Южна Корея е пионерски пазар в онлайн търговията на дребно в световен мащаб

➡️ Търговията на дребно с храни в Южна Корея се е променила драстично след откриването на първия голям магазин с намалени цени (E-Mart от Shinsegae Group) през 1993 г. и след либерализирането на търговията на дребно с чуждестранна собственост през 1996 г.

Онлайн търговията на дребно е най-бързо развиващият се канал за продажби в сектора на хранителните стоки, с 84% увеличение на продажбите между 2014 и 2016 г., следвана от магазините за хранителни стоки (53,5%). Прогнозите са продажбите в супермаркетите, хипермаркетите и универсалните магазини да стагнират през следващите години. Вместо това се очаква онлайн продажбите на дребно да продължат да растат поради предимствата им по отношение на гъвкавост и качество, които потребителите ценят. Очаква се продажбите при традиционните улични търговци и малките семейни бизнеси да продължат да намаляват.

Свързано с това:

• Урбанизация в Южна Корея

Ключовите тенденции в промените в продуктовата гама включват продукти за заместване на домашно хранене (HMR), пресни продукти, порционни продукти и марки със собствена марка. Водещите пазари също се стремят към по-ефективни промоции (онлайн купони, програми за членство), по-добро обслужване на клиентите (услуги в магазините като аптеки, перални и пощенски станции) и онлайн пазаруване с доставка.

Създаването на онлайн магазини и разширяването на чуждестранните пазари (предимно Китай и страните от Южна Азия) са едни от ключовите стратегии за растеж, използвани от водещите хипермаркети. Поради силната конкуренция от онлайн търговците на дребно, хипермаркетите също така провеждат агресивна политика на ниски цени за основни потребителски продукти като свинско месо и инстантни юфка. Водещите компании също така значително промениха стратегията си за продуктовата гама, за да улеснят растежа, като включиха марки със собствени марки, директен внос, продукти за заместване на домашно хранене и директно снабдяване от партньорски ферми.

Промените в начина на живот на потребителите, съчетани с въвеждането на нови информационни технологии, доведоха до бърз растеж на онлайн търговията на дребно през годините. Освен това, високата гъстота на населението и големият дял на урбанизираните жители (83% през 2015 г.) осигуряват перфектна среда за развитието на онлайн търговията на дребно.

През 2016 г. общите онлайн продажби на дребно достигнаха 47,83 милиарда евро. През последните години работещите домакинства доведоха до значителен растеж на онлайн търговците на хранителни стоки.

Стойността на храните и напитките, продавани онлайн, се е увеличила с 97% между 2011 и 2016 г. (темп на растеж, по-висок от този на онлайн търговията на дребно като цяло), достигайки приблизително 261 евро на домакинство през 2016 г. Напитките, поръчани онлайн, са представлявали 13% от общите онлайн продажби на дребно.

Южнокорейските потребители първоначално приветстваха междуканалните онлайн опции, предлагани от утвърдени вериги хранителни магазини в метрото, като например услугата HomePlus на Tesco. Това позволява на пътуващите да сканират хранителни стоки с мобилните си телефони и да ги доставят до домовете си. Много от тях сега предпочитат услуги като Coupang и Tmon, които позволяват бърза онлайн поръчка на пресни хранителни стоки.

През следващите години се очаква онлайн търговията на дребно с храни и напитки да продължи да расте поради постоянно по-ниските цени и подобрените услуги, генерирани от интензивната конкуренция в този сектор. По-специално, онлайн търговията на дребно би трябвало да се окаже ефикасен канал за дистрибуция на вносни специализирани продукти, които имат ограничено, но диверсифицирано търсене.

E-Mart, най-големият търговец на дребно с намалени цени в Южна Корея, се фокусира върху разширяването на различните си канали за дистрибуция в страната.
Ключов компонент на тази стратегия е автоматизираната складова система от DAIFUKU.

Свързано с това:

• Автономни системи за търговия на дребно – стратегията за електронна търговия на E-Mart

Според оценките, онлайн търговията на дребно в хранителния сектор е генерирала продажби от 5,76 милиарда евро през 2018 г. Прогнозите са продажбите да нарастват средно със 7,9% годишно, достигайки пазарен обем от 7,81 милиарда евро през 2022 г.

В Германия онлайн продажбите в хранително-вкусовата промишленост се оценяват на 1,26 милиарда евро през 2018 г. и нарастват средно с 11,4% годишно.

В глобално сравнение, най-високите продажби са реализирани в Китай (15,72 милиарда щатски долара през 2018 г.).

SSG.COM – http://www.ssg.com/
SSG.COM е интегрирана компания, състояща се от два онлайн магазина – търговския център Shinsegae и търговския център E-Mart.

Свързано с това:

• Автономни системи за търговия на дребно – стратегията за електронна търговия на E-Mart

CJ O Shopping – http://minishop.gmarket.co.kr/cjmall0
Онлайн търговия на дребно – CJ O Shopping е първата южнокорейска компания за пазаруване от вкъщи. Тя е дъщерно дружество на CJ Group и е основана през 1994 г. CJ Mall е уебсайтът за онлайн пазаруване на компанията.

GS Home Shopping – https://www.gsshop.com/index.gs
Онлайн търговия на дребно – GS Home Shopping е една от първите компании за пазаруване от дома в Южна Корея. Тя е първата, която въвежда пазаруване от телевизора в Южна Корея през 1994 г. Днес компанията е един от най-големите онлайн търговци на дребно.

Hyundai Home Shopping Network Corporation – https://www.hyundaihmall.com/Home.html
Онлайн търговия на дребно – Hyundai Home Shopping Network Corporation е компания за онлайн пазаруване от дома в Южна Корея. Основана е през 2001 г.

Lotte Home Shopping – http://www.lotteimall.com/main/viewMain.lotte?dpml_no=1
Онлайн търговия на дребно – Lotte Homeshopping е онлайн компания за пазаруване на стоки за дома в Южна Корея. Основана е през 2001 г. и има годишен оборот от над 29,19 милиарда евро. Компанията има 924 служители.

NS Shopping – http://nseshop.com/
Онлайн търговия на дребно – NS Shopping е голяма онлайн компания за пазаруване от вкъщи в Южна Корея. Основана е през 2001 г.

SK Planet – https://www.11st.co.kr/
Онлайн търговия на дребно – SK Planet Co., Ltd., дъщерно дружество на SK Telecom, е основана през 2010 г. и е компания за разработка на „интернет платформи“, базирана в Пандьо, Силициевата долина в Южна Корея, с офиси в 8 държави. SK Planet се отдели от SK Telecom, за да се фокусира върху онлайн търговията на дребно.

Свързано с това:

• Южна Корея – Бъдещ пазар за възобновяема енергия