Критика: ТОП 100 SEO не е чак толкова топ в края на краищата

Konrad Wolfenstein

преди 5 години

Това е гореща тема, но въпросът ме занимава от дълго време: Колко от SEO услугите, предлагани от оптимизатори за търсачки и агенции, са наистина добри SEO? Как мога бързо да разбера кой знае какво знае, използвайки прости методи? Аз самият някога бях един от първите оптимизатори за търсачки (2001/02) с моя домейн SEO.AG (който все още имам).

ТОП 100 SEO все пак не е чак толкова топ – Изображение: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO е важно, но отдавна не съм го развивал като самостоятелен бизнес модел, защото фокусът ми се е изместил към развитието на международния бизнес. Там SEO е само един от многото фактори и привличам партньори, когато е необходимо. Признавам, SEO е неблагодарна работа. Очакванията на клиентите са високи. Понякога се чувствах сякаш се очаква да завладееш света за дребни пари. Най-добрите бяха „доходоносните“ оферти: базирани на успех. Разбира се, усърдно изграждаш SEO пейзажа за другите и след това очакваш да бъдеш компенсиран съответно. Мога да разбера и другата страна. И тъй като SEO е много интензивен бизнес, който работи само на основата на доверие и търпение, успях да развия уменията си чрез нови контакти и да достигна до настоящата си област на експертиза.

Всичко започна много по-рано, когато изведнъж почти всяка печатна агенция, която едва успя да се появи онлайн, започна да предлага оптимизация за търсачки (SEO) с едър шрифт. И тъй като SEO е непрозрачен пазар, където може да се използват всякакви трикове, за да изглеждат числата добре, всякакви хора и съответно всички опортюнисти в настроение за златна треска се събраха под SEO слънцето. В днешно време SEO е практически повсеместно. Някои все още го третират като тайна наука, докато за други то вече е всеобхватно в различните им стандартни, премиум, златни и какви ли не още пакети. Други са измислили как да завишат числата, за да изглеждат „страхотно“. Страхотно, но в буквалния смисъл от невероятно до направо скандално.

Така че, аз съм извън течението и мога честно да кажа, че не замърсявам интернет, нито се занимавам с SEO критики. Но доста често получавам „страхотни“ SEO оферти чрез LinkedIn както от местни, така и от международни източници и когато се вгледате по-внимателно, бързо осъзнавате колко лъжа всъщност се крие зад тях. Въпросът е: Ако аз получавам всички тези „страхотни“ оферти, кой друг получава този спам и все още може да различи кои са наистина добри от кои не са?

Тъй като SEO не е основната компетенция на някои хора (което те самите обикновено знаят), те я използват като стъпка към интегрирането на своите реални, различни пакети и популяризирането им като еднакво важни. Продажбите са истинският бизнес.

Те не пестят и от препратки с висок профил. Но почти никога не е ясно какво точно е направено. Кой всъщност е свършил работата. Обикновено вътрешният ИТ или маркетингов отдел на компанията вече е свършил добра работа. Те са направили някои неща както трябва. Но след това те привличат външна SEO поддръжка, защото искат да подобрят нещата още повече, и изведнъж цялата услуга е посочена като SEO препратка на сайта за външна поддръжка. Виждал съм всичко това и преди.

Разбира се, трудно е и да се приложат желаните SEO мерки за клиентите. Колкото по-голяма е компанията, толкова по-големи са вътрешните политически въпроси и пречките за одобряване на подобни нужди. Също така е изтощително да се бориш за всяка малка точка чрез безброй срещи и дискусии. Ето защо някои хора казват: „Хей, защо да си чупя крака тук? Просто ще си върша работата както обикновено. Ако са доволни от това, добре! Ще ми се плати за главоболията.“ Мога да го разбера, но е трудно да се поддържа страст към SEO в дългосрочен план.

Но не всички са такива. Това важи както за клиента, така и за SEO. Тези, които имат добри намерения, трябва да се намерят, а това не е толкова лесно.

От една страна, тези, които вдигат най-много шум, са именно тези, чието SEO представяне е съмнително, а от друга страна, клиентите не могат да намерят подходящия SEO специалист за тях, защото са склонни да работят тихо и дискретно. SEO е сложен занаят, включващ анализ, проучване и наблюдение.

Това ме накара да се запитам как някой, който не разбира SEO пазара, може да различи доброто от лошото. Със сигурност трябва да има начин, отвъд маркетинговия шоубизнес и хвалебствените препратки, да се намерят поне някои улики за по-критично разглеждане на въпросната SEO услуга или SEO агенция.

SEO е важно, но е интензивна работа – Изображение: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Процедирах подобно на моя проект за монтаж на соларни панели и изложих две ключови точки, които могат да бъдат проверени външно:

HTTPS протокол
Скорост на страницата

HTTPS протоколът е началната част на URL адреса, която е необходима, когато осъществяваме достъп до уебсайт : https://xpert.digital

Когато въвеждаме адреса на домейна на уебсайта в браузъра, протоколът http:// или https:// се добавя автоматично преди него, в зависимост от това кой протокол е зададен по подразбиране в браузъра. В днешно време това би трябвало да е HTTPS протоколът.

Свързано с това:

Над 30% от инсталаторите на соларни системи все още не са навлезли в дигиталната ера

Тъй като преминаването от HTTP към HTTPS протокол не изисква значителни усилия от ИТ отдела, в описания по-горе анализ го считах за индикатор дали някой се подготвя за дигитализация или не. Ако старият протокол все още се използваше, заключението беше, че не се осъществява дигитална трансформация. Както казах, това може да не се отнася за всички, но е индикатор и, взети заедно, е достатъчно за оценка.

Всъщност открих два SEO доставчика, които все още използват само стария HTTP протокол. Веднага ги премахнах от списъка за по-нататъшна оценка.

Освен това, проверих съответните уебсайтове няколко пъти в продължение на три месеца. Това също би трябвало да е достатъчно, особено в случай на временна техническа грешка.

Следващата трудна задача беше да се определи кого да се включи в по-нататъшната оценка, тъй като в днешно време почти всеки, който се смята за онлайн или дигитален, предлага оптимизация за търсачки.

Прегледах няколко директории с SEO доставчици и услуги за обяви. Всеки, който се регистрира или е обявил там, вече има определени претенции да бъде SEO експерт. Изключих други и смятам, че общо 1653 SEO доставчици са достатъчно представителни за моя малък проект. Не е като да имам неограничено време и просто да правя това странично. Като ентусиаст на числата и статистиката, изисквам данните да бъдат надеждни и достатъчни за моите собствени цели. В крайна сметка имам нужда от уверението, че работя с добър SEO професионалист.

Да се върнем към условията:

Уебсайтът беше многократно тестван спрямо двете условия, които описах по-долу, за да се изключат временни технически проблеми. Тестването се проведе от ноември 2020 г. до януари 2021 г., като всеки месец бяха проведени десет произволно избрани теста. Тестовете бяха автоматизирани и програмирани от мен.
Тестване на HTTPS протокола. Всеки сайт, който попада под 80% от тестовете, се изключва от статистиката. Въпреки това, само два сайта действително са постигнали резултат 0%. Проверих ръчно два пъти, за да се уверя, че не съм допуснал грешка, особено след като това бяха на пръв поглед добре организирани SEO фирми. Външният вид може да лъже.

Тест за скорост на страницата!

Какъв е проблемът със скоростта на зареждане на страницата?

Веднъж имах случай, в който трябваше да проведа дискусия с ИТ отдела на клиент, който твърдеше, че Google PageSpeed не е много важен за класирането в Google. Беше доста странно да се предположи, че знаят повече от самия Google. Всичко, което наистина исках, беше ИТ отделът да предприеме стъпки за ускоряване на уебсайта, защото беше невероятно бавен. Какво можете да кажете за това? Всяка дипломация или непряка помощ е трудна, когато те са толкова откровено съпротивляващи се.

Още през 2010 г. Google използва скоростта на зареждане на страницата като сигнал за класирането в резултатите от търсенето. През 2018 г. Google разшири този фактор за класиране до мобилното търсене.

През 2020 г. скоростта на зареждане на страницата стана част от оценката за потребителско изживяване (удобство за ползване).

В него се посочва, наред с други неща:

Оптимизирайте удобството за потребителя

Информация за инструментите, които можете да използвате за измерване и отчитане на стойности на скоростта, можете да намерите тук. Тези инструменти могат да измерват стойности на LCP, FID и CLS.
Използвайте за мобилно-съвместимостдали сайтът ви е оптимизиран за мобилни устройства.

От март 2021 г. ще се индексира само мобилната версия на уебсайтове и вероятно от май нататък новите сигнали за класиране „Core Web Vitals“ ще бъдат включени в класацията на уебсайтовете на Google: Core Web Vitals: Мярка на Google за Page Experience (практическо изживяване на страницата).

Накратко, и казано по-просто, това е Google PageSpeed. Резултатите от PageSpeed могат да варират. В моя тримесечен анализ, аз постоянно използвах най-високия резултат в края.

Можете да го проверите сами тук в Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Скорост на зареждане на мобилни страници от Xpert.Digital (12 февруари 2021 г.) – Изображение: @Google

Редовно проверявам рейтинга си в Xpert.Digital и съм сравнително добре позициониран на пазара, особено в мобилния сектор. Дори Google ми дава само 57 в PageSpeed тук.

Само това показва дали даден уебсайт е адаптивен, т.е. дали е подходящ за мобилни устройства, или не. Уебсайтовете, които не са подходящи за мобилни устройства, автоматично попадат в червената зона по технически причини.

Моят Xpert.Digital със сигурност не е SEO перфектен. Работя върху него, доколкото мога, доколкото времето позволява. Не съм агенция. Аз съм добре свързан едноличен проект, работещ като вътрешно решение от управленска гледна точка. За да правя нещата както трябва, трябва да мога сам да се занимавам с тях и да ги разбирам, за да си сътруднича, обсъждам, координирам и вземам решения с външни доставчици на услуги и служители на компанията.

Сега, нека разгледаме оценките на 1653-те SEO доставчици, споменати по-горе:

Общо 16 от 1653 бяха в зелената зона с резултат от PageSpeed над 90.

182 бяха в кафявия диапазон между 50 и 89.

1455 от 1653 са били в червената зона под 49. Това е 88 %.

Това означава, че 88% от анализираните SEO доставчици не са успели да оптимизират собствения уебсайт в мобилната версия за търсене в Google по начин, който отговаря на описаните по-горе SEO стандарти, които ще се променят драстично тази година.

Накрая:

Не, няма да разкривам кои SEO доставчици са били включени в оценката и как са се представили.
По-горе очертах някои начини как можете сами да разследвате това.
Моля, имайте предвид, че SEO е интензивен бизнес, който не може да се управлява сериозно с месечен бюджет от 200 евро. Следователно, компаниите трябва да преразгледат бюджетното си планиране и да не го пренебрегват. В зависимост от размера на компанията и текущото SEO състояние, доброто SEO започва от четирицифрен диапазон.
Разбира се, SEO не е само скорост на зареждане на страницата. То е един от няколко фактора. Те включват разработване на съдържание, обратни връзки, оптимизация на страницата и много други. Но скоростта на зареждане на страницата е сред най-важните и е показател, който може да бъде оценен прозрачно и ясно отвън.
Не, аз все още не предлагам SEO услуги.

Можете да намерите подходящи PDF файлове по тази тема под следния формуляр: