Moruga Cacao | Renesance kakaa – Skryté zlato: Hloubková analýza trhu s čistým kakaem s sebou

Udržitelné požívání: Proč spotřebitelé preferují čisté kakao

Ve světě, kterému dominuje káva a čaj jako každodenní společníci, čisté kakao často upadá do zapomnění. Za touto skromností se však skrývá obrovský, do značné míry nevyužitý potenciál. Tato analýza vás provede globálním trhem s čistým kakaem. Nejenže prozkoumáme důvody jeho nižší penetrace na trhu ve srovnání se známějšími konkurenty, ale také se blíže podíváme na současnou cílovou skupinu a prozkoumáme potenciál nových spotřebitelských skupin – od IT specialistů a nezávislých expertů až po kancelářské pracovníky v manažerských a marketingových pozicích.

Výsledky této studie naznačují rostoucí trh s produkty na bázi kakaa, zejména v sektoru biopotravin. Tento vývoj vytváří slibný výchozí bod pro společnosti jako Moruga, které se věnují objevování a konzervaci výjimečných odrůd kakaa.

Globální scéna: Přehled trhu s kakaem

Globální ekonomika přivítala trh s kakaem a čokoládou s otevřenou náručí, což se odráží v působivém ocenění přibližně 5,93 miliardy USD v roce 2023. Odborníci předpovídají další nárůst na 6,10 miliardy USD v roce 2024. To je ale jen začátek: Do roku 2033 se očekává výrazný skokový růst na přibližně 10,86 miliardy USD, což představuje složenou roční míru růstu (CAGR) 6,24 %. Tento stabilní růst je jasným signálem pokračující spotřebitelské poptávky po produktech na bázi kakaa a poskytuje tak úrodnou půdu pro expanzi specializovaných produktů, jako je čisté kakao.

Bio kakao: Trh na vzestupu

Obzvláště dynamickým segmentem trhu s kakaem je bio kakao. Tento trh dosáhl v roce 2023 objemu 657,17 milionu USD a předpokládá se, že vzroste ze 705,40 milionu USD v roce 2024 na 1 273,82 milionu USD v roce 2032. To představuje pozoruhodnou složenou roční míru růstu (CAGR) 7,67 %. Vyšší tempo růstu ve srovnání s celkovým trhem naznačuje rostoucí preferenci spotřebitelů po čistších a méně zpracovaných variantách, což odráží základní hodnoty společnosti Moruga.

Kakaové boby: Základ chuti

Základem pro produkci čistého kakaa je trh s kakaovými boby. Tento trh byl v roce 2023 oceněn na 13,54 miliardy USD a předpokládá se, že v letech 2024 až 2030 poroste složenou roční mírou růstu (CAGR) 8,4 %. Silný růst v tomto segmentu, poháněný rostoucím povědomím o zdravotních přínosech bobů bohatých na kakao, podtrhuje potenciál produktů, jako je čisté kakao.

Severní Amerika a Evropa: Průkopníci konzumace kakaa

Severní Amerika se etablovala jako dominantní síla na trhu s kakaem a čokoládou a očekává se, že její růst bude i nadále dosahovat složené roční míry růstu (CAGR) 4,43 %. Spojené státy jsou významným spotřebitelem, přičemž spotřeba čokolády dosáhla v roce 2023 přibližně 25,767 milionu USD. Tato data naznačují, že Severní Amerika je důležitým cílovým trhem pro čisté kakao, zejména vzhledem k preferenci amerických spotřebitelů pro vysoce kvalitní a exotické čokoládové zážitky a rostoucímu povědomí o zdraví v regionu.

Evropa v roce 2023 vedla trh s bio kakaem s tržním podílem 41,2 %. Region je také považován za centrum produkce čokolády. Díky tomu je Evropa dalším klíčovým trhem pro čisté kakao, vzhledem k její silné preferenci bio produktů a zavedené čokoládové kultuře. Zaměření na udržitelnost v Evropě by také mohlo být pozitivním faktorem pro přijetí čistého kakaa.

Asie: Rozvíjející se trh s velkým potenciálem

Očekává se, že trh s kakaovými boby v asijsko-pacifickém regionu zaznamená v prognózovaném období nejrychlejší složenou roční míru růstu (CAGR), a to díky rostoucí populaci a rostoucím disponibilním příjmům. Ačkoli čokoláda byla v Asii tradičně považována za luxusní zboží, rostoucí příjmy a rostoucí ocenění vysoce kvalitních produktů na bázi kakaa v tomto regionu otevírají slibné budoucí vyhlídky pro čisté kakao.

Proč ten stín? Důvody nižší popularity čistého kakaa

Abychom plně pochopili nevyužitý potenciál čistého kakaa, je zásadní prozkoumat historické, kulturní a ekonomické faktory, které přispěly k jeho nižší popularitě ve srovnání s kávou a čajem.

Historické kořeny: Střet kultur

Historie konzumace kakaa sahá až k Mayům kolem roku 600 př. n. l. V mezoamerických společnostech se kakao používalo při obřadech, rituálech a dokonce i jako platidlo. Káva se naopak poprvé objevila v Jemenu v 15. století a odtud se rozšířila do arabských zemí a Osmanské říše, než se kolem roku 1570 dostala do Evropy. Čaj pochází z Číny, kde hraje důležitou roli po staletí.

Přestože kakao do Evropy přivezli španělští dobyvatelé již v 16. století, káva a čaj si v každodenním životě rychleji získaly širší přijetí. Čokoláda byla zpočátku nápojem evropské elity. Až v 19. století, s pokroky, jako byl lis na kakao (1828) a výroba pevné čokolády (1847), se stala dostupnou širší veřejnosti. Naproti tomu se kavárny a čajovny již v 17. a 18. století vyvinuly v místa společenského setkávání. Pozdější široká dostupnost čokolády, a tedy i čistého kakaa jako jejího základu, přispěla k tomu, že se káva a čaj dříve a pevněji etablovaly v každodenním životě a společenských zvycích.

Sociální faktor: Káva a čaj jako pojivo společnosti

Setkání u šálku kávy nebo čaje je celosvětově rozšířenou formou společenské interakce. Pití kávy a čajové obřady jsou hluboce zakořeněny v mnoha kulturách. Kavárny se vyvinuly v centra intelektuální výměny a dokonce i v místa, kde se plánovaly revoluce. Čisté kakao naopak v moderních západních společnostech tento hluboce zakořeněný společenský a rituální kontext do značné míry postrádá. Káva a čaj jsou často spojovány s určitou denní dobou, společenskými událostmi a dokonce i pracovní kulturou, což vede k vyšší míře spotřeby.

Mnoho zemí má specifické kávové a čajové rituály, jako je čtení z turecké kávové sedliny, italská přestávka na espresso, etiopský kávový obřad a japonský čajový obřad. Tyto rituály často symbolizují pohostinnost, komunitu a tradici. Nedostatek podobně rozšířených a praktikovaných rituálů kolem konzumace čistého kakaa přispívá k jeho menší popularitě. Ačkoli kakaové obřady existují, nejsou v mnoha částech světa tak zavedené jako kávové nebo čajové rituály.

Klima, kolonialismus a spotřební návyky: Složitá souhra

Preference kávy nebo čaje je také spojena s klimatem, stravovacími návyky a kolonialismem. V USA vedla Bostonská čajová párty k posunu v preferencích směrem ke kávě. Tyto vnější faktory také přispěly k dominanci kávy a čaje v některých regionech. Čisté kakao si stále musí najít své vlastní místo v těchto zavedených kulturních krajinách.

Bostonský čajový dýchánek (Boston Tea Party) byl historickou událostí, která se konala 16. prosince 1773 v bostonském přístavu v Massachusetts a byla považována za zlomový bod v historii amerických kolonií. Jednalo se o protest proti britské koloniální politice, zejména proti zdanění čaje prostřednictvím zákona o čaji (Tea Act), který kolonistům bránil v zastoupení v britském parlamentu. To vedlo ke slavnému sloganu: „ No taxation without representation Žádné zdanění bez hlasu.“

Ekonomická realita: nabídka, poptávka a udržitelnost

Ceny kakaa byly historicky nestálé a v poslední době prudce vzrostly kvůli nedostatku dodávek způsobenému nepříznivými povětrnostními podmínkami a chorobami v klíčových pěstitelských regionech, jako je Pobřeží slonoviny a Ghana. K problémům se zásobováním přispívají i chronické nedostatečné investice do kakaových plantáží. Tyto ekonomické faktory, zejména potenciál vyšších a volatilnějších cen kakaových bobů, mohou ovlivnit cenovou dostupnost a dostupnost čistých kakaových výrobků pro spotřebitele ve srovnání s relativně stabilními a často nižšími cenami kávy a čaje.

Pěstitelé kakaa si často vydělávají velmi málo, což vede k sociálním problémům, jako je dětská práce, a brání reinvesticím do udržitelných zemědělských metod. I když to přímo nevysvětluje, proč je čisté kakao méně populární, zdůrazňuje to potenciální negativní asociace, které mohou mít spotřebitelé s kakaovými výrobky obecně, zejména pokud nepocházejí z etických zdrojů. Zaměření společnosti Moruga na objevování a konzervaci speciálních odrůd kakaa by se mohlo odlišit důrazem na fair trade a udržitelné postupy.

Koncentrace trhu: Nerovné podmínky

Kakaový a čokoládový průmysl je vysoce koncentrovaný, přičemž několik velkých společností kontroluje významnou část zpracování a maloobchodu. Tato koncentrace by mohla menším hráčům, jako je Moruga, kteří se zaměřují na specializované produkty, jako je čisté kakao, ztížit získání široké viditelnosti a konkurenci se zavedenými marketingovými a distribučními kanály používanými pro kávu a čaj.

Chuť a zpracování: Věc zvyku

Kakaové boby se fermentují, suší a praží (pokud není požadováno syrové kakao), aby se rozvinula jejich chuť. Kakaový prášek se často zpracovává za vysokých teplot, což může snížit jeho nutriční obsah a změnit jeho chuť. Zpracování kakaa na kakaový prášek a čokoládu často zahrnuje přidání přísad, jako je cukr a tuk, což činí konečný produkt velmi odlišným od čistého kakaa. Znalost slazené čokolády spotřebiteli může zpočátku způsobit, že chuť čistého kakaa (často popisovaného jako hořké) bude méně lákavá.

Čisté kakao, zejména syrové kakao, je často popisováno jako hořčí a intenzivnější chuť než běžný kakaový prášek. Tato hořkost může být hlavním důvodem, proč čisté kakao není tak široce konzumováno jako káva nebo čaj, které jsou sice hořké, ale často se konzumují s mlékem, cukrem nebo jinými aromaty.

Pražení kávy probíhá při vyšších teplotách a po kratší dobu než pražení kakaa. Zpracování čaje se značně liší v závislosti na druhu čaje. Zavedené metody pražení a vaření kávy a čaje vedly ke známým a široce přijímaným chuťovým profilům. Čisté kakao s rozmanitými metodami zpracování a přípravy (při konzumaci jako nápoj) vyžaduje vzdělávání spotřebitelů a změnu v návycích při přípravě.

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Čisté kakao jako prémiový trend: Cílové skupiny a jejich potenciál – Obrázek: Xpert.Digital

Aktuální cílová skupina: Kdo si už pochutnává na čistém kakau?

Studie o konzumaci kakaa zahrnovaly mladé dospělé (průměrný věk 22,5 let) s vyšším podílem žen (přibližně 70–77 %). Tato demografická skupina by mohla představovat skupinu, která si čisté kakao osvojila v rané fázi, pravděpodobně z důvodu trendů v oblasti zdraví a wellness. Společnost Moruga by se mohla zpočátku zaměřit na tuto skupinu. Spotřebitelé hořké čokolády mají věrné příznivce napříč všemi pohlavími, přičemž primární motivací je chuť (95 % mužů, 93 % žen). Vzhledem k tomu, že čisté kakao sdílí podobné chuťové vlastnosti s hořkou čokoládou, představuje stávající trh pro nadšence do hořké čokolády, a to jak muže, tak ženy, potenciální cílovou skupinu.

Spotřebitelé kvalitní čokolády bývají mladší, žijí v městských oblastech a mají nadprůměrné příjmy. Mileniálové projevují nadprůměrnou preferenci kvalitní čokolády a s větší pravděpodobností si ji koupí ve specializovaných obchodech nebo obchodech s biopotravinami. Pokud Moruga prezentuje své čisté kakao jako prémiový nebo „jemný“ produkt, může oslovit mladší městské spotřebitele s vyššími disponibilními příjmy, kteří také s větší pravděpodobností nakupují ve specializovaných obchodech, kde by čisté kakao mohlo být k dispozici.

Spotřeba čokolády je nejvyšší mezi lidmi ve věku 45 až 54 let (generace X). Ženy si čokoládu kupují častěji než muži. Zatímco mladší spotřebitelé mohou být prvními, kdo si čisté kakao osvojí, širší trh s čokoládou zahrnuje i starší demografické skupiny a je zaměřen na ženy. Moruga by měla zvážit, jak oslovit i tyto širší skupiny. Evropa a Severní Amerika tvoří velký podíl spotřeby kakaových výrobků. Moruga by pravděpodobně měla zaměřit své počáteční marketingové úsilí na regiony se silnou existující kulturou konzumace čokolády, jako je Evropa a Severní Amerika.

Spotřebitelé stále více upřednostňují zdraví a wellness a vyhledávají zdravější čokoládové varianty, jako je hořká, bezcukrová a bio čokoláda. Klíčovými aspekty jsou také udržitelnost a etické získávání surovin. Tento trend silně upřednostňuje čisté kakao, zejména pokud je prodáváno jako bio, minimálně zpracované a eticky získané. Častí konzumenti čokolády měli během pandemie COVID-19 větší pravděpodobnost negativních osobních účinků, což naznačuje souvislost mezi konzumací čokolády a emoční pohodou ve stresujících dobách. Čisté kakao se svými potenciálně náladu zlepšujícími vlastnostmi by mohlo oslovit spotřebitele, kteří hledají přírodní způsoby, jak zvládat stres a zlepšit si náladu. Mileniálové při nákupu čokolády upřednostňují vyšší obsah kakaa, jedinečné chutě, fair trade a bio vlastnosti. To zdůrazňuje, že mileniálové jsou pro čisté kakao důležitou demografickou skupinou, vzhledem k jejich zájmu o vyšší obsah kakaa a etické získávání. Někteří konzumenti kvalitní čokolády jsou poháněni duchem experimentování a touhou po nových zážitcích, i když již mají svého oblíbeného čokoládovníka. Tento segment „inovátorů“ by mohl mít zvláštní zájem o objevování jedinečných odrůd a příchutí čistého kakaa, které chce Moruga zdůraznit.

Čisté kakao je vnímáno jako zdravější než zpracované kakao díky vyššímu obsahu minerálů a antioxidantů. Je bohaté na hořčík, železo, vápník a draslík. Kakao obsahuje sloučeniny, jako je theobromin a fenylethylamin, které mohou zlepšit náladu a duševní pohodu. Může zvýšit hladinu serotoninu a dopaminu, a tím podpořit pocity štěstí a relaxace. Někteří spotřebitelé používají čisté kakao jako náhražku kávy a hledají jemnější a trvalejší dávku energie z theobrominu bez kofeinových dráždivých látek. Chuť čistého kakaa, i když hořká, je některými oceňována pro jeho bohatou chuť tmavé čokolády, zejména pokud hledají méně zpracované varianty.

Překlenutí propasti: Proč mainstream (stále) nedokáže najít spojení

Čisté kakao má hlubokou, zemitou a často hořkou chuť, podobnou velmi tmavé, neslazené čokoládě. Běžný kakaový prášek a čokoláda jsou často sladší kvůli přidanému cukru. Běžní spotřebitelé jsou často zvyklí na sladší čokoládové výrobky. Hořkost čistého kakaa může být odrazující pro ty, kteří si na něj ještě nevyvinuli chuť nebo očekávají sladkost běžné čokolády. Někteří spotřebitelé si mohou na hořkost surového kakaového prášku chvíli zvykat. Běžní spotřebitelé nemusí být ochotni investovat čas a úsilí do toho, aby si osvojili chuť na hořkost čistého kakaa.

Pojmy „kakao“ a „kakaový prášek“ se často používají zaměnitelně, což vede k nejasnostem ohledně rozdílů ve zpracování, chuti a nutričních výhodách. Mnoho spotřebitelů si možná neuvědomuje, že čisté kakao je odlišný produkt s potenciálními výhodami oproti zpracovanému kakau. Čisté kakao není v běžných supermarketech a kavárnách tak snadno dostupné jako káva nebo čaj. Často se nachází ve specializovaných prodejnách zdravé výživy nebo u online prodejců. Tato omezená dostupnost v běžných prodejních kanálech snižuje povědomí a ztěžuje průměrnému spotřebiteli vyzkoušení nebo nákup čistého kakaa ve srovnání s snadno dostupnou kávou a čajem.

Marketing a konzumace čistého kakaa může být v současnosti více rozšířená v komunitách zaměřených na zdraví nebo alternativní wellness. To by mohlo vytvářet dojem, že se jedná o specializovaný produkt pro specifický typ spotřebitele, což by ho činilo méně dostupným pro běžnou veřejnost. Pokud je čisté kakao primárně spojováno s určitou, možná menší skupinou spotřebitelů, běžná veřejnost ho nemusí vnímat jako produkt pro sebe nebo může mít pocit, že k jeho začlenění je nutná změna životního stylu.

Odemknutí nového potenciálu: Průzkum nevyužitých cílových skupin

Aby bylo možné plně využít potenciál čistého kakaa, je zásadní identifikovat a oslovit nové publikum, které by mohlo těžit z jeho jedinečných výhod.

IT profesionálové: Soustředění a energie pro digitální svět

IT profesionálové často vyžadují vysokou úroveň soustředění, dovednosti v řešení problémů a schopnost neustále se učit. Mohou pociťovat stres kvůli náročným projektům a krátkým termínům. Je známo, že teobromin v čistém kakau podporuje soustředění a udržení energie bez nervozity. Kakao má také vlastnosti zlepšující náladu a snižující stres. Čisté kakao by proto mohlo být atraktivní pro IT profesionály, kteří hledají přírodní způsoby, jak zvýšit produktivitu a zvládat stres. Mnoho IT profesionálů si cení neustálého učení a zapojení se do nových technologií. Mohou být otevřeni novým produktům, které nabízejí kognitivní výhody. Potenciální kognitivní výhody kakaa, jako je zlepšení paměti a soustředění, by mohly rezonovat s IT profesionály, kteří se zajímají o optimalizaci svého kognitivního výkonu. Některé studie naznačují, že kakaové flavanoly mohou zlepšit průtok krve do mozku a mít pozitivní vliv na kognitivní funkce. Konzumace hořké čokolády je také spojována se snížením stresu a zánětů, stejně jako se zlepšením paměti a nálady. Tyto vědecké poznatky lze využít k podpoře marketingového úsilí zaměřeného na IT profesionály zdůrazněním důkazů o výhodách čistého kakaa pro soustředění, zvládání stresu a kognitivní funkce.

Freelanceri: Flexibilita a pohoda v samostatné výdělečné činnosti

Freelanceři si často cení flexibility, nezávislosti a možnosti volby vlastních projektů a pracovní doby. Potřebují sebemotivaci a efektivní time management. Trvalá energie a soustředění, které poskytuje theobromin v čistém kakau, by mohly být prospěšné pro freelancery, kteří si potřebují udržet produktivitu a soustředění při samostatné práci. Práce na volné noze může někdy vést k izolaci a vyžaduje strategie péče o sebe, aby se udržela rovnováha mezi pracovním a soukromým životem. Vlastnosti kakaa zlepšující náladu by mohly freelancery zaujmout jako přirozený způsob, jak snížit stres a zlepšit celkovou pohodu. Rituál přípravy teplého kakaového nápoje by mohl také sloužit jako forma péče o sebe.

Administrativní pracovníci v manažerských a marketingových pozicích: Výkon a kreativita v každodenním kancelářském životě

Kancelářští pracovníci v manažerských a marketingových pozicích často pracují v rychlých a náročných prostředích s krátkými termíny, které vyžadují kreativitu, analytické dovednosti a silné komunikační schopnosti. Mohou pociťovat stres a tvůrčí vyčerpání. Potenciál čistého kakaa zlepšit soustředění, dodat trvalou energii a snížit stres by mohl být pro profesionály v těchto oborech velmi lákavý. Souvislost mezi konzumací hořké čokolády a sníženým rizikem cukrovky 2. typu, stejně jako zlepšením kardiometabolického zdraví, by mohla být relevantní i pro profesionály, kteří dbají na své zdraví. Marketingoví profesionálové se často podílejí na porozumění spotřebitelským trendům a na vývoji poutavého obsahu. Mohou být otevřeni zkoušení a propagaci nových, zajímavých produktů. Pokud se společnosti Moruga podaří prezentovat čisté kakao jako jedinečný a prospěšný produkt, mohli by se samotní marketingoví profesionálové stát jeho prvními a dokonce i zastánci ve svých sítích. Spojení čokolády s dárky a zvláštními příležitostmi by mohlo být relevantní i pro kancelářské pracovníky, kteří mohou hledat kvalitní dárky pro klienty nebo kolegy. Vysoce kvalitní čisté kakaové výrobky společnosti Moruga by mohly být prezentovány jako sofistikované a promyšlené dárky pro obchodní partnery.

Strategické cesty k širšímu přijetí: Marketing čistého kakaa pro nové obzory

Cílené marketingové strategie jsou nezbytné pro zvýšení přijetí čistého kakaa a oslovení nových cílových skupin.

Zdůraznění jedinečných výhod

Zaměřte se na theobromin pro trvalou energii bez nervozity, zlepšení nálady díky různým sloučeninám a bohaté, méně zpracované povaze čistého kakaa.

Vytvářejte cílené zprávy

Navrhněte svou komunikaci tak, aby oslovovala specifické potřeby a zájmy každé cílové skupiny. Pro IT profesionály zdůrazněte výhody pro soustředění a kognitivní funkce. Pro freelancery zdůrazněte trvalou energii a snížení stresu. Pro kancelářské pracovníky ji prezentujte jako vysoce kvalitní nápoj nebo svačinu zvyšující soustředění, a také jako sofistikovaný dárek.

Používejte digitální kanály

Využívejte online platformy a sociální média, kde jsou tyto cílové skupiny aktivní (např. LinkedIn pro profesionály, platformy zaměřené na produktivitu a wellness). Obsahový marketing (blogové příspěvky, články, infografika) může vzdělávat o výhodách čistého kakaa a odlišit ho od běžného kakaa. Video obsah demonstrující rychlé a snadné metody přípravy pro zaneprázdněné profesionály může být poutavý.

