Nedávná SEO studie: Rozdělení do tří skupin – rozdíly ve vyhledávacím chování podle věku a pohlaví

Tři skupiny uživatelů Googlu: Co odhaluje studie – Nová studie analyzuje chování při digitálním vyhledávání v USA

Nedávná studie společností Sparktoro a Datos , která rozděluje uživatele Googlu v USA do tří skupin (34 % s více než 100 vyhledáváními měsíčně, 36 % s 21 až 100 vyhledáváními a 30 % s 1 až 20 vyhledáváními), poskytuje zajímavé poznatky o různých intenzitách používání. Studie však přímo neodhaluje demografické rozložení těchto tří skupin. Dostupné výsledky vyhledávání nicméně nabízejí odhalující poznatky o věkově a genderově specifických rozdílech v chování při digitálním vyhledávání.

Datos je společnost Semrush specializující se na data o kliknutí. Podle dat Datos o kliknutí přesměrovává Google přibližně 30 % všech kliknutí v USA a EU na své vlastní služby. Tato data jsou součástí rozsáhlých datových zdrojů, které Semrush používá pro své analytické nástroje.

Vhodné pro:

• Pro roky 2025 a 2026: 9 SEO nástrojů ve srovnání – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz a SISTRIX

Rozdíly ve vyhledávacím chování související s věkem

Věk se ukazuje jako jeden z nejrozhodujících faktorů v chování při digitálním vyhledávání. Mezi generacemi se objevují významné rozdíly ve výběru preferovaných vyhledávacích platforem a metod.

Generační rozdíly ve výběru vyhledávací platformy

Generace X (narozená mezi lety 1965 a 1980) stále používá pro vyhledávání informací primárně tradiční vyhledávače, jako je Google. Mileniálové (generace Y, narozená mezi lety 1981 a 1996) používají kombinaci klasických vyhledávačů a sociálních sítí. Generace Z naopak silně preferuje sociální média jako svůj primární zdroj informací.

Tyto rozdíly podporují i ​​aktuální čísla: Přibližně 40 % mladých uživatelů již nezačíná vyhledávání informací na Googlu, ale na platformách jako TikTok nebo Instagram. Podle studie State of Search 2024 je patrný jasný věkový rozdíl – čím mladší uživatelé, tím častěji se pro vyhledávací dotazy používají chatboti s umělou inteligencí a platformy jako TikTok.

Hlasové vyhledávání jako věkově specifický fenomén

Věkové rozdíly jsou obzvláště patrné v používání hlasového vyhledávání. Studie společnosti Northstar Research, kterou si objednal Google, zjistila, že 55 % všech teenagerů ve věku 13 až 18 let používá tuto technologii několikrát denně, zatímco starší lidé mají s touto funkcí výrazně větší potíže.

Vhodné pro:

• Prostředí vyhledávačů se mění – hlasové vyhledávání s hlasovým SEO je stále důležitější

Intenzita používání různých platforem podle věku

Věkově specifické vzorce se objevují také při používání sociálních médií jako vyhledávacích platforem:

• Instagram je nejrozšířenější ve věkové skupině 25-34 let (9,6 milionu uživatelů k březnu 2024).
• X (dříve Twitter) je obzvláště preferován mladými dospělými ve věku 18 až 34 let (41 % této věkové skupiny).
• Pinterest denně používá 7 % lidí ve věku 14 až 29 let.
• Facebook získává na popularitě s přibývajícím věkem uživatelů.

Rozdíly ve vyhledávacím chování specifické pro pohlaví

Kromě věku hraje v chování při digitálním vyhledávání důležitou roli také pohlaví, přičemž rozdíly specifické pro danou platformu jsou zde obzvláště patrné.

Preference platforem podle pohlaví

Rozložení pohlaví se značně liší v závislosti na platformě:

• Největší genderovou nerovnováhu má X (dříve Twitter) s 60,9 % mužských uživatelů.
• Pinterest na druhou stranu používají převážně ženy – 71,9 % německých uživatelů jsou ženy.
• Instagram má vyváženější zastoupení pohlaví, přičemž ženy mírně převyšují s 36 % oproti mužům s 33 % v každodenním používání.

