc v posledních letech staly dostupnějšími. Toto snížení cen zvýhodňuje projekty, které využívají více displejů různých velikostí nebo integrují různá interaktivní řešení do omnikanálového přístupu.

Rozmanité aplikace v různých odvětvích

Rostoucí rozšíření digitálního značení je patrné v mnoha odvětvích:

• Maloobchod: Interaktivní displeje pomáhají zákazníkům objevovat produkty, získávat informace nebo konfigurovat položky v reálném čase. Do této kategorie spadají také systémy pro navigaci a elektronické cenovky.
• Bankovnictví: Pobočky bank využívají digitální displeje ke zkrácení čekacích dob, poskytování informací o finančních produktech nebo k nabízení interaktivních poradenských služeb.
• Pohostinství: Hotely a restaurace integrují digitální informační systémy pro dynamické přizpůsobení menu, informování zákazníků o nabídkách nebo optimalizaci procesu odbavení.
• Zdravotní péče: V klinikách a ordinacích lékařů se interaktivní displeje používají k poskytování informačních materiálů pacientům a k optimalizaci čekáren.
• Zábava a volný čas: Kina, muzea a zábavní parky se stále více spoléhají na působivé instalace, které návštěvníkům nabízejí nezapomenutelný zážitek.
• Vzdělávání: Školy a univerzity používají digitální značení pro věci, jako jsou rozvrhy hodin a vyučovacích hodin, oznámení a dokonce i pro digitální, interaktivní učení ve třídách.
• Veřejná správa a chytrá města: Dopravní informace, turistické informace, digitální navigační systémy nebo varovné zprávy lze šířit rychle a efektivně pomocí digitálního značení.

Možnost přidávat interaktivní prvky a přizpůsobovat obsah jasně odlišuje interaktivní digitální signage od tradičních tištěných nebo televizních kampaní. „Komunikace v reálném čase“ se tak stává klíčovým konceptem pro udržitelné vztahy se zákazníky.

Klíčové trendy: Od umělé inteligence k omnikanálovému zážitku

Digitální akcelerace neustále podporuje nové trendy a aplikace v interaktivním digitálním signage. Mezi nejdůležitější vývoje lze shrnout následovně:

Umělá inteligence a analýza dat

Technologie založené na umělé inteligenci umožňují analyzovat obrovské množství dat a přenášet výsledné poznatky na displeje v reálném čase. Díky moderním algoritmům mohou firmy lépe porozumět své cílové skupině a cíleně personalizovat obsah. Ať už jde o rozpoznávání pohlaví pro přesně přizpůsobené reklamní sdělení, údaje o počasí pro přizpůsobení nabídek nebo služby založené na poloze – možnosti jsou rozmanité. „Čím personalizovanější obsah, tím vyšší je pravděpodobnost pozitivní reakce,“ je běžné motto.

Omnichannel strategie

Stále více společností prosazuje holistický přístup a integruje digitální signage s dalšími komunikačními kanály. Cílem je konzistentní zážitek ze značky, ať už v kamenných obchodech, online nebo prostřednictvím mobilních aplikací. Interaktivní displeje zde hrají klíčovou roli, dynamicky přizpůsobují obsah a vytvářejí relevantní odkazy na elektronické obchodování, sociální média a věrnostní programy pro zákazníky. Například video z přehlídkového molu zobrazené ve výloze obchodu lze současně propagovat na webových stránkách módního domu. To umožňuje zákazníkům vnímat image značky jako jednotnou a konzistentní.

Integrace s mobilními zařízeními

Chytré telefony a tablety se staly nepostradatelnými v každodenním životě. Interakcí s mobilními zařízeními může digitální signage dále urychlit informační a nákupní procesy. Například diváci displeje mohou naskenovat QR kód a získat tak další informace nebo dokončit nákup. Zároveň mohou poskytovat zpětnou vazbu v reálném čase, například prostřednictvím anket nebo průzkumů. Beacony a NFC čipy se také stále častěji používají k zahájení personalizované interakce.

