Publikováno dne: 21. května 2025 / Aktualizace od: 21. května 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Daně z EU pro TEMU a Shein: EU plánuje poplatek za balíček za online objednávky z Číny-image: xpert.digitální
Daň z EU z levných dovozů: Výzvy pro TEMU a Shein
Celní reforma: Jak EU přebírá levné platformy
Komise EU plánuje odlovový poplatek až na dva eura na pozemky ze třetích zemí, přičemž se nízkonákladoví poskytovatelé TEMU a Shein zaměřují zejména na. Toto opatření reaguje na masivní nárůst denních dodávek balíků, které je v současné době kolem dvanácti milionů zásilek a představuje evropským celním orgánům se značnými výzvami.
Vhodné pro:
Plánovaná struktura poplatků
Evropská komise předložila konkrétní návrh na zavedení plochého poplatku. To stanoví:
- Poplatek za dva eura za balíček za přímé doručení do soukromých domácností
- Snížené dodávky 50 centů pro balíčky, které jsou dodávány do obchodních domů
Komisař pro obchodování s EU Maros Sefcovic vysvětlil plán 20. května 2025 před Výborem pro vnitřní trh Evropského parlamentu. Zdůraznil, že poplatek by měl být primárně nesen platformami, na nichž se spotřebitelé vzdávají svých objednávek, ale připustil, že poskytovatelé mohou tyto náklady předat svým zákazníkům prostřednictvím vyšších cen.
Pozadí a rozsah problému
Systém evropského celního a dohledu nad tím přinesl své limity k obrovskému nárůstu balíčkových programů z třetích zemí, zejména z Číny:
- V roce 2024 bylo do EU importováno přibližně 4,6 miliardy balíčků, což odpovídá přibližně 145 zásilím za sekundu
- 91 procent těchto dodávek pochází z Číny
- Většina z těchto programů má hodnotu zboží pod 150 eur, a proto je v současné době osvobozena od celních daní
Vhodné pro:
Obchodní model poskytovatelů nízkého nákladů
Temu a Shein si vytvořili svůj obchodní model na přímých dodávkách z Číny:
- TEMU, také aktivní v Německu od roku 2023, přitahuje zákazníky s extrémně nízkými cenami dodáním produktů přímo od výrobce spotřebitelům
- Shein, původně založený v Číně a nyní sídlí v Singapuru, pracuje jako výrobce, prodejce a tržiště v jednom a může udržovat své ceny nízké tím, že se vyhneme prostředníkům, obchodům a velkým zásobám
Zelený politik Anna Cavazzini, předsedkyně Výboru pro vnitřní trh v parlamentu EU, popisuje problém následovně: „Fenomén jednotlivých balíčků s nejnižší hodnotou je mladý a roste přes nejlevnější tržiště, jako jsou Shein a Temu. Evropský systém zvyků a tržního dohledu nebyl nikdy interpretován.“
Cíle opatření
Plánovaný poplatek za balení sleduje několik cílů:
1. úleva celních úřadů
Záplava balíčků vedla k masivnímu přetížení celních úřadů. Účelem poplatku je pomoci pokrýt „zvýšené náklady na dohled“ a poskytnout potřebné zdroje pro zvýšené kontroly.
2. generování příjmů pro rozpočet EU
Příjmy z poplatků by měly částečně prospět celním orgánům, další část je proudit přímo do rozpočtu EU. Sefcovic odhaduje, že sběr poplatků by mohl přinést přibližně tři miliardy EUR ročně za rozpočet EU.
3. Zlepšení ochrany spotřebitele
Organizace pro ochranu spotřebitelů varují, že více než 90 procent produktů platforem, jako jsou Shein nebo TEMU, nejsou v souladu s právy EU a některé z nich obsahují toxické chemikálie. Utažené ovládací prvky by proto měly také sloužit ochraně spotřebitele.
4. Vytvoření spravedlivějších konkurenčních podmínek
Cílem tohoto opatření je snížit systematickou nevýhodu evropských obchodníků ve srovnání s platformami z Dálného východu. Rakouská obchodní sdružení výslovně podporuje plánovaný poplatek za dvou euro jako krok k spravedlivější soutěži.
Další plánovaná opatření
Poplatek za balení je součástí komplexnějšího reformního balíčku:
- Možné zrušení celní výjimky pro balíčky pod 150 EUR
- Zpřísnění kontroly trhu produktů ze třetích zemí
- Lepší vybavení celních úřadů pro zvýšené ovládání dovozu
- Dočasné bloky platforem v případě opakovaného porušení zákonného porušení
Aktuální vyšetřování proti Temu a Sheinovi
Souběžně s plánovaným poplatkem v Bruselu již probíhají vyšetřování proti nízkonákladovým maloobchodníkům Shein a Temu:
- Studie pro možné porušení zákonů EU o ochraně spotřebitele a pravidla pro online platformy
- Úřady ochrany spotřebitelů EU oznámily v únoru 2025 ostřejší přístup k Sheinovi
- Oficiální postup Komise EU již probíhá proti TEMU
Vývoj trhu a reakce
Německá obchodní asociace HDE poznamenává, že čínští online maloobchodníci, jako jsou TEMU a Shein, se stále více zaměřují na Evropu a Německo poté, co se americký trh stal více neatraktivní kvůli celní politice u prezidenta Trumpa. Podle zástupce generálního ředitele HDE Stephan Tromp se výdaje na digitální reklamu v Evropě v dubnu a květnu 2025 zvýšily o 40 procent a více.
Opatření EU je podobné postupu ve Spojených státech, kde bylo zrušeno vykopávky „de-minimimis“, které zveřejňovaly zásilky pod 800 USD.
Vhodné pro:
Balení EU: šance na spravedlivou konkurenci nebo zatížení pro spotřebitele?
Plánovaný poplatek za balení je reakcí EU na bezprecedentní nárůst přímého dovozu z Číny, který zatěžuje jak celní orgány, tak vyvolává otázky týkající se ochrany spotřebitele a spravedlivé konkurence. S paušálním poplatkem dvou eur za balíček se Komise EU snaží financovat kontroly a zároveň vytvářet pobídky, aby maloobchodníci stále více vkládali na skladování v EU. Zbývá zjistit, zda opatření dosáhne požadovaných účinků nebo zda jsou poplatky nakonec předány spotřebitelům.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
