Chytré AR brýle – Budoucnost je transparentní: Spolupráce Googlu s Warby Parker a Gentle Monster pro Android XR

Proč se Google tentokrát zaměřuje na módní expertízu, nikoli jen na technologii pro chytré brýle

Po velkolepém neúspěchu Google Glass před více než deseti lety se technologický gigant z Mountain View pokouší o další chytré brýle. Tentokrát však s naprosto odlišným přístupem: Google se místo spoléhání pouze na technologické inovace rozpoznal, že klíčem k úspěchu je dokonalá kombinace technologie, designu a každodenní použitelnosti. Oznámená partnerství s renomovanými výrobci brýlí Warby Parker a Gentle Monster představují zlomový bod ve strategii Googlu a mohla by způsobit revoluci na trhu s chytrými brýlemi.

Poučení z minulosti je jasné: Google Glass, s velkou slávou představené v roce 2012, selhaly nejen kvůli technickým nedostatkům, ale především kvůli nedostatku společenského přijetí. Objemné brýle s nápadnými fotoaparáty vedly k obavám o soukromí a společenské stigmatizaci – termín „skleněná díra“ pro nositele se stal běžným výrazem. Po pouhých třech letech Google ukončil výrobu pro spotřebitele a stáhl se na podnikový trh, než v roce 2023 projekt definitivně opustil.

Souvisí s tím:

• Aktualizace: Prototyp chytrých brýlí Google s umělou inteligencí Gemini byl představen na konferenci TED „Humanity Reimagined“ ve Vancouveru

Android XR: Platforma pro novou generaci

S Androidem XR představuje Google zcela novou platformu navrženou speciálně pro zařízení s rozšířenou realitou. Operační systém je první verzí Androidu, která byla od základů vytvořena tak, aby splňovala požadavky aplikací AR, VR a smíšené reality. Na rozdíl od předchozích přístupů se Google tentokrát ubírá otevřenou strategií, která umožňuje různým výrobcům vyvíjet vlastní zařízení založená na této platformě.

Platforma podporuje širokou škálu zařízení – od plnohodnotných VR headsetů a brýlí pro smíšenou realitu až po lehké chytré brýle pro každodenní použití. Tato flexibilita se odráží i v podpoře různých vývojových prostředí: Kromě nativních aplikací pro Android mohou vývojáři pracovat s Unity, OpenXR a WebXR, což výrazně zjednodušuje portování stávajících aplikací.

Zvláštní důraz je kladen na bezproblémovou integraci do stávajícího ekosystému Androidu. Většina aplikací pro Android je kompatibilní s Androidem XR bez nutnosti dalšího vývoje, což zajišťuje širokou škálu dostupných aplikací od samého začátku. Služby Google, jako jsou YouTube, Mapy, Fotografie a Chrome, jsou speciálně optimalizovány pro prostředí XR, aby se odemkl plný potenciál nových zařízení.

Strategická partnerství s módními značkami

Asi nejdůležitějším ponaučením z debaklu s Google Glass je, že samotná technická genialita nestačí. Chytré brýle musí být v první řadě brýle, které si lidé skutečně užívají – technologie je až na druhém místě. A právě zde přichází na řadu partnerství s Warby Parker a Gentle Monster.

Warby Parker: Americký design se setkává s technologií

Společnost Warby Parker, založená v roce 2010, si v USA vybudovala jméno jako inovativní výrobce brýlí s přímým prodejem spotřebitelům. Díky svým stylovým a cenově dostupným brýlím oslovuje společnost zejména mladší, technicky zdatnou cílovou skupinu. Partnerství se společností Google jde daleko za rámec pouhé licenční smlouvy: Google do spolupráce investuje až 150 milionů dolarů, z toho 75 milionů dolarů na vývoj produktů a dalších 75 milionů dolarů jako přímý podíl ve společnosti.

Dave Gilboa, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Warby Parker, zdůrazňuje, že multimodální umělá inteligence se pro brýle perfektně hodí, protože nabízí kontext a inteligenci v reálném čase pro vylepšení prostředí nositele. Společnost přispívá svými odbornými znalostmi v oblasti designu brýlí a svou omnikanálovou prodejní strategií, zatímco Google poskytuje technologický základ.

Gentle Monster: Korejská avantgarda pro globální trhy

Gentle Monster představuje zcela odlišný přístup k trhu s brýlemi. Jihokorejská značka je známá svými sochařskými, avantgardními designy a vybudovala si obzvláště věrné fanoušky mezi generací Z. Díky proslulým módním spolupracím s domy jako Maison Margiela a Mugler se Gentle Monster etablovala jako trendsetterka.

Společnost Google získala čtyřprocentní podíl ve společnosti Gentle Monster, což představuje investici přibližně 107 milionů eur. Toto partnerství signalizuje ambice společnosti Google vyvíjet nejen funkční, ale i moderní chytré brýle. Očekává se, že spolupráce v roce 2026 vyvrcholí produktovou řadou, která kombinuje Android XR s charakteristickým designem Gentle Monster.

Kering Eyewear: Luxus se setkává s technologií

Kromě dvou hlavních partnerů spolupracuje Google také se společností Kering Eyewear, divizí brýlí francouzské skupiny luxusního zboží. Roberto Vedovotto, generální ředitel společnosti Kering Eyewear, ji popisuje jako brýle, které budou lidé chtít nosit: mistrovsky navržené, vysoce kvalitní a stylové a zároveň odemykající potenciál umělé inteligence.

Souvisí s tím:

• Rozšířená realita: Kering Eyewear a Google společně vyvíjejí chytré brýle s umělou inteligencí

Technologické inovace ve službách každodenního života

Nové chytré brýle Android XR se zásadně liší od svých předchůdců. Jsou vybaveny kamerami, mikrofony a reproduktory a bezproblémově fungují s chytrými telefony Android. Volitelný displej v objektivu je klíčovým rozdílem oproti konkurenčním produktům, jako jsou brýle Ray-Ban Meta.

Displej v objektivu: Informace bez rušivých elementů

Na rozdíl od předchozích přístupů, kdy byly displeje nápadně umístěny na okraji brýlí, Google integruje displej přímo do čoček. Tato technologie umožňuje diskrétní zobrazení informací v zorném poli, aniž by ho zakrývala. Navigační pokyny, zprávy nebo překlady se zobrazují přesně tam, kde jsou potřeba.

Technologie displejů je založena na pokročilých optických systémech, jako jsou vlnovody, které směrují světlo skrz sklo a vytvářejí virtuální obrazy. Na rozdíl od plnohodnotných AR displejů se zde klade důraz na zobrazování textu a jednoduchých grafických prvků – což je záměrný kompromis ve prospěch výdrže baterie a pohodlí při nošení.

Senzory a kamery: Pochopení světa

Integrované fotoaparáty neslouží jen k pořizování fotografií a videí, ale také umožňují brýlím porozumět svému okolí. V kombinaci s platformou umělé inteligence Gemini od Googlu dokáží rozpoznávat objekty, překládat text a poskytovat informace o prostředí. Zvláštní pozornost byla věnována přirozené integraci – fotoaparáty jsou sotva viditelné, integrované do rámu.

Mikrofony s pokročilým potlačením hluku umožňují jasné hlasové povely i v hlučném prostředí. Reproduktory využívají technologii kostního vedení nebo směrový zvuk k diskrétnímu přenosu zvuku k nositeli, aniž by rušily ostatní.

Gemini: Umělá inteligence jako osobní asistent

Srdcem chytrých brýlí Android XR je systém umělé inteligence od Googlu s názvem Gemini. Jako první platforma Android vyvinutá v „éře Gemini“ je umělá inteligence hluboce integrována do systému. Gemini funguje jako kontextově orientovaný asistent, který vidí a slyší, co nositel prožívá.

Projekt Astra: Umělá inteligence s kontextem

V projektu Astra Google demonstruje možnosti kontextově orientované umělé inteligence. Technologie dokáže reagovat nejen na hlasové povely, ale také rozumí vizuálním podnětům. V demonstracích Google ukázal, jak si umělá inteligence dokáže zapamatovat, kam byly umístěny předměty, nebo jak poskytuje podrobné pokyny k opravě jízdního kola.

Integrace Gemini umožňuje funkce, které jdou daleko za hranice jednoduchých hlasových příkazů. Umělá inteligence dokáže rozumět a zpracovávat složité, vícedílné dotazy. Například dokáže vyhledat restauraci, která je cestou na schůzku, nabízí vegetariánské možnosti a má parkování v blízkosti – to vše v jednom, přirozeně formulovaném dotazu.

Praktické aplikace v každodenním životě

Obzvláště působivá je funkce překladu v reálném čase. Konverzace v cizích jazycích jsou živě překládány a zobrazovány jako titulky v zorném poli uživatele. Funguje to obousměrně, což umožňuje skutečné konverzace napříč jazykovými bariérami. Překlady se v zorném poli uživatele zobrazují tak přirozeně, že v reálném světě vypadají jako skutečné titulky.

Navigační funkce jde nad rámec pouhých pokynů. Body zájmu jsou rozpoznávány a poskytovány s informacemi, obchody zobrazují otevírací dobu a hodnocení a trasa se dynamicky přizpůsobuje preferencím a aktuálním podmínkám. To vše při zachování nerušeného výhledu – informace se zobrazují pouze tehdy, když jsou relevantní.

🗒️ Nalezení správné agentury, plánovací kanceláře nebo konzultační firmy Metaverse – Hledejte a hledejte: Deset nejlepších tipů pro poradenství a plánování

Více informací zde:

• Odborníci na Metaverse a XR: Najděte si ty správné partnery

Konkurence na multimiliardovém trhu chytrých brýlí: Meta jako průkopník a soupeř

Zatímco Google stále pracuje na uvedení na trh, Meta již svými chytrými brýlemi Ray-Ban Meta dokázala, že trh pro chytré brýle existuje. Prodeje se loni ztrojnásobily a od uvedení na trh v říjnu 2023 se prodalo přes dva miliony zařízení.

Různé filozofie

Google: Každodenní použitelnost, móda a podpora umělé inteligence

• Filozofie designu: Google u svých nových chytrých brýlí uplatňuje přístup „móda na prvním místě“. Brýle mají vypadat jako běžné, stylové brýle pro každodenní nošení a díky spolupráci se značkami jako Gentle Monster a Warby Parker mají být i módně atraktivní. Cílem je, aby uživatelé brýle nosili ochotně a přirozeně.
• Technologické zaměření: Důraz je kladen na integraci umělé inteligence (Gemini AI) pro praktické funkce, jako je překlad v reálném čase, vizuální vyhledávání, paměťové funkce a kontextové informace – to vše co nejnenápadněji použitelné v každodenním životě.
• Systémová strategie: Google se spoléhá na otevřený ekosystém Androidu XR, který integruje různé výrobce a hardwarové partnery. Brýle nejsou ani tak samostatným počítačem, jako spíše tenkým displejem a senzorovým centrem, které se připojuje k chytrému telefonu.
• Filozofická hlavní zásada: Chytré brýle by měly usnadňovat každodenní život, aniž by byly rušivé nebo vyčnívaly jako pouhý technický gadget. Technologie ustupuje do pozadí a umožňuje spojení módy a praktičnosti.

Meta: Bezproblémová integrace a uživatelský zážitek založený na datech

• Filozofie designu: Meta se zaměřuje na kombinaci klasického designu brýlí (např. Ray-Ban) s chytrými technologiemi. Brýle by měly vypadat módně a být vhodné pro každodenní použití, ale zároveň by měly být vybaveny „neviditelnou“ technologií, jako je dotykové ovládání, hlasové ovládání a připojení k chytrému telefonu.
• Technologické zaměření: Důraz je kladen na bezproblémové propojení mezi reálným a digitálním světem. Brýle jsou neustále „zapnuté“, neustále naslouchají a vidí, aby umožňovaly hlasové příkazy, funkce pro fotografování a natáčení videa, asistenty s umělou inteligencí a sociální interakce.
• Strategie dat a platformy: Meta vnímá brýle jako centrální bod v rámci svého vlastního ekosystému. Uživatelé se stávají součástí infrastruktury, kde jsou data nepřetržitě shromažďována, zpracovávána a využívána pro služby založené na umělé inteligenci. Hranice mezi uživatelem a systémem je záměrně rozmazaná.
• Filozofický princip: Meta sleduje vizi „bezproblémové mediace“ – fúze vnímání, komunikace a digitální identity. Brýle nejsou jen nástrojem, ale součástí komplexního, daty řízeného každodenního života, v němž jsou uživatel a systém neoddělitelně propojeni.

Jablko v pozadí

Zatímco Google a Meta bojují o vedoucí postavení na trhu, Apple také pracuje na vlastních chytrých brýlích. Zprávy naznačují, že společnost plánuje vstoupit na tento trh v roce 2026 nebo 2027. Přístup Applu se pravděpodobně zaměří na bezproblémovou integraci do vlastního ekosystému a prémiový design.

Trh: Miliardový potenciál a výzvy

Globální trh s chytrými brýlemi zažívá renesanci. Po letech stagnace analytici předpovídají tržní hodnotu 2,47 miliardy dolarů do roku 2025 s ročním tempem růstu mezi 27 a 60 procenty. Do roku 2030 by trh mohl dosáhnout objemu 13 miliard dolarů.

Hnací síly růstu

Tento vývoj pohání několik faktorů: Pokroky v technologii umělé inteligence umožňují smysluplné aplikace, miniaturizace komponent zlepšuje pohodlí a estetiku a společenská akceptace nositelné elektroniky se zvýšila. Pandemie COVID-19 také zvýšila poptávku po bezkontaktních technologiích a digitálních asistentech.

Obzvláště slibné aplikace se objevují v obchodním sektoru. Od vzdálené údržby a logistiky až po lékařské vzdělávání – chytré brýle mají potenciál způsobit revoluci v pracovních procesech. Google se na tento trh konkrétně zaměřuje s partnery, jako je Magic Leap, pro specializované aplikace.

Výzvy přetrvávají

Navzdory veškerému pokroku přetrvávají zásadní výzvy: Výdrž baterie je stále omezená, zejména u zařízení s displejem. Ochrana osobních údajů zůstává kritickým problémem – možnost pořizovat fotografie a videa bez povšimnutí vyvolává etické a právní otázky. A cena musí být dostatečně nízká, aby se dosáhlo masového přijetí, i když je technologie stále drahá.

Technické detaily a inovace

Chytré brýle Android XR představují současný stav miniaturizace. Nejnovější generace AR čipů od Qualcommu poskytuje potřebný výpočetní výkon s minimální spotřebou energie. Integrace je tak chytrá, že brýle jsou sotva těžší než běžné modely – což je významné zlepšení oproti předchozím generacím.

Konektivita a integrace

Brýle jsou navrženy pro neustálé připojení k chytrému telefonu. To jim umožňuje využít výpočetní výkon telefonu a kapacitu baterie a zároveň zachovat štíhlou konstrukci brýlí. Spojení je navázáno pomocí energeticky úsporných protokolů speciálně optimalizovaných pro nositelná zařízení.

Integrace do ekosystému Google je bezproblémová. Schůzky v kalendáři se zobrazují automaticky, zprávy z Gmailu lze číst nahlas a Mapy Google zobrazují navigační data přímo do zobrazení uživatele. Google upřednostňuje ochranu osobních údajů: mnoho funkcí běží lokálně na zařízení, aby chránilo soukromí uživatelů.

Nová paradigmata interakce

Brýle se ovládají kombinací hlasových příkazů, gest a dotykového ovládání na spáncích. Google kladl zvláštní důraz na intuitivní ovládání. Krátkým klepnutím se pořídí fotografie, delším stisknutím se spustí nahrávání videa. Hlasové příkazy nemusí začínat aktivačním slovem, pokud jsou brýle již aktivní.

