Současná studie SEO: Rozděleno do tří skupin - rozdíly v chování vyhledávání podle věku a pohlaví

Tři skupiny Google Seeker: Co studie odhaluje nové studie analyzuje chování digitálního vyhledávání v USA

Současná studie Sparktoro a DATS , kterou uživatelé Google rozdělili do tří skupin v USA (34% s více než 100 vyhledáváními za měsíc, 36% s 21 až 100 dotazy vyhledávání a 30% s 1 až 20 dotazy), poskytuje zajímavé vhled do různých intenzit využití. Jak jsou tyto tři skupiny demograficky distribuovány, neobjevuje se přímo ze studie. Dostupné výsledky vyhledávání však nabízejí důkladné znalosti o rozdílech souvisejících s věkem a pohlaví v chování digitálního vyhledávání.

Datos je společnost, která patří Semrush a specializuje se na data Clickstream. Po úvodech ClickStream of Datos předává Google asi 30% všech kliknutí v USA a EU do svých vlastních služeb. Tato data jsou součástí rozsáhlých zdrojů dat, které Semrush používá pro své analýzy a nástroje.

Vhodné pro:

• Pro roky 2025 a 2026: 9 SEO nástrojů ve srovnání – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz a SISTRIX

Rozdíly související s věkem v chování vyhledávání

Věk se ukáže jako jeden z nejdůležitějších faktorů pro chování digitálního vyhledávání. Mezi generacemi existují výrazné rozdíly ve výběru preferovaných vyhledávacích platforem a metod.

Rozdíly generace ve výběru vyhledávací platformy

Generace X (narozená v letech 1965 až 1980) stále používá hlavně tradiční vyhledávače, jako je Google, pro vaše vyhledávání informací. Millennials (Generation Y, narozená v letech 1981 až 1996) používají kombinaci klasických vyhledávačů a sociálních sítí. Generace Z, na druhé straně, preferuje sociální média ve značné míře jako primární zdroj informací.

Tyto rozdíly jsou podporovány současnými čísly: Asi 40% mladých uživatelů již nezačne své informační vyhledávání na Googlu, ale na platformách, jako je Tiktok nebo Instagram. Podle Studie State of Search 2024 je pro vyhledávání používán jasný věkový rozdíl-mladší uživatelé, tím častěji se chatbots a platformy AI, jako je Tiktok používají.

Hlasové vyhledávání jako jev specifický pro věk

Věkové rozdíly v používání hlasového vyhledávání jsou obzvláště zřejmé. Studie výzkumu Northstar jménem Google ukázala, že 55% všech teenagerů ve věku od 13 do 18 let používá tuto technologii několikrát denně, zatímco starší lidé jsou s touto funkcí mnohem obtížnější.

Vhodné pro:

• Prostředí vyhledávačů se mění – hlasové vyhledávání s hlasovým SEO je stále důležitější

Intenzita použití různých platforem podle věku

Při používání sociálních médií jako vyhledávacích platforem také ukazují vzory specifické pro věk:

• Instagram je nejvíce používán věkovou skupinou 25 až 34 let (9,6 milionu uživatelů od března 2024)
• X (dříve Twitter) je obzvláště upřednostňován mladými dospělými ve věku od 18 a 34 let (41% této věkové skupiny)
• Pinterest je používán denně o 7% ze 14 až 29 let
• Facebook získává popularitu s rostoucím věkem, uživatelem

Pohlaví -specifické rozdíly v chování vyhledávání

Kromě věku hraje pohlaví také důležitou roli v chování digitálního vyhledávání, přičemž primárně existují rozdíly specifické pro platformu.

Předvolby platformy podle pohlaví

Distribuce pohlaví se významně liší v závislosti na platformě:

• X (dříve Twitter) má největší genderový gradient, s 60,9% uživatelů mužů
• Na druhé straně je Pinterest používán hlavně ženami - 71,9% německých uživatelů jsou ženy
• Na Instagramu je rozložení pohlaví vyváženější, přičemž ženy s podílem 36% ve srovnání s muži (33%) jsou při jeho každodenním používání mírně vpředu

Pohlaví -specifické vyhledávací chování na Googlu

Samotný Google analyzuje chování svých uživatelů vyhledávání, aby vyvodil závěry o demografických charakteristikách, jako je věk a pohlaví. Společnost tato data používá pro cílenou reklamu. Pro provozovatele webových stránek představuje tato funkce důležitý zdroj informací, který například poskytuje znalosti o tom, které stránky žen a které jsou nejlépe navštěvovány muži.

Interakce věku a pohlaví

V některých oblastech se věk a genderové rozdíly navzájem posilují. Například na Instagramu například největší rozdíl mezi muži a ženami ve věkové skupině 45 až 54 let, s 2,4 miliony žen ve srovnání s 1,8 milionu mužů.

Tyto rozdíly se také odrážejí ve vyhledávacím chování. Oblast elektronického obchodování ukazuje, že mladší uživatelé často používají z druhé ruky tržiště nebo asijské platformy, zatímco genderově specifické rozdíly v některých kategoriích produktů jsou jasné.

Složitý vztah mezi vztahy

Vztah mezi chováním vyhledávání, věkem a pohlavím je vícevrstvý jev.

S rostoucím věkem se zdá, že preference tradičních vyhledávačů, jako je Google, rostou, zatímco mladší generace se stále více obracejí na alternativní platformy. Rozdíly specifické pro pohlaví se projevují při výběru platformy a v určitých tematických zájmech.

U společností a odborníků na marketing to znamená, že úspěšná digitální strategie by měla zohlednit jak věk, tak genderově specifické rozdíly v chování vyhledávání, aby bylo možné účinně dosáhnout cílových skupin.

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Jak často hledáte? Vzrušující data pro použití Google

Nedávno publikovaná studie Sparktoro a Datos odhaluje fascinující vhled do vyhledávacího chování amerických uživatelů Google. Analýza ukazuje jasné rozdělení uživatelů na základě frekvence jeho dotazů na vyhledávání: zatímco třetina Google používá Google v relativně zřídka, další třetina z nich provádí mimořádně mnoho vyhledávání. Průměrný počet měsíčních dotazů na vyhledávání je 126, přičemž medián 53 dotazů ilustruje silné rozpětí. Tato zjištění poskytují důležité vhled do návyků využití předního vyhledávače světa a jejich důležitosti pro různé skupiny populace.

Metodologické základy studie

Provedená zkouška je založena na spolupráci mezi Sparktoro a Datos, společností patřící Semrush. Vědci analyzovali chování uživatelů Google v USA a soustředili se na dotazy vyhledávání na stolní počítače. Je důležité si uvědomit, že mobilní aplikace, jako jsou Mapy Google nebo aplikace pro Android od společnosti Google, nebyly do průzkumu zahrnuty, což omezuje smysluplnost dat zejména pro mobilní oblast. Navzdory tomuto omezení poskytuje studie cenné znalosti o chování vyhledávání na ploše, kde uživatelé mají tendenci provádět složitější a podrobnější vyhledávací dotazy.

Doba analýzy se prodloužila o několik měsíců, nejnovější údaje z roku 2025. Data byla shromážděna pomocí panelu, který představuje statisticky významný a různý vzorek uživatelů amerického internetu. Při interpretaci výsledků je třeba poznamenat, že pouze dotazy byly považovány za „jedinečné vyhledávání“ (jedinečné vyhledávání), které nebyly provedeny několikrát se stejným zněním za jeden den. To znamená, že opakovaná stejná vyhledávání uživatele začleňuje do statistik pouze jednou ve stejný den.

Podrobně tři skupiny uživatelů

Studie identifikuje tři odlišné skupiny uživatelů s charakteristickým chováním vyhledávání. První skupina, která se skládá z 30% uživatelů, provádí poměrně málo vyhledávacích dotazů - mezi jedním a 20 dotazy za měsíc. Tito uživatelé by mohli používat hlavně Google pro příležitostné, konkrétní informační potřeby nebo preferovat alternativní zdroje informací. Vaše chování vyhledávání je charakterizováno sporadickými, většinou cílenými dotazy pro okamžité potřeby.

Druhá skupina zahrnuje 36% uživatelů, kteří provádějí 21 až 100 dotazů na vyhledávání za měsíc. Tito uživatelé představují střed spektra a lze je považovat za mírného uživatele vyhledávače. Google pravidelně používáte pro různé informační potřeby, ale ne s intenzitou třetí skupiny.

Třetí skupina, která je 34% uživatelů, je charakterizována velmi intenzivním používáním - více než 100 vyhledávacích dotazů za měsíc. Google používá tyto energetické uživatele jako primární nástroj pro zadávání zakázek na informace a pravděpodobně bude zkoumat profesionálně nebo pro osobní zájem. Někteří uživatelé v této skupině dokonce probíhají mezi 500 a 1 000 měsíčně, jak naznačují data.

Průměrná aktivita vyhledávání a statistické rozdělení

Obzvláště zajímavý aspekt studie se týká statistického rozdělení dotazů na vyhledávání. Průměr 126 vyhledávání za měsíc a uživatel je výrazně nad mediánem 53. Tento nesoulad ukazuje, že někteří uživatelé s extrémně vysokou vyhledávací aktivitou přitahují průměr nahoru, zatímco většina uživatelů provádí výrazně méně vyhledávání.

Asymetrické rozdělení vyhledávací činnosti má důležité důsledky pro interpretaci Voluminy vyhledávání a rozvoj marketingových strategií. Ukazuje, že za velkou část celkového objemu vyhledávání je zodpovědná relativně malá část uživatele. Samotný Google uvedl, že vyhledávač odpovídá ročně kolem pěti bilionů dotazů na vyhledávání, což zdůrazňuje obrovský význam platformy pro zadávání zakázek na globální informace.

Distribuce podle kategorií vyhledávání

Kromě frekvence dotazů vyhledávání studie také zkoumala, které typy vyhledávání uživatelé provádějí. Drtivá většina dotazů je eliminována klasickým vyhledáváním na webu, což je asi 87% všech vyhledávání. To objasňuje, že navzdory rostoucí diverzifikaci služeb Google je tradiční vyhledávání textu stále hlavním obchodem vyhledávače.

Vyhledávání obrázků následuje s podílem asi 10% dotazů vyhledávání. To odráží rostoucí význam vizuálního obsahu na internetu a potřebu uživatelů najít konkrétní obrázky nebo přijímat vizuální informace na téma. Zbývající dotazy vyhledávání jsou distribuovány do dalších zvláštních oblastí, jako jsou zprávy nebo nakupování, které však ve srovnání s obecným vyhledáváním na webu a vyhledáváním na webu tvoří výrazně nižší podíl.

Google v souvislosti s americkým vyhledávacím trhem

Abychom pochopili důležitost těchto vzorců použití, je užitečné podívat se na pozici Google na americkém trhu vyhledávače. V únoru 2025 lze na Googlu nalézt podíl přibližně 76,3% z celkového trhu s vyhledávačem ve Spojených státech. Bing následoval s tržním podílem přibližně 17%, zatímco Yahoo zaujal na třetím místě s přibližně 4%. Tato čísla objasňují dominantní postavení na trhu Google, navzdory úsilí konkurentů a regulačních zásahů.

Další pozoruhodné znalosti ze souvisejících studií se týkají tzv. Fenoménu „nulového kliknutí“. Podle zkoušky ve Spojených státech končí téměř 60% mobilních a stolních vyhledávání bez kliknutí na výsledek vyhledávání. To znamená, že významná část dotazů vyhledávání je buď dokončena bez další akce, nebo že uživatel změní jeho vyhledávací dotaz. Obzvláště znepokojující pro provozovatele webových stránek je to, že téměř 30% všech kliknutí jde na platformy, do kterých Google patří, jako jsou YouTube, Mapy Google nebo lety Google.

Vhodné pro:

• Vyhledávání nulového kliknutí, ve kterém uživatelé mohou najít své informace přímo bez kliknutí na výzvu marketingu webových stránek

Prohledávání chování v čase a regionálním srovnání

Je zajímavé, že srovnání dat z USA a EU ukazuje, že průměrný počet vyhledávání na uživatele se v obou regionech v posledních letech zvýšil. V září 2022 byl počet vyhledávání na uživatele v EU kolem 120, zatímco v USA bylo 130. Do roku 2024 se toto číslo v obou regionech zvýšilo na přibližně 140 vyhledávání na uživatele. To vyvrátí obavy, že Google ztratil důvěryhodnost nebo že uživatelé internetu budou stále více hledat alternativy.

Ve srovnání s EU existují také rozdíly v chování kliknutí podle dotazů vyhledávání. Podíl kliknutí, které přistávají po hledání služeb Google, jako je YouTube, je ve Spojených státech o 4,5% vyšší s 24% s 24%. To by mohlo být způsobeno přísnějšími předpisy v EU, které vedly k Mapům Google, například již nejsou propojeny s Mapami Google přímo z výsledků vyhledávání Google.

Důsledky pro marketingové strategie a optimalizaci webových stránek

Znalosti ze studie mají významné důsledky pro strategie digitálního marketingu a optimalizaci webových stránek. Pro společnosti a výrobce obsahu je důležité pochopit, že jejich potenciální návštěvníci mají různé vyhledávací návyky. Diferencovaná strategie, která zohledňuje příležitostné i intenzivní uživatele, by mohla být účinnější než jednotný přístup.

Vysoký počet vyhledávání „nulového kliknutí“ je pro provozovatele webových stránek výzvou, protože navzdory dobrým umístěním ve výsledcích vyhledávání může dostávat menší provoz. To zdůrazňuje potřebu přemýšlet nad čistým optimalizací vyhledávače a vyvinout rozsáhlejší digitální strategie, které zahrnují více kanálů a platforem.

Pro optimalizaci vyhledávače (SEO) tato zjištění znamenají, že silnější zaměření na klasické vyhledávání na webu je stále užitečné, protože je to největší část dotazů na vyhledávání. Současně by však neměla být zanedbávána rostoucí význam vyhledávání obrazu, zejména pro průmyslová odvětví, ve kterých vizuální obsah hraje důležitou roli.

Vyhledávací trendy ve změně: Role Google v budoucnosti ve tvaru AI

Studie Sparktoro a Datos poskytuje cenné informace o chování uživatelů amerických Google. Identifikovala třísměrné rozdělení na příležitostné, mírné a intenzivní uživatele a také asymetrické rozdělení vyhledávací činnosti ilustruje složitost chování vyhledávání a různé návyky použití v populaci.

Navzdory dominanci Google na trhu vyhledávače a vysokému počtu vyhledávání „nulového kliknutí“ zůstává vyhledávač ústředním nástrojem zadávání zakázek na informace. Rostoucí počet dotazů vyhledávání na uživatele v posledních letech naznačuje, že Google tvrdí, že jeho pozici primárního zdroje informací na internetu.

V budoucnu by bylo zajímavé pokračovat ve vývoji těchto vzorců použití, zejména s ohledem na vliv vyhledávacích nástrojů založených na AI a hlasově kontrolovaných asistentů. Podrobnější demografická analýza tří identifikovaných skupin uživatelů by byla také cenná, aby bylo možné dosáhnout ještě hlubšího porozumění chování vyhledávání různých skupin populace.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus