Публикувано на: 23 април 2025 г. / Актуализирано на: 23 април 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Надпреварата на Тим Кук за бъдещето на AR очилата: Apple срещу Meta – Креативно изображение: Xpert.Digital
Надпреварата на Тим Кук за бъдещето на AR очилата: Apple срещу Meta
Apple залага на бъдещето: AR очилата като ключова технология
Главният изпълнителен директор на Apple, Тим Кук, е поставил ясен фокус върху разработването на очила за добавена реалност, което прави този проект абсолютен приоритет за компанията. Въпреки че Apple вече има на пазара очила за смесена реалност с Vision Pro, последните развития показват, че реалната цел на компанията е значително по-амбициозна: леки, носими през целия ден AR очила, които наслагват информация директно в зрителното поле на потребителя и се стремят да надминат Meta в зараждащата се конкуренция за тази новаторска технология.
Свързано с това:
Манията на Тим Кук по AR очилата
Тим Кук обяви разработването на истински AR очила за свой абсолютен основен приоритет. Заявената му цел е да изпревари Meta по отношение на пускането на пазара. Според вътрешен човек, той посвещава значителна част от времето си на разработването на продукти в тази област. „Тим не се интересува от нищо друго“, цитиран е човек, запознат с въпроса. Този фокус подчертава стратегическото значение, което Apple отдава на технологията за добавена реалност.
Приоритизирането се осъществява във все по-конкурентна среда. Meta също работи интензивно върху AR очила и вече е разработила прототип, наречен „Orion“, докато настоящите умни очила Ray-Ban на Meta, които могат да правят снимки и да предлагат функции с изкуствен интелект, се оказват изненадващ успех, според Марк Зукърбърг.
Свързано с това:
Vision Pro като технологичен мост
Настоящият Vision Pro и предстоящите версии на очилата за смесена реалност служат като технологичен мост към крайната цел на Кук: леки AR очила, които могат да се носят през целия ден и да наслагват дигитално съдържание върху реалния свят. Vision Pro е описан като компромис, комбиниращ виртуална реалност с „временна версия“ на AR, създадена с помощта на екрани и камери с висока резолюция.
За Apple, Vision Pro е важна стъпка в натрупването на опит в областта на добавената реалност. За разлика от чистите VR очила, AR очилата позволяват реалната среда да остане видима, докато върху нея се проектира дигитално съдържание. Това дава възможност за нови начини за взаимодействие в ежедневието, без да се изолира напълно потребителят от заобикалящата го среда.
Реорганизация на екипите за разработка
Apple наскоро промени структурата си за разработване на продукти на Vision. Така наречената „Група за продукти на Vision“ беше разпусната и нейните отговорности бяха интегрирани в съществуващата корпоративна структура. Тази организационна единица преди това беше независима единица, която комбинираше хардуер, софтуер, услуги и управление на продукти под един покрив – необичайна структура за Apple.
Разработката на софтуера за слушалките ще остане при Майк Рокуел, който преди това ръководеше цялата Vision Products Group, а наскоро пое отговорност и за гласовия асистент Siri. Отговорността за хардуера вече ще бъде при бившите заместници на Рокуел, които ще докладват директно на главния хардуер на Apple, Джон Тернус. Това преструктуриране предполага дългосрочна стратегия за интегриране на разработването на добавена реалност (AR) в основната структура на компанията.
Неуспехи: Прекратеният проект N107
Въпреки високия си приоритет, Apple вече претърпя неуспехи. Компанията прекрати разработването на своите очила за добавена реалност с кодово име N107. Тези очила бяха предназначени да бъдат по-лека и по-лесна за употреба алтернатива на обемистите Vision Pro и да изглеждат повече като обикновени очила.
Проектът за AR очила N107 първоначално е бил замислен като аксесоар за iPhone. Разработчиците обаче са се сблъскали с технически ограничения. Процесорната мощност на iPhone е била недостатъчна за изпълнение на планираните функции. Освен това батерията на смартфона е била прекомерно изтощена. Преминаването към Mac връзка също не е довело до желаните резултати, което в крайна сметка е довело до прекратяването на проекта.
Apple работеше за пускането на своите ежедневни AR очила през 2027 г. - приблизително по същото време, когато Meta планира да пусне своите AR очила.
Свързано с това:
Техническите предизвикателства остават
Няколко технически препятствия все още трябва да бъдат преодолени, преди истинските AR очила да са готови за пазара. Те включват дисплеи с висока резолюция в компактен дизайн, мощни и енергийно ефективни чипове и батерии с време на работа през целия ден.
Консумацията на енергия се оказа особено критичен проблем. Първоначално Apple се опита да работи с очилата без допълнително устройство, но това би изисквало мощността на iPhone, като същевременно би изразходвало само една десета от батерията. След това беше тествано сдвояване с iPhone, но и тук възникна проблемът, че AR очилата изтощават батерията на смартфона твърде бързо. Последният опит, за внедряване на AR Vision чрез свързване с Mac, очевидно срещна съпротива от страна на ръководството на Apple.
Състезанието с Мета
Meta също работи интензивно върху AR очила и вече е разработила прототип, наречен „Orion“. AR очилата Artemis, планирани за 2027 г., са предназначени да представляват по-нататъшно развитие на тази технология.
Според Meta, тези AR очила ще бъдат по-леки и по-усъвършенствани от своите предшественици и са проектирани да предложат истинско AR изживяване, което потенциално би могло дори да замени смартфоните. Те ще се предлагат с малка шайба и гривна за управление на дисплея. Meta работи за оптимизиране на разходите, дисплеите и масовото производство, за да пусне очилата Artemis на пазара.
Конкуренцията се засилва допълнително от ново партньорство между Samsung и Google, които също работят върху AR очила, които ще работят с новата операционна система Android XR.
Временни решения и нови подходи
Apple също така обмисля междинни решения по пътя към истински AR очила. Те биха могли да включват „Spectacles“ – очила без AR дисплей, но с камери и AI функции, подобни на умните очила Ray-Ban на Meta. За Apple такива очила биха могли да бъдат добро решение за преход, докато „истински очила с добавена реалност“ станат възможни.
Apple проучва и други междинни решения, включително функционалност на камерата и микрофона в бъдещите AirPods или прости очила за взаимодействие със Siri. Тези подходи биха могли да предоставят важна информация за разработването на финалните AR очила.
Apple планира достъпен и специализиран наследник на Vision Pro
Въпреки слабите данни за продажбите на Vision Pro, Apple се придържа към амбициите си за добавена реалност (AR) и според информации вече планира две нови версии на устройството за смесена реалност. Очаква се едната да бъде по-достъпна и по-лека от сегашния модел, който струва поне 3999 евро в Германия. Втората версия е предназначена да работи безпроблемно с Mac и, наред с други неща, да служи като монитор с особено ниска латентност за професионални приложения – например в медицината или авиацията.
С ясния фокус на Тим Кук върху AR очилата и стратегическото значение, което Apple отдава на тази технология, това остава вълнуваща надпревара между технологичните гиганти. Докато Meta работи с конкретни срокове за своите очила Artemis през 2027 г., Apple ще направи всичко по силите си, за да изпревари конкурента си и да определи следващата голяма компютърна платформа.
Vision Pro като мост: Битката на Apple за света на добавената реалност
Фокусът на Тим Кук върху AR очилата като абсолютен приоритет подчертава стратегическото значение на тази технология за бъдещето на Apple. Въпреки техническите неуспехи и отмяната на Project N107, е ясно, че Apple продължава да работи интензивно върху практични AR очила, за да изпревари Meta в зараждащата се конкуренция. Vision Pro служи като важен технологичен етап, докато Apple едновременно с това изследва различни алтернативни подходи и фундаментални технологии. Резултатът от тази технологична надпревара ще повлияе значително на това коя компания ще оформи следващото поколение компютри.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