Ovládání gesty využívá integrované kamery k rozpoznávání pohybů rukou. To umožňuje uživatelům procházet obsah nebo přepínat mezi aplikacemi, aniž by se museli dotýkat brýlí. Toto bezdotykové ovládání je obzvláště užitečné v situacích, kdy jsou ruce zaneprázdněné.

Budoucnost: Víc než jen gadget

Chytré brýle s Androidem XR by mohly znamenat začátek nové éry. Na rozdíl od chytrých telefonů, které nás nutí dívat se na obrazovku, chytré brýle umožňují integraci digitálních informací do našeho přirozeného vnímání. To by mohlo mít zásadní dopad na to, jak interagujeme s technologiemi.

Od specializace k mainstreamu

Cesta od specializovaného produktu k mainstreamovému zařízení je dlouhá, ale znamení jsou příznivá. Kombinace vylepšené technologie, promyšleného designu a smysluplných případů použití by mohla vést k tomuto průlomu. Zejména generace Z, která vyrostla s digitálními technologiemi, projevuje otevřenost novým formám interakce člověka s počítačem.

Vývoj bude probíhat postupně. Počáteční modely se zaměří na základní funkce – oznámení, navigaci a překlad. S rozvojem technologií se budou možnosti rozšiřovat. Dlouhodobým cílem je vytvořit plnohodnotné AR zážitky, kde budou digitální objekty bezproblémově integrovány do reálného světa.

Společenský dopad

Široké rozšíření chytrých brýlí bude vyžadovat společenské úpravy. Bude nutné vyvinout nová pravidla etikety, zavést právní rámce a řešit obavy týkající se ochrany osobních údajů. Zdá se, že se Google poučil z minulých chyb a tyto aspekty začleňuje do svého vývoje od samého začátku.

Dopad na práci a vzdělávání by mohl být transformační. Technici by mohli mít instrukce přímo ve svém zorném poli, studenti by mohli sledovat přednášky s automatickým překladem a turisté by mohli objevovat cizí města, aniž by se museli neustále dívat do svých chytrých telefonů.

Začíná nová kapitola

Oznámením partnerství se společnostmi Warby Parker a Gentle Monster učinil Google slibný nový start na trhu s chytrými brýlemi. Kombinace pokročilých technologií, promyšleného designu a silných partnerů by mohla znamenat zásadní rozdíl oproti neúspěšnému projektu Google Glass.

Integrace technologie Gemini jako asistenta s umělou inteligencí, volitelný displej v objektivu a bezproblémové propojení s ekosystémem Android staví brýle spíše do role užitečných každodenních společníků než pouhých technologických vychytávek. Celková investice přesahující 250 milionů dolarů podtrhuje závazek společnosti Google v této oblasti.

Konkurence s Metou je již v plném proudu a s Applem jako potenciálním novým hráčem se trh stává ještě zajímavějším. Tato konkurenční situace bude hnací silou inovací a v konečném důsledku prospěje spotřebitelům.

Nadcházející roky ukážou, zda se chytré brýle skutečně stanou „další velkou věcí“ po chytrých telefonech. Podmínky jsou jistě slibnější než kdykoli předtím. Google se z minulosti poučil a tentokrát se uchyluje k holistickému přístupu, který stejnou měrou zohledňuje technologii, design i uživatelskou zkušenost. Čas ukáže, zda bude tento přístup úspěšný – ale je velká šance, že jsme na začátku nové éry osobních technologií.

☑️ Podpora malých a středních podniků v oblasti strategie, poradenství, plánování a implementace

☑️ Vytvoření nebo restrukturalizace digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální B2B obchodní platformy

☑️ Průkopnický rozvoj podnikání

 

Rád/a bych sloužil/a jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním níže uvedeného kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolat na číslo +49 7348 4088 965 .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším komplexním řešením pro rozvoj podnikání 360° podporujeme renomované společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Součástí našich digitálních nástrojů jsou analýzy trhu, s-marketing, marketingová automatizace, vývoj obsahu, PR, mailové kampaně, personalizované sociální sítě a péče o leady.

Více informací naleznete na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus