Zveřejněno dne: 20. ledna 2025 / Aktualizace z: 20. ledna 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Čínský trh se smartphony se otřásl: Vivo a Huawei dominují, Apple zaostává – Je skládací mobilní telefon novou hvězdou? – Obrázek: Xpert.Digital
Změny na čínském trhu smartphonů
Posouvání rovnováhy sil
Čínský trh smartphonů zažívá pozoruhodný posun v rovnováze sil. Zatímco konkurence zůstává intenzivní, objevují se jednoznační vítězové a poražení. Zejména pozice Apple, dlouholeté těžké váhy, se dostává pod stále větší tlak.
Pokles Applu v Číně
Nejnovější údaje o trhu ukazují výrazný pokles společnosti Apple v Číně. V roce 2024 se společnost propadla na třetí místo mezi největšími poskytovateli chytrých telefonů. Firmy zabývající se průzkumem trhu, jako je Canalys, hlásí největší roční pokles tržeb Applu v Číně vůbec, přičemž dodávky za celý rok klesly o ohromujících 17 procent. Tento vývoj podtrhuje rostoucí protivětry, kterým Apple čelí od místních konkurentů na jednom z jeho nejdůležitějších globálních trhů.
Dynamika trhu v roce 2024
Pohled na údaje za celý rok 2024 ilustruje novou dynamiku. Levný výrobce smartphonů Vivo si zajistil nejvyšší pozici s tržním podílem 17 procent, těsně následovaný Huawei s 16 procenty. Apple ve stejném období dosáhl tržního podílu 15 procent. Zarážející je zejména to, že sestupný trend Applu trval všechna čtyři čtvrtletí roku a v posledním čtvrtletí roku 2024 dokonce zaznamenal propad o 25 procent.
Důvody úpadku Applu
Nedostatek pokročilých funkcí AI
K současným potížím Applu v Číně přispívá několik faktorů. Klíčovým bodem je nedostatek pokročilých funkcí AI v nejnovějších modelech iPhone nabízených v Číně. To by mohlo být rozhodující nevýhodou zejména na trhu, který se vyznačuje rychlým technologickým vývojem a vysokou afinitou k umělé inteligenci. Čínští spotřebitelé projevují rostoucí zájem o chytré funkce, které usnadňují každodenní život a poskytují personalizované zážitky.
Silná domácí konkurence
Dalším důležitým faktorem je silná konkurence domácích značek jako Huawei a Vivo, které v posledních letech stále více sázejí na inovativní technologie. Tyto společnosti vědí, jak konkrétně oslovit potřeby a preference čínských spotřebitelů a nabídnout atraktivní alternativy k iPhone. To zahrnuje také rostoucí rozšíření skládacích smartphonů v segmentu vysokých cen. Zatímco Apple zatím takový model v nabídce nemá, skládací zařízení se v Číně těší rostoucí oblibě a mohla by představovat rozhodující prodejní místo pro kupce milující technologie. Tato zařízení jsou často vnímána jako symboly statusu a nabízejí inovativní funkce, které běžné smartphony nenabízejí.
Působivý comeback Huawei
Faktory úspěchu Huawei
Comeback Huawei v prémiovém segmentu je pozoruhodný. Od uvedení nových smartphonů s lokálně vyrobenými čipsety v srpnu 2023 společnost zaznamenala působivé oživení. Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2024 Huawei zaznamenal 24procentní nárůst zásilek. Za tímto úspěchem stojí v neposlední řadě i schopnost Huawei nabízet technologicky vysoce kvalitní produkty, které u čínských spotřebitelů rezonují navzdory mezinárodním výzvám. Vývoj vlastních čipových sad je často vnímán jako známka národní síly a technologické nezávislosti, což má v určitých skupinách populace další přitažlivost.
Opatření a výzvy společnosti Apple
Neobvyklé slevy
Tváří v tvář rostoucímu konkurenčnímu tlaku přijal Apple neobvyklá opatření a uchýlil se k ojedinělým snížením cen. Začátkem ledna proběhla v Číně čtyřdenní akce, která nabízela snížení cen až o 500 juanů (ekvivalent asi 68,50 USD) na modely iPhone 16. Takové slevy jsou pro Apple spíše neobvyklé a naznačují rostoucí tlak na jednání, kterému společnost v Číně čelí.
Oživení čínského trhu se smartphony
Navzdory výzvám společnosti Apple vykazuje celkový čínský trh smartphonů známky oživení. V roce 2024 trh vzrostl o 4 procenta na 285 milionů prodaných kusů. To naznačuje, že celková poptávka po chytrých telefonech po poklesu trhu v předchozích dvou letech roste. Tento vzestup může být způsoben různými faktory, včetně postupného oživení ekonomiky a zavádění nových, atraktivních modelů od různých výrobců.
Technologické a ekonomické výzvy
Technologické mezery
Technologické mezery, zejména nedostatek pokročilých funkcí AI v iPhonech pro čínský trh, by mohly být klíčovým faktorem poklesu Applu. Čínští spotřebitelé jsou stále technicky zdatnější a očekávají inovativní funkce, které obohatí jejich každodenní život. Současný nedostatek skládacího iPhonu by také mohl stát Apple podíl na trhu, protože tato zařízení jsou v prémiovém segmentu stále oblíbenější a jsou považována za průkopníky moderní technologie chytrých telefonů.
Silná domácí konkurence
Silná domácí konkurence, zejména působivý comeback Huawei s lokálně vyráběnými čipsety, vyvíjí další tlak na Apple. Huawei se podařilo znovu získat důvěru spotřebitelů a etablovat se jako vážný konkurent v high-end sektoru. Ostatní čínští výrobci jako Vivo také ohromují inovacemi a designy, které jsou speciálně přizpůsobeny preferencím místních zákazníků. Zaměření společnosti Vivo na technologii fotoaparátů a esteticky příjemný design jim například zajistilo věrné následovníky.
Měnící se spotřebitelské chování a ekonomické vlivy
Svou roli hraje i měnící se dynamika trhu. Cenové tlaky nutí Apple k neobvyklým akcím, jako jsou slevy, což naznačuje, že konkurence se stala intenzivnější a cenová citlivost spotřebitelů se mohla zvýšit. Navíc se zdá, že se mění chování spotřebitelů. Čínští spotřebitelé vykazují rostoucí preference domácích značek, možná díky technologickému pokroku místních výrobců, ale také silnějšímu národnímu povědomí. Podpora domácích produktů hraje roli, která by se v Číně neměla podceňovat.
Svou roli mohou hrát i ekonomické faktory. Ekonomické výzvy a utlumený sentiment spotřebitelů by mohly ovlivnit prodeje prémiových smartphonů, jako je iPhone. Nejistoty v ekonomice často vedou k neochotě k větším nákupům. Navíc kolísání směnných kurzů mezi americkým dolarem a čínským jüanem by mohlo ovlivnit ceny a konkurenceschopnost produktů Apple. Silný dolar může pro čínské spotřebitele prodražit produkty Applu.
Kombinace technologického vývoje, intenzivní konkurence, měnící se dynamiky trhu a ekonomických faktorů vedla k výraznému poklesu společnosti Apple na čínském trhu smartphonů. Společnost čelí výzvě přemístit se na tomto důležitém trhu a reagovat na měnící se potřeby a preference čínských spotřebitelů, aby si udržela svou konkurenceschopnost. Nadcházející roky ukážou, zda se Applu podaří získat zpět své dřívější prvenství, nebo zda se nové rozložení sil na čínském trhu smartphonů trvale usadí.
Vhodné pro: