Provoz se nazývá „Dark Social“, což není srozumitelné pro analytické aplikace. Tato kategorie zahrnuje například obsah sdílený prostřednictvím e -mailů nebo messenger. Tento termín představil v roce 2012 Alexis C. Madrigal, novinář časopisu „The Atlantic“. V té době si Madrigal stěžoval v článku , že více než 56 procent všech pohledů na stránku na Theatlantic.com by pocházelo z nejistých zdrojů. studie „ The Dark Side of Mobile Sharing “ vyrábí 82 mobilních akcií. „Dark Social“ je velkým problémem pro analytiky, inzerenty a společnosti. Protože tento provoz je obvykle obzvláště cenný, protože zde jsou často poskytována osobní doporučení.