Čínský trh s chytrými telefony je otřesen: Vivo a Huawei dominují, Apple zaostává – Je skládací telefon novou hvězdou? – Obrázek: Xpert.Digital
Změny na čínském trhu se smartphony
Posun v rovnováze sil
Čínský trh s chytrými telefony zažívá pozoruhodný posun v rozložení sil. Zatímco konkurence zůstává intenzivní, objevují se jasní vítězové a poražení. Zejména pozice společnosti Apple, dlouholetého giganta, se dostává pod rostoucí tlak.
Pokles Applu v Číně
Nejnovější tržní data odhalují významný pokles společnosti Apple v Číně. V roce 2024 společnost klesla na třetí místo mezi největšími prodejci chytrých telefonů. Firmy zabývající se průzkumem trhu, jako je Canalys, uvádějí dosud největší roční pokles tržeb společnosti Apple v Číně, s výrazným 17% poklesem dodávek za rok. Tento vývoj podtrhuje rostoucí nepřízeň, které Apple čelí ze strany místních konkurentů na jednom ze svých nejdůležitějších globálních trhů.
Dynamika trhu v roce 2024
Pohled na celoroční čísla za rok 2024 ilustruje novou dynamiku. Výrobce levných smartphonů Vivo si upevnil první pozici s tržním podílem 17 procent, těsně následovaný Huawei s 16 procenty. Apple dosáhl ve stejném období tržního podílu 15 procent. Obzvláště pozoruhodné je, že tento klesající trend pro Apple pokračoval po všechna čtyři čtvrtletí roku, v posledním čtvrtletí roku 2024 dokonce zaznamenal 25% pokles.
Důvody úpadku Applu
Nedostatek pokročilých funkcí umělé inteligence
K současným problémům společnosti Apple v Číně přispívá několik faktorů. Klíčovým problémem je nedostatek pokročilých funkcí umělé inteligence v nejnovějších modelech iPhonů, které jsou tam nabízeny. Zejména na trhu charakterizovaném rychlým technologickým pokrokem a vysokou afinitou k umělé inteligenci by to mohla být významná nevýhoda. Čínští spotřebitelé projevují rostoucí zájem o chytré funkce, které zjednodušují každodenní život a nabízejí personalizované zážitky.
Silná domácí konkurence
Dalším důležitým faktorem je silná konkurence ze strany domácích značek, jako jsou Huawei a Vivo, které se v posledních letech stále více zaměřují na inovativní technologie. Tyto společnosti chápou, jak specificky reagovat na potřeby a preference čínských spotřebitelů a nabízet atraktivní alternativy k iPhonu. Patří sem i rostoucí rozšíření skládacích chytrých telefonů v segmentu vyšší třídy. Zatímco Apple zatím takový model nenabízí, skládací zařízení se v Číně těší rostoucí popularitě a mohla by být rozhodujícím prodejním argumentem pro technicky zdatné kupce. Tato zařízení jsou často vnímána jako symboly statusu a nabízejí inovativní funkce, které běžné chytré telefony nenabízejí.
Působivý návrat Huawei
Faktory úspěchu Huawei
Návrat Huawei do prémiového segmentu je pozoruhodný. Od uvedení nových chytrých telefonů s lokálně vyráběnými čipsety v srpnu 2023 společnost zaznamenala působivý oživení. Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2024 zaznamenala společnost Huawei 24% nárůst dodávek. Tento úspěch je z velké části způsoben schopností Huawei nabízet technologicky vyspělé produkty, které rezonují s čínskými spotřebiteli, a to i přes mezinárodní výzvy. Vývoj vlastních čipsetů je často vnímán jako známka národní síly a technologické nezávislosti, což dále zvyšuje jeho atraktivitu pro určité segmenty populace.
Opatření a výzvy společnosti Apple
Neobvyklé slevy
Tváří v tvář rostoucímu konkurenčnímu tlaku přijal Apple neobvyklá opatření a uchýlil se k neobvyklým slevám. Začátkem ledna nabízela čtyřdenní propagační akce v Číně slevy až 500 juanů (přibližně 68,50 USD) na modely iPhone 16. Takové slevy jsou pro Apple poněkud atypické a naznačují rostoucí tlak, kterému společnost v Číně čelí.
Oživení čínského trhu se smartphony
Navzdory výzvám, kterým Apple čelí, vykazuje celkový čínský trh s chytrými telefony známky oživení. V roce 2024 trh vzrostl o 4 procenta na 285 milionů prodaných kusů. To naznačuje, že celková poptávka po chytrých telefonech opět roste po poklesu trhu v předchozích dvou letech. Tento vzestup lze připsat několika faktorům, včetně postupného ekonomického oživení a uvedení nových, atraktivních modelů od různých výrobců.
Technologické a ekonomické výzvy
Technologické mezery
Technologické mezery, zejména nedostatek pokročilých funkcí umělé inteligence v iPhonech pro čínský trh, by mohly být rozhodujícím faktorem úpadku Applu. Čínští spotřebitelé jsou stále více technologicky zdatní a očekávají inovativní funkce, které obohatí jejich každodenní život. Absence skládacího iPhonu by mohla Apple také stát podíl na trhu, protože tato zařízení se stávají stále populárnějšími v prémiovém segmentu a jsou považována za průkopníky moderní technologie chytrých telefonů.
Silná domácí konkurence
Silná domácí konkurence, zejména působivý návrat Huawei s lokálně vyráběnými čipsety, vyvíjí na Apple další tlak. Huawei se podařilo znovu získat důvěru spotřebitelů a etablovat se jako vážný konkurent na trhu s high-end produkty. Další čínští výrobci, jako je Vivo, také ohromují inovacemi a designem speciálně přizpůsobeným preferencím místních zákazníků. Například zaměření Viva na technologii fotoaparátů a esteticky příjemný design jim zajistilo věrné fanoušky.
Měnící se chování spotřebitelů a ekonomické vlivy
Svou roli hraje i měnící se dynamika trhu. Cenový tlak nutí Apple přijímat neobvyklá opatření, jako je snižování cen, což naznačuje, že se zintenzivnila konkurence a spotřebitelé se mohli stát citlivějšími na ceny. Navíc se zdá, že se mění i chování spotřebitelů. Čínští spotřebitelé stále více upřednostňují domácí značky, pravděpodobně kvůli technologickému pokroku místních výrobců, ale také kvůli silnějšímu pocitu národní identity. Podpora domácích produktů hraje v Číně významnou roli.
Svou roli by mohly hrát i ekonomické faktory. Ekonomické problémy a utlumená spotřebitelská nálada by mohly negativně ovlivnit prodej prémiových chytrých telefonů, jako je iPhone. Ekonomická nejistota často vede k neochotě provádět větší nákupy. Kromě toho by kolísání směnných kurzů mezi americkým dolarem a čínským juanem mohlo ovlivnit ceny a konkurenceschopnost produktů Apple. Silný dolar může produkty Apple pro čínské spotřebitele zdražit.
Kombinace technologického pokroku, intenzivní konkurence, měnící se tržní dynamiky a ekonomických faktorů vedla k výraznému poklesu pozice společnosti Apple na čínském trhu s chytrými telefony. Společnost čelí výzvě, jak se na tomto klíčovém trhu znovu etablovat a reagovat na vyvíjející se potřeby a preference čínských spotřebitelů, aby si udržela konkurenceschopnost. Nadcházející roky ukážou, zda se společnosti Apple podaří znovu získat svou dřívější vedoucí pozici, nebo zda se nová rovnováha sil na čínském trhu s chytrými telefony stane trvalou.
Vhodné pro: