Скорошно SEO проучване: Разделено на три групи – разлики в поведението при търсене по възраст и пол

Трите групи търсачи в Google: Какво разкрива проучването – Ново проучване анализира поведението при дигитално търсене в САЩ

Неотдавнашното проучване на Sparktoro и Datos , което разделя потребителите на Google в САЩ на три групи (34% с повече от 100 търсения на месец, 36% с 21 до 100 търсения и 30% с 1 до 20 търсения), предоставя интересна информация за различните интензитети на употреба. Проучването обаче не разкрива директно демографското разпределение на тези три групи. Въпреки това, наличните резултати от търсенето предлагат разкриващи прозрения за свързаните с възрастта и пола разлики в поведението при дигитално търсене.

Datos е компания на Semrush, специализирана в данни за кликванията. Според данните на Datos, Google пренасочва приблизително 30% от всички кликвания в САЩ и ЕС към собствените си услуги. Тези данни са част от обширните източници на данни, които Semrush използва за своите анализи и инструменти.

Свързано с това:

• За 2025 и 2026 г.: Сравнение на 9 SEO инструмента – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz и SISTRIX

Разлики в поведението при търсене, свързани с възрастта

Възрастта се оказва един от най-решаващите фактори в поведението при дигитално търсене. Появяват се значителни разлики между поколенията в избора на предпочитани платформи и методи за търсене.

Разлики между поколенията в избора на платформа за търсене

Поколение X (родени между 1965 и 1980 г.) все още използва предимно традиционни търсачки като Google за търсене на информация. Милениалите (поколение Y, родени между 1981 и 1996 г.) използват комбинация от класически търсачки и социални мрежи. Поколение Z, от друга страна, силно предпочита социалните медии като основен източник на информация.

Тези разлики се подкрепят от актуални данни: Приблизително 40% от младите потребители вече не започват търсенето си на информация в Google, а в платформи като TikTok или Instagram. Според проучването „Състояние на търсенето“ от 2024 г. е очевидна ясна възрастова разлика – колкото по-млади са потребителите, толкова по-често се използват чатботове с изкуствен интелект и платформи като TikTok за заявки за търсене.

Гласово търсене като специфичен за възрастта феномен

Възрастовите разлики са особено очевидни при използването на гласово търсене. Проучване на Northstar Research, поръчано от Google, установи, че 55% от всички тийнейджъри между 13 и 18 години използват тази технология няколко пъти на ден, докато по-възрастните хора имат значително по-големи затруднения с тази функция.

Свързано с това:

• Пейзажът на търсачките се променя – гласовото търсене с гласово SEO става все по-важно

Интензитет на използване на различни платформи по възраст

Специфични за възрастта модели се появяват и при използване на социалните медии като платформи за търсене:

• Instagram е най-широко използван от възрастовата група 25-34 години (9,6 милиона потребители към март 2024 г.)
• X (преди това Twitter) е особено предпочитан от млади хора между 18 и 34 години (41% от тази възрастова група)
• Pinterest се използва ежедневно от 7% от 14- до 29-годишните
• Фейсбук набира популярност с напредване на възрастта на потребителите

Разлики в поведението при търсене, специфични за пола

Освен възрастта, полът също играе важна роля в поведението при дигитално търсене, като тук специфичните за платформата разлики са особено очевидни.

Предпочитания на платформи по пол

Разпределението по пол варира значително в зависимост от платформата:

• X (бивш Twitter) има най-голям дисбаланс между половете, с 60,9% мъже потребители
• Pinterest, от друга страна, се използва предимно от жени – 71,9% от германските потребители са жени
• Instagram има по-балансирано разпределение по пол, като жените са леко напред с 36% в сравнение с мъжете с 33% при ежедневна употреба

Поведение при търсене в Google, специфично за пола

Самата Google анализира поведението на потребителите си при търсене, за да направи заключения относно демографски характеристики като възраст и пол. Компанията използва тези данни, наред с други неща, за целенасочена реклама. За операторите на уебсайтове тази функция представлява важен източник на информация, предоставяйки например информация за това кои страници се посещават по-често от жени и кои от мъже.

Взаимодействие между възраст и пол

В някои области разликите във възрастта и пола се подсилват взаимно. В Instagram например най-голямата разлика между мъжете и жените е във възрастовата група 45-54 години, с 2,4 милиона жени в сравнение с 1,8 милиона мъже.

Тези разлики се отразяват и в поведението при търсене. В електронната търговия по-младите потребители са склонни да използват по-често пазари за стоки втора употреба или азиатски платформи, докато специфичните за пола различия стават очевидни в определени категории продукти.

Сложна мрежа от взаимоотношения

Връзката между поведението при търсене, възрастта и пола е сложен феномен. Въпреки че оригиналното проучване на Sparktoro не предоставя пряка информация за демографското разпределение на трите идентифицирани групи за поведение при търсене, други проучвания показват, че както възрастта, така и полът са значителни фактори, влияещи върху поведението при дигитално търсене.

С нарастване на възрастта предпочитанията към традиционни търсачки като Google сякаш нарастват, докато по-младите поколения все по-често се обръщат към алтернативни платформи. Разликите, специфични за пола, са особено очевидни при избора на платформа и определени тематични интереси.

За компаниите и маркетинговите специалисти това означава, че една успешна дигитална стратегия трябва да отчита както възрастовите, така и половите различия в поведението при търсене, за да достигне ефективно до целевите групи.

От локално към глобално: Малките и средни предприятия завладяват световния пазар с умна стратегия - Изображение: Xpert.Digital

В епоха, в която дигиталното присъствие на една компания определя нейния успех, предизвикателството се крие в създаването на автентично, персонализирано и широкообхватно присъствие. Xpert.Digital предлага иновативно решение, което се позиционира като пресечна точка на индустриален център, блог и посланик на марката. То съчетава предимствата на комуникационните и продажбените канали в една платформа и позволява публикуване на 18 различни езика. Сътрудничеството с партньорски портали и възможността за публикуване на статии в Google News и списък за разпространение на пресата с приблизително 8000 журналисти и читатели увеличават максимално обхвата и видимостта на съдържанието. Това представлява ключов фактор във външните продажби и маркетинг (SMarketing).

Повече информация тук:

• Автентично. Индивидуално. Глобално: Стратегията на Xpert.Digital за вашата компания

Колко често хората всъщност търсят? Увлекателни данни за използването на Google

Наскоско публикувано проучване на Sparktoro и Datos разкрива интересни прозрения за поведението при търсене на американските потребители на Google. Анализът показва ясно тристранно разделение на потребителската база въз основа на честотата на техните заявки за търсене: Докато една трета използват Google сравнително рядко, друга трета извършват изключително голям брой търсения. Средният брой заявки за търсене месечно е 126, като медианата е 53 заявки, което подчертава голямото разнообразие. Тези открития предоставят важна информация за моделите на употреба на водещата търсачка в света и нейното значение за различните групи от населението.

Методологична основа на изследването

Проучването е проведено в сътрудничество между Sparktoro и Datos, компания на Semrush. Изследователите анализираха поведението при търсене на потребителите на Google в САЩ, като се фокусираха върху заявките за търсене от настолни компютри. Важно е да се отбележи, че мобилни приложения като Google Maps или приложението Google за Android не бяха включени в проучването, което ограничава релевантността на данните, особено за мобилните потребители. Въпреки това ограничение, проучването предоставя ценна информация за поведението при търсене от настолни компютри, където потребителите са склонни да извършват по-сложни и подробни заявки за търсене.

Периодът на анализ обхваща няколко месеца, като най-новите данни са от 2025 г. Данните са събрани с помощта на панел, представляващ статистически значима и разнообразна извадка от интернет потребители в САЩ. При интерпретирането на резултатите е важно да се отбележи, че „уникално търсене“ е дефинирано като заявка, която не е извършена многократно с идентична формулировка в един и същи ден. Това означава, че множество идентични търсения от един и същ потребител в един и същи ден са отчетени само веднъж.

Трите потребителски групи подробно

Проучването идентифицира три отделни потребителски групи, всяка с характерно поведение при търсене. Първата група, състояща се от 30% от потребителите, извършва сравнително малко търсения – между едно и 20 заявки на месец. Тези потребители могат да използват Google предимно за случайни, специфични информационни нужди или да предпочитат алтернативни източници на информация. Тяхното поведение при търсене се характеризира със спорадични, предимно целенасочени заявки за непосредствени нужди.

Втората група обхваща 36% от потребителите, които извършват между 21 и 100 търсения на месец. Тези потребители представляват средната част на спектъра и могат да се считат за умерени потребители на търсачки. Те използват Google редовно за различни информационни нужди, но не с интензивността на третата група.

Третата група, състояща се от 34% от потребителите, се характеризира с много интензивна употреба – повече от 100 заявки за търсене на месец. Тези опитни потребители разчитат на Google като основен инструмент за събиране на информация и вероятно провеждат често проучвания по професионални или лични причини. Някои потребители в тази група дори извършват между 500 и 1000 търсения на месец, както показват данните.

Средна активност на търсенето и статистическо разпределение

Особено интересен аспект на изследването се отнася до статистическото разпределение на заявките за търсене. Средната стойност от 126 заявки за търсене на месец на потребител е значително по-висока от медианата от 53. Това несъответствие показва, че няколко потребители с изключително висока активност на търсене изкривяват средната стойност нагоре, докато по-голямата част от потребителите извършват значително по-малко заявки за търсене.

Асиметричното разпределение на активността при търсене има важни последици за интерпретирането на обема на търсене и разработването на маркетингови стратегии. То показва, че относително малка част от потребителите е отговорна за голям дял от общия обем на търсене. Самият Google съобщи, че неговата търсачка отговаря на приблизително пет трилиона заявки за търсене годишно, което подчертава огромното значение на платформата за глобалното събиране на информация.

Разпределение по категории на търсене

В допълнение към честотата на заявките за търсене, проучването изследва и видовете търсения, които потребителите извършват. По-голямата част от заявките са класически уеб търсения, представляващи приблизително 87% от всички търсения. Това показва, че въпреки нарастващата диверсификация на услугите на Google, традиционното текстово търсене остава основният бизнес на търсачката.

Търсенията на изображения следват с дял от приблизително 10% от заявките за търсене. Това отразява нарастващото значение на визуалното съдържание в интернет и необходимостта потребителите да намират конкретни изображения или да получават визуална информация по дадена тема. Останалите заявки за търсене са разпределени в други специализирани области, като новини или пазаруване, но те представляват значително по-малък дял в сравнение с общите търсения в мрежата и търсенията на изображения.

Google в контекста на пазара за търсене в САЩ

За да се разбере значението на тези модели на употреба, е полезно да се разгледа позицията на Google на пазара на търсачки в САЩ. През февруари 2025 г. Google държеше приблизително 76,3% от общия пазар на търсачки в САЩ. Bing следваше с пазарен дял от около 17%, докато Yahoo беше на трето място с около 4%. Тези цифри илюстрират доминиращата пазарна позиция на Google, въпреки усилията на конкурентите и регулаторните намеси.

Друго забележително откритие от свързани проучвания се отнася до така наречения феномен „нулево кликване“. Според едно проучване, близо 60% от мобилните и настолните търсения в САЩ завършват без кликване върху резултат от търсенето. Това означава, че значителна част от заявките за търсене или се изпълняват без никакви допълнителни действия, или потребителят променя заявката си за търсене. Особено тревожен за операторите на уебсайтове е фактът, че почти 30% от всички кликвания отиват към платформи, собственост на самия Google, като YouTube, Google Maps или Google Flights.

Свързано с това:

• Търсене с нулево кликване, при което потребителите намират информацията си директно, без да кликват върху уебсайт – маркетингово предизвикателство

Поведение при търсене във времето и регионално сравнение

Интересното е, че сравнението на данни от САЩ и ЕС показва, че средният брой търсения на потребител се е увеличил и в двата региона през последните години. През септември 2022 г. броят на търсенията на потребител в ЕС е бил около 120, докато в САЩ е бил 130. До 2024 г. този брой се е увеличил до около 140 търсения на потребител и в двата региона. Това опровергава опасенията, че Google е загубил доверие или че интернет потребителите все по-често търсят алтернативи.

В сравнение с ЕС, разликите са очевидни и в поведението на кликванията след заявки за търсене. Процентът на кликванията, които водят до услуги на Google като YouTube след търсене, е 28,5% в САЩ, с 4,5 процентни пункта по-висок отколкото в ЕС с 24%. Това може да се дължи на по-строгите разпоредби в ЕС, които например доведоха до това, че Google Maps вече не е директно свързан с резултатите от търсенето с Google.

Последици за маркетинговите стратегии и оптимизацията на уебсайтове

Резултатите от проучването имат значителни последици за стратегиите за дигитален маркетинг и оптимизацията на уебсайтове. Важно е бизнесите и създателите на съдържание да разберат, че потенциалните им посетители имат различни навици за търсене. Диференцирана стратегия, която отчита както случайните, така и интензивните потребители, би могла да бъде по-ефективна от универсалния подход.

Високият брой търсения с нулево кликване представлява предизвикателство за операторите на уебсайтове, тъй като те могат да получават по-малко трафик въпреки добрите класации в търсачките. Това подчертава необходимостта да се мисли отвъд чистата оптимизация за търсачки и да се разработят по-цялостни дигитални стратегии, които включват множество канали и платформи.

За оптимизацията за търсачки (SEO) тези открития означават, че по-силният фокус върху традиционното уеб търсене остава полезен, тъй като то представлява най-големия дял от заявките за търсене. В същото време обаче не бива да се пренебрегва нарастващото значение на търсенето на изображения, особено за индустрии, където визуалното съдържание играе ключова роля.

Променящи се тенденции в търсенето: Ролята на Google в бъдеще, задвижвано от изкуствен интелект

Проучването на Sparktoro и Datos предоставя ценна информация за поведението при търсене на потребителите на Google в САЩ. Идентифицираното тристепенно разделение на случайни, умерени и интензивни потребители, както и асиметричното разпределение на активността при търсене, илюстрират сложността на поведението при търсене и различните навици за употреба в рамките на населението.

Въпреки доминацията на Google на пазара на търсачки и големия брой търсения с нулево кликване, търсачката остава централен инструмент за събиране на информация. Нарастващият брой заявки за търсене на потребител през последните години показва, че Google запазва позицията си на основен източник на информация в интернет.

В бъдеще би било интересно да се наблюдава по-нататък развитието на тези модели на употреба, особено по отношение на влиянието на инструментите за търсене, базирани на изкуствен интелект, и гласово контролираните асистенти. По същия начин, по-подробен демографски анализ на трите идентифицирани потребителски групи би бил ценен, за да се получи още по-задълбочено разбиране на поведението при търсене на различните групи от населението.

☑️ Подкрепа за МСП в стратегията, консултирането, планирането и внедряването

☑️ Създаване или пренасочване на дигиталната стратегия и дигитализация

☑️ Разширяване и оптимизиране на международните процеси на продажби

☑️ Глобални и дигитални B2B търговски платформи

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт по-долу или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

Xpert.Digital е индустриален център, фокусиран върху дигитализацията, машиностроенето, логистиката/интралогистиката и фотоволтаиката.

С нашето 360° решение за бизнес развитие, ние подкрепяме известни компании от нов бизнес до следпродажбено обслужване.

Пазарно разузнаване, маркетинг, маркетингова автоматизация, разработване на съдържание, PR, имейл кампании, персонализирани социални медии и подхранване на лийдове са част от нашите дигитални инструменти.

Можете да намерите повече информация на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus