Aktualizace Google Core v listopadu? Od SEO po GEO: Jak potřebujete optimalizovat svůj obsah pro novou éru vyhledávání s umělou inteligencí.

Mezi inovací a disrupcí: Bezprostřední hrozba pro digitální obchodní modely

Po měsících relativní stability ukazují nedávné analýzy trhu výrazné výkyvy v hodnocení výsledků vyhledávání Google, což naznačuje bezprostřední blížící se zásadní aktualizaci algoritmu. Senzor SEMrush pro Německo zaznamenal výrazný vrchol volatility 7. listopadu 2025, což okamžitě připomíná aktualizaci Core Update z listopadu 2024 v odvětví optimalizace pro vyhledávače. Tato aktualizace začala být zaváděna přesně o rok dříve, 11. listopadu 2024, a zásadně změnila hodnocení mnoha webových stránek.

Tato cyklická povaha aktualizací od Googlu není v žádném případě náhodná, ale spíše sleduje strategickou logiku společnosti. Historická data odhalují pozoruhodnou pravidelnost: Po červnové aktualizaci Core Update z roku 2025, která byla spuštěna od 30. června do 17. července 2025 a byla považována za jednu z nejrozsáhlejších aktualizací v nedávné historii, následovalo poměrně klidné období. Současná pozorování z fór pro webmastery a sledovacích nástrojů však naznačují, že toto klidné období by se mohlo ukázat jako klamné. Obzvláště zajímavé je pozorování, že některé webové stránky, které během červnové aktualizace utrpěly masivní ztráty, nyní zažívají obnovený růst, což naznačuje možnou korekci nebo úpravu algoritmů.

Ekonomický rozměr tohoto vývoje lze jen stěží přeceňovat. V Německu vygeneroval sektor marketingu ve vyhledávačích v roce 2025 čistý objem přibližně 6,99 miliardy eur, s prognózou 9,72 miliardy eur do roku 2030. Tato čísla však odrážejí pouze přímé výdaje na reklamu a ani zdaleka nezachycují celkový ekonomický význam organického umístění ve vyhledávačích. Společnosti, které se spoléhají na organickou návštěvnost, představují výrazně větší ekonomický sektor, protože neplatí přímé náklady na kliknutí, ale přesto jsou silně závislé na své viditelnosti ve vyhledávačích.

Vhodné pro:

• Revoluce v dopravě na Xpert.Digital: Jak B2B segment přežil kolaps trhu

Makroekonomické narušení algoritmického zemětřesení

Dopad základních aktualizací Googlu sahá daleko za hranice jednotlivých webových stránek a projevuje se systémovými posuny v rámci digitální ekonomiky. V roce 2024 sektor digitálního marketingu v Německu přímo podporoval 302 968 lidí a nepřímo vytvořil dalších 35 147 pracovních míst u dodavatelů a poskytovatelů služeb. Tento značný dopad na zaměstnanost ilustruje, že algoritmické změny ve společnosti Google nejsou pouze technickými úpravami, ale mají zásadní dopad na trhy práce, firemní strategie a v konečném důsledku i na konkurenceschopnost celých odvětví.

Listopadová aktualizace Core Update z roku 2024, která byla vydána od 11. listopadu do 5. prosince 2024, nabídla pohled na složitost takových transformací. Na rozdíl od svého turbulentního předchůdce, srpnové aktualizace Core Update z roku 2024, která otřásla žebříčky téměř ve všech odvětvích, byla listopadová aktualizace překvapivě umírněná. Data o volatilitě SEMrush ukázala, že pouze zpravodajský průmysl překročil hodnotu 9,0, zatímco ostatní odvětví, jako je maloobchod a zdravotnictví, zůstala pod touto hranicí. Pro srovnání, v srpnové aktualizaci překonalo stejný rušivý faktor osm odvětví, což zdůrazňuje relativní umírněnost listopadové aktualizace.

