Публикувано на: 8 юли 2025 г. / Актуализирано на: 8 юли 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Решения на САЩ и санкции на ЕС: Двойният трансатлантически удар срещу технологичните гиганти! Повратна точка за Силициевата долина? – Изображение: Xpert.Digital
Google и Apple на мушката: САЩ и ЕС продължават с най-голямата вълна от технологични регулации
Ключови развития в картелните производства
Регулаторният пейзаж за големите технологични компании стана драстично по-строг, като заглавията за „САЩ срещу Google“ и действията на ЕС срещу Apple и Meta се оказаха знак за фундаментална промяна в управлението на антитръстовите процедури.
САЩ: Двоен удар на Google: монопол върху търсенето и рекламна мрежа
Google е в центъра на знакови антитръстови дела, които осъдиха компанията като незаконен монополист на два критични пазара. През август 2024 г. окръжният съдия на САЩ Амит Мехта постанови, че Google „е монополист и е действал като такъв, за да запази монопола си“, като по този начин наруши раздел 2 от Закона за антитръстовото законодателство на Шърман. Решението се основаваше на ексклузивните договори на Google с Apple и други компании, които утвърдиха Google като търсачка по подразбиране – плащанията само на Apple възлизаха на 20 милиарда долара годишно.
Второ опустошително решение последва през април 2025 г., когато съдия Леони Бринкема установи, че Google „умишлено е участвала в поредица от антиконкурентни практики“, за да спечели и запази монопола си на пазарите на рекламни сървъри за издатели и рекламни борси. Това решение засяга рекламния бизнес на Google на стойност 31 милиарда долара и може да доведе до структурни промени.
Свързано с това:
Ключови антитръстови дела в САЩ срещу технологични гиганти (2024-2025 г.)
Най-значимите антитръстови дела срещу технологични гиганти през 2024 г. и 2025 г. демонстрират значително затягане на регулаторните мерки. Google беше признат за виновен в управлението на незаконни монополи в два големи процеса в САЩ. През август 2024 г. съдия Амит Мехта от Окръжния съд на САЩ се произнесе в полза на прокуратурата по делото за монопола в търсенето „САЩ срещу Google“. Процесът на обезщетение все още е висящ, като се обсъжда потенциално отделяне на Chrome. Второ дело срещу рекламната мрежа на Google също беше решено през април 2025 г. от съдия Леони Бринкема, което доведе до осъдителна присъда за незаконен монопол. Съответният процес на обезщетение е насрочен за септември 2025 г.
Успоредно с това, през април 2025 г. Европейската комисия наложи значителни глоби на два други технологични гиганта за нарушения на Закона за цифровите пазари. Apple беше глобена с 500 милиона евро, докато Meta получи санкция от 200 милиона евро. Тези развития илюстрират нарастващия регулаторен натиск върху големите технологични компании както в САЩ, така и в Европейския съюз.
Структурни решения: Битката за Chrome
Корективната фаза в случая с монопола на Google в търсенето може да доведе до най-драстичните мерки срещу технологична компания от десетилетия. Министерството на правосъдието настоява за отделяне на браузъра Chrome, който има над 4 милиарда активни потребители месечно. Правителството твърди, че „продажбата на Chrome ще раздели търсачката и браузъра на Google и ще помогне за съживяване на конкуренцията на пазара на онлайн търсене“.
В допълнение към Chrome, правителството изисква:
- Прекратяване на многомилиардни плащания към Apple и други производители на устройства
- Споделяне на данни за търсене и данни за ефективността на рекламите с конкуренти
- Повишена прозрачност за рекламодателите
- Възможен е форк на Android, ако конкуренцията не се подобри в рамките на пет години
Прилагане на Закона за цифровите пазари от ЕС: Наложени са първи глоби
Европейската комисия демонстрира своите регулаторни правомощия за прилагане, като наложи първите глоби съгласно Закона за цифровите пазари (DMA) през април 2025 г. Apple беше глобена с 500 милиона евро за това, че не е позволила на разработчиците на приложения да информират потребителите за алтернативни предложения извън App Store. Комисията установи, че Apple „не е успяла да докаже, че тези ограничения са обективно необходими и пропорционални“.
Meta беше глобена с 200 милиона евро заради модела си „плащане или съгласие“, който принуждаваше потребителите от ЕС да избират между съгласие за персонализирана реклама и плащане за версия без реклами. Комисията твърди, че тази двоична система не предлага на потребителите необходимия избор за по-малко персонализирана, но еквивалентна услуга.
Закон на ЕС за цифровите пазари – Мерки за прилагане
Европейският съюз създаде ефективен инструмент за ограничаване на властта на така наречените „пазители на входа“ чрез Закона за цифровите пазари (DMA). Няколко дела вече са успешно приключени, като Apple беше глобена с 500 милиона евро за ограничаване на пренасочванията към алтернативни оферти в своя App Store. Meta получи глоба от 200 милиона евро за своя двоичен модел „плащане или съгласие“.
В момента се водят допълнителни разследвания: Google е обект на проверка за фаворизиране на собствените си услуги в резултатите от търсенето, докато Apple е замесена в две отделни производства – едното се отнася до недостатъчен избор на браузър, а другото – до високи такси, начислявани на алтернативни магазини за приложения чрез т.нар. Такса за основна технология. Резултатите от тези текущи производства все още се очакват.
Европейската комисия определи шест компании за „пазители на входа“: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, ByteDance и Microsoft. Тези компании са обект на строги задължения, насочени към отваряне на пазарите за конкуренти и предоставяне на по-голям избор на потребителите. По този начин Органът за цифровия пазар (DMA) се утвърди като ефективен регулаторен инструмент за насърчаване на конкуренцията в цифровия сектор.
Свързано с това:
Глобална тенденция към по-строга регулация
Развитието на събитията в САЩ и ЕС е част от глобална тенденция към засилено регулиране на технологичните гиганти. Антитръстовите органи по целия свят показват нова решимост да прилагат структурни мерки, вместо да разчитат на глоби.
Глобални тенденции в регулирането на технологиите
- Засилени антитръстови производства срещу технологични гиганти по целия свят – регулаторите в различни юрисдикции координират усилията си
- Фокус върху структурните мерки – разделянето на дружествата се счита за по-ефективно от глобите
- Превантивно регулиране чрез закони като DMA – предварително регулиране за предотвратяване на антиконкурентни практики
- Координация между международните регулаторни органи – Засилено сътрудничество при трансгранични случаи
- По-високи глоби и по-строго прилагане – регулаторните органи разчитат на възпиращ ефект
- Специално внимание към пазарите на изкуствен интелект и концентрацията на данни – Нови технологии във фокуса на антитръстовите органи
Реакции на индустрията и геополитическо напрежение
Затегнатите регулации доведоха до значително напрежение между САЩ и ЕС. Главният изпълнителен директор на Meta, Марк Зукърбърг, публично призова правителството на САЩ да защити технологичните компании от по-нататъшни глоби от ЕС. Администрацията на Тръмп нареди преглед на технологичните регулации на ЕС и заплаши с ответни мита.
Apple и Google са сигнализирали за готовността си да обжалват присъдите, но перспективите за успешни обжалвания са несигурни предвид обширните доказателства и ясните съдебни заключения.
Регулаторно цунами удари технологичната индустрия: Очакват се фундаментални структурни промени
Настоящите развития бележат повратна точка в антитръстовите съдебни спорове срещу технологичните гиганти. Комбинацията от успешни дела в САЩ и решителното прилагане на Закона за контрол на движението (DMA) в ЕС показва, че ерата на до голяма степен нерегулирана експанзия на големите технологични компании е към своя край.
Процедурите за обезщетение през следващите месеци ще бъдат от решаващо значение за определяне дали тези регулаторни предизвикателства ще доведат до фундаментални промени в структурата на технологичната индустрия. С продължаващите до август 2025 г. преговори за обезщетение на Google по делото за монопола в търсенето и по-нататъшни разследвания на ЕС по DMA, технологичната индустрия е изправена пред най-големия си регулаторен сътресение от десетилетия.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
