Méně kliknutí, ale údajně vyšší konverze: Jak chce móda umělé inteligence od Googlu navždy změnit web – ale zatím ne v EU – kdy přesně?
Předběžná verze Xpert
Výběr hlasu 📢
Publikováno: 8. září 2025 / Aktualizováno: 8. září 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Méně kliknutí, ale údajně vyšší konverze: Jak má přístup Googlu založený na umělé inteligenci změnit web navždy – ale zatím ne v EU – ale kdy? – Obrázek: Xpert.Digital
Google dělá z režimu AI výchozí vyhledávání? Toto říká hlavní produktový manažer společnosti Google DeepMind o Gemini a všech produktech AI v Googlu
Z odkazu google.com/ai k novému vyhledávání: Jak realistický je tento krok?
Nadšení v SEO a technologické komunitě začalo 5. září 2025, kdy Logan Kilpatrick, hlavní produktový manažer ve společnosti Google DeepMind pro Gemini a všechny produkty umělé inteligence v Googlu, odpověděl na dotaz uživatele ohledně toho, zda se režim umělé inteligence stane výchozím vyhledávacím prostředím, stručným „Brzy :)“. Tato zdánlivě neformální reakce na Platformě X (dříve Twitter) okamžitě vyvolala rozsáhlou diskusi, která naznačovala, že by Google mohl brzy ze svého režimu umělé inteligence udělat výchozí vyhledávací prostředí.
Oznámení přišlo v kontextu nové adresy URL google.com/ai, která přesměrovává přímo do režimu AI. Kilpatrick již dříve oznámil dostupnost této přímé adresy URL a zmínil, že režim AI by se brzy mohl stát standardem. Tato prohlášení byla obzvláště kontroverzní, protože pocházela od vysoce postaveného manažera Googlu, který je z velké části zodpovědný za vývoj produktů Google s umělou inteligencí.
Vhodné pro:
Jak Google reagoval na spekulace?
Google v neděli na Kilpatrickovo prohlášení reagoval jasným vysvětlením. Robby Stein, viceprezident pro produkty ve Vyhledávání Google, na X napsal: „Nepřikládal bych tomu příliš mnoho. Zaměřujeme se na to, abychom usnadnili přístup k režimu umělé inteligence pro ty, kteří ho chtějí.“ Toto prohlášení mělo utlumit divoké spekulace a objasnit, že by se do Kilpatrickových příspěvků nemělo vkládat příliš mnoho.
Steinovo vysvětlení zdůraznilo, že se Google zaměřuje na to, aby byl režim umělé inteligence přístupnější těm, kteří ho chtějí používat, spíše než aby se stal plošným výchozím nastavením pro všechny uživatele. Toto vysvětlení bylo zřejmě nutné, protože Kilpatrickovo původní prohlášení bylo interpretováno jako oficiální potvrzení blížící se změny.
Co je režim Google AI a jak funguje?
Režim Google AI představuje zásadní evoluci tradičního vyhledávání Google. Místo známého seznamu „deseti modrých odkazů“ představuje režim AI rozhraní řízené umělou inteligencí, které přímo poskytuje kompletní odpovědi na složité otázky. Systém využívá nejpokročilejší model umělé inteligence od Googlu, Gemini 2.5, který je speciálně optimalizován pro vyhledávací aplikace.
Klíčovou funkcí režimu AI je tzv. technika „Query Fan-Out“. Tato inovativní metoda rozděluje jeden uživatelský dotaz do několika souvisejících podtémat a současně provádí řadu vyhledávacích dotazů napříč různými zdroji dat. Například otázka „Co dělat v Nashvillu se skupinou“ by mohla být automaticky rozdělena na podotázky, jako jsou „skvělé restaurace“, „skvělé bary“ nebo „aktivity s dětmi“.
Systém integruje různé služby Google, jako je Knowledge Graph, nákupní data, Mapy Google a informace v reálném čase, aby generoval komplexní odpovědi. Na rozdíl od stávajících přehledů s umělou inteligencí umožňuje režim umělé inteligence klást doplňující otázky a zachovává kontext konverzace, podobně jako ChatGPT nebo jiní chatboti.
Kde je již režim AI k dispozici?
Režim Google AI byl poprvé představen ve Search Labs v březnu 2025 a zpočátku byl dostupný pouze uživatelům z USA prostřednictvím přihlášení. Po oficiálním spuštění na konferenci Google I/O v květnu 2025 byl plně zpřístupněn všem uživatelům z USA. Indie byla druhou zemí, která režim AI získala, a to na konci června 2025, následovaná Spojeným královstvím.