Toto zdánlivé umírnění by však nemělo zastínit strukturální otřesy. Společnosti působící na okraji standardů kvality Googlu zaznamenaly významné změny ve vyhledávání. Strategické umístění mezi tradiční optimalizací pro vyhledávače a novými požadavky, které vytvářejí vyhledávací funkce poháněné umělou inteligencí, se stalo existenční výzvou. Obzvláště postiženy byly webové stránky, které se v minulosti silně spoléhaly na klasické SEO taktiky, aniž by splňovaly základní kritéria kvality, která Google stále více upřednostňuje.

Aktualizace Core z března 2025 v tomto trendu pokračovala a zdůraznila důležitost obsahu od tvůrců. Google výslovně sdělil svůj cíl zviditelnit více obsahu od skutečných tvůrců obsahu s osobními zkušenostmi. To byla přímá reakce na záplavu obsahu s umělou inteligencí, která stále více zaplavovala digitální prostor. Webové stránky spoléhající se výhradně na automaticky generovaný obsah bez zapojení lidských znalostí a zkušeností systematicky ztrácely viditelnost. Tento trend pokračoval i v aktualizaci z června 2025, která se vyznačovala mimořádně dlouhou zaváděcí fází v délce 18 dnů a jejíž dopad byl popsán jako historický vrchol v žebříčku.

Vhodné pro:

• Neviditelný boj o viditelnost značky: Proč firmy investují miliony do nástrojů, které nikdo nevidí

Eroze tradičních zdrojů návštěvnosti v důsledku integrace umělé inteligence

Vedle klasických základních aktualizací dochází k ještě zásadnější transformaci digitální informační krajiny prostřednictvím integrace umělé inteligence do vyhledávacích procesů. Google AI Overviews, tedy souhrny generované umělou inteligencí, které se zobrazují nad tradičními výsledky vyhledávání, radikálně mění chování uživatelů. Nedávné studie ukazují dramatický 61% pokles míry prokliku v organickém vyhledávání u vyhledávacích dotazů s AI Overviews od poloviny roku 2024. U placené reklamy je pokles ještě alarmující, a to 68 procent.

Tato čísla nejsou pouze statisticky významná; představují tektonický posun v digitální ekonomice. I u vyhledávacích dotazů bez přehledů s umělou inteligencí zaznamenaly organické výsledky 41% pokles, což naznačuje, že uživatelé obecně klikají méně, bez ohledu na to, zda jsou přehledy s umělou inteligencí k dispozici. Analýza zahrnovala 3 119 informačního vyhledávacího dotazu napříč 42 organizacemi s celkem 25,1 miliony organických a 1,1 miliony placených zobrazení mezi červnem 2024 a zářím 2025.

Rozšíření přehledů o umělé inteligenci dosáhlo nového vrcholu v září 2025, kdy v USA představovalo 30 procent všech vyhledávacích dotazů na počítači. V Německu, kde bylo jejich zavedení zpožděno kvůli regulačním zvláštnostem, ukazují počáteční studie podobně znepokojivé trendy. Analýza osmi domén v různých odvětvích odhalila, že 2,18 procenta všech zkoumaných 10 nejlepších žebříčků obsahovalo přehledy o umělé inteligenci, přičemž toto procento se pohybovalo mezi 0,41 a 5,53 procenty v závislosti na doméně. Přehledy o umělé inteligenci se obzvláště často objevovaly na webových stránkách s poradenstvím a zdravím.

Rozhodující je, že 88,28 procenta klíčových slov v přehledech AI se vztahovalo k informačnímu know-how-intentu. Transakční, navigační nebo návštěvní záměry hrály zanedbatelnou roli, což odlišuje strategické důsledky pro různé obchodní modely. Společnosti elektronického obchodování jsou v současné době méně postiženy než informačně orientovaní vydavatelé nebo konzultační portály. Toto rozlišení bude mít v nadcházejících měsících a letech značný ekonomický význam, protože určí, které obchodní modely přežijí a které vyžadují zásadní restrukturalizaci.