Vyhledávací chování na Googlu specifické pro pohlaví

Společnost Google sama analyzuje chování svých uživatelů při vyhledávání, aby vyvodila závěry o demografických charakteristikách, jako je věk a pohlaví. Společnost tato data mimo jiné využívá k cílené reklamě. Pro provozovatele webových stránek představuje tato funkce důležitý zdroj informací, který jim například poskytuje informace o tom, které stránky častěji navštěvují ženy a které muži.

Interakce věku a pohlaví

V některých oblastech se věkové a genderové rozdíly vzájemně posilují. Například na Instagramu je největší rozdíl mezi muži a ženami ve věkové skupině 45–54 let, kde je zde 2,4 milionu žen oproti 1,8 milionu mužů.

Tyto rozdíly se odrážejí i ve vyhledávání. V elektronickém obchodování mají mladší uživatelé tendenci častěji využívat tržiště s použitým zbožím nebo asijské platformy, zatímco u některých kategorií produktů se projevují genderově specifické rozdíly.

Složitá síť vztahů

Vztah mezi chováním při vyhledávání, věkem a pohlavím je složitý jev. Zatímco původní studie Sparktoro neposkytuje žádný přímý vhled do demografického rozložení tří identifikovaných skupin chování při vyhledávání, jiné studie ukazují, že věk i pohlaví jsou významnými faktory ovlivňujícími chování při digitálním vyhledávání.

S rostoucím věkem se zdá, že roste preference tradičních vyhledávačů, jako je Google, zatímco mladší generace se stále častěji obracejí k alternativním platformám. Rozdíly specifické pro pohlaví jsou obzvláště patrné ve výběru platformy a určitých tematických zájmech.

Pro firmy a marketingové profesionály to znamená, že úspěšná digitální strategie by měla zohledňovat věkově i genderově specifické rozdíly ve vyhledávacím chování, aby mohla efektivně oslovit cílové skupiny.

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Jak často lidé skutečně vyhledávají? Fascinující data o používání Googlu.

Nedávno publikovaná studie společností Sparktoro a Datos odhaluje fascinující poznatky o chování uživatelů Googlu v USA. Analýza ukazuje jasné rozdělení uživatelské základny do tří skupin na základě četnosti jejich vyhledávacích dotazů: Zatímco jedna třetina používá Google relativně zřídka, další třetina provádí mimořádně vysoký počet vyhledávání. Průměrný počet vyhledávacích dotazů měsíčně je 126, s mediánem 53 dotazů, což zdůrazňuje širokou variabilitu. Tato zjištění poskytují důležité poznatky o vzorcích používání předního světového vyhledávače a jeho významu pro různé skupiny obyvatelstva.

Metodologický základ studie

Studie byla provedena ve spolupráci společností Sparktoro a Datos, součástí skupiny Semrush. Výzkumníci analyzovali chování uživatelů Googlu v USA při vyhledávání se zaměřením na vyhledávací dotazy na počítačích. Je důležité poznamenat, že do průzkumu nebyly zahrnuty mobilní aplikace, jako jsou Mapy Google nebo aplikace Google pro Android, což omezuje relevanci dat, zejména pro mobilní uživatele. Navzdory tomuto omezení studie poskytuje cenné poznatky o chování uživatelů při vyhledávání na počítačích, kde uživatelé mají tendenci provádět složitější a podrobnější vyhledávací dotazy.

Analýza trvala několik měsíců, přičemž nejnovější data pocházejí z roku 2025. Data byla shromažďována pomocí panelu reprezentujícího statisticky významný a rozmanitý vzorek uživatelů internetu v USA. Při interpretaci výsledků je důležité poznamenat, že „unikátní vyhledávání“ bylo definováno jako dotaz, který nebyl proveden vícekrát se stejným zněním ve stejný den. To znamená, že více identických vyhledávání od stejného uživatele ve stejný den bylo započítáno pouze jednou.

Podrobný popis tří skupin uživatelů

Studie identifikuje tři odlišné skupiny uživatelů, z nichž každá má charakteristické vyhledávací chování. První skupina, která zahrnuje 30 % uživatelů, provádí relativně málo vyhledávání – jeden až dvacet dotazů za měsíc. Tito uživatelé mohou Google používat primárně pro občasné, specifické informační potřeby nebo mohou preferovat alternativní informační zdroje. Jejich vyhledávací chování se vyznačuje sporadickými, většinou cílenými dotazy pro okamžité potřeby.

Druhá skupina zahrnuje 36 % uživatelů, kteří provedou 21 až 100 vyhledávání měsíčně. Tito uživatelé představují střední část spektra a lze je považovat za průměrné uživatele vyhledávačů. Pravidelně používají Google pro různé informační potřeby, ale ne s takovou intenzitou jako třetí skupina.

Třetí skupina, která zahrnuje 34 % uživatelů, se vyznačuje velmi intenzivním používáním – více než 100 vyhledávacích dotazů měsíčně. Tito nároční uživatelé se spoléhají na Google jako na svůj primární nástroj pro shromažďování informací a pravděpodobně často provádějí výzkum z profesních nebo osobních důvodů. Někteří uživatelé v této skupině dokonce provedou 500 až 1 000 vyhledávání měsíčně, jak naznačují data.

Průměrná aktivita vyhledávání a statistické rozdělení

Obzvláště zajímavý aspekt studie se týká statistického rozložení vyhledávacích dotazů. Průměr 126 vyhledávacích dotazů měsíčně na uživatele je výrazně vyšší než medián 53. Tato nesrovnalost ilustruje, že několik uživatelů s extrémně vysokou vyhledávací aktivitou zkresluje průměr směrem nahoru, zatímco většina uživatelů provádí výrazně méně vyhledávacích dotazů.

Asymetrické rozložení vyhledávací aktivity má důležité důsledky pro interpretaci objemů vyhledávání a vývoj marketingových strategií. Ukazuje, že relativně malá část uživatelů je zodpovědná za velký podíl celkového objemu vyhledávání. Samotný Google uvedl, že jeho vyhledávač ročně zodpoví přibližně pět bilionů vyhledávacích dotazů, což podtrhuje obrovský význam platformy pro globální shromažďování informací.

Distribuce podle kategorií vyhledávání

Kromě četnosti vyhledávacích dotazů studie zkoumala také typy vyhledávání, které uživatelé provádějí. Převážná většina dotazů jsou klasická webová vyhledávání, která tvoří přibližně 87 % všech vyhledávání. To ilustruje, že i přes rostoucí diverzifikaci služeb Google zůstává tradiční textové vyhledávání hlavní činností vyhledávače.

Následuje vyhledávání obrázků s podílem přibližně 10 % vyhledávacích dotazů. To odráží rostoucí význam vizuálního obsahu na internetu a potřebu uživatelů vyhledávat konkrétní obrázky nebo získávat vizuální informace k danému tématu. Zbývající vyhledávací dotazy jsou rozděleny do dalších specializovaných oblastí, jako jsou zprávy nebo nakupování, ale ty představují výrazně menší podíl ve srovnání s obecným vyhledáváním na webu a vyhledáváním obrázků.

Google v kontextu amerického vyhledávacího trhu

Abychom pochopili význam těchto vzorců užívání, je užitečné zvážit pozici Googlu na americkém trhu vyhledávačů. V únoru 2025 držel Google přibližně 76,3 % celkového amerického trhu vyhledávačů. Bing následoval s tržním podílem asi 17 %, zatímco Yahoo se umístilo na třetím místě s přibližně 4 %. Tato čísla ilustrují dominantní postavení Googlu na trhu, a to navzdory snahám konkurence a regulačním zásahům.

Další pozoruhodné zjištění ze souvisejících studií se týká tzv. fenoménu „nulového kliknutí“. Podle jedné studie téměř 60 % vyhledávání na mobilních zařízeních a počítačích v USA končí bez kliknutí na výsledek vyhledávání. To znamená, že značná část vyhledávacích dotazů je buď dokončena bez další akce, nebo uživatel svůj vyhledávací dotaz změní. Pro provozovatele webových stránek je obzvláště znepokojivá skutečnost, že téměř 30 % všech kliknutí směřuje na platformy vlastněné samotným Googlem, jako je YouTube, Mapy Google nebo Lety Google.

Vhodné pro:

• Vyhledávání bez kliknutí, kdy uživatelé najdou informace přímo, aniž by museli klikat na web – marketingová výzva

Chování při vyhledávání v čase a regionální srovnání

Je zajímavé, že srovnání dat z USA a EU ukazuje, že průměrný počet vyhledávání na uživatele se v obou regionech v posledních letech zvýšil. V září 2022 byl počet vyhledávání na uživatele v EU přibližně 120, zatímco v USA to bylo 130. Do roku 2024 se toto číslo v obou regionech zvýšilo na přibližně 140 vyhledávání na uživatele. To vyvrací obavy, že Google ztratil důvěryhodnost nebo že uživatelé internetu stále častěji hledají alternativy.

Ve srovnání s EU jsou rozdíly patrné i v chování uživatelů po vyhledávacích dotazech. Procento kliknutí, která po vyhledávání vedou na služby Google, jako je YouTube, je v USA 28,5 %, což je o 4,5 procentního bodu více než v EU s 24 %. To by mohlo být způsobeno přísnějšími předpisy v EU, které například vedly k tomu, že Mapy Google již nejsou přímo odkazovány z výsledků vyhledávání Google.

Důsledky pro marketingové strategie a optimalizaci webových stránek

Zjištění studie mají významné důsledky pro strategie digitálního marketingu a optimalizaci webových stránek. Pro firmy a tvůrce obsahu je důležité pochopit, že jejich potenciální návštěvníci mají odlišné vyhledávací návyky. Diferencovaná strategie, která zohledňuje občasné i intenzivní uživatele, by mohla být efektivnější než univerzální přístup.

Vysoký počet vyhledávání s nulovým počtem kliknutí představuje pro provozovatele webových stránek výzvu, protože i přes dobré umístění ve vyhledávačích mohou zaznamenávat menší návštěvnost. To zdůrazňuje potřebu myslet nad rámec čisté optimalizace pro vyhledávače a vyvíjet komplexnější digitální strategie, které zahrnují více kanálů a platforem.

Pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO) tato zjištění znamenají, že se i nadále vyplatí silnější zaměření na tradiční webové vyhledávání, protože představuje největší podíl vyhledávacích dotazů. Zároveň by však neměl být zanedbáván rostoucí význam vyhledávání obrázků, zejména v odvětvích, kde vizuální obsah hraje klíčovou roli.

Měnící se trendy vyhledávání: Role Googlu v budoucnosti řízené umělou inteligencí

Studie Sparktora a Datose poskytuje cenné poznatky o chování uživatelů Googlu v USA při vyhledávání. Identifikované trojdílné rozdělení na občasné, mírné a intenzivní uživatele, stejně jako asymetrické rozložení vyhledávací aktivity, ilustrují složitost chování při vyhledávání a různé uživatelské návyky v rámci populace.

Navzdory dominanci Googlu na trhu vyhledávačů a vysokému počtu vyhledávání s nulovým počtem kliknutí zůstává vyhledávač ústředním nástrojem pro shromažďování informací. Rostoucí počet vyhledávacích dotazů na uživatele v posledních letech naznačuje, že si Google udržuje pozici primárního zdroje informací na internetu.

Do budoucna by bylo zajímavé dále sledovat vývoj těchto vzorců užívání, zejména s ohledem na vliv vyhledávacích nástrojů založených na umělé inteligenci a hlasově ovládaných asistentů. Stejně tak by byla cenná podrobnější demografická analýza tří identifikovaných skupin uživatelů, která by umožnila ještě hlubší pochopení vyhledávacího chování různých skupin obyvatelstva.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus