Драматичен спад в броя на посетителите на ACHEMA – Как да реагираме на промененото поведение на посетителите? – За мениджъри на събития и организатори на търговски панаири

Над 2200 изложители от повече от 50 държави бяха представени на тазгодишното търговско изложение ACHEMA във Франкфурт. Променящото се поведение на посетителите беше очевидно и тук. През 2018 г., със 145 000 посетители, посещаемостта вече беше по-ниска от 2015 г. Тази година само 70 000 посетители достигнаха изложбената площ във Франкфурт. Това е повече от половината от броя от 2018 г. ACHEMA обикновено се провежда на всеки три години. Тази година, поради пандемията от коронавирус, то се проведе година по-късно от обичайното.

Въпреки намаляващия брой посетители, търговските панаири остават важна платформа за обмен между доставчици и потенциални клиенти. Личният контакт е просто от съществено значение, според както посетителите, така и изложителите. Всички са съгласни с това. Хибридните търговски панаири се разглеждат като решение за посрещане на променящите се пазарни условия.

Организаторите на ACHEMA не само разпознаха знаците на времето и предложиха решението Trade Fair 4.0 на тазгодишното събитие в сътрудничество с Pocketbooth от Vuframe, но и организаторът на търговското изложение bauma е партньор на Pocketbooth!

Pocketbooth е концептуално подходящото решение за бъдещи търговски панаири и променящо се поведение на посетителите.

Интернет вече революционизира конвенционалния обмен на информация, което всъщност подобри качеството на търговските панаири. Посетителите вече могат да избират своите изложбени щандове и потенциални партньори по по-целенасочен и по-информиран начин, спестявайки огромно количество време.

Неотдавнашният спад в посетителите на търговски панаири, предизвикан от пандемията от коронавирус, вече не е спад в истинския смисъл на думата, а драматичен спад, както показват следните цифри:

Намаляващ брой посетители: Търговските панаири се промениха. Как трябва да реагирате сега – Изображение: Xpert.Digital

Всъщност, съществуващите стратегии за продажби и маркетинг не е необходимо да бъдат напълно изоставени. Те просто се нуждаят от допълване или разширяване.

Хибридните търговски панаири и Pocketbooths отиват още една крачка напред. Първите изложители, като GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, комбинират своята изява на търговски панаири с интелигентни 3D визуализации на продукти или преминават изцяло към интерактивните и сигурни 3D демонстрации на Vuframe, елиминирайки нуждата от традиционно изложбено оборудване. Bürkle например направи това на тазгодишния Intersolar.

Bürkle: Разширена реалност в Intersolar – Изображение: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

С Pocketbooth ставате независими от влиянието на околната среда и вече не сте обвързани с местата за търговски панаири. Също така вече няма ограничения за изложбеното пространство. Той е идеален за всички продукти, машини и сложни системи. Само с няколко кликвания можете да създадете цялостни изложбени пейзажи от съществуващите си CAD/3D данни, като по този начин увеличите не само обхвата си, но и въздействието си в B2B маркетинга и продажбите.

Това не само замества скъпите и отнемащи време визуализации и фотография на продукти, особено в печатния сектор, но и спестява време, пари и нерви в несигурни времена на участия на търговски панаири и променящо се поведение на клиентите, което има влияние от момента за в бъдеще.

Данните се преглеждат и тяхната релевантност се оценява на редовни интервали. Този процес обикновено води до изобилие от интересна информация и документация, които след това обобщаваме в PDF презентация: наши собствени анализи на данни и маркетингова информация, както и външни пазарни проучвания. Кликнете върху изображението по-горе, за да получите достъп до библиотеката на търговския панаир.

Свързано с това:

• Библиотека за търговски панаири (PDF): Интелигентни и хибридни и дигитални и панаири и събития – Всички цифри и данни за търговските панаири

• Драматичен спад в броя на посетителите на ACHEMA.
• Все по-малко посетители посещават търговски панаири. Дали това е краят на света или ренесансът е на хоризонта?
• Търговските панаири се промениха.
• Сега е моментът да реагирате на промененото поведение на посетителите.
• Необходими са нови решения за справяне с променящото се поведение на посетителите на търговските панаири.