Google за бърза информация, ChatGPT за подробна информация: Ето как наистина ще търсим през 2025 г
Предварително издание на Xpert
Избор на език 📢
Публикувано на: 16 август 2025 г. / Актуализирано на: 16 август 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Google за бърза информация, ChatGPT за задълбочен анализ: Ето как наистина ще търсим през 2025 г. – Изображение: Xpert.Digital
По-малко кликвания въпреки добрите класации: Това е истинската причина – и новото решение – Ключови открития от проучването на SEMrush
### ChatGPT убива ли Google? Ново проучване показва изненадващо обратното ### Изяждат ли изкуственият интелект на Google трафика ви? Какво трябва да направите сега ### SEO мъртво ли е? Защо всички говорят за GEO сега – и какво означава това за вашия уебсайт ### Поколението Z обръща гръб на Google: Как изкуственият интелект променя търсенето завинаги ###
ChatGPT срещу Google: Как изкуственият интелект променя поведението при търсене и какво означава това за дигиталните стратегии
Дискусията около ChatGPT като потенциална заплаха за Google прие нов обрат. Обширно проучване на SEMrush, анализиращо 260 милиарда реда данни за кликвания между януари 2024 г. и юни 2025 г., рисува изненадваща картина на взаимодействието между използването на ChatGPT и традиционното поведение при търсене в Google.
Проучването е изследвало две специфични групи: тестова група, състояща се от потребители от САЩ, които са използвали ChatGPT за първи път през първото тримесечие на 2025 г., но нямат предишен опит с платформата, и контролна група от потребители, които изобщо не са използвали ChatGPT. Изследователите са се фокусирали върху използването на настолни компютри в САЩ и са измерили сесиите на търсене в Google 90 дни преди и след първото използване на ChatGPT.
Резултатите противоречат на широко разпространената хипотеза за заместване: използването на ChatGPT не води до намаляване на търсенията в Google. Вместо това, данните подкрепят хипотезата за разширяване – ChatGPT разширява цялостното поведение при търсене на информация, без да замества традиционните навици за търсене. Всъщност дори имаше леко увеличение на средното използване на търсене в Google след приемането на ChatGPT.
Свързано с това:
Различни модели на употреба и поведение при търсене
Анализът на моделите на употреба разкрива интересни закономерности. В ChatGPT 54% от всички заявки се правят в стандартен режим, докато 46% използват интегрирания режим на търсене. Различната дължина на подканите е особено показателна: В стандартен режим заявките в ChatGPT са средно 23 думи, докато в режим на търсене се използват само 4,2 думи – индикатор, че потребителите се връщат към традиционни, подобни на Google, стратегии за търсене в режим на търсене.
Тези открития показват, че различните инструменти са оптимизирани за различни нужди. Google продължава да доминира за актуална информация, локални заявки за търсене и навигационни заявки. Когато някой търси „Amazon“, той иска да отиде на уебсайта, а не да получи описание на компанията. ChatGPT, от друга страна, се отличава в сложни изследвания, аналитични задачи и творчески проекти, където неговите разговорни възможности и контекстуализация предлагат ключови предимства.
Текуща пазарна позиция и демографско развитие
Суровите данни все още показват доминиращата пазарна позиция на Google. Google обработва приблизително 14 милиарда заявки за търсене дневно, докато ChatGPT обработва приблизително 37,5 милиона заявки, подобни на търсене – съотношение от 373:1 в полза на Google. Въпреки това Google регистрира ръст от около 20 процента през 2024 г., което показва, че дори утвърденият лидер на пазара продължава да се разраства.
Демографският анализ обаче разкрива значителна промяна в поколенията: 54,85% от потребителите на ChatGPT са на възраст между 18 и 34 години, докато само 13,25% са над 55 години. Тези дигитални туземци използват инструменти с изкуствен интелект не само за домашни или творчески проекти, но все по-често и за изследвания, които преди биха провеждали изключително чрез Google. Проучване на Yext от Германия показва, че 70% от анкетираните използват решения за търсене с изкуствен интелект поне няколко пъти седмично, като поколението Z изглежда почти напълно се е отдръпнало от традиционните търсачки.
Въздействие върху трафика на уебсайта и потребителското поведение
Въвеждането на обзори, задвижвани от изкуствен интелект, от Google носи измерими промени за операторите на уебсайтове. Проучвания от немскоговорящи страни показват среден спад в кликванията от 17,8% след въвеждането на тези обзори, задвижвани от изкуствен интелект, като някои уебсайтове дори претърпяват загуби до 40%. Особено тревожно: Докато видимостта на уебсайтовете в резултатите от търсенето почти не е засегната (импресиите са намалели само с 1,2%), процентът на кликване е спаднал с 14%.
Това развитие води до увеличаване на така наречените „търсения с нулево кликване“ – заявки за търсене, при които потребителите намират отговора директно в резултатите от търсенето, без да кликват върху уебсайт. Дори преди въвеждането на резюмета с изкуствен интелект този процент е бил около 59 процента в Европа; с резюметата с изкуствен интелект тази цифра нараства допълнително. Видимото разположение на резюметата с изкуствен интелект усилва този ефект, тъй като те се показват в горната част на страницата с резултати от търсенето и могат да заемат до 90 процента от екрана на мобилни устройства.
Генеративната оптимизация на двигателите като нова дисциплина
В отговор на тези развития, генеративната оптимизация за търсачки (GEO) се утвърждава като допълнение към традиционната оптимизация за търсачки. GEO има за цел да проектира съдържание по такъв начин, че то да може да бъде оптимално обработено от търсачки, задвижвани от изкуствен интелект, и генеративни модели и интегрирано в техните отговори.
Разликата между SEO и GEO се крие в техния фокус: Докато SEO има за цел да се класира в традиционните резултати от търсенето и да генерира кликвания, GEO се концентрира върху това да бъде цитирано като надежден източник в генерирани от изкуствен интелект отговори. Това изисква различен подход към създаването на съдържание: Съдържанието трябва да бъде структурирано, прецизно и лесно достъпно за системите с изкуствен интелект. Фактори като EEAT (Опит, Експертиза, Авторитетност, Достоверност) стават още по-важни.
Нашата препоръка: 🌍 Неограничен обхват 🔗 Свързани 🌐 Многоезични 💪 Продажбена сила: 💡 Автентични със стратегия 🚀 Иновациите срещат 🧠 Интуицията
От локално към глобално: Малките и средни предприятия завладяват световния пазар с умна стратегия - Изображение: Xpert.Digital
В епоха, в която дигиталното присъствие на една компания определя нейния успех, предизвикателството се крие в създаването на автентично, персонализирано и широкообхватно присъствие. Xpert.Digital предлага иновативно решение, което се позиционира като пресечна точка на индустриален център, блог и посланик на марката. То съчетава предимствата на комуникационните и продажбените канали в една платформа и позволява публикуване на 18 различни езика. Сътрудничеството с партньорски портали и възможността за публикуване на статии в Google News и списък за разпространение на пресата с приблизително 8000 журналисти и читатели увеличават максимално обхвата и видимостта на съдържанието. Това представлява ключов фактор във външните продажби и маркетинг (SMarketing).
Повече информация тук:
Диверсифициране на трафика: Защита срещу сътресения, предизвикани от алгоритми
Стратегически последици за компаниите
Констатациите от проучването SEMrush имат дългосрочни стратегически последици. Компаниите трябва да разширят своите дигитални маркетингови стратегии, а не да ги заменят. SEO остава ключов компонент на онлайн видимостта, тъй като Google продължава да бъде доминиращата платформа за търсене. В същото време оптимизацията за търсения с изкуствен интелект придобива все по-голямо значение, тъй като поведението на потребителите и моделите на търсене се развиват.
Успешната SEO стратегия за 2025 г. комбинира класически SEO мерки с GEO подходи. По-конкретно, това означава, че макар ключовите думи да остават важни, тематичната релевантност и семантичният контекст придобиват по-голямо значение. Обратните връзки и авторитетът на домейна все още са от решаващо значение, но фактори като структурирани данни, авторитет и цитируемост стават по-важни за видимостта в отговорите на ИИ.
Свързано с това:
Диверсификация и мониторинг на каналите за трафик
Разпределението на трафик каналите трябва да се анализира редовно, за да се идентифицират промените на ранен етап. Традиционните канали като органично търсене, директен трафик, имейл маркетинг и социални медии са изправени пред конкуренция от платформи, задвижвани от изкуствен интелект. Балансираният трафик микс намалява зависимостта от отделните канали и предлага защита срещу колебания, обусловени от алгоритми.
Особено важно е да се следи директният трафик, който може да бъде повлиян от други канали. Например, ако потребителите разберат за дадена марка чрез ChatGPT, те по-късно могат да търсят директно уебсайта. Тези косвени ефекти са трудни за измерване, но са от решаващо значение за разбирането на цялостното пътуване на клиента.
Разработване на стратегии за съдържание за ерата на изкуствения интелект
Стратегиите за съдържание трябва да бъдат адаптирани за ерата на изкуствения интелект. Вместо да се фокусира единствено върху плътността на ключовите думи, съдържанието трябва да бъде тематично изчерпателно и контекстуално релевантно. Системите с изкуствен интелект не интерпретират съдържанието въз основа на отделни ключови думи, а по-скоро на теми и техните семантични връзки. Това изисква по-холистичен подход към създаването на съдържание.
Структурираните данни придобиват все по-голямо значение, тъй като помагат на системите с изкуствен интелект да разбират и категоризират съдържанието по-добре. Разделите с често задавани въпроси, ясните структури на заглавията и точните отговори на често задавани въпроси увеличават вероятността да бъдат споменати в отговорите на ИИ.
Измеримост и коригиране на ключови показатели за ефективност (KPI)
Традиционните SEO KPI, като класации или индекси за видимост, губят своята актуалност, когато системите с изкуствен интелект предоставят директни отговори. Необходимо е да се разработят нови показатели: делът на гласа в отговорите с изкуствен интелект, споменаванията в генеративните резултати от търсенето и видимостта на марката в различни платформи с изкуствен интелект се превръщат в ключови показатели за присъствие на дигиталния пазар.
Предизвикателството се състои в дефинирането и измерването на тези нови показатели. Докато традиционните инструменти за уеб анализ могат да измерват трафика, процентите на конверсия и ангажираността, все още липсват усъвършенствани инструменти за измерване на видимостта на изкуствения интелект.
Технически изисквания и инфраструктура
Техническата инфраструктура на уебсайта трябва да бъде оптимизирана за роботи с изкуствен интелект. Времето за зареждане, мобилната оптимизация и предоставянето на информация без JavaScript стават още по-важни, тъй като системите с изкуствен интелект предпочитат структурирана и леснодостъпна информация. Schema markup и структурираните данни помагат на системите с изкуствен интелект да разбират и обработват по-добре съдържанието.
В същото време компаниите трябва да гарантират, че съдържанието им е последователно и откриваемо в различни платформи. Това означава не само оптимизация на уебсайтове, но и присъствие в платформи като LinkedIn, Reddit или специфични за индустрията форуми, където системи с изкуствен интелект събират информация.
Дългосрочно развитие на пазара и прогнози
Дългосрочните тенденции сочат съвместното съществуване на различни парадигми за търсене. Очаква се Google да остане доминиращата платформа за транзакционни и навигационни търсения, докато системите с изкуствен интелект ще придобият значение за сложни, аналитични и креативни заявки. Това развитие изисква компаниите да възприемат гъвкав, многоканален подход.
Експертите прогнозират, че базираните на изкуствен интелект анализи ще достигнат до над един милиард потребители до края на 2025 г. Това разширяване допълнително ще увеличи значението на геолокационните технологии (GEO) и ще принуди компаниите да адаптират своите стратегии за съдържание съответно.
Препоръки за практическо приложение
Практическите препоръки произтичат от резултатите от проучването: Компаниите трябва да разширят своите SEO стратегии, а не да ги заменят. Google остава централен канал и изисква непрекъсната оптимизация. В същото време, нови платформи и системи с изкуствен интелект трябва да бъдат интегрирани в стратегията.
Систематичното наблюдение на каналите за трафик помага за ранно идентифициране на промените и съответно реагиране. Инвестирането в структурирани данни, създаване на авторитетно съдържание и мултиплатформено присъствие се отплаща както за традиционното SEO, така и за геолокационното търсене.
Бъдещето на онлайн търсенето ще бъде оформено от интелигентната комбинация от различни стратегии. Компаниите, които владеят както традиционното SEO, така и геолокацията, ще бъдат най-добре позиционирани в развиващия се дигитален пейзаж. Проучването на SEMrush показва, че ChatGPT не замества Google, а по-скоро разширява целия спектър от търсене на информация – и това разширяване предлага нови възможности за стратегически настроените компании.
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