Strategická změna zaměření: Od optimalizace dopravy k budování autority

Reakce na tyto změny vyžaduje zásadní přehodnocení digitálních strategií. Kritéria EEAT, což je zkratka pro zkušenosti (Experience), odbornost (Expertise), autoritativnost (Authoritativeness) a důvěryhodnost (Truthworthiness), se vyvinula ze sekundárního faktoru kvality na ústřední určující faktor hodnocení. V prosinci 2022 Google aktualizoval své pokyny pro hodnocení kvality vyhledávání (Search Quality Rater Guidelines) a rozšířil původní kritéria EAT o dodatečné „E“ pro zkušenosti (Experience). Od té doby Google upřednostňuje obsah, který je nejen technicky přesný, ale také vytvořený lidmi s praktickými zkušenostmi v dané oblasti.

Tato změna má dalekosáhlé důsledky pro firemní strategie. Zatímco v minulosti byla produkce obsahu často zadávána externím poskytovatelům služeb nebo generována automatizovanými systémy, nová realita vyžaduje autentické odborné znalosti. Společnosti musí prokázat, že jejich obsah je podložen skutečnými odbornými znalostmi a praktickými zkušenostmi. To se projevuje v konkrétních požadavcích: jasné profily autorů s kvalifikací, ověřitelné biografie, transparentní redakční procesy a především obsah, který jde nad rámec pouhých shrnutí existujících informací.

Obzvláště postižené jsou tzv. oblasti YMYL – Vaše peníze nebo váš život – které se zabývají citlivými tématy, jako je zdraví, finance nebo právo. Standardy EEAT jsou zde obzvláště přísné, protože nepravdivé nebo zavádějící informace mohou způsobit značné škody. Ale i mimo tyto kritické oblasti všechny webové stránky enormně těží z optimalizace EEAT, protože Google v konečném důsledku důvěřuje pouze těm webům, kterým důvěřují i ​​uživatelé.

Implementace těchto požadavků v praxi vyžaduje značné investice. Společnosti musí zaměstnávat kvalifikované pracovníky, kteří nejen umí psát, ale mají i skutečné odborné znalosti dané problematiky. Doby, kdy byla tvorba obsahu vnímána jako čistě provozní úkol, jsou pryč. Místo toho se tvorba obsahu stává klíčovou strategickou kompetencí, která vyžaduje kvalifikované profesionály, průběžné vzdělávání a dlouhodobé investice.

Kombinace podpory B2B a SaaS pro SEO a GEO (vyhledávání s umělou inteligencí): Řešení typu „vše v jednom“ pro B2B společnosti – Obrázek: Xpert.Digital

Vyhledávání s umělou inteligencí mění všechno: Jak toto SaaS řešení navždy způsobí revoluci ve vašem hodnocení B2B.

Digitální prostředí pro B2B společnosti prochází rychlými změnami. Pod vlivem umělé inteligence se přepisují pravidla online viditelnosti. Pro firmy bylo vždy výzvou nejen být viditelné v digitálním světě, ale také být relevantní pro ty, kteří rozhodují. Tradiční SEO strategie a řízení lokální přítomnosti (geomarketing) jsou složité, časově náročné a často představují boj s neustále se měnícími algoritmy a intenzivní konkurencí.

Ale co kdyby existovalo řešení, které by tento proces nejen zjednodušilo, ale také by ho učinilo chytřejším, prediktivnějším a mnohem efektivnějším? A právě zde přichází na řadu kombinace specializované B2B podpory s výkonnou platformou SaaS (Software as a Service), která je speciálně navržena pro potřeby SEO a GEO v době vyhledávání s využitím umělé inteligence.

Tato nová generace nástrojů se již nespoléhá pouze na manuální analýzu klíčových slov a strategie zpětných odkazů. Místo toho využívá umělou inteligenci k přesnějšímu pochopení záměru vyhledávání, automatické optimalizaci lokálních faktorů hodnocení a provádění konkurenční analýzy v reálném čase. Výsledkem je proaktivní strategie založená na datech, která dává společnostem B2B rozhodující výhodu: Jsou nejen nalezeny, ale také vnímány jako autorita ve svém oboru a lokalitě.

Zde je symbióza podpory B2B a SaaS technologie s umělou inteligencí, která transformuje SEO a GEO marketing, a jak z ní může vaše společnost těžit k udržitelnému růstu v digitálním prostoru.

Více o tom zde:

• B2B podpora a blog pro SEO, GEO a AIS – Vyhledávání s umělou inteligencí
• Zapomeňte na drahé SEO nástroje – tato alternativa dominuje s bezkonkurenčními funkcemi B2B

Narušení paradigmatu vyhledávání s nulovým počtem kliknutí

Koncept vyhledávání s nulovým počtem kliknutí, kdy uživatelé dostávají odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání nebo v rozhraní umělé inteligence, aniž by museli klikat na externí webovou stránku, zpochybňuje základní logiku stávajícího digitálního obchodního modelu. Pokud Google zpracovává informace takovým způsobem, že uživatelé již nemusí opouštět vyhledávač, hroutí se základy obchodních modelů založených na návštěvnosti.

Studie ukazují, že organická návštěvnost se může v důsledku reakcí umělé inteligence snížit o 20 až 40 procent a v některých odvětvích může být pokles výrazně větší. Díky novým přehledům umělé inteligence Google zobrazuje podrobné souhrny sestavené z různých zdrojů. Nejdůležitější fakta jsou často prezentována tak komplexně, že uživatelé nemají důvod dále klikat. To mění nejen chování při klikání, ale také hodnotu tradičních předních umístění: i ti na 1. pozici zaznamenávají výrazný pokles míry prokliku.

Nedávné analýzy ukazují, že míra prokliku (CTR) u webových stránek s nejvyšším hodnocením může klesnout až o 40 procent, jakmile se zobrazí odpovědi umělé inteligence. U webových stránek na nižších pozicích je dopad ještě dramatičtější. Metaanalýza různých studií ukázala, že míra prokliku klesla v průměru o 40 procent v závislosti na odvětví a vyhledávacím dotazu, s výkyvy v rozmezí od plus 19 procent do mínus 85 procent. Tato extrémní odchylka naznačuje, že určitá odvětví a typy klíčových slov jsou neúměrně ovlivněny.

Strategická reakce na tento vývoj nemůže spočívat v optimalizaci pro větší návštěvnost, protože dostupná návštěvnost systematicky klesá. Místo toho se společnosti musí ve svých strategiích zaměřit na budování značky, přímý přístup a pozicionování se jako citovatelného zdroje v rámci přehledů AI. To vyžaduje zásadně odlišný přístup: Místo snahy pokrýt co nejvíce klíčových slov se společnosti musí stát definitivními autoritami ve svých specializacích, které Google uznával jako primární zdroje informací a citoval v přehledech AI.

Data ukazují, že webové stránky citované v přehledech AI mají výrazně lepší metriky výkonu než ty, které citovány nejsou. U vyhledávacích dotazů, kde jsou přítomny přehledy AI a je web citován, je organická míra prokliku (CTR) 0,70 procenta, zatímco bez citace je to 0,52 procenta. Rozdíl se může zdát nepatrný, ale při vysokém objemu zobrazení je poměrně relevantní. Rozdíl je ještě výraznější u placené reklamy: CTR 7,89 procenta s citací oproti 4,14 procenta bez citace.

Vhodné pro:

• Tajný recept Googlu? Obchodní ambidextria nebo průzkum: Podnikatelská ambidextria pro úspěch.

Strukturální změny v SEO odvětví

Samotný SEO průmysl prochází zásadní transformací. Tradiční úkoly SEO specialistů – výzkum klíčových slov, technická optimalizace a budování odkazů – jsou doplňovány nebo dokonce nahrazovány novými požadavky. Integrace nástrojů umělé inteligence automatizuje mnoho klasických SEO úkolů, od analýzy dat a tvorby obsahu až po správu kampaní. To uvolňuje čas pro strategickou a kreativní práci, ale také zásadně mění personální potřeby.

Podle Německé reklamní federace si 19 procent agentur najalo zaměstnance konkrétně na úkoly v oblasti umělé inteligence. Společnosti stále častěji obsazují pozice napříč obory specialisty na IT, umělou inteligenci nebo design. Studie společnosti Salt and Pepper ukázala, že 50 procent respondentů vnímá umělou inteligenci jako dlouhodobé řešení nedostatku kvalifikované pracovní síly. Německý ekonomický institut však zdůrazňuje, že umělá inteligence primárně doplňuje lidskou práci a že se neočekávají silné negativní dopady na zaměstnanost.

Toto hodnocení se pravděpodobně ukáže jako příliš optimistické, vezmeme-li v úvahu strukturální změny. Zatímco celkový počet zaměstnanců v digitálním marketingu mezi lety 2023 a 2024 vzrostl o 3,6 procenta, značně se mění soubor dovedností. Tradiční SEO úkoly jsou stále více automatizovány nebo přebírány systémy umělé inteligence, zatímco strategické dovednosti, technické porozumění systémům umělé inteligence a kreativní kompetence nabývají na významu. Tento posun vyžaduje masivní investice do dalšího vzdělávání a nevyhnutelně povede k napětí na trhu práce.

Průměrných 5 651 volných pracovních míst v digitálním marketingu měsíčně v roce 2024 by mohlo, pokud budou plně obsazena, vygenerovat dalších 0,58 miliardy eur v přidané hodnotě. Toto číslo ilustruje jak růstový potenciál odvětví, tak strukturální výzvy při náboru kvalifikovaných odborníků. Průměrné roční platy v online marketingu se pohybují od 33 100 do 46 200 eur, přičemž specializované pozice, jako je SEO manažer, vydělávají až 48 500 eur.

Regulační rozměr a globální konkurenční dynamika

Vývoj v oblasti aktualizací Google Core a integrace umělé inteligence se neodehrává v regulačním vakuu. Evropská unie vytvořila regulační rámec prostřednictvím zákona o digitálních trzích a zákona o digitálních službách, jehož cílem je omezit tržní sílu digitálních platforem. Tato regulace také ovlivňuje způsob, jakým Google navrhuje a komunikuje své algoritmy.

Zpožděné zavádění AI Overviews v EU je přímým důsledkem těchto regulačních rámců. Zatímco tato funkce je v USA široce nasazena již měsíce, evropští uživatelé si stále musí počkat. Tato regulační fragmentace vytváří nerovné konkurenční podmínky a vyžaduje diferencované strategie pro různé trhy.

Zároveň se objevují alternativní vyhledávací ekosystémy, které zpochybňují dominanci Googlu. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot a další vyhledávací nástroje založené na umělé inteligenci nabývají na významu. Odhaduje se, že trh s vyhledávači s umělou inteligencí dosáhne do roku 2025 hodnoty 43,63 miliardy dolarů, s předpokládanými 108,88 miliardami dolarů do roku 2032 a ročním tempem růstu 14 procent. Očekává se, že počet uživatelů vyhledávacích systémů s umělou inteligencí na celém světě dosáhne do roku 2025 378,8 milionu, přičemž jen v tomto roce se k nim připojí 64,4 milionu nových uživatelů.

Tato diverzifikace vyhledávací krajiny vyžaduje rozšíření optimalizačních strategií nad rámec tradičního Google SEO. Termín GEO – Generative Engine Optimization – se etabluje jako doplněk k SEO a označuje optimalizaci pro vyhledávací systémy poháněné umělou inteligencí. Společnosti musí strukturovat svůj obsah tak, aby byl chápán, zpracováván a citován jako důvěryhodné zdroje nejen tradičními vyhledávači, ale i generativními systémy umělé inteligence.

Vhodné pro:

• Kdo jsou konkurenti SE Ranking a proč má SE Ranking výhodu, zejména v sektoru B2B? – Doporučení Xpertu ohledně SEO/GEO

Digitální ekonomika mezi adaptací a revolucí

Vývoj v oblasti aktualizací Google Core a integrace umělé inteligence do vyhledávacích procesů představuje zásadní změnu paradigmatu v digitální ekonomice. Tradiční logika, podle níž by viditelnosti ve vyhledávačích bylo možné dosáhnout technickou optimalizací a objemem obsahu, je nahrazována novou logikou, která upřednostňuje autentické odborné znalosti, důvěryhodnost a strategické umístění.

Pro firmy to představuje řadu výzev. Zaprvé musí zásadně přehodnotit své obsahové strategie a přejít od kvantitativní produkce ke kvalitativní hloubce. Zadruhé, nová realita vyžaduje značné investice do odborných znalostí a autority, které nelze vybudovat v krátkodobém horizontu. Zatřetí, obchodní modely musí být diverzifikovány, protože spoléhání se na organickou návštěvnost vyhledávání se stává příliš riskantním.

Ekonomické důsledky této transformace jsou obrovské. Odvětví silně závislá na organické návštěvnosti musí přehodnotit své obchodní modely. Vydavatelé, kteří se dříve spoléhali na příjmy z reklamy poháněné vysokým počtem návštěvníků, čelí rozpadu svých základů. Zároveň se objevují nové příležitosti pro společnosti, které se úspěšně prezentují jako autority a jsou zmiňovány v přehledech AI.

Trendy v zaměstnanosti v odvětví digitálního marketingu se budou i nadále diverzifikovat. I když se očekává, že celkový počet pracovních míst zůstane stabilní nebo se dokonce zvýší, požadované dovednosti se značně posunou. Technické SEO dovednosti zůstanou relevantní, ale budou doplněny nebo nahrazeny strategickým porozuměním systémům umělé inteligence, odbornými znalostmi obsahu a dovednostmi v budování značky.

Pro německou ekonomiku, která s objemem marketingu ve vyhledávačích téměř 7 miliard eur a více než 300 000 zaměstnanci v digitálním marketingu představuje významné odvětví, má tento vývoj strategický význam. Schopnost německých firem přizpůsobit se těmto novým podmínkám rozhodujícím způsobem určí jejich konkurenceschopnost v digitálním věku. Současné výkyvy v listopadu 2025 mohou být pouze předzvěstí dalších, ještě zásadnějších změn, kterým bude digitální ekonomika v nadcházejících měsících a letech čelit.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!

Konrad Wolfenstein

Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.

Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Veletrhy

Naše globální odborné znalosti v oblasti rozvoje podnikání, prodeje a marketingu v oboru a v oblasti podnikání - Obrázek: Xpert.Digital

Zaměření na odvětví: B2B, digitalizace (od AI po XR), strojírenství, logistika, obnovitelné zdroje energie a průmysl

Více o tom zde:

• Obchodní centrum Xpert

Tematické centrum s poznatky a odbornými znalostmi:

• Znalostní platforma o globální a regionální ekonomice, inovacích a trendech specifických pro dané odvětví
• Sběr analýz, impulsů a podkladových informací z našich oblastí zájmu
• Místo pro odborné znalosti a informace o aktuálním vývoji v oblasti podnikání a technologií
• Tematické centrum pro firmy, které se chtějí dozvědět více o trzích, digitalizaci a inovacích v oboru