Публикувано на: 23 април 2025 г. / Актуализирано на: 23 април 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Закон за цифровите пазари (DMA) | ЕС налага милиони глоби на Apple и Meta за нарушения на цифровото законодателство – Изображение: Xpert.Digital
Глоба от 700 милиона евро: DMA оказва натиск върху Apple и Meta
Конкуренция срещу пазарна мощ: Apple и Meta наказани за нарушения на DMA
На 23 април 2025 г. Европейската комисия наложи първите си глоби съгласно Закона за цифровите пазари (DMA). Американските технологични гиганти Apple и Meta бяха осъдени да платят общо 700 милиона евро, като Apple беше глобена с 500 милиона евро, а Meta с 200 милиона евро. Комисията установи, че компаниите са нарушили европейското цифрово законодателство, което има за цел да насърчава конкуренцията на цифровия пазар и да ограничава пазарната мощ на големите технологични компании.
Свързано с това:
Наложените санкции и тяхното основание
Европейската комисия глоби Apple с 500 милиона евро (приблизително 570 милиона долара). Компанията е обвинена, че е възпрепятствала разработчиците на приложения да предоставят оферти извън App Store на потребителите. По-конкретно, твърди се, че Apple възпрепятства разработчиците директно да информират потребителите за по-евтини алтернативи извън екосистемата на компанията. Комисията твърди, че това пречи на потребителите да се възползват напълно от алтернативни и потенциално по-евтини оферти.
Meta трябва да плати глоба от 200 милиона евро (приблизително 230 милиона щатски долара). Глобата е свързана с така наречения модел на компанията „плащане или съгласие“. Съгласно този модел потребителите на Facebook и Instagram трябва да избират между месечна такса за версия без реклами и безплатна версия с персонализирана реклама. Според Европейската комисия този модел не предлага на потребителите достатъчно възможности да изберат услуга, която използва по-малко лични данни. Глобата обхваща периода на предполагаемото нарушение, между март 2024 г. и ноември 2024 г.
Законът за цифровите пазари като правно основание
Глобите бяха наложени съгласно Закона за цифровите пазари (DMA), закон на Европейския съюз, предназначен да направи цифровата икономика по-справедлива и по-конкурентна като цяло. DMA, който влезе в сила в началото на март 2024 г., установява нови правила за т. нар. „пазители на входа“. Пазителите на входа се определят като компании с толкова силна икономическа позиция, че имат значително въздействие върху европейския единен пазар, оперират в множество държави, имат голяма потребителска база и имат дългосрочно присъствие на пазара.
Законът има за цел да ограничи пазарната мощ на големите технологични компании, като им налага определени забрани и изисквания. Например, технологичните компании трябва да позволят на разработчиците на приложения да насочват потребителите към оферти извън магазина за приложения безплатно. Освен това, компаниите трябва да получат съгласието на своите потребители, ако искат да споделят лични данни между различни платформени услуги в рамките на групата.
Нарушенията на DMA могат да доведат до глоби до десет процента от годишните приходи в световен мащаб; за рецидивисти този процент може да се повиши до 20 процента. В сравнение с тези цифри, налаганите сега глоби са относително умерени. Годишните приходи на Apple през 2024 г. са били приблизително 391 милиарда долара, докато тези на Meta са били 164,5 милиарда долара.
Реакции от засегнатите компании
Apple вече обяви намерението си да оспори наказанието в съда. Компанията смята действията на комисията за несправедливи и твърди, че е принудена да раздава технологии безплатно. „Инвестирахме стотици хиляди часове разработка и направихме десетки промени, за да се съобразим с този закон“, заяви Apple. Въпреки многобройните срещи, комисията продължава да отлага целите си.
Ситуацията в Meta е малко по-различна. Очевидно компанията е въвела различна версия на своя модел за безплатна персонализирана реклама през ноември 2024 г. Според съобщенията, тази нова версия включва опция, която използва по-малко лични данни. Комисията в момента разглежда тази нова опция, а наложената санкция се отнася до периода на предполагаемото нарушение между март и ноември 2024 г.
Както Apple, така и Meta имат 60 дни, за да се съобразят с решенията или рискуват допълнителни санкции.
Санкциите на ЕС: Подхранват ли трансатлантическото напрежение?
Наложените санкции биха могли да имат последици за настоящото напрежение между САЩ и ЕС. Андрю Фъргюсън, републикански председател на Федералната търговска комисия (FTC) на САЩ, наскоро заяви на събитие, че Законът за цифровите пазари изглежда е форма на данъчно облагане за американските компании.
Решението на Европейската комисия идва в деликатен момент в трансатлантическите отношения. Според съобщенията, обявяването на санкциите е било отлагано няколко пъти, отчасти поради опасения относно ответните мерки от страна на правителството на САЩ при управлението на Доналд Тръмп и риска от по-нататъшна ескалация на засилващата се търговска война.
Твърди се, че вътрешно в Европейската комисия е обсъждано дали подходящият момент за обявяване на санкциите трябва да бъде преди или след встъпването в длъжност на Тръмп, след въвеждането на първите тарифи или дори след неговия „Ден на освобождението“. Базираният в Брюксел орган обаче последователно подчертава, че производствата срещу американски технологични компании не са свързани с настоящото напрежение с Вашингтон относно тарифния спор.
Значение за дигиталния пазар и потребителите
Решението бележи важен етап в европейската дигитална политика. Това е първият път, когато Европейската комисия налага санкции съгласно Закона за дигиталния маркетинг (DMA). Мерките са предназначени да насърчат по-голяма конкуренция в дигиталните услуги и да предложат на потребителите по-голям избор.
Уникалният аспект на дигиталните платформи е, че понякога те самите представляват пазар. Например, ако най-популярната търсачка постоянно показва продуктите на собствената си компания начело, всички останали доставчици имат по-малък шанс. При услугите за съобщения, така нареченият мрежов ефект означава, че преминаването към алтернативни доставчици е практично само ако много други потребители правят същото.
Законът за достъп до цифрови услуги (DMA) има за цел да реши тези проблеми и да гарантира, че доминиращата пазарна позиция не поставя в неизгодно положение други доставчици. Наложените сега санкции изпращат ясен сигнал към технологичната индустрия, че ЕС е решен да прилага новите си цифрови правила.
Свързано с това:
Сравнение с предишни мерки на ЕС срещу технологичните компании
Настоящите глоби са последните от поредица мерки, наложени от ЕС на американски технологични компании през последните години. Съвсем наскоро Европейската комисия глоби Apple с 1,84 милиарда евро за нарушения на антитръстовото законодателство. Това е най-голямата глоба, налагана някога от ЕС на американска технологична компания.
Наложените санкции по DMA са сравнително по-умерени, вероятно поради геополитическо напрежение. Според някои доклади ЕС умишлено се е въздържал от налагане на максималните възможни глоби на Apple и Meta, за да избегне ескалация на търговския спор с Доналд Тръмп.
Освен това, правилата на DMA са все още сравнително нови и биха могли да бъдат оспорени в съда. Европейската комисия се опитва да прилага правилата на DMA чрез сътрудничество с технологични компании, вместо да разчита единствено на санкции.
Промяна на дигиталния пазар: Как трябва да реагират Apple и Meta
Глобите, наложени на Apple и Meta, биха могли да имат дългосрочни последици за участващите компании и за дигиталния пазар като цяло. И двете компании трябва да решат дали да адаптират бизнес моделите си в Европа или да предприемат съдебни действия срещу решението.
За Apple това се отнася до ключови аспекти на бизнес модела им в App Store, докато Meta трябва да преосмисли модела си за използване на данни и реклама. Европейската комисия вече обяви, че ще преразгледа промените, въведени от Meta през ноември 2024 г.
За потребителите в Европа тези решения биха могли да доведат до по-голям избор и по-достъпни оферти в дългосрочен план. Разработчиците на приложения биха могли да се възползват от по-ниски такси и по-голяма гъвкавост, докато потребителите на социални медии биха могли да получат по-голям контрол върху личните си данни.
Прилагането на DMA обаче е само началото на един по-дълъг процес. Очаква се съответните компании постепенно да адаптират практиките си и Европейската комисия да продължи да следи отблизо спазването на новите правила.
Закон за цифровите пазари: Европа определя ясни ограничения за технологичните гиганти
Налагането на първите глоби по Закона за цифровите пазари бележи повратна точка в регулирането на цифровите пазари в Европа. С глоби в размер на общо 700 милиона евро срещу Apple и Meta, Европейската комисия изпраща ясен сигнал, че възнамерява решително да прилага новите правила за големите технологични компании.
Решението идва във време на нарастващо геополитическо напрежение между ЕС и САЩ и би могло да го изостри допълнително. Същевременно това е важна стъпка към по-голяма конкуренция и справедливост на цифровите пазари, което в крайна сметка би могло да е от полза за потребителите и по-малките предприятия.
Технологичните компании сега са изправени пред предизвикателството да адаптират своите бизнес модели към новите европейски правила или да се впуснат в продължителни съдебни битки. Независимо от варианта, който изберат, дигиталният пазар в Европа ще продължи да се развива, а DMA ще играе централна роля в тази трансформация.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
