Datová daň, obchodní politika EU a digitální suverenita v kontextu USA

### Netflix, Google a spol. nakonec nemusí platit: Co pro vás znamená konec datové daně ### Víc než jen poplatek: Jak Evropa prodává svou digitální budoucnost USA ### EU vs. USA: Tajná dohoda, která by mohla navždy změnit evropský internet ### Najednou mimo hru: Překvapivý konec datové daně v EU a kdo za ní skutečně stojí ###

Datová daň je jen začátek: Ruší nyní EU i své nejdůležitější digitální zákony?

V zásadním rozhodnutí, které nově definuje digitální rovnováhu sil mezi Evropou a USA, se Evropská unie vzdala dlouhodobě prestižního projektu: datové daně. Myšlenka, aby se technologickí giganti, jako jsou Google, Meta a Netflix, podíleli na nákladech na evropskou síťovou infrastrukturu, je konečně mimo hru po obchodní dohodě mezi Evropskou komisí a Trumpovou administrativou.

Tato výjimka však není dobrovolným odstoupením, ale výsledkem masivního politického a ekonomického tlaku ze strany Washingtonu. Tváří v tvář hrozbě vysokých sankčních cel na evropské zboží se EU vzdala, což vyvolalo vášnivou debatu o její digitální suverenitě. Toto rozhodnutí vyvolává zásadní otázky: Jak silná je Evropa skutečně, pokud jde o prosazování vlastních digitálních pravidel? Budou nyní pod tlakem i již přijaté milníky, jako je zákon o digitálních službách (DSA) a zákon o digitálních trzích (DMA)? Tato dohoda je mnohem víc než jen konec debaty o poplatcích – mohla by formovat pravidla hry pro digitální ekonomiku v Evropě na nadcházející roky a ukazuje, jak úzce jsou propojeny obchodní politika a digitální regulace.

Vhodné pro:

• EU vs. USA: Konec krádežím dat? Jak má nový zákon EU navždy změnit školení v oblasti umělé inteligence

Co znamená zrušení datového poplatku pro Evropu?

Nejnovější vývoj v transatlantických obchodních vztazích vyvolává zásadní otázky ohledně digitální budoucnosti Evropy. Proč se Evropská unie rozhodla opustit datovou daň, o které se diskutuje již léta, a jaký dopad má toto rozhodnutí na evropskou digitální politiku?

Odpověď spočívá ve složité síti ekonomického tlaku, politických kompromisů a strategických úvah. V rámci obchodní dohody mezi předsedkyní Evropské komise Ursulou von der Leyen a americkým prezidentem Donaldem Trumpem z 27. července 2025 se EU zavázala, že nezavede ani neudrží poplatky za používání sítě. Toto rozhodnutí představuje konečný konec dlouhodobého projektu, jehož cílem bylo přimět velké technologické společnosti, jako jsou Google, Amazon, Meta, Netflix a Microsoft, aby se podílely na nákladech na evropskou internetovou infrastrukturu.

Vhodné pro:

• Konec „zdarma“ internetu? Itálie daňový plán šokoval americké technické skupiny – přichází zdanění údajů EU?

Pozadí diskuse o datových poplatcích

Jaká byla původní myšlenka datového poplatku? Diskuse o poplatcích za používání sítě vznikla z poptávky evropských telekomunikačních společností po novém zdroji příjmů. Provozovatelé sítí, jako jsou Deutsche Telekom, Orange, Telefonica a další, argumentovali, že velcí poskytovatelé obsahu by měli být zpoplatněni za nadměrnou zátěž digitální infrastruktury způsobenou jejich datově náročnými službami.

Telekomunikační průmysl zdůvodňoval své požadavky různými argumenty: někdy to byla nízká návratnost investic, někdy nedostatek investičních prostředků nebo údržba digitální infrastruktury, kterou by zatěžovalo velké množství dat. Vlivného zastánce našli v komisaři EU pro vnitřní trh Thierrym Bretonovi, bývalém šéfovi France Telecom.

Proč datové mýtné nakonec selhalo?

Odpor proti plánovanému datovému poplatku se ozval z různých stran. Již v červnu 2023 většina členských států EU odmítla zavedení tzv. síťových poplatků. Na setkání s komisařem Bretonem v Lucemburku ministři z 18 z 27 zemí EU navrhovaný poplatek kritizovali nebo vyzvali k provedení komplexních studií.

Hlavní kritika zahrnovala několik přesvědčivých argumentů: neexistovalo žádné posouzení dopadu síťového poplatku, neexistovala prokazatelná investiční mezera v rozšiřování sítě a existovalo riziko, že poskytovatelé obsahu by přenesli dodatečné náklady na spotřebitele v podobě vyšších cen. Ministři dále varovali před porušováním pravidel EU o síťové neutralitě, překážkami inovací a nižší kvalitou produktů.

Německo, Rakousko, Belgie, Česká republika, Dánsko, Finsko, Irsko, Litva, Malta a Nizozemsko se jasně postavily jako kritici plánů. Ministr Federálního úřadu pro síť Volker Wissing plánované datové poplatky rozhodně odmítl. Obhájci spotřebitelů také varovali před důsledky: Německá organizace spotřebitelů (Verbraucherzentrale Bundesverband) se obávala, že datové poplatky by vedly k narušení hospodářské soutěže a nakonec by je museli platit spotřebitelé.

Vhodné pro:

• Digitální závislost na USA: dominance cloudu, zkreslené obchodní rozvahy a účinky uzamčení

Jakou roli sehrál politický tlak ze strany USA?

Rozhodujícím faktorem konečného neúspěchu datové daně však byl masivní politický a ekonomický tlak ze strany USA za Trumpovy administrativy. Americká vláda vnímala evropské digitální iniciativy jako přímý útok na americké technologické společnosti. Americký ministr obchodu Howard Lutnick otevřeně hovořil o „útoku“ EU na americké technologické společnosti a pohrozil dalšími odvetnými opatřeními.

Hrozba byla nezaměnitelná: Buď EU nechá americké technologické společnosti na pokoji, nebo USA uvalí na Evropu sankční cla. Tato strategie se ukázala jako úspěšná, když Trump pohrozil všeobecným clem ve výši 15 procent na zboží z EU a ještě vyššími cly na konkrétní odvětví.

Jak toto rozhodnutí ovlivňuje evropskou digitální politiku?

Rozhodnutí vzdát se datové daně má dalekosáhlé důsledky pro evropskou digitální politiku. Signalizuje zásadní oslabení pozice Evropy vůči americkým technologickým společnostem a vyvolává otázky o digitální suverenitě kontinentu.

Za zmínku stojí zejména to, že krátce před dohodou s Trumpem se Evropská komise znovu pokusila zavést pravidlo spravedlivého rozdělení zadními vrátky prostřednictvím plánovaného zákona o digitálních sítích. Tuto strategii nyní zmařila obchodní dohoda.

Zůstanou digitální zákony EU DSA a DMA nedotčeny?

Klíčovou otázkou v jednáních bylo, zda EU využije své již přijaté digitální zákony – zákon o digitálních službách a zákon o digitálních trzích – jako vyjednávací argumenty. Oficiálně tyto zákony zůstávají rámcovou dohodou nedotčeny. Dohoda nestanoví žádné ústupky týkající se digitální legislativy EU.

Zprávy o neformálních rozhovorech a možných kompromisech však přibývají. Zprávy v médiích naznačují, že USA chtějí ponechat možnost budoucích ústupků v rámci DSA otevřenou. Trumpova administrativa odložila slíbené snížení cel na vývoz automobilů z EU do doby, než bude podepsáno společné prohlášení.

Ještě explozivnější jsou zprávy o plánovaném společném výboru, který by mohl dát americkým technologickým společnostem slovo při uplatňování zákona o digitálních trzích. Takový orgán složený z amerických expertů a zástupců technologického průmyslu by mohl nabídnout příležitost k uvolnění stávajících pravidel nebo k tomu, aby jejich vymáhání bylo pro daný průmysl přívětivější.

Ki-Gamechanger: Nejflexibilnější platforma AI – řešení na míru, která snižují náklady, zlepšují jejich rozhodnutí a zvyšují účinnost

Nezávislá platforma AI: Integruje všechny relevantní zdroje dat společnosti

• Rychlá integrace AI: Řešení AI na míru na míru na míru nebo dny místo měsíců
• Flexibilní infrastruktura: cloudové nebo hostování ve vašem vlastním datovém centru (Německo, Evropa, svobodný výběr umístění)

• Nejvyšší zabezpečení dat: Používání v právnických firmách je bezpečný důkaz
• Používejte napříč širokou škálou zdrojů firemních dat
• Výběr vašich vlastních nebo různých modelů AI (DE, EU, USA, CN)

Více o tom zde:

• Nezávislé platformy umělé inteligence vs. hyperscalery: Které řešení je pro vás to pravé?

Co to znamená pro vymáhání stávajících právních předpisů EU?

Praktické vymáhání digitálních zákonů EU je již pod intenzivním dohledem. Evropská komise zahájila od vstupu zákona o digitálních službách v platnost řadu řízení: jedno proti společnosti X, tři proti TikToku, jedno proti AliExpressu, dvě proti platformám Facebook a Instagram společnosti Meta a jedno proti společnosti Temu.

Porušení zákona DSA nese pokuty až do výše šesti procent celosvětového ročního obratu. Zákon DMA dokonce stanoví pokuty až do výše deseti procent celosvětového ročního obratu. Tyto vysoké sankce měly původně donutit i velké korporace k dodržování předpisů.

Otázkou však je, zda je Evropská komise i nadále ochotna tyto sankce důsledně vymáhat tváří v tvář politickému tlaku ze strany Washingtonu. Zatímco komisařka EU Henna Virkkunen v Evropském parlamentu zdůraznila odhodlání Komise, jednání v zákulisí se zdají být složitější.

Vhodné pro:

• Po pravdě řečeno, velkolepý 7 podle odhadů zajistí americký obchodní přebytek 112 miliard EUR (2023) do EU

Jaký to má dopad na německou digitální politiku?

Tento vývoj představuje pro Německo zvláštní výzvy. Německá vláda pod vedením kancléře Friedricha Merze naléhá na Evropskou komisi, aby s Trumpem urychleně dosáhla dohod o ochraně důležitých německých vývozců, jako je farmaceutický a automobilový průmysl, před vysokými americkými cly.

Německo zároveň čelí otázce plánované „daně solidarity s platformami“, kterou navrhl státní ministr kultury CDU Werner Weimer. Ta počítá se zvláštním odvodem z příjmů z reklamy na platformách, které využívají mediální obsah. Zda se tento projekt podaří i s ohledem na tlak USA politicky realizovat, se teprve uvidí.

Jak na tento vývoj reaguje německá ekonomika?

Německá ekonomika je přímo ovlivněna dopady transatlantického napětí v digitálním sektoru. Na jedné straně němečtí exportéři profitují z vyhýbání se vyšším americkým clům, zatímco na druhé straně Evropa ztrácí důležité nástroje pro regulaci dominantních technologických platforem.

V této souvislosti nabývá debata o digitální suverenitě na síle. Německo a Evropa čelí výzvě nalezení rovnováhy mezi ekonomickými zájmy a strategickou autonomií v digitální sféře.

Jaké jsou dlouhodobé důsledky pro evropskou digitální ekonomiku?

Zrušení datové daně by mohlo mít dalekosáhlé důsledky pro evropskou digitální ekonomiku. Kritici se obávají, že přílišná shovívavost k požadavkům USA by mohla udusit výrazně menší evropský digitální průmysl. Poslankyně Evropského parlamentu Alexandra Geese varovala: „Pokud Ursula von der Leyen skutečně uvolní pravidla hospodářské soutěže v oblasti přímého přístupu k datům (DMA) pro americké technologické giganty, vyhlásí válku evropskému digitálnímu průmyslu.“

Evropské telekomunikační společnosti, které roky bojovaly o sdílení nákladů s technologickými giganty, nyní musí vyvinout alternativní modely financování rozšiřování sítě. To by v konečném důsledku mohlo vést k vyšším nákladům pro spotřebitele, což ironicky bylo jedním z hlavních argumentů proti datovým poplatkům.

Jaké má EU alternativy?

Navzdory zrušení datové daně má EU stále různé možnosti regulace digitální ekonomiky. Debata o digitální dani by mohla znovu nabrat na obrátkách. Napříč stranami se ozývají stále častější výzvy k přehodnocení této otázky s cílem zajistit spravedlivé zdanění technologických společností.

Dalším nástrojem by bylo zrušení tzv. rozhodnutí o odpovídající ochraně, které tvoří právní základ pro transatlantické přenosy dat. Pokud by Trumpova administrativa nadále znemožňovala klíčový dozorčí orgán, Komise by neměla jinou možnost než se vrátit k vratkým standardním smluvním doložkám.

Vhodné pro:

• Pětibodový plán: Jak se chce Německo stát světovým lídrem v oblasti umělé inteligence – Data Gigafactory a veřejné zakázky pro startupy v oblasti umělé inteligence

Jak se vyvíjí vztah mezi digitální regulací a obchodní politikou?

Současné události ilustrují, jak úzce jsou digitální regulace a obchodní politika propojeny. USA pod Trumpovou vládou úspěšně prokázaly ochotu využívat obchodní nástroje k dosažení svých cílů v oblasti digitální politiky.

To staví EU před zásadní dilema: Měla by obětovat své digitální ambice ve prospěch obchodního míru, nebo je ochotna akceptovat ekonomické náklady na dosažení svých regulačních cílů? Rozhodnutí proti datové poplatku naznačuje, že EU v současné době volí první možnost.

Co to znamená pro budoucnost transatlantických vztahů?

Dohoda o datových poplatcích je jen jedním dílkem větší skládačky transatlantických vztahů za Trumpovy vlády. Základní napětí mezi americkou politikou „Amerika na prvním místě“ a regulačním přístupem EU založeným na hodnotách přetrvává.

Odborníci varují před odcizením v digitální politice mezi oběma partnery, které s sebou nese značná ekonomická a bezpečnostní rizika. EU si musí položit otázku, jak může posílit svou digitální suverenitu, aniž by ohrozila své důležité partnerství s USA.

Jaké ponaučení si z tohoto procesu lze vzít?

Zrušení datového poplatku zdůrazňuje omezené možnosti evropské moci v digitální sféře. Navzdory velikosti jednotného trhu EU a regulačním ambicím Bruselu zůstává Evropa zranitelná vůči ekonomickému tlaku USA.

Zároveň tento proces zdůrazňuje potřebu soudržnější evropské strategie pro řešení digitálních platforem. Vnitřní neshody mezi členskými státy ohledně datových poplatků výrazně oslabily vyjednávací pozici EU.

Evropská unie čelí výzvě, kterou je nalezení nové cesty mezi digitální suverenitou a transatlantickým partnerstvím. I když zrušení datové daně mohlo v krátkodobém horizontu zabránit obchodnímu napětí, vyvolává zásadní otázky ohledně dlouhodobé digitální strategie Evropy. Ve stále více digitalizovaném světě se schopnost nezávisle regulovat digitální ekonomiku stává klíčovým faktorem politické a ekonomické suverenity.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑ Vytváření nebo přepracování strategie AI

☑️ Pioneer Business Development

 

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více najdete na: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus