Rozdělená republika: Co čtou voliči v Německu? Jak se informují?

Algoritmy ve volebních kampaních: Kdo vítězí na sociálních sítích – a kdo zůstává neviditelný

Německá mediální krajina prochází hlubokými změnami a vykazuje zřetelné trhliny. Politické strany, které voliči v Německu volí, stále častěji určují také informační prostředí, ve kterém žijí. Současné průzkumy – od Info-Monitoru 2025 mediálních úřadů přes data YouGov a INSA až po žurnalistickou studii TU Dortmund – ukazují drastické fragmentace. Místo jediného předního média, které oslovuje celou společnost, nyní existují paralelní mediální reality.

Tato polarizace je obzvláště výrazná na opačných koncích politického spektra: Zatímco příznivci Strany zelených a Sociálnědemokratické strany (SPD) vkládají téměř bezpodmínečnou důvěru do veřejnoprávního vysílání a zavedených mainstreamových médií, voliči AfD se od těchto zdrojů odvracejí. Vytvářejí si vlastní ekosystém, formovaný sociálními sítěmi (zejména TikTokem, Telegramem a YouTube) a „alternativními“, pravicovými platformami. Mezi nimi se nacházejí voliči Křesťanskodemokratické unie (CDU/CSU) a Svobodné demokratické strany (FDP), kteří sice projevují vysokou míru důvěry v tradiční média, ale výrazně silnější afinitu ke středopravicovým publikacím. Tuto propast ještě zhoršují algoritmy sociálních sítí, které během volebních kampaní záměrně upřednostňují specifický stranicky politický obsah.

Následující článek podrobně rozebírá, kteří příznivci stran konzumují zprávy a kde, jaký je stav důvěry v žurnalistiku a které zdroje sami politici nejčastěji sdílejí.

Celková klasifikace: Fragmentovaná mediální krajina podle stranické příslušnosti

Německá mediální krajina je politicky velmi fragmentovaná; neexistuje jednotná „mediální krajina pro voliče“, ale spíše dva až tři paralelní informační prostory. To je obzvláště patrné mezi Zelenými a SPD na jedné straně a AfD na straně druhé, zatímco CDU/CSU, FDP a Levicová strana se nacházejí mezi nimi, každá s vlastními prioritami. Tyto vzorce jsou odvozeny především z Info-Monitoru mediálních úřadů z roku 2025, dat YouGov o volební kampani v roce 2025, průzkumů INSA, studie žurnalistiky TU Dortmund a analýz médií sdílených členy parlamentu. Popisují příznivce nebo potenciální voliče, nikoli každého jednotlivého člena strany.

Volební profily a klíčové otázky táborů

Celkový obraz: Veřejnoprávní vysílací společnosti vs. platformy vs. „alternativní“ média

Tři zjištění jsou shodná napříč téměř všemi studiemi: Veřejnoprávní vysílací společnosti (Tagesschau, ZDF heute, DLF) zůstávají primárním zdrojem informací pro středo-levicové spektrum s důvěrou 99 % pro Zelené, 93 % pro SPD, 96 % pro CDU/CSU, ale pouze 28 % pro AfD. Jednotlivci sympatizující s AfD konkrétně používají vyhledávače, YouTube, Telegram, X, TikTok a alternativní média, jako jsou Nius, Tichys Einblick, Junge Freiheit a Reitschuster. Důvěra v alternativní média je u příznivců AfD na úrovni 48 %, ve srovnání s pouhými 4 % u Zelených a 7 % u CDU/CSU. Tradiční kvalitní noviny, jako jsou Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Die Zeit a Der Spiegel, zůstávají relevantní, ale jsou zaujaté podle stranických linií, zatímco bulvární plátky (Bild) a publikace Springeru (Die Welt) jsou častější mezi příznivci CDU/CSU a AfD než mezi Zelenými.

Průzkum INSA tento obrázek názorně potvrzuje: 67 % voličů Strany zelených získává informace primárně z veřejnoprávního vysílání, zatímco 0 % používá alternativní média. Pro voliče AfD jsou sociální nebo alternativní média hlavním zdrojem pro 49 %, ve srovnání s pouze 27 % u veřejnoprávního vysílání. Data YouGov z volební kampaně v roce 2025 ukazují podobný vzorec, pokud jde o využívání televize jako politického zdroje: SPD 82 %, CDU/CSU 76 %, Zelení 61 %, AfD pouze 48 %. Pokud jde o sociální média, vede AfD se 44 %, následují Zelení s 38 %, zatímco CDU/CSU (23 %) a SPD (20 %) výrazně zaostávají. X, TikTok a Telegram jsou mezi voliči AfD zjevně nadměrně zastoupeny, zatímco mezi ostatními politickými tábory jsou téměř neviditelné.

Studie žurnalistiky provedená TU Dortmund (ve spolupráci s Forsou) toto zjištění dále podporuje: Zatímco vysoké procento lidí blízkých SPD, CDU a Zeleným využívá veřejnoprávní vysílání, podíl příznivců AfD, kteří využívají alternativní zpravodajské weby a skupinové chaty v messengeru, je obzvláště vysoký. Podle následného průzkumu používá 40 % příznivců AfD „alternativní zpravodajské weby mimo mainstream“ – výrazně více než kterákoli jiná skupina. Pouze 7 % příznivců AfD považuje žurnalistiku v Německu za obecně důvěryhodnou, ve srovnání s 80 % příznivců Strany zelených. Zajímavá je také vnímaná politická zaujatost: Téměř polovina příznivců AfD (47 %) vnímá žurnalistiku jako blízkou Zeleným (ve srovnání s 25 % respondentů blízkých CDU), zatímco příznivci Strany zelených a SPD naopak vnímají žurnalistiku jako konzervativnější a blízkou CDU.

Strana po straně: Nejlepší online zdroje podrobně

Zelenina

Hlavními médii jsou Tagesschau/tagesschau.de, Spiegel, Zeit, Süddeutsche Zeitung, Tagesspiegel a Deutschlandfunk. Taz je jasným jádrem levicového/zeleného prostředí; průzkumy čtenářů tazu již léta ukazují, že zhruba dvě třetiny pravidelných čtenářů volí zelené. Online je velmi vysoká afinita k Instagramu, LinkedInu, Signalu a Spotify, ale malá k Facebooku a TikToku. Členové parlamentu za Stranu zelených neúměrně sdílejí Spiegel, Zeit, Tagesspiegel a Tagesschau, zatímco alternativní pravicová média nehrají prakticky žádnou roli.

SPD

Hlavními médii jsou Tagesschau (hlavní německý večerní zpravodajský program), regionální deníky, časopis Spiegel a televizní programy ARD; podle YouGovu zůstává televize s 82 % nejdůležitějším zdrojem politických informací. Online zpravodajské weby a aplikace se umisťují před sociálními sítěmi. Facebook je využíván o něco více než Stranou zelených, ale výrazně zaostává za AfD (Alternativa pro Německo); využívání alternativních médií je pod 10 %.

CDU

Hlavními médii jsou regionální noviny, FAZ, Welt, Bild a ZDF/ARD. Mezi příznivci AfD je výrazně větší důvěra v zavedené značky, ale větší otevřenost vůči publikacím Springeru než mezi sociálními demokraty a Zelenými. Poslanci Bundestagu za CDU/CSU často sdílejí Bild a Welt. Facebook je relevantnější než pro Zelené/Levicovou stranu, zatímco alternativní pravicové portály zůstávají okrajovým jevem.

CSU

Podobná CDU, ale s bavorským vlivem. Süddeutsche Zeitung je čten, ale často vnímán kriticky; přítomny jsou lokální tituly jako Merkur a AZ, stejně jako Bild/Welt. Celkově zůstává spotřeba informací blízká alianci CDU/CSU a spoléhá se na veřejnoprávní vysílání a regionální média a média stanice Springer.

vlevo

Hlavními médii jsou taz, junge Welt, nd (Neues Deutschland), Spiegel a do určité míry NachDenkSeiten. Veřejnoprávní vysílání se stále používá, ale alternativní levicové stránky jsou využívány častěji než SPD/Zelení. Online je větší afinita k Instagramu než k Facebooku; TikTok používají někteří mladší příznivci (podobně jako AfD, ale s jiným obsahem). X se obecně vyhýbá a Telegram je používán méně než AfD.

FDP

Hlavními médii jsou FAZ, Handelsblatt, Welt, NTV a do určité míry Bild. X je využíván nadprůměrně (FDP je spolu s AfD politickým táborem, který používá X nejrozšířenějším způsobem), doplněn LinkedIn a obchodními portály. Členové parlamentu za FDP neúměrně sdílejí Handelsblatt a FAZ.

AfD

Mezi klíčová média patří Nius, Tichys Einblick, Junge Freiheit, Compact (pokud jsou dostupné), relevantní kanály na YouTube, kanály na Telegramu a X. Největší rozdíl oproti všem ostatním táborům spočívá v cíleném šíření informací prostřednictvím YouTube, WhatsAppu, Facebooku, X, Telegramu a TikToku, spolu s extrémně nízkou mírou využívání veřejnoprávního vysílání a odpovídající nízkou důvěrou. Členové parlamentu za AfD neúměrně často odkazují na Nius a Junge Freiheit – často častěji než na tradiční mainstreamová média – zatímco Bild a Welt jsou sdíleny, Spiegel a Zeit jsou téměř nezmiňovány.

Srovnání Bildu, Welt, Taz a Spiegelu: Silné stránky a důvěra podle politické příslušnosti

Je důležité poznamenat, že dosah a důvěryhodnost se často liší. Bild má obrovský dosah a je často citován, ale v levicových a zelených kruzích je považován za nedůvěryhodný, zatímco Tagesschau kombinuje obě vlastnosti s téměř všemi politickými tábory kromě AfD. Studie o propojování politiků (nikoli samotných voličů) tento vzorec potvrzují: Zelení a SPD odkazují především na Spiegel, Zeit a Tagesschau; CDU/CSU, FDP a AfD mají tendenci odkazovat na Bild a Welt; AfD také odkazuje na Nius a Junge Freiheit.

Sociální média jako dělicí čára mezi tábory

Algoritmy tento efekt dále zesilují: Analýzy volební kampaně v roce 2025 ukázaly, že obsah AfD a Levicové strany byl neúměrně zobrazován na TikToku, X a YouTube, zatímco SPD a CDU/CSU ztratily ve feedech značnou viditelnost.

Souhrnná klasifikace

Neexistuje již jediné, sjednocené „přední německé mediální kanál“ pro všechny voliče. Nejblíže se tomu blíží Tagesschau, ale kvůli voličskému obvodu AfD zaostává. Bild a Welt nejsou média Zelených ani SPD, ale spíše média přidružená k CDU/CSU a AfD, zatímco taz není masmédiem SPD, ale klíčovým médiem pro Zelené a Levicovou stranu. Der Spiegel zůstává nejdůležitějším celostátním online médiem pro středo-levou stranu. Nejvýraznější rozdíl dnes není mezi CDU a SPD, ale mezi těmi, kdo důvěřují veřejnoprávnímu vysílání (Zelení, SPD, velká část CDU/CSU), a těmi, kdo ho odmítají (AfD, části BSW) – celková důvěra v zavedená média je 85 % u Zelených, 78 % u SPD, 68 % u CDU/CSU, ale pouze 16 % u AfD.
Je třeba poznamenat, že téměř všechna čísla měří stranickou příslušnost nebo záměr volit, nikoli denní dobu čtení každého jednotlivce, a v rámci každé strany dochází k překrývání. Dominance zdrojů a především míra projevené důvěry se však mezi oběma tábory velmi zřetelně liší.

Co volí voliči v Německu

Ve federálních volbách oprávnění voliči odevzdávají první hlas (pro přímého kandidáta) a druhý hlas (pro kandidátní listinu); druhý hlas určuje rozdělení křesel v Bundestagu. Příslušné strany lze politicky rozdělit následovně: Zelení a Levice jsou levé nebo středové (ekologické a socialistické), SPD zastupuje sociální demokracii, CDU/CSU křesťansko-konzervativní středopravicovou politiku, FDP ekonomický liberalismus a AfD pravicově populistické až pravicově nacionalistické postoje.

Rozšířený přehled: Týdenní využívání online zpravodajských portálů podle stran

Následující tabulka vychází z reprezentativní studie Reset/pollytix (oprávnění uživatelé internetu, týdenní používání):

Studie sledování založená na doménách (Stier a kol., N=1 347, skutečná data prohlížečů) navíc ukazuje, že celkově nejnavštěvovanější zpravodajské domény jsou: bild.de (513 434 návštěv), zdf.de (151 890), spiegel.de (149 309), welt.de (93 384), focus.de (90 920), ardmediathek.de (68 061), ntv.de (58 528), express.de (55 875), stern.de (50 917) a daserste.de (39 850).

Nius, Bild, FAZ, Welt, Spiegel a Tagesschau: Kdo co sdílí?

Analýza mediální publicity sdílené členy německého Bundestagu na X ukazuje, že poslanci AfD nesdílejí žádné jiné médium tak často jako Nius – pravicový konzervativní portál založený v roce 2023 Julianem Reichelt, který se pyšní více než 265 miliony zhlédnutí na YouTube. Poslanci CDU/CSU sdílejí nejčastěji Bild, následovaný FAZ a Welt; u FDP vedou také FAZ a Welt. U SPD a Zelených dominují Spiegel a tagesschau.de. Nius zmiňuje Zelené mnohem častěji než kterýkoli jiný zdroj (přes 300 zmínek; samotný Robert Habeck je zmíněn 198krát).

Zeit Online, Frankfurter Rundschau a další kvalitní média

Zeit Online a Frankfurter Rundschau se v rozsáhlých kvantitativních hromadných průzkumech neobjevují jako samostatná kategorie, ale lze je spojovat s cílovými skupinami blízkými Zeleným/SPD, respektive levicově liberálním stranám. Vzhledem ke svému omezenému celkovému dosahu nedosahuje Frankfurter Rundschau v reprezentativních průzkumech významných velikostí vzorků, podobně jako taz.

Dosah sociálních médií v volební kampani v roce 2025

Mezi mladými uživateli (21–25 let) se první video na TikToku související s AfD objevilo po pouhých 11–12 minutách, zatímco video SPD se objevilo až po zhruba 70 minutách. Z veškerého obsahu na TikToku týkajícího se politických stran se 50 % týkalo AfD, ale pouze 15 % CDU/CSU. S 555 videi zveřejnila AfD v zkoumaném období před federálními volbami největší množství obsahu ze všech stran.

Důvěra, nedůvěra a efekt „filtrační bubliny“

Nevoliči a voliči AfD konzumují nejméně rozmanitých zpravodajských zdrojů a projevují nejvyšší míru autoritářských postojů. Ti, kteří se spoléhají výhradně na online informace, s výrazně větší pravděpodobností volí AfD nebo se hlasování úplně zdrží. Nedůvěra k zavedeným médiím je obzvláště výrazná mezi příznivci AfD a ve východním Německu.

Další pravicová / s AfD napojená alternativní média

Zprávy z Apolla

Telegram, založený v roce 2018, je považován za rostoucího konkurenta Niusu a podle CeMAS byl svého času nejsdílenějším alternativním médiem na Telegramu. Tichys Einblick a Achse des Guten patří mezi jeho novinářské předchůdce, zatímco AUF1, Reitschuster.de a Report24.news dosahují prostřednictvím Telegramu obrovského dosahu. Zavedené publikace „Nové pravice“, jako Junge Freiheit, Compact a Sezession, jsou někdy považovány za kvazi-kampaňní orgány AfD; Compact byl dočasně zakázán v roce 2024. Mezi další relevantní platformy patří Kontrafunk, Deutschlandkurier, Die Freie Welt, Journalistenwatch, Ansage.org, Unzensuriert.at, Wochenblick.at, NachDenkSeiten, Multipolar, Free21 a Exxpress.at.

Jiná levicová/levicově alternativní média

Nové Německo (nd)

(Od roku 2022 družstvo) má historické vazby na Levou stranu. Junge Welt jsou marxisticky orientované deníky nalevo od Levé strany, které v roce 2026 oslavily 70. výročí. Toto spektrum doplňují Der Freitag (vlastníkem je Jakob Augstein) a Jungle World. Dále jsou zde zahrnuty Telepolis, Correctiv.org, Belltower News, Blätter für deutsche und internationale Politik a německé vydání Jacobinu.

Souhrnná tabulka: Největší zdroje podle strany

Od bulváru k stranické příslušnosti: Nové vzorce v online médiích německými voliči

Bild.de zůstává oblíbeným klasickým online zdrojem mezi voliči AfD, ale Nius a Junge Freiheit se staly klíčovými médii, obzvláště úzce spjatými s politickou agendou AfD. Welt a FAZ jsou častější mezi voliči CDU/CSU a FDP; Zeit Online, Spiegel a taz mezi voliči SPD, Zelených a Levicové strany. Nišová média jako Frankfurter Rundschau, nd a junge Welt zůstávají ve velkých průzkumech publika statisticky sotva viditelná, a to i přes relevanci jejich obsahu.