SEO беше вчера, AEO е утре – всички си мислеха, че ChatGPT ще унищожи Google: Нови данни доказват най-голямото погрешно схващане в технологичната индустрия
Предварително издание на Xpert
Избор на език 📢
Публикувано на: 13 март 2026 г. / Актуализирано на: 13 март 2026 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
SEO беше вчера, AEO е утре – всички си мислеха, че ChatGPT ще унищожи Google: Нови данни доказват най-голямото погрешно схващане в технологичната индустрия – Изображение: Xpert.Digital
Забравете за края на Google: Защо глобалният обем на търсене в момента се увеличава драстично благодарение на изкуствения интелект
Голямата заблуда с нулева сума: Защо ChatGPT и подобни технологии всъщност не вредят на гиганта в търсенето Google
Новата реалност в интернет: 60 процента от търсенията завършват без кликване – какво означава това за уебсайтовете
След оглушителния успех на ChatGPT, една сигурност сякаш доминираше в света на технологиите и маркетинга: изкуственият интелект щеше да предвещае края на класическото търсене с Google. Експерти и известни анализатори предсказаха масивни спадове в трафика и провъзгласиха ерата на „здрача на Google“. Но всеобхватни нови анализи на данни сега разкриват това предположение като гигантска грешка – класическа игра с нулев резултат, която напълно пропуска целта. Истината е, че изкуственият интелект не канибализира пазара на търсене; той е движещата сила на бързия му растеж. Докато Alphabet продължава да отчита рекордни приходи, а глобалният трафик от търсене достига нови върхове, под повърхността се случва тектонично пренареждане. Всичко се променя за компаниите, издателите и маркетинговите специалисти: преходът от традиционната оптимизация за търсачки (SEO) към оптимизацията за търсачки за отговори (AEO) ще определи дигиталната видимост и разпределението на милиардни бюджети. Кои са истинските победители и губещи в тази нова екосистема за откриване – и защо интернет в момента претърпява фундаментално пренастройване?.
Свързано с това:
Икономика на дигиталното откриване: Защо изкуственият интелект не канибализира търсенето, а разширява пазара
Ами ако всички грешат? Най-голямото погрешно схващане в дигиталната икономика вече струва милиарди на компаниите
Дебатът около изкуствения интелект и традиционните търсачки е белязан от забележителен интелектуален дисбаланс след стартирането на ChatGPT през ноември 2022 г. Наблюдатели в индустрията, маркетингови ръководители и дори известни анализатори до голяма степен приемат игра с нулев резултат: това, което ИИ печели, Google трябва да загуби. Gartner прогнозира още през 2024 г., че обемът на традиционните търсачки ще спадне с 25% до 2026 г. Въпреки това, всеобхватно проучване на изследователската фирма Graphite, която си сътрудничи с компании като Webflow, Adobe и Upwork, стига до коренно различно заключение: пазарът не се свива, а расте. И то значително.
Това осъзнаване има дългосрочни последици за цялата верига на дигитална стойност, от рекламните бюджети и стратегиите за съдържание до оценката на публично търгуваните технологични компании. Тези, които неправилно преценяват динамиката между извличането на информация, задвижвано от изкуствен интелект, и традиционните търсачки, рискуват стратегически неправилни разпределения, възлизащи на милиарди.
Свързано с това:
Данни срещу догма: Какво всъщност показва проучването на Graphite
Анализът на Graphite е първият, който систематично комбинира данни за употреба от търсачки и системи с изкуствен интелект, като взема предвид не само уеб трафика, но и сесиите в мобилни приложения. Именно тук се крие ключовият методологичен напредък в сравнение с предишни проучвания. Предишни сравнения между Google и ChatGPT се основаваха почти изключително на уеб данни, като по този начин игнорираха факта, че 83% от глобалното използване на изкуствен интелект се осъществява чрез мобилни приложения. Следователно оценките, които разчитат единствено на уеб трафика, подценяват действителното използване на изкуствен интелект с коефициент от четири до пет.
Ключовите открития на проучването рисуват нюансирана картина: системите с изкуствен интелект вече генерират 45 милиарда месечни сесии в световен мащаб, достигайки 56% от обема на традиционните търсачки. Когато обаче се вземат предвид само заявки, подобни на търсене, така наречените подкани за задаване, тази цифра пада до 28% в световен мащаб и 17% в САЩ. Това разграничение е методологично важно, тъй като приблизително 48% от всички подкани на изкуствен интелект са свързани с „извършване“ на задачи като писане на имейли или разработване на код, както и с изразяване на взаимодействия, които нямат връзка с традиционното търсене.
Може би най-важното откритие: Сравняването на общото използване на търсене от първото тримесечие на 2023 г. с четвъртото тримесечие на 2025 г. – тоест, комбиниране на търсачки и заявки за търсене, базирани на изкуствен интелект – разкрива ръст от 26% в световен мащаб и 16% в САЩ. Традиционното търсене не е намаляло през този период. Новият трафик, базиран на изкуствен интелект, просто се е появил върху него.
Заблудата с нулевия сбор: Защо човешкото мислене систематично се проваля
Тенденцията да се тълкуват нововъзникващите технологии като пряка заплаха за съществуващите не е ново явление. Тя следва повтарящ се когнитивен модел, известен като пристрастие с нулев резултат: предположението, че печалбите в една област неизбежно водят до загуби в друга. Graphite прави проницателен исторически паралел тук. Когато Apple въведе възможността за разработване на мобилни приложения през 2008 г., списание Wired предсказа още през 2010 г., че мрежата е мъртва. Въпреки че мобилните приложения наистина постигнаха прогнозирания си потенциал, мрежата не изчезна. Вместо това, цялостният пазар се разшири.
Същата динамика е очевидна и във връзката между изкуствения интелект и търсенето. Netflix измести Blockbuster, интернет – Yellow Pages, така че логично е изкуственият интелект да унищожи Google. Това е логиката. Но данните разказват различна история. Обемът на търсене в Google не намалява. Компанията вече е регистрирала над пет трилиона заявки за търсене годишно през януари 2025 г., както самата Google публично потвърди през март 2025 г. Данните от Similarweb за 2024 г. показват 852 милиарда посещения със средно 6,7 преглеждания на страници на посещение, което води до 5,7 трилиона преглеждания на страници годишно, като по този начин подкрепят собствената цифра на Google.
Финансовите резултати на Alphabet за четвъртото тримесечие на 2025 г. категорично подчертават тази стабилност: Приходите на групата са се увеличили с 18% до 113,8 милиарда долара, като само Google Search е генерирало 63,07 милиарда долара, което е 17% увеличение на годишна база. Годишните приходи за първи път надхвърлиха границата от 400 милиарда долара. Предвид тези цифри, разговорите за умиращ бизнес модел са изключени.
Пазарна промяна без пазарен спад: Как се преразпределя видимостта
Въпреки това би било наивно да се игнорират тектоничните промени в дигиталния пейзаж. ChatGPT вече държи 20% дял от глобалния трафик, свързан с търсене, и 12% в САЩ. Делът на Google от общия трафик от търсене и откриване е спаднал от 89% през 2023 г. до 71% през четвъртото тримесечие на 2025 г. Това не е спад, а по-скоро диверсификация. Абсолютният трафик остава стабилен или дори расте, но относителният дял се измества в полза на новите платформи.
Проучване на Peec AI подкрепя тази цифра от различна гледна точка. OpenAI и Harvard публикуваха изследване, което показва, че ChatGPT обработва 2,5 милиарда запитвания дневно, 24% от които могат да бъдат класифицирани като заявки за търсене. Това се равнява на 600 милиона заявки за търсене дневно, в сравнение с приблизително 14 милиарда на Google, което представлява дял от около 4,3%. В зависимост от метода на изчисление и допусканията за процента на кликване, обемът на търсене на ChatGPT варира между 2 и 12% от обема на Google.
Тези цифри показват, че пазарът не се свива, а става по-сложен. Ерата на един-единствен доминиращ портал към информация отстъпва място на мултисистемна екосистема, в която различните платформи обслужват различни информационни нужди.
Анатомията на пазара на нови открития
За да се разберат икономическите последици от това развитие, си струва да се проучат структурните промени в поведението на потребителите. Феноменът на търсенията с нулево кликване, при които потребителите намират отговора си директно на страницата с резултати, без да кликват върху уебсайт, се е увеличил драстично. Около 60 процента от всички търсения в Google вече завършват без кликване; на мобилни устройства тази цифра нараства до 77 процента. Прегледите на изкуствения интелект на Google, които се появяват в приблизително 13 процента от всички заявки за търсене, намаляват процента на кликване с до 47 процента.
В същото време общият обем на търсене нараства: Прогнозира се, че ежедневните търсения в Google ще се увеличат от приблизително 8,5 милиарда през 2024 г. до между 9,1 и 13,6 милиарда през 2025 г. Тази привидно парадоксална едновременност на по-малко кликвания и повече търсения е ключова за разбирането на новата пазарна динамика. Анализът на Neil Patel Digital на 30 000 уебсайта разкри, че общият органичен трафик се е увеличил, дори когато обзорите с изкуствен интелект придобиват все по-голямо значение. Отделните уебсайтове може да губят трафик, но общият брой налични кликвания се е разширил, защото растежът на обема на търсене изпреварва растежа на нулевия брой кликвания.
Това обаче представлява сериозна заплаха за издателите. „Ню Йорк Таймс“ регистрира спад в дела на органичния трафик от търсене в трафика си от настолни компютри и мобилни устройства от 44% на 36,5% между април 2022 г. и април 2025 г. По-голямата част от анкетираните издатели в мрежата Digital Content Next отчитат загуби на трафик между един и 25% поради Google AI Overviews.
🎯🎯🎯 Възползвайте се от обширния, петкратен опит на Xpert.Digital в един цялостен пакет услуги | BD, R&D, XR, PR и оптимизация на дигиталната видимост
Възползвайте се от обширния, петкратен опит на Xpert.Digital в цялостен пакет от услуги | R&D, XR, PR и оптимизация на дигиталната видимост - Изображение: Xpert.Digital
Xpert.Digital притежава задълбочени познания в различни индустрии. Това ни позволява да разработваме персонализирани стратегии, прецизно съобразени с изискванията и предизвикателствата на вашия специфичен пазарен сегмент. Чрез непрекъснат анализ на пазарните тенденции и наблюдение на развитието в индустрията, ние можем да действаме проактивно и да предлагаме иновативни решения. Комбинацията от опит и експертиза генерира добавена стойност и осигурява на нашите клиенти решаващо конкурентно предимство.
Повече информация тук:
Анализаторите грешаха: Търсенето не е спряло, то се разраства – но не както се очакваше
Стратегическият парадокс на Google: Канибализацията като стратегия за растеж
Google се намира в исторически забележителна икономическа ситуация: Компанията активно канибализира основния си бизнес, за да го спаси. AI Overviews достига 1,5 милиарда активни потребители месечно. AI Mode, конкурентът на Google на ChatGPT в интерфейса за търсене, обработва заявките три пъти по-дълго от традиционните търсения, което дава на Google значително повече контекст за намеренията на потребителите. Дневната употреба на потребител се е удвоила от стартирането си, а услугата е достигнала 100 милиона активни потребители месечно само в САЩ и Индия.
Главният изпълнителен директор Сундар Пичай директно отдаде ускорения ръст на приходите в Google Search, който скочи от 10% през първото тримесечие на 2025 г. до 17% през четвъртото тримесечие, на функциите на изкуствения интелект. Приходите от продукти, базирани на генеративни модели на изкуствен интелект, нараснаха с близо 400% на годишна база през четвъртото тримесечие на 2025 г. С планирани капиталови разходи от 175 до 185 милиарда долара за 2026 г., Alphabet сигнализира за готовността си агресивно да разшири структурното си предимство, състоящо се от доминиране на браузърите, контрол на мобилните платформи и доказана монетизация.
Тази стратегия обаче носи рискове. Като дава приоритет на собствените си отговори, генерирани от изкуствен интелект, пред съдържание от трети страни, Google подкопава екосистемата, която прави индекса за търсене ценен на първо място. Издателите, чието съдържание е било използвано за обучение на моделите с изкуствен интелект, наблюдават рязък спад на процента на кликване, докато Google интернализира добавената стойност. Британската асоциация на професионалните издатели вече е представила доказателства пред Комисията по конкуренция и пазари, показващи как функциите с изкуствен интелект на Google вредят на издателите.
Свързано с това:
Прогнозната индустрия и нейните ограничения
Противоречивите прогнози за пазара на търсене разкриват фундаментален проблем с технологичното прогнозиране. Често цитираната прогноза на Gartner за 25% спад в обема на търсачките до 2026 г. се основаваше на предположението за бързо заместване на традиционните заявки за търсене от чатботове с изкуствен интелект. Емпиричните данни до момента обаче не показват такова заместване. Вицепрезидентът на Gartner Алън Антин твърди, че бързото приемане на ChatGPT и появата на други играчи с изкуствен интелект ще предизвикат бърз спад. Това, което Gartner подцени, беше възможността за разширяване на пазара, а не за неговото преразпределение.
Други прогнози са не по-малко проблематични. Някои анализатори виждат, че търсенето, задвижвано от изкуствен интелект, ще изпревари традиционното търсене още през 2028 до 2030 г. Доставчикът на анализ на трафика Advanced Web Ranking обаче подчертава, че Google все още обработва 373 пъти повече търсения от ChatGPT. Следователно разликата е все още огромна, въпреки че динамиката очевидно се измества в полза на платформите с изкуствен интелект.
Истината, както често се случва, се крие някъде по средата – но средна позиция, която непрекъснато се променя. Глобалното приемане на изкуствен интелект се стабилизира на високо ниво от юли 2025 г. насам, докато в САЩ продължава да расте бързо. През декември 2025 г. обемът там е бил с 300 процента по-висок, отколкото през декември 2024 г. Това предполага регионални фази на съзряване, а не линейна крива на глобален растеж.
От търсачка до система за отговори: Новата архитектура за създаване на стойност
Най-дълбоката промяна се отнася не до обема, а до архитектурата на събирането на информация. BCG описва тази промяна като преход от търсене към откриване: откриваемостта ще зависи все повече от това колко ефективно съдържанието на дадена марка се намира, разбира и счита за надеждно както от системите с изкуствен интелект, така и от човешките потребители. Данните на Semrush показват, че броят на източниците, цитирани от ChatGPT, се е увеличил с почти 80 процента между август и октомври 2025 г., докато AI Mode на Google е отбелязал ръст само от 13 процента.
За компаниите това означава фундаментално пренареждане. Въпросът вече не е къде се класира даден уебсайт в резултатите от Google, а дали изобщо се появява като цитируем източник в различните системи за отговори. Оптимизацията за търсачки се разширява в оптимизация за answer engine, парадигма, в която качеството на съдържанието, семантичната структура и авторитетът на марката трябва да бъдат оптимизирани на множество платформи.
Очаква се рекламодателите в САЩ да харчат над 25 милиарда долара годишно за търсачки, задвижвани от изкуствен интелект, до 2029 г., което представлява близо 14% от общите бюджети за търсене. Тази цифра сигнализира, че рекламният пазар вече определя цените в мултисистемната реалност, въпреки че много компании все още стратегически се придържат към старата парадигма.
Печеливши и губещи от голямото преразпределение
Пазарната експанзия разпределя печалбите асиметрично. Google остава най-големият играч и, парадоксално, дори печели от революцията в областта на изкуствения интелект, както показват финансовите му данни. ChatGPT се утвърди като доминираща сила в новата половина на пазара за откриване на нови технологии с 89% пазарен дял сред платформите с изкуствен интелект. Perplexity, Grok и Claude си поделят останалите 11% в световен мащаб.
Истинските губещи не са толкова самите търсачки, а по-скоро издателите на съдържание и уебсайтовете, които зависят от органичния трафик. B2B секторът е особено засегнат: 73% от B2B уебсайтовете са претърпели значителни загуби на трафик между 2024 и 2025 г., със среден спад от 34%. Това не е предимно упадък на търсачките, а по-скоро разделяне на обема на търсене и трафика на уебсайта, предизвикано от интернализирането на отговорите в самите интерфейси за търсене.
Заслужава да се отбележи и поколенческото измерение. Поколението Z все по-често използва TikTok и Reddit като платформи за търсене, а 39% от потребителите използват Pinterest като търсачка. Reddit представи Reddit Answers, функция за търсене, задвижвана от изкуствен интелект, която осъществява достъп до над 22 милиарда публикации и коментари от повече от 100 000 общности. Следователно децентрализацията на търсенето не се ограничава до дуопола Google срещу ChatGPT, а се простира до широк спектър от платформи.
Какво означава това за корпоративната стратегия и инвестиции
Стратегическите последици от разширяването на пазара са значителни. Компаниите, които базират стратегията си за дигитална видимост единствено на Google SEO, работят в свиващ се подсегмент на нарастващ пазар като цяло. Делът на маркетинг мениджърите, които планират да инвестират по-малко в традиционното търсене в Google до 2026 г., вече значително надвишава тези, които възнамеряват да инвестират повече.
Разширяването на пазара има последици и за оценката на инвестициите на Alphabet. Опасенията, че ChatGPT ще ерозира основния бизнес на Google, не се оправдаха. Напротив, интегрирането на изкуствен интелект в търсенето ускори растежа на приходите. Акциите на Alphabet се търгуват с коефициент цена/печалба от около 22, което отразява умерени очаквания за оценка, предвид 18% ръст на приходите и 30% ръст на нетния доход.
В същото време инвеститорите трябва критично да разгледат устойчивостта на тази динамика. Ако Google все повече генерира отговори сам, вместо да пренасочва трафика към външни уебсайтове, това подкопава дългосрочния стимул за производителите на съдържание да създават висококачествено съдържание. Неотдавнашно проучване на Graphite показва, че над 52% от всички статии в интернет вече са генерирани от изкуствен интелект, но генерираното от изкуствен интелект съдържание не се класира добре нито в Google, нито в ChatGPT: 86% от статиите, изброени в Google, и 82% от източниците, цитирани от ChatGPT, все още идват от човешки автори. Тази разлика в качеството предполага, че потопът от машинно генерирано съдържание увеличава, а не намалява търсенето на висококачествена, курирана от хора информация.
Епохата на отговорните екосистеми
Пазарът на открития не е изправен пред преминаване от един монопол към друг, а по-скоро пред структурна диверсификация. В рамките на следващите пет години вероятно вече няма да има ясна граница между търсачките и асистентите с изкуствен интелект. Вместо това, множество интелигентни системи от различни доставчици ще определят какво виждат хората, на кого се доверяват и какво купуват.
Най-вълнуващият въпрос за дигиталната икономика следователно не е дали изкуственият интелект ще замени търсенето – защото данните ясно показват, че няма. Подходящият въпрос е: Как се разпределя създаването на икономическа стойност в екосистема от паралелни системи за реагиране? Тези, които изградят видимост и спечелят доверие в този фрагментиран пейзаж, ще пожънат икономическите ползи от разширяването на пазара. Тези, които продължават да мислят от гледна точка на игра с нулев резултат, ще пропуснат най-голямата възможност за растеж в дигиталната икономика от появата на мобилния интернет.
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук [email protected]:или просто ми се обадите на +49 7348 4088 965. Моят имейл адрес е
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
