Apple zastavil výrobu Vision Pro – je to konec nebo se blíží Vision Pro 2? Krok zpět pro velký skok vpřed?

Apple na přelomu roku 2024/2025 dočasně zastavil výrobu svých brýlí pro smíšenou realitu Vision Pro. Toto rozhodnutí nebylo překvapením, protože zprávy o drasticky sníženém objemu výroby kvůli nízké poptávce se šířily již v létě 2024. Přesto tento krok vyvolává mnoho otázek: Je to začátek konce ambiciózního projektu Apple se smíšenou realitou, nebo technologický gigant jednoduše připravuje půdu pro další generaci?

Proč se výroba zastavila

Podle zasvěcených informací vzal Apple v úvahu několik faktorů, které vedly k zastavení výroby:

1. Nízká poptávka

Vyvolávací cena kolem 3 999 eur udělala z Vision Pro luxusní produkt pro velmi omezenou cílovou skupinu. Přestože byla technická inovace chválena, mnoha potenciálním kupcům chyběl přesvědčivý scénář aplikace. Vision Pro je vnímán jako produkt, který je sice technologicky špičkou, ale v současnosti je prakticky omezený.

2. Dostatečně kryté zásoby

Apple již údajně vyrobil dostatek kusů, aby pokryl současnou poptávku. S výrobní kapacitou pro 500 000 až 600 000 zařízení přijal Apple preventivní opatření a nemusí vyrábět žádná další zařízení, pokud se prodejní čísla drasticky nezmění.

3. Optimalizace výrobních zdrojů

Zastavení výroby by také mohlo souviset se strategií Applu efektivněji využívat zdroje. Namísto dalšího spoléhání na produkt, jehož přijetí na trhu je nejisté, se Apple možná rozhodl zaměřit vývojové a výrobní zdroje na jiné projekty nebo levnější verzi Vision Pro.

Budoucí vyhlídky Vision Pro

Zastavení výroby neznamená konec Vision Pro. Naopak, existují náznaky, že Apple na technologii nadále pracuje a v případě potřeby by mohl obnovit výrobu. Ale co přesně Apple plánuje?

1. Levnější alternativa

Apple má údajně plány na levnější model, který by se mohl dostat na trh za cenu kolem 1500 dolarů. Nízká cena by výrazně zvýšila přitažlivost Vision Pro pro širší publikum. Tento model by mohl vynechat některé špičkové funkce, ale stále nabízí působivý uživatelský zážitek.

2. Vision Pro 2

Podle zpráv byl vývoj druhé generace Vision Pro dočasně odložen, ale v žádném případě není mimo stůl. Zdá se, že Apple si dává na čas, aby zdokonalil další iteraci produktu. Zasvěcení očekávají, že Vision Pro 2 bude uveden na trh nejdříve na podzim 2025.

3. Spolupráce na zlepšení funkčnosti

Spekuluje se, že by Apple mohl spolupracovat se Sony na integraci ovladačů PS VR 2 do systému Vision Pro. To by zejména zlepšilo herní zážitek a zvýšilo přitažlivost produktu pro cílovou skupinu ochotnou investovat do pohlcujících zážitků.

The Vision Pro 2: Co můžeme očekávat

Očekává se, že druhá generace Vision Pro nabídne několik významných vylepšení a inovací k posílení pozice produktu na trhu. Ale jaké vlastnosti by to mohly být?

1. Zlepšení výkonu

Proslýchá se, že Apple pracuje na integraci nového čipu, možná čipu M5, který by přinesl výrazný nárůst výkonu. Tento nový čip by mohl zlepšit výpočetní výkon a energetickou účinnost, a tím optimalizovat životnost baterie a uživatelskou zkušenost.

2. Vylepšené displeje

Očekává se přechod na OLED displeje. Tyto obrazovky by mohly poskytovat jasnější a živější obraz při nižší spotřebě energie. Díky tomu by byl Vision Pro 2 nejen vizuálně přitažlivější, ale také praktičtější při každodenním používání.

3. Pokročilé funkce AI

Apple by mohl představit asistenta AI speciálně optimalizovaného pro Vision Pro. Díky pokročilému ovládání hlasem a gesty mohou uživatelé s technologií pracovat ještě hladčeji.

4. Dvě modelové varianty

Příští generace by se mohla objevit ve dvou variantách:

• High-end model: Přímý nástupce současného Vision Pro s prémiovými funkcemi a cenou kolem 3 500 $.
• Levnější verze: Odříznutá varianta, která se zaměřuje na základní funkce a mohla by stát mezi 2 000 a 2 500 $.

Strategie smíšené reality

1. Rovnováha mezi cenou a výkonem

Apple čelí výzvě nabídnout cenově dostupnější Vision Pro, aniž by příliš slevoval z technologických inovací a uživatelské zkušenosti. Nižší cena by mohla zvýšit přijetí na trhu, ale pouze v případě, že si produkt zachová své základní hodnoty.

2. Softwarový ekosystém

Rozhodujícím faktorem úspěchu Vision Pro je dostupnost aplikací a softwaru, které plně využívají potenciál technologie smíšené reality. Apple potřebuje úzce spolupracovat s vývojáři, aby vytvořil robustní ekosystém, který bude produktivní i zábavný.

3. Market positioning

Vision Pro je produkt umístěný mezi spotřebitelským a firemním trhem. Apple by si mohl do budoucna definovat jasnější cílové skupiny a tomu přizpůsobit svou marketingovou strategii. Společnosti by například mohly těžit z Vision Pro jako nástroje pro školení, návrh produktů a virtuální setkání.

Pohled na trh: konkurence a trendy

Apple není na trhu se smíšenou realitou s Vision Pro sám. Produkty v této oblasti vyvinuly i společnosti jako Meta, Sony a HTC. Zatímco Meta láká na širší trh s levnějšími zařízeními, jako je řada Quest, Sony se s PS-VR-2 zaměřuje na herní komunitu.

1. Jak může Apple vyniknout

Apple má výhodu v tom, že má zavedený a loajální ekosystém. Integrace Vision Pro do stávajících produktů Apple, jako jsou iPhone, iPad a Mac, by mohla být klíčovou konkurenční výhodou.

2. Tržní příležitosti

Technologie smíšené reality se stává stále důležitější v odvětvích, jako je vzdělávání, zdravotnictví a zábava. Apple by se mohl na těchto trzích prosadit nabídkou řešení na míru.

Krok zpět pro velký skok vpřed

Zastavení výroby Vision Pro se může na první pohled zdát jako neúspěch, ale mohlo by se ukázat jako strategicky chytrý tah. Apple má možnost analyzovat zpětnou vazbu z první generace a optimalizovat další iteraci produktu. Levnější model by mohl technologii zpřístupnit širší cílové skupině, zatímco vylepšený high-end model nadále dominuje trhu s prémiovou technologií.

Co to znamená pro budoucnost smíšené reality?

Apple v minulosti prokázal, že je ochoten akceptovat krátkodobé neúspěchy, aby dosáhl dlouhodobého úspěchu. Vision Pro by se mohl ukázat jako klíčový produkt pro budoucnost smíšené reality a rozšířených digitálních zážitků – pokud Apple najde správnou rovnováhu mezi inovací, cenou a funkčností.

S Vision Pro stojí Apple na prahu nové technologické éry. Zda se tato vize stane skutečností, závisí na tom, jak obratně společnost přizpůsobí svou strategii potřebám a očekáváním svých zákazníků. Jedna věc je však jasná: Apple se ještě nevzdal – a nejlepší dny Vision Pro mohou být ještě před námi.

Vhodné pro:

• Jak se liší kreativní marketing od rozvoje podnikání a jakou roli hraje kreativita v marketingu?
• Expertní know-how Xpert.Digital v různých zemích jako in-house řešení v oblastech rozvoje podnikání, marketingu a PR