Smart Retail: Jak se vyvíjejí interaktivní displeje a dotykové obrazovky podpora prodeje v maloobchodě

Inovativní změna v maloobchodě: Interaktivní displeje jako faktor úspěchu

Ve stále více digitalizovaném světě se maloobchod rychle mění. Zákazníci očekávají více než jen jednoduché nakupování – hledají pohodlí, inovace a personalizaci. Interaktivní displeje a dotykové obrazovky se ukázaly jako klíčové prvky pro splnění těchto očekávání. Obohacují nákupní zážitek, posilují loajalitu zákazníků a udržitelně podporují prodejní čísla. Ale jak přesně to funguje a jaké příležitosti to otevírá pro stacionární maloobchod?

Vhodné pro:

• Phygital je trendy: Lepší zákaznická zkušenost prostřednictvím AR a interaktivních displejů – Proč interaktivní technologie mění svět maloobchodu

Výhody interaktivních displejů v maloobchodě

1. Hlubší zapojení zákazníků a přizpůsobené zkušenosti

Interaktivní displeje nabízejí příležitost prezentovat produkty fascinujícím a inovativním způsobem. Zákazníci mohou například používat dotykové obrazovky k objevování personalizovaných nabídek na základě jejich předchozího nákupního chování. Interaktivní konfigurátory produktů navíc umožňují upravit položky podle vlastních přání, což vytváří silnější emocionální vztah k produktu. Tato úroveň přizpůsobení nejen vzbuzuje zájem, ale může také výrazně zvýšit ochotu k nákupu.

Příklad: V módním obchodě si zákazníci mohou pomocí virtuálního zrcadla „vyzkoušet“ oblečení, aniž by museli vstupovat do šatny. Tento zážitek šetří čas a nabízí hravý prvek, který umocní nákupní cestu.

2. Povzbuzování impulzivních nákupů

Pohyblivé obrázky, dynamické animace a interaktivní prvky jsou opravdové poutače. Nejen, že přitahují pozornost, ale také podporují impulzivní nákupní rozhodnutí. Zejména v místě prodeje (POS) může specificky umístěný obsah podporovat spontánní nákupy tím, že oslovuje emoce nebo upozorňuje na časově omezené nabídky.

Displeje přímo u pokladen by například mohly inzerovat malé, levné doplňkové položky se zprávou „Získej hned – pouze dnes!“ Taková opatření jsou zvláště účinná při zvyšování průměrné hodnoty nákupního košíku.

3. Zlepšení zážitku z nakupování

Maloobchodníci, kteří používají interaktivní displeje, vytvářejí bezproblémový a příjemný zážitek z nakupování. Od informací o produktech přes možnosti objednání až po virtuální vyzkoušení – tyto technologie nejen usnadňují nakupování, ale také je zábavnější. Zároveň pomáhají zkracovat čekací doby. Zákazníci mohou například přistupovat k informacím o dostupnosti zboží přímo na displeji nebo objednávat online, pokud produkt není na prodejně skladem.

4. Podporujte věrnost značce

Kreativní a personalizovaný nákupní zážitek posiluje emocionální vztah zákazníků ke značce. Interaktivní displeje mohou pomoci sdělit hodnoty a vizi značky originálním způsobem. Zákazníci se cítí oceňováni, když si užívají jedinečný zážitek šitý na míru jejich potřebám.

Značka zaměřená na udržitelnost může například poskytovat interaktivní obsah, který ukazuje cestu produktu od výrobce do obchodu. Taková transparentnost vytváří důvěru a zvyšuje loajalitu.

5. Data jako klíč k optimalizaci

Interaktivní displeje zachycují cenná data o chování zákazníků. Tyto informace – například to, které produkty byly prohlíženy nebo konfigurovány zvlášť často – lze použít k upřesnění marketingových strategií a ještě více zacílit budoucí obsah. Analýzou těchto dat maloobchodníci získají hlubší pochopení potřeb a preferencí svých zákazníků.

Všestranné využití interaktivních displejů

Inspirujte zákazníky: Interaktivní displeje pro prezentace produktů na míru – Obrázek: Xpert.Digital

1. Virtuální prezentace a přizpůsobení produktu

Zákazníci mohou zažít produkty digitálně a navrhnout je individuálně. To je výhodné zejména v odvětvích, jako je nábytek, móda nebo automobily. Například v obchodě s nábytkem si zákazníci mohou pomocí tabletu prohlédnout pohovku v různých barvách nebo látkách a vybrat si tu nejlepší.

2. Integrace sociálních médií

Sociální zdi nebo jiné formy integrace sociálních médií umožňují zákazníkům přímo sdílet své zkušenosti. Fotografie nebo recenze mohou být vystaveny na displejích v obchodě, což nejen zvyšuje povědomí o značce, ale také buduje důvěru. Studie ukazují, že zákazníci často důvěřují jiným zákazníkům více než tradičním reklamním sdělením.

3. Podpora nákupu prostřednictvím digitálních prodejních asistentů

Displeje mohou pomáhat prodejním partnerům tím, že vedou zákazníky rozhodovacím procesem. To je užitečné zejména v oblastech, jako je elektronika nebo domácí spotřebiče, kde zákazníci často potřebují konkrétní informace. Interaktivní obrazovka by mohla odpovědět na otázky typu: „Jaké jsou rozdíly mezi těmito dvěma modely praček?“

4. Atraktivní propagační akce

Ať už jde o soutěže, slevy nebo speciální akce – díky interaktivním displejům je reklama hmatatelná a živá. Jednou z možných aplikací by bylo kolo štěstí na dotykové obrazovce, kde mohou zákazníci vyhrát ceny nebo slevy. Takové akce vytvářejí hravý prvek a zvyšují čas strávený v obchodě.

5. Pohlcující virtuální zážitky

Technologie jako VR a LED stěny vytvářejí jedinečné nákupní zážitky. Cestovní kancelář by například mohla nabízet virtuální prohlídky oblíbených turistických destinací, aby přesvědčila zákazníky, aby si vzali příští dovolenou. Takové pohlcující přístupy zanechají trvalý dojem a učiní nakupování nezapomenutelným.

Dokonalé spojení: e-commerce a stacionární maloobchod

Interaktivní displeje spojují výhody elektronického obchodování a tradiční nákupní zkušenosti. Zatímco online nakupování boduje pohodlím a širokým výběrem produktů, stacionární maloobchod nabízí možnost fyzicky si produkty vyzkoušet. Interaktivní technologie spojují tyto přednosti a vytvářejí hybridní přístup.

Zákazník si například může zarezervovat produkt online a vyzvednout si jej nebo dále upravit v obchodě v interaktivním kiosku. Tento bezproblémový přechod mezi kanály posiluje loajalitu zákazníků a zvyšuje efektivitu.

Budoucnost maloobchodu s interaktivními displeji

Přijetí interaktivních displejů v maloobchodě je více než jen trend – je to nutnost přežít v konkurenčním odvětví. S jejich pomocí mohou obchodníci nejen optimalizovat podporu prodeje, ale také vytvořit jedinečnou zákaznickou zkušenost, na kterou se bude pamatovat. Investice do takových technologií se z dlouhodobého hlediska vyplatí, protože zvyšují spokojenost zákazníků i tržby.

„Ve světě, kde inovace dělají rozdíl, jsou interaktivní displeje klíčem k odlišení maloobchodu.“ Tento citát ilustruje, jak je důležité vyniknout jako značka – nejen prostřednictvím produktů, ale také zkušeností, které zákazníkům nabízíte.

Zítřejší maloobchod bude interaktivní, digitální a zaměřený na zákazníka. Využijme příležitosti, které dnes existují, k utváření budoucnosti.

Vhodné pro:

• Obchodní modely chytrého nakupování: 30 inovativních nápadů a variant, které se v posledních letech objevily kolem nového nakupování
• Interaktivní obrazovky, tzv. dotykové obrazovky – vývoj trhu a možnosti využití