V srpnu 2025 proběhlo masivní rozšíření do více než 180 zemí a teritorií. Toto globální zavedení je zpočátku omezeno na angličtinu a vylučuje zejména země EU. Dostupnost se však rozšiřuje i na evropské země mimo EU, včetně Albánie, Andorry, Srbska, Moldavska, Bosny a Hercegoviny, San Marina, Kosova, Monaka, Ukrajiny, Běloruska a Spojeného království.
Proč není režim AI dostupný v EU?
Nedostupnost režimu AI v zemích EU je obecně připisována přísným evropským pravidlům a předpisům o ochraně osobních údajů. Zejména obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) a zákon EU o AI ukládají složité právní požadavky, které musí Google nejprve splnit, než bude možné službu v EU spustit.
Toto regulační upozornění není pro Google neobvyklé. Předchozí produkty umělé inteligence, jako například AI Overviews, se v Evropě staly dostupnými podstatně déle. Spuštění funkce Google SGE (Search Generative Experience) v USA a Indii trvalo 98 dní, zatímco Evropa tuto funkci nikdy neobdržela. Spuštění AI Overviews v Indii trvalo pouze 92 dní, ale v Evropě 316 dní.
Je však zajímavé, že režim umělé inteligence je dostupný i v evropských zemích, které nejsou členy EU. To podtrhuje, že hlavním důvodem opožděného přijetí jsou specifické předpisy EU, nikoli technické či strategické aspekty.
Kdy by mohl být režim AI dostupný v Německu?
Ačkoli Google zatím neoznámil oficiální datum spuštění režimu AI Mode v Německu a EU, několik náznaků naznačuje jeho bezprostřední dostupnost. Rychlost zavádění se výrazně zvýšila: U režimu AI Mode uplynulo mezi jeho dostupností v USA a Indii pouze 35 dní, což je výrazně méně než u předchozích funkcí AI.
První konkrétní náznaky blížícího se zavedení v EU se již objevily. V Rumunsku, členském státě EU, byly v aplikaci Google pozorovány screenshoty upoutávek a vyskakovacích oken s odkazy na režim umělé inteligence. Tato pozorování naznačují, že Google již pokračuje v technických a právních přípravách na zavedení v EU.
Odborníci odhadují, že režim AI by mohl být v Německu dostupný již v roce 2025 nebo nejpozději začátkem roku 2026. Obecné zrychlení uvádění inovací v oblasti AI a zvýšené zaměření společnosti Google na rychlé globální zavádění svých funkcí AI naznačují relativně včasnou dostupnost.
Jak se režim AI liší od již dostupných přehledů AI?
Klíčový rozdíl mezi režimem AI a přehledy AI, které jsou již v Německu k dispozici, spočívá v rozsahu a možnostech interakce. Přehledy AI se automaticky zobrazují v běžných výsledcích vyhledávání, pokud je Google shledá užitečnými, a nabízejí stručné shrnutí s podpůrnými odkazy. Jsou statické a neumožňují doplňující otázky.
Režim AI je na druhou stranu samostatná záložka nebo samostatný zážitek dostupný přes google.com/aimode. Umožňuje hlubší, interaktivní prozkoumávání s otázkami a srovnáváním. Systém je konverzační, zachovává kontext a umožňuje kladení následných otázek v rámci stejné relace.
Technicky vzato, režim AI využívá vylepšené modely Gemini s vylepšenými možnostmi uvažování, zatímco přehledy AI jsou založeny na přizpůsobeném modelu Gemini integrovaném s vyhledávacími systémy. Režim AI také nabízí multimodální funkce, podporuje textový, hlasový a obrazový vstup a dokáže zvládat složitější úkoly, jako je porovnávání produktů nebo plánování.
Jaké nové funkce přináší režim AI?
Režim Google AI Mode je neustále vylepšován o nové funkce, které jdou nad rámec tradičních výsledků vyhledávání. Jednou z nejvýznamnějších inovací jsou tzv. „agentské“ schopnosti, které systému umožňují autonomně provádět složité úkoly. Režim AI Mode například dokáže provádět rezervace restaurací na základě více kritérií, jako je velikost skupiny, denní doba, styl kuchyně a lokalita.
Systém automaticky v reálném čase vyhledává různé rezervační platformy, jako jsou OpenTable, Resy a Tock, a zobrazuje seznam dostupných restaurací s přímými odkazy na rezervaci. Tato funkce je založena na webovém prohlížeči Project Mariner od společnosti Google a také na datech z Google Knowledge Graph a Google Maps.
Režim AI navíc nabízí rozšířené možnosti personalizace. Systém dokáže přizpůsobit výsledky na základě historie uživatelů, která zahrnuje nejen předchozí vyhledávání, ale také chaty s umělou inteligencí a interakce s Mapami Google. Například doporučení restaurací jsou přizpůsobena osobním preferencím, pokud si to uživatelé v nastavení povolí.
Naše doporučení: 🌍 Neomezený dosah 🔗 Síťové 🌐 Vícejazyčné 💪 Silné prodeje: 💡 Autentické se strategií 🚀 Inovace se setkává 🧠 Intuice
Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital
V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).
Více o tom zde:
Změny v režimu umělé inteligence ve vyhledávání: Delší otázky, vyšší konverze
Jak režim umělé inteligence mění chování uživatelů?
Zavedení režimu umělé inteligence (AI Mode) vede k zásadním změnám v chování uživatelů při vyhledávání. Generální ředitel společnosti Google Sundar Pichai na konferenci I/O 2025 uvedl, že režim umělé inteligence vede k vyhledávacím dotazům, které jsou dvakrát až třikrát, někdy i pětkrát, delší než tradiční vyhledávání na Googlu. To ukazuje, že uživatelé jsou ochotni klást složitější a podrobnější otázky, když vědí, že mohou dostat úplné odpovědi.
První behaviorální data odhalují významné rozdíly mezi uživateli vyhledávání využívajícími umělou inteligenci a tradičními uživateli vyhledávání. Výzkum ukázal, že návštěvníci vyhledávání využívajícího umělou inteligenci mají 4,4krát vyšší míru konverze než návštěvníci tradičního organického vyhledávání. Tento rozdíl vzniká proto, že systémy umělé inteligence poskytují komplexní informace během fáze výzkumu, což uživatelům umožňuje dostat se na webové stránky již s podrobnou znalostí možností a hodnotových nabídek.
Konverzační povaha režimu AI také povzbuzuje uživatele k kladení doplňujících otázek a hlouběji se zabývajícími tématy, spíše než k zahájení nových, samostatných vyhledávání. To sice vede k delší době interakce se samotným vyhledávačem, ale paradoxně to může vést k menšímu počtu kliknutí na externí webové stránky.
Vhodné pro:
Co znamená technika větvení dotazů pro provozovatele webových stránek?
Technika rozdělování dotazů v režimu AI Mode má dalekosáhlé důsledky pro provozovatele webových stránek a SEO strategie. Protože systém rozděluje jeden uživatelský dotaz na několik souvisejících vyhledávacích dotazů, obsah se již nehodnotí pouze na základě konkrétních klíčových slov, ale spíše na základě jeho schopnosti pokrýt různé aspekty tématu.
Majitelé webových stránek musí odpovídajícím způsobem přizpůsobit svou obsahovou strategii strukturováním obsahu do krátkých, výstižných odstavců, z nichž každý odpovídá na konkrétní mikrootázky. Konkrétní nadpisy se staly důležitějšími než obecné názvy, protože systém umělé inteligence hledá přesné jednotky informací.
Vytváření klastrových struktur nabývá na významu. Hlavní stránky by měly sloužit jako přehled a odkazovat na související články, aby se zvýšila pravděpodobnost, že v reakcích umělé inteligence bude zohledněno více kusů obsahu z webových stránek. Zásadní je také průběžná aktualizace oblastí náročných na data, protože systémy umělé inteligence preferují aktuální a spolehlivé informace.
Jaký vliv má režim AI na návštěvnost webových stránek?
Dopad AI Mode na návštěvnost webových stránek je již měřitelný a představuje smíšený obraz. První studie varují před dramatickým poklesem organické návštěvnosti až o 30 procent, protože uživatelé mají méně důvodů klikat na externí odkazy, když obdrží úplné odpovědi přímo ve vyhledávači.
Zároveň data ukazují, že kvalita zbývající návštěvnosti je výrazně vyšší. Návštěvníci, kteří se na webové stránky dostanou prostřednictvím výsledků vyhledávání generovaných umělou inteligencí, mají výrazně vyšší míru konverze. Je to proto, že již byli předběžně kvalifikovaní pomocí odpovědí umělé inteligence a na webové stránky dorazí s jasnějším pochopením svých potřeb.
Vítězi z tohoto vývoje jsou silné značky s unikátními daty a specializovanými znalostmi. Obsahové farmy a webové stránky s generickým, zaměnitelným obsahem jsou naopak znevýhodněny, protože jejich informace lze snadno integrovat do odpovědí umělé inteligence, aniž by uživatelé museli navštívit původní zdroj.
Jak Google reaguje na obavy majitelů webových stránek?
Společnost Google si je vědoma obav majitelů webových stránek a vydavatelů ohledně snížené návštěvnosti a oznámila různá opatření k řešení těchto problémů. Robby Stein zdůraznil, že tým usilovně pracuje na usnadnění klikání na webové stránky a oznámil další aktualizace uživatelského rozhraní.
Společnost tvrdí, že režim AI Mode odpoví na nové typy otázek a umožní lidem klást otázky a prozkoumávat různé aspekty, což v konečném důsledku vytvoří nové příležitosti pro webové stránky k umístění ve vyhledávání. Google také slibuje vylepšení zobrazování odkazů v režimu AI Mode, včetně vložených karuselů odkazů na stolních zařízeních a brzy budou následovat i mobilní verze.
V komunitě vydavatelů však přetrvává skepse a obavy. Studie nezávislých společností ukazují, že míra prokliku na přehledy AI je již problematicky nízká. Google je kvůli těmto praktikám dokonce žalován a bez podrobných zpráv Search Console o návštěvnosti v režimu AI je pro majitele webových stránek i nadále obtížné měřit skutečný dopad.
Jaké jsou technické principy režimu AI?
Režim AI je založen na komplexní technické architektuře, která integruje různé systémy Google. Systém v jádru využívá upravenou verzi Gemini 2.5, nejvýkonnějšího jazykového modelu Googlu s kontextovým oknem o jednom milionu tokenů. Pro úkoly vyžadující logické uvažování, matematiku nebo programování mohou uživatelé volitelně upgradovat na ještě výkonnější Gemini 2.5 Pro.
Technika rozvětvení dotazů je základem této funkcionality. Po zadání dotazu jej systém rozdělí na relevantní podtémata a provede desítky nebo dokonce stovky dotazů na pozadí. U složitějších dotazů s využitím hloubkového vyhledávání může zpracovat dotaz i několik minut a poskytnout mimořádně podrobné odpovědi.
Systém má přístup k interním nástrojům a datovým zdrojům společnosti Google, včetně Google Finance, údajů o letech, informací o filmech a nákupního katalogu s více než 50 miliardami produktů, který se aktualizuje dvě miliardykrát každou hodinu. Tato komplexní integrace dat umožňuje režimu umělé inteligence poskytovat informace v reálném čase a provádět komplexní srovnání mezi různými možnostmi.
Jak se vyvíjí konkurenční situace na trhu s vyhledáváním s využitím umělé inteligence?
Režim AI je reakcí Googlu na rostoucí konkurenci na trhu vyhledávání s využitím umělé inteligence, zejména ze strany poskytovatelů, jako jsou Perplexity AI, ChatGPT Search od OpenAI a další vyhledávací nástroje založené na umělé inteligenci. Tito konkurenti již prokázali, že uživatelé jsou ochotni používat konverzační rozhraní umělé inteligence pro vyhledávání informací, což na Google vyvíjí tlak, aby vyvinul vlastní řešení.
Výhoda Googlu spočívá v integraci AI Mode se stávajícím vyhledávacím ekosystémem společnosti a rozsáhlými datovými zdroji. Na rozdíl od čistě AI chatbotů čerpá AI Mode z 25 let zkušeností Googlu s indexováním a vyhodnocováním webového obsahu. Tato kombinace schopností umělé inteligence a zavedené vyhledávací infrastruktury by měla Googlu poskytnout konkurenční výhodu.
Rychlost vývoje a zavádění také ukazuje, jak vážně Google bere hrozbu alternativ vyhledávání založených na umělé inteligenci. Rychlé globální rozšíření režimu AI Mode a jeho neustálé aktualizace naznačují, že Google je odhodlán bránit a rozšiřovat své dominantní postavení na trhu s vyhledáváním.
Jaké právní a sociální otázky vyvstávají?
Zavedení režimu umělé inteligence vyvolává řadu právních a společenských otázek, které jdou nad rámec technických aspektů. Klíčovým problémem je jeho dopad na ekosystém otevřeného webu. Je ironií, že Google v právním sporu ohledně své divize reklamních technologií tvrdí, že „otevřený web již rychle upadá“, a zároveň zavádí režim umělé inteligence, který přesměrovává uživatelský provoz z webových stránek na vlastní platformu Googlu.
Tento vývoj vytváří paradoxní scénář: Google využívá úpadek otevřeného webu jako argument proti rozdělení svého reklamního byznysu a zároveň zavádí produkt, který by mohl tento trend posílit. Koncentrace informací a jejich využití na platformě Googlu vyvolává otázky o tržní síle a spravedlivé hospodářské soutěži.
Důležité jsou také obavy o soukromí a transparentnost, zejména s ohledem na personalizované funkce režimu AI, které využívají data z různých služeb Google, jako je Gmail a Mapy. Agentské schopnosti systému, které dokáží automaticky provádět rezervace a transakce, vytvářejí nové kategorie rizik pro soukromí a bezpečnost, které v současnosti nejsou regulovány.
Jak by se měly firmy připravit na režim umělé inteligence?
Firmy a provozovatelé webových stránek by měli podniknout proaktivní kroky k přípravě na dostupnost režimu AI, i když v Německu ještě není k dispozici. Nejdůležitějším strategickým posunem je přechod od obsahových strategií zaměřených na klíčová slova k obsahovým strategiím založeným na tématech. Místo optimalizace pro jednotlivé vyhledávací dotazy by měl obsah pokrývat široké tematické oblasti a odpovídat na různé související otázky.
Budování alternativních zdrojů návštěvnosti je stále důležitější, protože spoléhání se na organickou návštěvnost z Googlu by se mohlo stát rizikovým. Newslettery, sociální média, YouTube a další platformy by měly být rozvíjeny jako doplňkové kanály. Zároveň je implementace strukturovaných dat a schématického značkování zásadní pro to, aby systémy umělé inteligence správně pochopily a kategorizovaly obsah.
Budování značky a rozvoj jedinečných odborných znalostí se stávají klíčovými rozlišovacími faktory. Společnosti, které se dokáží etablovat jako důvěryhodné autority ve svých oborech a nabízejí exkluzivní data nebo poznatky, mají větší šanci být citovány v odpovědích o umělé inteligenci a nadále získávat přímou návštěvnost. Čas na tyto strategické úpravy je nyní, než se móda umělé inteligence stane plným standardem.
Nový rozměr digitální transformace s „řízenou AI“ (umělou inteligencí) – platforma a řešení B2B | Xpert Consulting
Nový rozměr digitální transformace s „řízenou AI“ (umělou inteligencí) – platforma a řešení B2B | Xpert Consulting - Obrázek: Xpert.Digital
Zde se dozvíte, jak může vaše společnost rychle, bezpečně a bez vysokých vstupních bariér implementovat řešení umělé inteligence na míru.
Spravovaná platforma umělé inteligence (AI) je vaším komplexním a bezstarostným balíčkem pro umělou inteligenci. Místo řešení složitých technologií, drahé infrastruktury a zdlouhavých vývojových procesů získáte od specializovaného partnera řešení na klíč šité na míru vašim potřebám – často během několika dnů.
Klíčové výhody na první pohled:
⚡ Rychlá implementace: Od nápadu k provozní aplikaci během dnů, nikoli měsíců. Dodáváme praktická řešení, která vytvářejí okamžitou hodnotu.
🔒 Maximální zabezpečení dat: Vaše citlivá data zůstávají u vás. Garantujeme bezpečné a kompatibilní zpracování bez sdílení dat s třetími stranami.
💸 Žádné finanční riziko: Platíte pouze za výsledky. Vysoké počáteční investice do hardwaru, softwaru nebo personálu jsou zcela eliminovány.
🎯 Zaměřte se na své hlavní podnikání: Soustřeďte se na to, co děláte nejlépe. My se postaráme o kompletní technickou implementaci, provoz a údržbu vašeho řešení s umělou inteligencí.
📈 Připraveno na budoucnost a škálovatelné: Vaše umělá inteligence roste s vámi. Zajišťujeme průběžnou optimalizaci a škálovatelnost a flexibilně přizpůsobujeme modely novým požadavkům.
Více o tom zde:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
