Šok pro reklamní průmysl: S KI Will Zuckerberg s meta, reklama zcela automatizuje - 72 miliard dolarů investice - image: xpert.digitální
Dělá Mark Zuckerberg nadbytečnými reklamními agenturami? Reklama „Black Box“: Jak chce Meta otočit trh vzhůru nohama s AI
Žádný copywriter, žádný stratég: Zuckerberg nastiňuje budoucnost reklamy - bez jakýchkoli agentur
V senzačním rozhovoru s technickým stratégem Benem Thompsonem Mark Zuckerberg nastínil vizi, která by mohla ve svých základech otřást reklamním průmyslem. Meta-generální ředitel neplánuje nic jiného než převzít celý hodnotový řetězec reklamy masivním použitím AI---od vytvoření k cílení na měření úspěchu. Tento vývoj by mohl způsobit, že tradiční agentury, kreativní poskytovatele služeb a mnoho dalších aktérů v tomto odvětví nadbytečnými. S obrovským rozpočtem AI ve výši až 72 miliard USD za rok 2025 Meta zdůrazňuje závažnost těchto záměrů a připravuje na základní změnu na reklamním trhu.
Vhodné pro:
- Hotovostní stroj běží: 62 miliard dolarů! Tsunami společnosti Meta překračuje očekávání s růstem 59%
Zuckerbergova konečná reklamní vize
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Díky těmto slovům Zuckerberg popisuje svou myšlenku budoucího reklamního podnikání v rozhovoru Stratechery. Vize je stejně jednoduchá jako radikální: společnosti nazývají meta svůj obchodní cíl, spojují svůj bankovní účet a AI dělá zbytek. Žádné kreativní oddělení, žádné demografické cílení, žádné složité měření úspěchu-všechny tyto úkoly nepřebírají platformu kontrolovanou AI.
Tato strategie „Ultimate Business Agent“ jde daleko za hranice předchozích přístupů automatizace. Zuckerberg hovoří o úplném předefinování reklamy jako kategorie. Je přesvědčen, že podíl výdajů na reklamu na HDP by díky této transformaci mohl výrazně růst, protože reklama se stává efektivnější a dostupnější.
Plně automatizovaný přístup reklamy
Meta již souvisí s reklamou kontrolovanou AI prostřednictvím systému „Advantage+“. Inzerenti určují pouze cíl společnosti, cílovou zemi, rozpočet a základní design reklamy-„Naše systémy AI pak provedou zbytek“, vysvětluje šéf Global reklamy Metas Nicola Mendelsohn Metas.
Zdá se, že první výsledky potvrzují vizi Zuckerbergu: Návratnost Adspend (ROAS) je za cíl zvýšit v průměru o 32 procent v průměru takových kampaní kontrolovaných AI, zatímco náklady na akvizici se sníží o 17 procent. Tyto zvýšení účinnosti by mohly být pro mnoho společností přesvědčivé, i když částečně předkládají kontrolu nad svou reklamní strategií.
Masivní investice AI jako nadace
Aby si Meta realizovala svou vizi, investuje do nebývalého rozsahu infrastruktury AI. Za rok 2025 společnost nedávno zvýšila rozpočet na investiční výdaje (CAPEX) ze 60-65 miliard na 64–72 miliard USD. Tyto obrovské součty proudí především do expanze kapacit AI.
Zuckerberg plánuje vybudovat datové centrum s více než 2 gigawatty energie - systém, který „pokryje významnou část Manhattanu“. Do konce roku 2025 by Meta měla být k dispozici více než 1,3 milionu grafických procesorů. Tento masivní výpočetní výkon tvoří technologický základ pro revoluci AI v reklamě.
Zaměření investic se výrazně posunulo. Zatímco Zuckerberg v letech 2021/2022 se stále pevně zaměřuje na meta -beversing, Meta se nyní jasně zaměřuje na AI jako na řidič centrálního růstu. Toto strategické vyrovnání ukazuje, jak vážná je společnost s transformací reklamního podnikání založeného na umělé inteligenci.
Čtyři pilíře strategie AI
V rozhovoru se Stratechery nastíní Zuckerberg čtyři centrální obchodní příležitosti pro iniciativu Metas AI:
- Optimalizace reklamního podnikání: prostřednictvím regenerace reklamy, cílení a měření úspěchu založené na AI by společnosti měly dosáhnout maximálních výsledků s minimálním úsilím.
- Zvýšení správy uživatelů: AI by neměla nejen poskytovat lepší doporučení obsahu, ale také je také stále více pomáhat nebo je generovat při vytváření obsahu.
- Obchodní zasílání zpráv: Agenti AI by měli převzít zákaznickou podporu a prodej pro společnosti, a tak vytvářet nové možnosti zpeněžení pro platformy Metas Messaging.
- Nabídky AI-Native: To zahrnuje Meta AI, která již každý měsíc používá jeden miliarda lidí a má být v budoucnu zpeněžena prémiovým předplatným.
Revoluce AI v reklamní výrobě
Modely AI vyvinuté Meta již v zásadě transformují produkci reklamy. Díky modelu „Generative ADS Doporučení“ (GEM) analyzuje Meta analyzuje gigantická částka ve velmi krátké době, aby se přizpůsobilo reklamám jednotlivým uživatelům. Po prvních testech dokázal GEM zvýšit konverze reklamy až o 5%.
Vliv AI je také patrný v tvůrčí produkci. „Advantage+ Creative Suite“ ve správci ADS zahrnuje nástroje, které generují variace existujících obrázků, mění pozadí a přizpůsobují dimenze obrazu pro různé formáty. Tyto technologie mohou drasticky snížit výrobní náklady a urychlit škálování kampaní.
Meta AI jako sběratel dat
Meta AI, která je nyní k dispozici jako nezávislá aplikace, hraje v Metas AI ústřední roli. To shromažďuje cenná data prostřednictvím rozhovorů s uživateli, které lze použít pro ještě lepší cílení. Meta plánuje zpeněžit tyto služby AI prostřednictvím placených předplatných s exkluzivními funkcemi, rychlejším zpracováním a lepší personalizací.
Je pozoruhodné, že Meta také plánuje používat obsah veřejného uživatele v EU pro školení AI. Od 27. května 2025 mají být veřejně přístupná data od uživatelů v meta produktech použita pro vývoj AI-krok, který zvyšuje obavy o ochranu údajů.
Účinky na reklamní průmysl
Důsledky ofenzívy Metas AI pro reklamní průmysl by mohly být vážné. Matthias Schrader, generální ředitel společnosti Oh-So Digital, označuje vizi Zuckerbergu v příspěvku LinkedIn jako „brutální“ a varuje: „Mark Zuckerberg chce nahradit agentury AI. Měli bychom to brát vážně.“
Friedrich Dromm, zakladatel Try No Agency, dokonce předpovídá: „Již v roce 2028 již nebudou existovat klasické reklamní agentury, jak je známe.“ Odkazuje na prohlášení, jako je Sam Altman (OpenAAI), že „až 95% dnešních úkolů agentury je nahrazeno ai - rychlejší, levnější, lepší.“
Nová krajina agentury by mohla vypadat výrazně štíhlejší: „Nepotřebuje juniorský text, žádný ředitel, žádný stratégové, žádné produkci, žádní konzultanti. Co zbývá, jsou nejvyšší kreativní na úrovni CD a/nebo řízení, kteří orchestrace. Zbytek?“
Vhodné pro:
Efekt černé skříňky
Významnou nevýhodou úplné automatizace je „efekt černé skříňky“: inzerenti již přesně nevědí, jaká kritéria a za jaké ceny algoritmy docházejí jejich kampaně. Odborníci na média proto doporučují, že kromě automatizovaných kampaní nadále hrají ručně rezervovanou reklamu, aby mohli porovnat výsledky.
Tato ztráta kontroly by mohla být problematická, jak komentář LinkedIn k Zuckerbergově vizi ukazuje: „AI je brilantní v rozpoznávání vzorů, ale nemá žádný koncept odkazu značky, umístění na trhu nebo etické nuance.“ Vize zcela kontrolovaného reklamního stroje AI se proto také setkala se skepticismem.
Autonomní reklama: Kolik kontroly mají společnosti?
Přes technologické možnosti zůstává sporné, zda jsou společnosti ochotny zcela odečíst svou reklamní strategii Meta. Jak poznamenává Heise.de: „Agentury a společnosti mají obvykle konkrétní představy o svých produktech, cílových skupinách a myšlence toho, za co chtějí stát. Postoupit všechno na meta může být snadné, možná dokonce úspěšné, ale ne nutně udržitelnou strategii.“
Obavy na ochranu údajů by také mohly brzdit plány Metas. EU již vyjadřovala obavy ohledně modelu „Pay nebo souhlasu“ Metas a používání uživatelských údajů pro školení AI je evropskými orgány na ochranu údajů pozorování.
Kromě toho vyvstává otázka transparentnosti systému. Zatímco Meta stále více přebírá kontrolu nad reklamou, zůstává nejasné, jak transparentně budou procesy a náklady pro inzerenty. Zuckerberg hovoří o poskytování hodnocení, ale to, co zahrnují a za co nakonec zaplatíte.
Nová éra reklamy?
Metas AI ofenzíva pod Markem Zuckerbergem má potenciál zásadně změnit reklamní průmysl. S obrovskými investicemi do infrastruktury AI a vizí plně automatizovaného reklamního stroje by společnost mohla zpochybňovat tradiční struktury v tomto odvětví.
Zatímco efektivita získává a zjednodušené procesy by mohly být pro mnoho inzerentů lákavé, otázky týkající se kontroly, transparentnosti a ochrany údajů. Toto odvětví čelí výzvě přizpůsobení této nové reality nebo nalezení výklenků, ve kterých lidská kreativita a strategické myšlení nadále nabízejí přidanou hodnotu.
Zda Zuckerbergova vize „redefinice reklamy“ se stává realitou, závisí nejen na technologickém rozvoji, ale také na tom, zda jsou společnosti ochotny dát svou reklamní strategii do rukou algoritmu. To, co se zdá bezpečné: revoluce AI v reklamě právě začala a Meta se umísťuje do hlavy tohoto hnutí.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