Udržitelnost a energetická účinnost

V době klimatických změn a rostoucího environmentálního povědomí nabývá udržitelnost na významu i v oblasti digitálního zobrazování. Mezi opatření patří používání energeticky úsporných displejů, inteligentních osvětlovacích technologií a výrobních procesů šetřících zdroje. Zároveň mnoho výrobců pracuje na prodloužení životnosti svých zařízení, zatímco provozovatelé se stále více zaměřují na udržitelné balení a likvidaci. „Zelený pokrok“ zde znamená technologii, která je nejen vysoce výkonná, ale také zodpovědná vůči lidem a životnímu prostředí.

Chytrá města a internet věcí

Stále více měst využívá digitální značení pro řízení dopravy, rozvoj měst a veřejné informace. Propojením se senzory a dalšími zařízeními IoT lze shromažďovat a vizualizovat data v reálném čase. To může pomoci vyhnout se dopravním zácpám, zlepšit systémy navádění k parkování a rychleji šířit nouzové informace. „Chytrá města si uvědomila, že informace musí být dynamické – digitální značení se k tomu dokonale hodí.“

Vhodné pro:

• Interaktivní obrazovky, tzv. dotykové obrazovky – vývoj trhu a možnosti využití

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Přestože se digitální signage používá prakticky ve všech regionech světa, existují značné rozdíly ve vyspělosti a přijetí na trhu. Obzvláště pozoruhodná je průkopnická role některých zemí.

Vhodné pro:

• Analýza trhu: Proč interaktivní displeje nabízejí další velký potenciál růstu

USA a Kanada

Severoamerický trh je považován za vysoce vyspělý. Tento trh charakterizuje silná snaha o inovace, vývoj pokročilých displejů a softwaru a široké přijetí v mnoha odvětvích. Častým opakováním je „Zákazníci v Severní Americe mají vysoká očekávání od interaktivních aplikací a silně se spoléhají na personalizaci“. Společnosti, které zde usilují o úspěch, kombinují špičkové technologie (např. umělou inteligenci, velká data, analýzu v reálném čase) s jasnými cíli a měřitelnými klíčovými ukazateli výkonnosti (KPI). Úzká spolupráce mezi výrobci hardwaru a poskytovateli obsahu je dalším klíčovým faktorem, který umožňuje bezproblémová komplexní řešení.

Vhodné pro:

• Technologie nové generace: Vzestup interaktivních obrazovek v USA

Čína

Čína je jedním z největších světových trhů s digitálními displeji. Dominují zde obzvláště rozsáhlé a velkolepé LED instalace, například na rušných městských křižovatkách nebo na masivních stavebních projektech. Čínská vláda silně podporuje digitalizaci a umožňuje rozsáhlé pilotní projekty ve veřejných prostorách. Zároveň je Čína lídrem v oblasti technologií rozpoznávání obličejů. Personalizovaný obsah je stále více řízen pomocí systémů umělé inteligence. Důraz se často klade na škálovatelná, komplexní řešení, která vytvářejí působivou městskou krajinu a poskytují inzerentům obrovský dosah.

Jižní Korea

Jižní Korea je celosvětově známá jako centrum zobrazovacích technologií. Mnoho výrobců obrazovek, panelů a polovodičů pochází z této země a je hnací silou vývoje nových technologií. Není proto divu, že futuristické instalace digitálního signage lze nalézt téměř na každém rohu ve velkých městech, jako je Soul. „Inovace a uživatelská přívětivost“ jsou prvořadé. Zejména interaktivní prvky jsou v Jižní Koreji neustále dále rozvíjeny a kombinovány s funkcemi umělé inteligence, takže uživatelé neustále objevují nové a vzrušující způsoby interakce s displeji.

Výše uvedené země ukazují, že se opakovaně objevují určité společné faktory úspěchu. Těm, kteří chtějí uspět na trhu interaktivního digitálního signage, by se mělo doporučit zvážit tyto body:

• Technologické inovace: Pro lídry jsou charakteristické vysoké investice do výzkumu a vývoje, úzká spolupráce s univerzitami a IT specialisty a ochota rychle testovat a vyhodnocovat experimentální koncepty.
• Zralost a přijetí na trhu: Interaktivní digitální signage vyžaduje, aby zákazníci a uživatelé měli určitou otevřenost vůči moderním technologiím. Na trzích s vysokou afinitou k technologiím je snazší zavádět nové displeje a aplikace.
• Vládní financování: Když vláda financuje projekty digitální infrastruktury, často se objeví pilotní aplikace, které slouží jako katalyzátor pro celé odvětví. To platí jak pro Severní Ameriku, tak i pro Čínu a Jižní Koreu.
• Škálovatelnost: Společnosti ve vedoucích zemích se specializují na implementaci rozsáhlých nebo modulárních řešení. To umožňuje trhu rychlý růst, protože nové projekty lze zavádět rychle a efektivně.
• Intenzita konkurence: Vysoká hustota dodavatelů vede k dalšímu pokroku v inovacích, cenách a kvalitě služeb.
• Uživatelsky přívětivý design: Zejména v Jižní Koreji se věnuje pozornost tomu, aby digitální signage byl intuitivní a aby si lidé s ním rádi pohrávali.
• Integrace umělé inteligence: Díky metodám umělé inteligence je obsah neustále optimalizován a přizpůsobován cílové skupině.

Strategie a osvědčené postupy pro interaktivní digitální signage

Každý, kdo usiluje o úspěšnou strategii digitálního signage, by měl myslet nad rámec pouhého používání displejů. Následuje několik klíčových aspektů pro zvýšení efektivity digitálních kampaní:

Obsah zaměřený na cílovou skupinu

„Znát své zákazníky je klíčové.“ Tak to formuluje mnoho marketingových profesionálů. Obsah by měl být nejen vizuálně přitažlivý, ale především relevantní. Ucelená obsahová strategie je založena na zájmech, věku a potřebách uživatelů. Například v obchodě s oblečením by se dala použít interaktivní prezentace, kde si zákazníci mohou vyzkoušet různé outfity pomocí avatarů a přímo vidět, jak jim na nich sluší.

Integrace chytrých telefonů

Chytré telefony umožňují uživatelům přístup k dalším informacím pomocí QR kódů nebo se přihlásit ke svému zákaznickému účtu a dostávat personalizovaná doporučení. Restaurace by například mohla do fronty umístit displej s aktuálními návrhy na menu. Hosté naskenují QR kód a jsou přesměrováni na objednávkovou platformu, kde si mohou předem rezervovat stůl nebo jídlo.

Kreativní implementace a design interakcí

„První dojem se počítá!“ – Digitální signage musí být vizuálně přitažlivé, aby vyniklo v záplavě reklamních sdělení. To zahrnuje výběr barev, rozvržení obsahu, velikost písma a možnost hravé interakce. Prvky gamifikace – aplikace herních mechanismů – mohou dále zvýšit pozornost. Interaktivní kiosek by například mohl nabídnout kvíz, kde mohou uživatelé vyhrát ceny.

Systémy pro správu obsahu (CMS)

Bezproblémová, centralizovaná správa a aktualizace všech displejů je nezbytná pro snížení nákladů a zajištění konzistence obsahu. Výkonný systém CMS umožňuje plánování kampaní, distribuci obsahu na základě dne, času a místa a automatické úpravy podle vnějších faktorů (jako je počasí nebo speciální události).

Měřitelné cíle a klíčové ukazatele výkonnosti

Jasná definice cílů a klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI) tvoří základ každého projektu digitálního značení. Ať už se jedná o zvýšení prodeje, zvýšení povědomí o značce nebo zkrácení čekacích dob – pouze tehdy, když jsou cíle měřitelné, lze ověřit úspěch a v případě potřeby upravit strategii. „Měření úspěchu je přinejmenším stejně důležité jako kreativita“ je běžný refrén v marketingových odděleních.

Analýzy s využitím umělé inteligence

Umělá inteligence může pomoci analyzovat velké množství dat v reálném čase. To umožňuje společnostem shromažďovat informace o průměrném čase stráveném u obrazovky, odhadovat věk a pohlaví diváků a analyzovat reakce (např. výrazy obličeje) na konkrétní reklamy. Společnosti, které tyto poznatky využívají, jsou schopny optimalizovat distribuci obsahu a dosáhnout vyšší míry konverze.

Výzvy: Ochrana dat, bezpečnost a náklady

Navzdory všem výhodám interaktivního digitálního signage existuje řada výzev, které by se neměly podceňovat:

ochrana dat

Jakmile jsou osobní údaje – například prostřednictvím rozpoznávání obličeje nebo sledování polohy – zpracovávány, vyvstávají právní a etické otázky. V mnoha zemích, zejména v Evropě, je nutné dodržovat přísné předpisy o ochraně osobních údajů. Odborníci opakovaně zdůrazňují, že „transparentnost ohledně shromažďování a používání údajů je povinná“. Nezískání souhlasu nebo porušení zákonů o ochraně osobních údajů může vést k přísným sankcím.

IT bezpečnost a kybernetické útoky

Digitální displeje jsou obvykle propojeny do sítě, aby umožňovaly flexibilní kontrolu obsahu. To vytváří potenciální vektory útoku pro hackery. Od manipulace s doručováním obsahu až po přístup k interním databázím musí společnosti zavádět ochranná opatření, jako je šifrovaný přenos, firewally, pravidelné aktualizace softwaru a penetrační testy.

Technická složitost a integrace

Úspěšné řešení digitální signage se skládá z mnoha komponent: hardwaru, operačního systému, systému pro správu obsahu (CMS), síťové a bezpečnostní infrastruktury a potenciálně modulů umělé inteligence a analytických nástrojů. Složitost rychle roste a vyžaduje důkladné plánování a odborný personál pro projekty. Malé podniky často čelí výzvě, jak najmout externí poskytovatele služeb a tím zajistit finanční zdroje.

Náklady a ziskovost

Pořizovací a provozní náklady mohou být vysoké – zejména při instalaci velkoformátových LED stěn nebo velkého počtu obrazovek. Pro zajištění návratnosti investic (ROI) jsou nezbytné jasné cíle a vhodné využití technologie. Ne každá společnost potřebuje vysoce složité systémy; někdy lze požadovaného efektu dosáhnout menšími a nákladově efektivnějšími instalacemi.

Digitální transformace v malých a středních podnicích

Pro úspěšné zavedení digitálního značení je často nutná změna pracovních metod a struktur. To ovlivňuje marketing i prodej, IT oddělení a logistiku. Velké korporace mají spíše potřebné zdroje a odborné znalosti než malé nebo střední podniky. V důsledku toho je často třeba proškolit nebo najmout další zaměstnance.

Vhodné pro:

• Růst trhu interaktivních displejů: Inovativní prodejní řešení – Takto výrobci zvládají výzvy v oblasti infrastruktury

Příležitosti: Přidaná hodnota pro komunikaci, značku a loajalitu zákazníků

Díky své dynamické povaze a interaktivitě nabízí digitální signage rozmanité příležitosti k vytváření přidané hodnoty pro firmy a instituce:

Zlepšená komunikace se zákazníkem

Interaktivní displeje umožňují přímější interakci s cílovou skupinou. Zákazníci si mohou hrát s obsahem, přistupovat k požadovaným informacím nebo dokonce poskytovat individuální zpětnou vazbu v reálném čase. Tím se komunikace posouvá z jednosměrného reklamního sdělení do dialogu, což může posílit důvěru ve značku.

Zvyšování povědomí o značce a emocionálního propojení

Dynamický, vizuálně přitažlivý obsah často zanechává silnější dojem než statické plakáty. Emoce lze navíc zesílit kombinací obrázků, zvuku, animace a někdy i haptických efektů (například vibrující podlahy). „Kde se vyvolávají emoce, tam se vytváří pouto,“ je často používané motto ve světě marketingu.

Růst tržeb a křížový prodej

Digitální signage dokáže přesně oslovit potenciální zákazníky s informacemi o speciálních nabídkách, nových produktech nebo souvisejícím příslušenství. Například v obchodě s oblečením by digitální výloha mohla inzerovat bundy do deště, když venku prší. Tento typ personalizované reklamy v reálném čase zvyšuje pravděpodobnost, že se zájemci stanou skutečnými zákazníky.

Optimalizace interních procesů

Digitální signage není určen jen pro externí použití. Firmy také používají obrazovky a kiosky pro interní komunikaci a digitalizaci pracovních postupů. Zaměstnanci mohou stisknutím tlačítka přistupovat k důležitým informacím, registrovat se na školení nebo se účastnit průzkumů. To je obzvláště výhodné pro větší organizace s více pobočkami, protože to umožňuje standardizaci a zrychlení komunikačních kanálů.

Atraktivita lokality a marketing lokality

Města a obce těží z digitálního značení tím, že usměrňují návštěvnické toky a usnadňují přístup k atrakcím. To platí například pro turistické regiony, které využívají interaktivní informační kiosky k prezentaci aktuálních informací o akcích, doporučení tras nebo dostupnosti hotelů.

Vhodné pro:

• Proč se interaktivní obrazovky stávají ve školách a firmách nepostradatelné – 10 výhod digitálních displejů
• Proč se interaktivní obrazovky stávají nepostradatelnými ve strojírenství a továrnách - 10 výhod digitálních displejů

Německo je důležitým trhem pro digitální signage, ale v mezinárodním srovnání zaostává, zejména v oblasti interaktivních displejů a velkoformátových instalací. Přestože mnoho společností již používá digitální obrazovky ve výlohách obchodů nebo recepcích, komplexní řešení podporovaná umělou inteligencí jsou stále relativně vzácná. Často chybí ochota riskovat a rychlé rozhodovací procesy pro rozsáhlé testování nových technologií.

„Německé firmy by měly dále rozšiřovat svou inovační kapacitu,“ říká mnoho odborníků z oboru. Zároveň existují strukturální překážky, které mohou růst zpomalit. Patří mezi ně:

• Regulační požadavky: Ochrana osobních údajů, stavební zákony a místní schvalovací postupy mohou zpozdit rozšiřování infrastruktury digitálních displejů.
• Financování: Zejména pro malé podniky je financování projektů interaktivní digitální signalizace často výzvou, pokud chybí veřejné financování.
• Nedostatek kvalifikovaných pracovníků: V mnoha oblastech IT a inženýrství chybí specializovaní profesionálové. To může vést k delšímu trvání projektů nebo dokonce k jejich úplnému selhání.
• Neochota přijmout tyto technologie: V mnoha regionech přetrvává skepse ohledně komplexního sběru dat a řešení založených na umělé inteligenci. Společnosti se proto musí více zaměřit na vzdělávání, aby řešily obavy týkající se ochrany osobních údajů.

Německo má nicméně příležitost zlepšit si svou pozici v závodě o interaktivní digitální signage. Jeho inženýrské znalosti a reputace v oblasti vysoce kvalitních technologií by mohly být rozhodující výhodou, pokud by se strategicky spojily s kulturou startupů a vládním financováním.

Doporučení pro německé firmy a osoby s politickou rozhodovací pravomocí

Pro rozvoj Německa jako technologické lokality v oblasti interaktivní digitální signalizace existuje několik přístupů:

• Podpora inovací: „Německo potřebuje více odvahy k testování nových technologií ve velkém měřítku“ je často vyjadřované přání. Vládní programy by mohly podporovat pilotní projekty nebo nabízet daňové úlevy.
• Stanovení standardů a směrnic: Ochrana a bezpečnost dat jsou v Německu nejvyššími prioritami. Společné standardy, které poskytují jasné pokyny k tomu, jak lze například rozpoznávání obličeje používat způsobem, který je v souladu s ochranou dat, vytvářejí bezpečnost pro poskytovatele, obce i spotřebitele.
• Vzdělávání a školení: Cílená podpora technických učňovských programů a studijních programů, které vyučují předměty jako umělá inteligence, interaktivní design nebo síťové technologie, může čelit nedostatku kvalifikovaných pracovníků. Zároveň by se stávající zaměstnanci měli účastnit dalšího vzdělávání, aby lépe realizovali projekty digitálního značení.
• Sdílejte příklady osvědčených postupů: Úspěšné digitální instalace často postrádají viditelnost. Sítě, oborová sdružení a veletrhy by mohly pomoci zvýšit prestiž příkladných projektů.
• Spolupráce mezi vědou a průmyslem: Univerzity, výzkumné instituce a firmy by měly úzce spolupracovat na vývoji aplikačně orientovaných řešení. To posiluje přenos znalostí a urychluje připravenost inovací na trh.

Vhodné pro:

• Růst trhu interaktivních displejů: Inovativní prodejní řešení – Takto výrobci zvládají výzvy v oblasti infrastruktury

Digitální signage v transformaci

Interaktivní řešení digitálního signage budou i nadále nabývat na významu. Hardware se stává výkonnějším, levnějším a energeticky úspornějším. Displeje se stávají flexibilnějšími co do tvaru a velikosti, což potenciálně otevírá nové možnosti uplatnění ve vozidlech, na fasádách budov nebo dokonce v oděvech. „Je představitelné, že během několika let budou obrazovky tak tenké a flexibilní, že je bude možné aplikovat na stěny jako tapety.“

Na druhou stranu integrace umělé inteligence a velkých dat neustále pokračuje. Kromě rozpoznávání obličeje a ovládání gest se zdokonalují metody pro rozpoznávání řeči, rozpoznávání emocí a pokročilou analýzu textu. To by mohlo displejům umožnit zachytit náladu kolemjdoucích v reálném čase a podle toho upravit obsah. Rozšířená realita (AR) a virtuální realita (VR) budou v budoucnu hrát také větší roli tím, že umožní pohlcující zážitky.

Zásadní bude také role 5G a dalších nových standardů mobilní komunikace. Zvýšená šířka pásma a nižší latence umožní zpracovávat ještě více dat v reálném čase, integrovat živé streamy ve vysokém rozlišení nebo zobrazovat dynamické zážitky pro více hráčů na veřejných obrazovkách. To by mohlo umožnit digitálnímu značení ve městech vytvořit jakousi technologickou páteř propojující nespočet bodů interakce.

Dalším trendem je individuální personalizace. Zatímco velká část obsahu je již dnes zaměřena na specifické publikum, v budoucnu by se to mohlo ještě propracovat. Displeje by například mohly rozpoznávat stálé zákazníky, osobně je pozdravit a navrhovat produkty, které odpovídají jejich nákupnímu chování. Výzvy týkající se soukromí a etiky zůstávají důležitou otázkou a budou i nadále předmětem kontroverzních diskusí.

Digitální signage pro interaktivní displeje je mnohem víc než jen „obrazovka ve výloze“

Globální vývoj odhaluje rozmanitou škálu aplikací a silná tempo růstu, které by mělo pokračovat i v nadcházejících letech. Přední země, jako jsou USA, Kanada, Čína a Jižní Korea, ukazují, jak cílené investice do technologií, infrastruktury a výzkumu mohou oživit celá odvětví ekonomiky. V závislosti na tržním prostředí se objevují různé priority: Zatímco Severní Amerika se zaměřuje na připravenost na trh a personalizaci založenou na umělé inteligenci, Čína se silně soustředí na škálovatelná LED řešení a Jižní Korea ohromuje svou inovativní silou v oblasti zobrazovacích technologií.

Ostatní země, včetně Německa, se z tohoto vývoje mohou hodně naučit. Interaktivní displeje jsou více než jen reklamní kanál – představují příležitost k dialogu s cílovými skupinami, posílení loajality zákazníků a zlepšení interních procesů. Zároveň s sebou přinášejí výzvy, jako je ochrana dat, bezpečnost a finanční aspekty. Překonání těchto překážek a plné využití potenciálu digitálního značení vyžaduje především otevřenou kulturu inovací, jasnou strategii a ochotu přijímat nové technologie.

Německé firmy by se měly stále více zaměřovat na uživatelsky přívětivá řešení, cílenou obsahovou strategii a integraci umělé inteligence, aby zůstaly konkurenceschopné na mezinárodním trhu. Politická podpora, jako jsou programy financování a jasné právní rámce, pomůže vytvořit dynamický ekosystém, v němž mohou projekty digitálního značení prosperovat. To Německu umožní v nadcházejících letech převzít vedoucí roli v Evropě a možná i celosvětově v oblasti inovativních a interaktivních řešení digitálního značení.

„Budoucnost patří těm, kteří jsou dostatečně odvážní, aby využili příležitostí, které nabízejí interaktivní displeje.“ Tento citát to dokonale shrnuje: Digitální signage není ani prchavý trend, ani specializovaný produkt. Je to slibná technologie, která zásadně mění způsob, jakým sdělujeme informace. Ať už v maloobchodě, veřejných prostorách nebo vzdělávacích institucích – ti, kteří se včas seznámí s technologickým vývojem a jsou připraveni investovat do inovačních projektů, budou z jeho četných výhod dlouhodobě těžit.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

 

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus