Apple Glasses: Co odhalují současné patenty o dalším kroku v rozšířené realitě (AR)

Útok na Metu: Takhle chce Apple prolomit dominanci Ray-Banů svými brýlemi.

Po nákladném experimentu Vision Pro, který navzdory své technologické genialitě nesplnil očekávání, náklady přesahující 30 miliard dolarů a neuspokojivé prodejní čísla přinesly společnosti Apple klíčový zlom. Co se však jeví jako neúspěch, by se mohlo ukázat jako nejcennější ponaučení pro skutečný další krok: vývoj diskrétních chytrých brýlí pro každodenní použití. Zatímco Vision Pro izoloval uživatele od jeho okolí, nedávné patenty a strategické změny jasně ukazují konečný cíl společnosti Apple – zařízení, které nenahradí naši realitu, ale bezproblémově ji obohatí o digitální informace.

Tento komplexní pohled do zákulisí odhaluje, proč budoucnost osobních počítačů leží v tzv. éře „ambientního počítání“ a jak ji Apple plánuje ovládnout. Na základě podrobných patentových analýz zkoumáme klíčové technologie, jako je vlnovodová optika a foveované vykreslování, u kterých se očekává, že umožní štíhlé designy a celodenní výdrž baterie. Analyzujeme ekonomické vyhlídky trhu, který by do roku 2035 mohl vzrůst na více než 500 miliard dolarů, a zkoumáme, jak Apple hodlá využít svou silnou ekosystémovou výhodu k udržení konkurence, jako jsou Meta a Google, na uzdě. Je to příběh strategického obratu, který by mohl nejen nahradit iPhone jako dominantní zařízení, ale také uvést další počítačovou revoluci – přímo před našima očima.

Apple Glasses: Další vlna digitální transformace – Komplexní ekonomická analýza technologických a ekonomických perspektiv rozšířené reality

Od minulé chyby k budoucnosti kapes – Proč budou chytré brýle revolucí v oblasti výpočetní techniky, kterou si Apple nemůže dovolit promeškat.

Po letech investic do headsetů pro virtuální realitu a prostorových výpočtů došlo k zásadnímu poznání: budoucnost osobních výpočetních zařízení nespočívá v objemných displejích montovaných na hlavu, které izolují uživatele od jejich okolí, ale v diskrétních, každodenních nositelných zařízeních, která bezproblémově propojují fyzickou realitu s digitálními informacemi. Apple se nachází v kritickém bodě své firemní historie. Jeho předchozí strategie s Vision Pro údajně utratila až 33 miliard dolarů a zároveň přinesla neuspokojivé prodejní výsledky hluboko pod jedním milionem kusů po celém světě. Tento neúspěch však představuje příležitost s potenciálem vrátit Apple do popředí dalšího velkého posunu v oblasti výpočetní techniky.

Vlnový posun v oblasti osobních počítačů: Éra chytrých telefonů končí, začíná ambientní výpočetní technika.

Historie osobních počítačů vykazuje jasný vlnový vzorec, který odráží zásadní posuny v interakci člověka a stroje. V 80. a 90. letech 20. století dominovaly kancelářím a domácnostem stolní počítače. Revoluce přišla s uvedením iPhonu v roce 2007, který přenesl výpočetní výkon z kancelářských stolů do kapsy každého. Tento posun byl radikální. Najednou měl každý přístup k informacím, které byly dříve vázány na konkrétní místa. Éra chytrých telefonů způsobila revoluci nejen v technologiích, ale i v samotné společnosti.

Přibližně od roku 2015 se však objevil nový fenomén, který je ve výzkumu a průmyslu označován jako ambientní výpočetní technika. Objem globálního trhu s ambientní výpočetní technikou se odhaduje na nejméně 12,8 miliard dolarů v roce 2025 a do roku 2035 by měl vzrůst na 96 až 449 miliard dolarů. To odpovídá roční míře růstu 22 až 25 procent. I když se ne všichni odborníci shodují na svých předpovědích, trend je jasný: výpočetní technika se přesune z vědomého zaměření pozornosti do pozadí a zůstane přítomna, aniž by byla příliš rušivá.

Paradigma ambientní výpočetní techniky znamená, že technologie je integrována do každodenních zařízení a bezprostředního okolí lidí. Místo vědomého vytažení smartphonu z kapsy, jeho odemčení a spuštění aplikace by se to ve světě ambientní výpočetní techniky dělo prostřednictvím vstupu přirozeného jazyka, sledování očí nebo okamžitého vnímání prostředí. Technologie se stává neviditelnou vrstvou každodenního života a poskytuje informace, když je to potřeba, aniž by vyžadovala neustálou pozornost.

Chytré brýle představují ideální cestu k tomuto paradigmatickému posunu. Na rozdíl od chytrých telefonů, které je nutné sundávat z ruky, a na rozdíl od zařízení montovaných na hlavu, která mohou být izolující, chytré brýle vypadají jako běžné brýle. Umožňují neustálou blízkost digitální podpory a zároveň umožňují nositelům stále vidět a interagovat s fyzickým okolím. Tento psychologický a technologický rozdíl významně ovlivňuje připravenost na trh.

Technologická architektura jako konkurenční výhoda: Technologie vlnovodů a optické inovace

Základní architektura moderních AR brýlí je založena na řadě optických inovací, v nichž je Apple na základě svých podaných patentů lídrem. Systém vlnovodové optiky je klíčovou technologií, která umožňuje miniaturizaci a každodenní nošení.

Vlnovodový systém funguje na relativně elegantním principu: světlo je generováno mikrodisplejem a vedeno skrz tenký, průhledný skleněný substrát. Tato vlnovodová laboratoř směruje světlo úplným vnitřním odrazem, přičemž speciálně strukturované vazební členy promítají virtuální obraz do lidského oka, aniž by bránily jasnému vidění fyzického světa. Na rozdíl od jiných optických slučovačů, jako jsou systémy ptačích koupališť nebo zakřivená zrcadla, nabízí vlnovodový systém významné výhody: velké pozorovací okénko, dobré mechanické tolerance pro různé velikosti hlavy a plochý, přenosný tvar, který ve skutečnosti vypadá jako běžné brýle.

Technická výzva spočívá ve zdokonalení těchto komponent. Nedávné patenty společnosti Apple z let 2024 a 2025 odhalují pokročilá řešení několika kritických problémů. Patent z února 2025 popisuje skleněnou sestavu s krycími prvky, které minimalizují ztráty světla a zlepšují strukturální integritu. Další patent ze srpna 2025 se zabývá měřením úhlu vlnovodu pomocí senzoru, což naznačuje, že Apple vyvíjí přesné kalibrační systémy pro automatickou korekci zarovnání mezi projektorem a vlnovody.

Taková vylepšení se mohou zdát technicky specifická, ale jejich důsledky jsou ekonomicky významné. Snižují výrobní odpad, snižují náklady na optické seřízení a zvyšují spolehlivost produktu. To jsou přesně faktory, které určují, zda se high-tech produkt může stát masově prodávaným zbožím, nebo zda zůstane luxusním zbožím.

Foveated Rendering: Klíčová technologie pro energetickou účinnost a uživatelský komfort

Další klíčovou inovací v patentovém portfoliu společnosti Apple je miniaturizace systémů sledování očí s integrovanými infračervenými kamerami a optickými mřížkami přímo v rámečku brýlí. To umožňuje foveované vykreslování, techniku, která se stala transformační silou v odvětví AR/VR.

Foveatické vykreslování funguje podle přirozeného vzorce lidského vidění: Střed zorného pole je vykreslen v plném rozlišení, zatímco periferní oblast je zobrazena ve snížené kvalitě. To je dáno biologickou strukturou lidského oka: Fovea, centrální oblast sítnice, má nejvyšší rozlišení a citlivost na barvy, zatímco periferní sítnice má přirozeně nižší rozlišení, ale je citlivá na pohyb. Replikací této asymetrie se grafická procesorová jednotka může vyhnout obrovskému množství redundantního zpracování.

Průzkum trhu kvantifikuje jeho význam: Trh s foveovaným renderováním očí byl v roce 2024 oceněn na přibližně 1,2 miliardy dolarů a předpokládá se, že do roku 2033 vzroste na 6,4 až 10,14 miliardy dolarů s ročním tempem růstu mezi 20 a 29 procenty. Tyto předpovědi nejsou náhodné. Foveované renderování nabízí skutečné výhody: Při stejné spotřebě energie mohou headsety využívající foveované renderování poskytovat výrazně vyšší snímkovou frekvenci nebo lepší kvalitu obrazu. U zařízení určených pro celodenní nošení je výdrž baterie kritickým faktorem. Systém, který zdvojnásobí nebo ztrojnásobí výdrž baterie, by mohl znamenat rozdíl mezi zařízením, které je praktické pro širokou veřejnost, a zařízením, které osloví pouze nadšence a profesionály.

Ekonomické důsledky jsou značné. Pokud by chytré brýle od Applu dokázaly dosáhnout osmihodinové výdrže baterie díky foveated renderingu v kombinaci s dalšími optimalizacemi, jako je lokalizované zpracování dat v zařízení, představovalo by to obrovskou výhodu oproti konkurenci, jejíž zařízení vybíjejí baterie mnohem rychleji. To není jen luxus, ale základní požadavek pro seriózní proniknutí na trh.

Rekonstrukce prostředí v reálném čase a prostorový předpoklad důvěryhodnosti

Jedním z nejjemnějších, ale zároveň nejdůležitějších aspektů přesvědčivé rozšířené reality je schopnost realisticky skrýt virtuální objekty za objekty reálného světa. Tomu se říká okluze. Bez okluze se virtuální postava vždy jeví jako halucinace vznášející se nad reálným světem. S okluzí může virtuální postava stát za stolem nebo obejmout skutečnou osobu, čímž vytváří hlubší iluzi reality.

Aby bylo možné zachytit okluzi, musí chytré brýle v reálném čase rozumět trojrozměrné geometrii svého prostředí. To vyžaduje systémy s více kamerami, algoritmy počítačového vidění a algoritmy prostorového rozpoznávání. Patenty společnosti Apple popisují vysoce optimalizované systémy pro rychlou 3D rekonstrukci založenou na jednoduchém snímání obrazu z více kamer, které jsou poté v reálném čase kombinovány s rozpoznáváním v rozšířené realitě.

Ekonomický význam spočívá v nadšení a udržení uživatelů. Uživatelé, kteří vyzkouší první generaci AR brýlí, jsou obvykle zklamáni očními aberacemi a umělým vzhledem objektů. Klíčovou složkou pro překonání tohoto rozčarování je realistický prostorový dojem. Zařízení, která dokáží tento dojem vytvořit, jsou vnímána jako inovativní, zatímco ta, která nemohou, jsou označována za „neúspěšná“.

Cloudové streamování a sítě s nízkou latencí: Předpoklad infrastruktury

Patenty společnosti Apple také poukazují na hlubokou integraci s infrastrukturami edge computingu a cloudovými systémy. Jeden z patentů výslovně zmiňuje optimalizaci provozu XR a streamování s nízkou latencí. To naznačuje, že Apple vyvíjí architekturu, ve které lze výpočetně náročné úlohy dynamicky distribuovat mezi lokální zařízení a cloudové systémy.

To je ekonomicky významné, protože to Applu nabízí strategii pro zlepšení generací hardwaru bez nutnosti masivního lokálního výpočetního výkonu. Místo čekání na upgrade čipu by uživatelé mohli těžit z lepších cloudových algoritmů. To snižuje problém s cyklem upgradu hardwaru, který sužuje odvětví chytrých telefonů, kde uživatelé musí každé dva až tři roky přecházet na nové zařízení, aby udrželi krok s očekáváním ohledně výkonu.

Globální trh s ambientními výpočty, u kterého se předpokládá, že do roku 2025 překročí 12 miliard dolarů, bude silně ovlivněn touto cloudovou symbiózou. Složka infrastruktury není o nic méně důležitá než samotné zařízení. Ve skutečnosti budou mít společnosti s robustními cloudovými ekosystémy – jako je Apple iCloud, Amazon AWS a Google Cloud – značnou výhodu oproti společnostem provozujícím pouze hardware, které nemají kontrolu nad globální infrastrukturou.

Prostorový zvuk a biometrické snímání: Multisenzorická integrace

Mezi další technologické komponenty objevující se v patentech společnosti Apple patří prostorový zvuk a biometrické senzory. Prostorový zvuk – kdy se zdá, že zvuky vycházejí z určitých směrů – není jen funkcí pro pohodlí, ale klíčovou součástí přesvědčivé smíšené reality. Když virtuální osoba mluví a její hlas pochází z její virtuální pozice v prostoru, nikoli zespodu nebo zleva, prostorová zvuková realita významně přispívá k iluzi.

Biometrické senzory – srdeční frekvence, směr pohledu, mozkové vlny – otevírají zcela nové dimenze interakce a autentizace mezi člověkem a počítačem. V kombinaci s asistenty umělé inteligence by systém mohl rozpoznat, zda je uživatel napjatý, znuděný nebo soustředěný, a podle toho upravit obsah. Jedná se o kvalitní prvek, který jasně odlišuje chytré brýle od chytrých telefonů.

Trh s nositelnými biometrickými monitory byl v roce 2024 odhadován na přibližně 10,7 miliard dolarů a do roku 2034 by měl vzrůst na přibližně 25,3 miliard dolarů. To signalizuje hluboké společenské a technologické uznání, že biometrická data jsou zajímavá.

Kontext velkého trhu: Trh s chytrými brýlemi je na vzestupu

Pro správné pochopení významu iniciativy Apple v oblasti chytrých brýlí je klíčové pochopit současnou a prognózovanou velikost trhu s chytrými brýlemi. Existují různé definice a segmentace trhu, což vede k významným rozdílům v odhadech trhu.

Podle jednoho zdroje byl globální trh s chytrými brýlemi v roce 2024 oceněn na přibližně 878,8 milionu dolarů a předpokládá se, že do roku 2030 vzroste na zhruba 4,1 miliardy dolarů s ročním tempem růstu asi 29 procent. Jiný odhad uvádí velikost trhu s chytrými brýlemi pro AR a VR na přibližně 18,6 miliardy dolarů v roce 2024 a předpovídá, že do roku 2033 dosáhne přibližně 53,6 miliardy dolarů s ročním tempem růstu asi 12 procent. Rozdíly spočívají v definici – některé zdroje počítají pouze čisté brýle pro AR, zatímco jiné zahrnují i ​​VR a smíšené reality headsety.

Bez ohledu na přesnou definici je trend jasný: segment chytrých brýlí na trhu s nositelnou elektronikou je jednou z nejrychleji rostoucích kategorií hardwaru. Celkový trh s chytrou nositelnou elektronikou by měl v roce 2025 dosáhnout přibližně 85,2 miliard dolarů a do roku 2035 by měl vzrůst na zhruba 506 miliard dolarů.

Najděte správnou agenturu Metaverse a plánovací kancelář, jako je poradenská firma - Obrázek: Xpert.Digital

🗒️ Najděte správnou agenturu Metaverse a plánovací kancelář, jako je poradenská firma – vyhledejte a vyhledejte deset nejlepších tipů pro poradenství a plánování

Více o tom zde:

• Experti na Metaverse a XR: Najděte ty správné partnery

Strategie Meta-Ray-Ban: Test reality pro spotřebitelskou AR

Ekonomický kontext dále umocňuje nedávný úspěch společnosti Meta s jejími chytrými brýlemi Ray-Ban. Společnost Meta uvedla na trh tyto hybridní brýle – které jsou technicky více než jen fotoaparáty a asistenti s umělou inteligencí; jsou spíše jako skutečné AR displeje – a setkala se s překvapivě pozitivní ohlasy. To bylo vnímáno jako prodejní úspěch a potvrzení velkého spotřebitelského trhu s nositelnými chytrými brýlemi.

Brýle Ray-Ban Meta fungují primárně jako rozhraní pro kameru a hlasové ovládání s asistentem Meta AI. Nejsou vybaveny průsvitnými displeji. Navzdory tomu, nebo možná právě proto, se setkaly s dobrým přijetím. To naznačuje, že trh čeká na zařízení, která jsou jednoduchá, přímočará a praktická pro každodenní použití, nikoli na složité, high-tech brýle, které způsobují stres.

Prudce rostoucí prodeje brýlí Ray-Ban Meta přiměly společnost Meta a další společnosti k investicím do chytrých brýlí. Google ve spolupráci se společností Samsung oznámil uvedení systému Android XR. Apple oznámil, že své první chytré brýle bez displeje dodá v roce 2027 a brýle s displeji v roce 2028. Konkurenční prostředí se zcela změnilo.

Strategie uzamčení ekosystému společnosti Apple a konkurenční výhoda

Klíčovým aspektem potenciálního úspěchu společnosti Apple s chytrými brýlemi je její model ekosystémové závislosti. Během dvou desetiletí si Apple vybudoval ekosystémovou výhodu, která povzbuzuje uživatele k nákupu více zařízení Apple, která spolupracují. To vytváří formu digitální závislosti, kdy se přechod ke konkurenci jeví jako nepohodlný nebo nemožný pro uživatele.

Ekonomické metriky to jasně ukazují. Průměrný výnos na uživatele (ARPU) společnosti Apple se pohybuje kolem 140 dolarů, zatímco u Googlu kolem 55 dolarů a u Samsungu kolem 40 dolarů. To je drastický rozdíl, který ukazuje na hloubku ekosystému Apple. Uživatelé utrácejí více peněz, protože jsou lépe integrováni se službami Apple napříč svými různými zařízeními.

Chytré brýle by do tohoto ekosystému dokonale zapadly. Chytré brýle od Applu by mohly bez problémů fungovat s iPhonem, Apple Watch, AirPods, Macem a Apple TV. Integrace by mohla být tak hluboká, že by se konkurenční chytré brýle jevily jako méně hodnotné, protože by se nesynchronizovaly se všemi ostatními zařízeními, která uživatel již vlastní.

Toto je forma konkurenční výhody, kterou je těžké napodobit. Nestačí mít lepší optický čip nebo rychlejší procesor. Museli byste mít vybudovanou velmi podobnou ekosystémovou síť, což trvá roky a miliardy dolarů.

Chyba Vision Pro a ponaučení pro chytré brýle

Neúspěch Vision Pro by se neměl ignorovat, ale spíše by se měl využít jako učební zkušenost. Ačkoli byl Vision Pro technologicky působivý, byl příliš drahý (3 500 dolarů), příliš objemný, příliš izolující a postrádal aplikace kromě her a zábavy. A co je nejdůležitější, nebyl společensky přijatelný. Lidé nosící Vision Pro vypadali, jako by se snažili odpojit od svého okolí. To bylo v rozporu s očekáváním, že nositelné počítače by měly být součástí každodenního života.

Chytré brýle mohou být pravým opakem. Vypadají jako běžné brýle nebo sluneční brýle. Nošení chytrých brýlí nesignalizuje „jsem v virtuálním světě“, ale spíše „jsem přítomen, ale mám digitální podporu“. To je zásadní psychologický rozdíl.

Přechod Applu od Vision Pro k chytrým brýlím proto není jen otázkou učení, ale strategickým přehodnocením. Uznává, že budoucnost nespočívá v těžkých prostorových výpočetních headsetech, ale v lehkých, každodenních AR brýlích.

Umělá inteligence jako nástroj pro masový trh s rozšířenou realitou

Jedním ze strategických poznatků z nedávných oznámení společnosti Apple je důraz na umělou inteligenci a hlasovou interakci. Chytré brýle se podle zpráv agentury Bloomberg budou „silně spoléhat na hlasovou interakci a umělou inteligenci“. To je chytré rozhodnutí.

Aplikace pro chytré telefony jsou poskytovány prostřednictvím centralizovaného ekosystému aplikací – obchodu s aplikacemi. To představuje překážku pro vývojáře třetích stran, ale také umožňuje kontrolu kvality a kurátorství. Chytré brýle nemohou používat stejný model aplikace, protože uživatelské rozhraní je zcela odlišné. Místo toho může být interakce zprostředkována asistenty umělé inteligence, kteří chápou, co chce uživatel říct, a podle toho jednají.

Jedná se o méně omezující model než obchody s aplikacemi, ale je také technicky náročnější. Vyžaduje vysoce kvalitní zpracování přirozeného jazyka, porozumění kontextu a prediktivní modelování. Problémy Applu se Siri jsou dobře známé, ale společnost aktivně pracuje na jejím vylepšení.

Bez ohledu na současnou pozici společnosti Apple dochází v tomto odvětví k širšímu posunu směrem k chytrým brýlím s umělou inteligencí. Předpokládá se, že globální trh s brýlemi pro rozšířenou realitu (AR) do roku 2030 vzroste na přibližně 10 miliard dolarů s ročním tempem růstu kolem 59 procent. Velká část tohoto růstu je poháněna umělou inteligencí, která umožňuje zařízením poskytovat inteligentní, hlasem aktivované funkce bez nutnosti aplikací nebo složitých nabídek.

Podnikové aplikace a trh B2B jako katalyzátor

Často přehlíženou součástí odvětví chytrých brýlí je trh mezi podniky (business-to-business). Zatímco spotřebitelská rozšířená realita (AR) je stále v plenkách, chytré brýle se již aktivně používají v průmyslových, logistických a zdravotnických aplikacích.

Ve výrobních závodech mohou zaměstnanci s chytrými brýlemi vidět informace o dílu pouhým pohledem. Ve skladech se vychystávající pracovníci mohou řídit pokyny od společnosti Magliern, aniž by museli nosit samostatný papírový seznam nebo ruční zařízení. V medicíně mohou chirurgové během operace zobrazovat data v reálném čase na svých obrazovkách.

Tyto obchodní aplikace pohánějí masivní tržní dynamiku. Trh s brýlemi pro rozšířenou realitu (AR) by měl do roku 2030 vzrůst přibližně na 10 miliard dolarů s ročním růstem kolem 59 procent, a to převážně díky podnikovým aplikacím. Širší trh s průmyslovou nositelnou elektronikou je poháněn stejnými faktory: zvýšením efektivity, snížením chyb a zlepšením zabezpečení.

Pro Apple by se tedy úspěšná iniciativa chytrých brýlí neomezovala pouze na spotřebitelský trh. Mohla by také představovat vstupní bod na podnikové trhy, kterým dosud dominovali specializovaní výrobci zařízení. To by rozšířilo celkovou velikost trhu Applu a otevřelo by nové zdroje příjmů.

Hlavní problém a konkurenční prostředí: Kdo může vyhrát?

I když jsou technické schopnosti Applu nepopiratelné, konkurence je silná. Meta si již vydobyla zavedenou pozici s chytrými brýlemi Ray-Ban a pracuje na plnohodnotných AR displejích pro rok 2027. Google spolupracuje se Samsungem a dalšími na Androidu XR. Microsoft má pozici na podnikové úrovni s HoloLens. Specializované společnosti jako Vuzix a Magic Leap mají dlouholeté technické zkušenosti.

Konkurence je tvrdá, ale pro Apple není nepřekonatelná. Apple dokonce v podobných situacích uspěl. Společnost nebyla první, kdo vyráběl chytré telefony nebo tablety, ale dominovala díky převaze v designu, integraci a uživatelské zkušenosti. Stejný vzorec by mohl platit i pro chytré brýle.

Existují však i značné nejistoty. Přesné načasování – dodá Apple v roce 2027 nebo později? – má také ekonomické důsledky. Pokud Meta nebo Google uvedou své produkty na trh rychleji a vybudují si obrannou výhodu s velkou instalovanou základnou, mohlo by být zpoždění Applu škodlivé.

Prognózy globálního trhu a faktory růstu

Předpokládaná globální dynamika růstu pro všechny AR/VR a nositelnou elektroniku je impozantní. Očekává se, že globální trh s nositelnou elektronikou vzroste z přibližně 85 miliard dolarů v roce 2025 na přibližně 506 miliard dolarů v roce 2035. Segment chytré nositelné elektroniky bude tvořit významnou část tohoto růstu.

Geograficky bude růst nejrychlejší v asijsko-pacifickém regionu, a to zejména díky Číně. Čína již má přes 800 pilotních projektů implementace chytrých měst a mnoho z těchto projektů by mohlo být podpořeno aplikacemi rozšířené reality. Japonsko a Jižní Korea jsou lídry v technologii chytrých brýlí. To znamená, že konkurence bude intenzivní i na celém světě.

V Severní Americe je růst poháněn včasným zaváděním technologií a silnými investicemi do infrastruktury. V Evropě jsou klíčovými faktory ovlivňujícími implementaci obavy o ochranu osobních údajů a regulační požadavky.

Síťová infrastruktura a edge computing jako limitující faktory

Kritickou součástí, která je v technických diskusích často podceňována, je síťová infrastruktura. Většina moderních AR aplikací vyžaduje rychlé a stabilní připojení. 5G nabízí šířku pásma a latenci, které to umožňují, ale infrastruktura 5G není všudypřítomná a náklady na globální nasazení jsou značné.

Výzkum 5G pro aplikace XR ukázal, že sítě 5G skutečně mohou nabídnout dostatečnou šířku pásma a nízkou latenci pro aplikace XR. Maximální šířka pásma dosáhla přibližně 190 megabitů za sekundu a latence mezi headsetem a edge servery se pohybovala od 30 do 80 milisekund. Tato čísla jsou pro mnoho aplikací dostatečná.

Existuje však jeden problém: skutečné zavádění 5G je stále omezené. V mnoha zemích, zejména v rozvojových, stále existují velké oblasti bez pokrytí 5G. To znamená, že chytré brýle, které se silně spoléhají na cloudové připojení, by v těchto regionech mohly být méně atraktivní.

Jedná se o strukturální problém, který nelze rychle vyřešit. Naznačuje to také, že k úspěšnému zavedení chytrých brýlí dojde v rozvinutých zemích a městech rychleji než v méně rozvinutých regionech. To by mohlo vytvořit asymetrickou tržní dynamiku.

Vytrvalost a dlouhodobá perspektiva: Rozdíl mezi humbukem a realitou

Historie nositelné elektroniky je plná humbuku a zklamání. Chytré hodinky byly dlouho prohlašovány za „další velkou věc“, ale dosáhly jen omezeného přijetí spotřebiteli. Fitness trackery zažily boom, po kterém následoval pokles, kdy mnoho uživatelů po 6 až 18 měsících zařízení opustilo.

To neznamená, že chytré brýle nebudou úspěšné. Znamená to jednoduše, že nestačí vytvořit technologicky vyspělé zařízení. Zařízení musí koncovému uživateli nabízet jasnou a každodenní přidanou hodnotu. Musí se snadno používat. Musí být pohodlné na nošení po celý den. A musí zapadat do společenského kontextu, kde jeho nositelé nejsou vnímáni jako excentrici.

Nedávná oznámení společnosti Apple naznačují, že se společnost z těchto lekcí poučila. Zaměřením se na jednoduché tvary podobné brýlím a interakci s umělou inteligencí spíše než na plně imerzivní smíšenou realitu se Apple staví na pragmatičtější cestu k masovému trhu.

Přechod od chytrých telefonů k další generaci: ekonomické důsledky pro Apple

Zásadním strategickým bodem je, že chytré brýle nemusí nutně nahradit chytré telefony, ale spíše je doplní a nakonec je vytlačí. To má obrovské ekonomické důsledky pro Apple, který je v současné době silně závislý na prodeji iPhonů.

V první fázi by chytré brýle mohly fungovat jako doplňková zařízení a představovat dražší nositelnou elektroniku. To by otevřelo nový zdroj příjmů. Ve druhé fázi, jak se chytré brýle stanou pokročilejšími a levnějšími, by se mohly stát primárním spotřebitelským zařízením pro mnoho uživatelů, a dokonce nahradit chytré telefony.

Pro Apple je to rušivý scénář. iPhone zůstává finančním tahounem společnosti. Pokud by chytré brýle měly iPhone nahradit, Apple by musel zajistit, aby byly stejně ziskové jako iPhone – nebo dokonce ziskovější. To není zaručeno. Hardware chytrých brýlí by mohl být levnější než chytré telefony, což by mohlo znamenat nižší marže, pokud Apple nedokáže zpeněžit služby, které generují větší hodnotu.

Toto je pravděpodobně strategie společnosti Apple. Společnost již generovala 25 procent svých celkových příjmů ze služeb a jejím cílem je jejich roční růst o přibližně 25 procent. Tyto příjmy ze služeb by se mohly přesunout do chytrých brýlí, které zahrnují obsah, cloudové úložiště a další digitální služby, které jdou nad rámec prodeje hardwaru.

Ekonomická perspektiva: Potenciál a rizika

Iniciativa společnosti Apple s chytrými brýlemi není jen technologickým počinem, ale strategickým bodem, který bude definovat příští desetiletí společnosti. Technologický základ je položen – patenty naznačují, že Apple dosáhl skutečných technologických průlomů v optice, sledování očí a prostorovém zvuku. Tržní situace je příznivá – globální odvětví nositelné elektroniky a rozšířené reality roste dvojciferným až více než dvacetiprocentním tempem ročně.

Rizika jsou však také reálná. Apple vstupuje do hry pozdě – Meta a Google jsou již na trhu. Technologie stále není plně zralá a přijetí ze strany spotřebitelů je nejisté. Konkurence je intenzivní a dobře kapitalizovaná.

Apple nicméně historicky dokázal, že nemusí být první, ale může dosáhnout dominantního postavení díky převaze v designu, integraci a uživatelské zkušenosti. Pokud společnost tyto výhody aplikuje na chytré brýle, mohla by vytvořit masivně ziskovou a transformativní novou třídu produktů, která definuje další kapitolu v historii osobních počítačů. Riziko spočívá v tom, že zpoždění bude příliš dlouhé a umožní konkurentům zajistit si dominantní postavení. Klíčové budou další dva až tři roky.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy

Využijte rozsáhlé pětinásobné odborné znalosti společnosti Xpert.Digital v komplexním balíčku služeb | Výzkum a vývoj, XR, PR a optimalizace digitální viditelnosti - Obrázek: Xpert.Digital

Xpert.Digital má hluboké znalosti z různých odvětví. To nám umožňuje vyvíjet strategie šité na míru, které jsou přesně přizpůsobeny požadavkům a výzvám vašeho konkrétního segmentu trhu. Neustálou analýzou tržních trendů a sledováním vývoje v oboru můžeme jednat s prozíravostí a nabízet inovativní řešení. Kombinací zkušeností a znalostí vytváříme přidanou hodnotu a poskytujeme našim zákazníkům rozhodující konkurenční výhodu.

Více o tom zde:

• Využijte 5x odborných znalostí Xpert.Digital v jednom balíčku – již od 500 EUR měsíčně