Лоши новини за B2B маркетинга в социалните медии: Реалността на органичния обхват в социалните медии става все по-лоша – Изображение: Xpert.Digital
Стратегии за ефективно присъствие въпреки загубата на обхват в социалните медии
Органичен обхват в преход: Предизвикателства и възможности за маркетолозите
Органичният обхват в социалните медии се промени драстично през последните години. Това, което някога се смяташе за рентабилен метод за достигане до целевите аудитории, се превръща във все по-голямо предизвикателство за маркетолозите. Този доклад анализира текущата ситуация, сравнява най-важните платформи и очертава стратегии за това как компаниите могат да поддържат ефективно присъствие в социалните медии въпреки намаляващия органичен обхват.
Свързано с това:
Органичен обхват: определение и текущи данни
Органичният обхват се отнася до броя на хората в социалните мрежи, чиито екрани са били запълнени с неплатени публикации от даден акаунт. Тази форма на обхват изключва платената реклама и е важен фактор за генериране на интерес и продажби.
Цифрите за 2024 г. рисуват ясна картина: В Instagram средностатистическа публикация достига само до около 4,0% от последователите – спад от приблизително 18% в сравнение с предходната година. Ситуацията е още по-проблематична във Facebook, със среден обхват от едва 2,6% на публикация. Тези цифри са в рязък контраст със ситуацията преди десетилетие, когато двуцифреният органичен обхват все още беше реална възможност.
TikTok предлага различна динамика поради алгоритмичния си подход. Тук средният органичен обхват е около 14% от последователите – значително по-добре, отколкото в метаплатформите, но все още няма гаранция за вирусен успех.
Сравнение на платформите
Facebook: Краят на органичния обхват?
Органичният обхват във Facebook е стагнирал на около 5% или по-малко от години. Платформата се е изместила значително към модел на платена реклама. Има две основни причини за този спад: Първо, огромният обем съдържание – Facebook обработва приблизително 510 000 коментара и 293 000 актуализации на статуса в минута. Второ, персонализираната емисия новини приоритизира подходящото съдържание въз основа на индивидуалните интереси на потребителите, което допълнително ограничава видимостта на бизнес публикациите.
Instagram: Между емисията и ролките
Instagram показва подобна тенденция на своята платформа майка, Facebook. С обхват, който вече е спаднал до едва 4%, става все по-трудно за марките да достигнат до своите последователи без рекламен бюджет. Платформата се фокусира повече върху видеоклипове и кратко съдържание, което често води до по-малка видимост на традиционните публикации във фийда.
TikTok: Фарът на надеждата с ограничения
TikTok често е описван като последният бастион на органичния обхват. Благодарение на алгоритъма си „За теб“, платформата предлага възможността съдържанието да бъде видяно далеч отвъд броя на собствените последователи на потребителя. Уникална функция: В TikTok текущият обхват на акаунта не е определящ – всяко видео има шанс да стане вирусно.
Въпреки това, проучванията показват промени и в TikTok. Анализ на 780 000 видеоклипа от 1000 TikTok акаунта показва спад в гледанията през периода на изследването. Златната ера на неограничения органичен обхват изглежда бавно приключва и тук.
Защо намалява органичният обхват?
Спадът в органичния обхват има няколко причини:
- Промени в алгоритмите: Платформите непрекъснато адаптират своите алгоритми, което има пряко въздействие върху видимостта на публикациите.
- Претоварване със съдържание: Количеството споделено съдържание непрекъснато се увеличава, което засилва конкуренцията за внимание.
- Бизнес модели: Платформите за социални медии са предназначени да генерират приходи от реклама. Само TikTok е генерирал приблизително 23 милиарда долара приходи през 2024 г., от които приблизително 77% идват от реклама.
- Модели на употреба: Над 5,04 милиарда души по света използват социалните медии, което представлява увеличение с 1,3 милиарда само за четири години. С този огромен обем идва и засилената конкуренция във фийда.
Стратегии за увеличаване на органичния обхват
Въпреки трудната ситуация, има стратегии за подобряване на органичния обхват:
Кросплатформени стратегии
- Качество пред количество: Фокусирайте се върху висококачествено съдържание, а не върху големия брой публикации.
- Насърчавайте взаимодействието: Степента на ангажираност е ключов фактор за видимостта. Пишете публикациите си по начин, който насърчава взаимодействието.
- Обърнете внимание на времето: Анализирайте кога целевата ви аудитория е активна и публикувайте публикациите си съответно.
- Запазете автентичността: Потребителите предпочитат автентично съдържание пред очевидната реклама.
Специфични стратегии за TikTok
- Разказване на истории: TikTok видеата, които разказват история, привличат повече внимание.
- Създавайте оригинално съдържание: Създавайте съдържание от нулата и се фокусирайте върху теми, за които можете да говорите автентично.
- Опитайте по-дълги видеа: Противно на предположението, че само кратките видеа работят, TikTok вече възнаграждава и по-дълго съдържание. Платформата дори стимулира финансово видеа, по-дълги от една минута.
- Възползвайте се от социалното SEO: TikTok все по-често се използва като търсачка. Оптимизирайте съдържанието си съответно.
Свързано с това:
Нови тенденции в съдържанието
Докладът за тенденциите в социалните медии от HubSpot и Meltwater разкрива важни развития:
- Баланс в дължината на видеоклиповете: Докато кратките видеоклипове остават важни, по-дългите и по-информативни видеоклипове стават все по-значими.
- Съдържание, генерирано от изкуствен интелект: Все повече съдържание се създава с помощта на изкуствен интелект.
- Доверие чрез потребителско генерирано съдържание: Автентичното, създадено от потребители съдържание и инфлуенсър маркетингът придобиват все по-голямо значение.
- Социални продажби: Директните продажби чрез социалните медии стават все по-важни.
Свързано с това:
Приемете и се адаптирайте към новата реалност
Намаляването на органичния обхват е реалност, с която маркетолозите трябва да се справят. Дните, когато една органична публикация достигаше до голяма част от нечия общност, са отминали. Въпреки това, социалните медии все още предлагат ценни възможности за ангажиране на клиентите.
TikTok се откроява със своя алгоритъм „For You“ и в момента предлага най-добрите възможности за органичен обхват, но дори и тук се появяват първите признаци на промяна. За устойчив успех в социалните медии, балансираната комбинация от органични стратегии и целенасочени рекламни разходи е от съществено значение днес.
Предизвикателството пред маркетинговите специалисти е да намерят правилния баланс: между автентично, ценно съдържание, което може да процъфтява органично, и стратегически инвестиции в платен обхват за максимална видимост. Тези, които овладеят този баланс и разбират специфичните силни страни на всяка платформа, могат да успеят и в новия пейзаж на фийдовете.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук wolfenstein@xpert.digital:или просто ми се обадите на +49 7348 4088 965. Моят имейл адрес е
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