Uzavírejte partnerství a spolupracujte

Oslovte relevantní komunity a influencery v technologickém, freelancingovém a obchodním sektoru, kteří se zaměřují na produktivitu, wellness a přírodní alternativy, a také zastánce wellness, abyste autenticky oslovili cílové publikum. Zvažte spolupráci s coworkingovými prostory nebo technologickými společnostmi a nabídněte jim vzorky produktů nebo informační akce.

Prokázat všestrannost

Ukažte různé způsoby, jak lze čisté kakao začlenit do každodenního života nad rámec pouhého horkého nápoje (např. přidáním do smoothie pro rychlou snídani, jako svačinu zvyšující koncentraci ve formě kousíčků odpoledne nebo do energetických kuliček), aby oslovilo různé životní styly a nabité programy. Nabídněte jednoduché a lákavé recepty.

Zdůraznění kvality a etického získávání zdrojů

Zdůrazňuje jedinečné odrůdy a původ kakaa Moruga, spolu s fair trade a udržitelnými postupy, aby oslovily uvědomělé spotřebitele v těchto cílových skupinách. Transparentnost ve zdrojích a kvalitě surovin buduje důvěru a oslovuje profesionály, kteří si často cení autenticity.

Čerpejte inspiraci z úspěšných marketingových strategií pro specializované produkty:

• Informační kampaně: Provádějte kampaně, které vysvětlují vědecky prokázané výhody čistého kakaa, zejména theobrominu a flavanolů, a to pomocí jazyka a kanálů, které osloví analytické profesionály.
• Strategická partnerství: Spolupráce se společnostmi nebo influencery v cílových sektorech (např. technologické společnosti nabízející wellness programy, platformy pro freelancery s tipy na produktivitu).
• Ochutnávky a akce: Nabídněte vzorky na akcích nebo na místech navštěvovaných cílovými skupinami, jako jsou technologické konference, coworkingové prostory nebo firemní wellness veletrhy.
• Uživatelsky generovaný obsah: Povzbuďte zákazníky z těchto cílových skupin, aby se podělili o své zkušenosti s čistým kakaem a o to, jak zapadá do jejich každodenní práce a životního stylu.
• Zdůrazněte transparentnost: Jasně sdělte společnosti Moruga postupy získávání, zpracování a etické postupy, abyste si vybudovali důvěru u náročných profesionálů.
• Zaměřte se na historii a „proč“: Vyprávějte příběh Morugy a jeho poslání objevovat a zachovat speciální odrůdy kakaa a propojte se tak s touhou po autenticitě a jedinečných zážitcích, která je v těchto skupinách často přítomna.

Budoucnost kakaa je slibná

Čisté kakao má významný růstový potenciál, a to díky rostoucímu povědomí o zdraví a poptávce po přírodních a méně zpracovaných produktech. Ačkoli jeho popularita v současné době zaostává za kávou a čajem, jedinečné výhody čistého kakaa – zejména jeho schopnost jemně zvyšovat soustředění a energii a zlepšovat náladu – nabízejí atraktivní alternativu pro nové cílové skupiny. IT profesionálové, freelanceři a kancelářští pracovníci v manažerských a marketingových pozicích představují slibné segmenty, které by z těchto výhod mohly těžit.

Aby společnost Moruga efektivně oslovila tyto cílové skupiny, měla by prosazovat strategické marketingové přístupy, které řeší specifické potřeby a zájmy každé skupiny, zdůrazňují všestrannost čistého kakaa a kladou důraz na kvalitu a etické získávání jejích produktů. Využíváním digitálních kanálů, budováním partnerství a čerpáním inspirace z úspěšných strategií pro specializované produkty může společnost Moruga uvolnit nevyužitý potenciál čistého kakaa a upevnit svou pozici na globálním trhu. Cesta čistého kakaa teprve začala a budoucnost slibuje, že bude stejně bohatá a rozmanitá jako chutě, které nabízí.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy