90% органични кликвания: Истината за предполагаемата „SEO смърт“ – и какво всъщност означава това за SEO стратегиите

Проверка на прогнозата: Защо предупрежденията за срив на SEO досега бяха напълно погрешни

Защо не е нужно да се страхувате от ИИ (Общи прегледи)

„SEO е мъртво“ – това заглавие преследва индустрията почти откакто съществуват търсачките. Но с бързия възход на ChatGPT и въвеждането на AI Overviews на Google, това чувство за обреченост достигна ново ниво. Известни анализатори като Gartner вече прогнозираха 25% спад в обема на търсене до 2026 г. Много маркетолози се опасяват, че ако изкуственият интелект предостави отговора директно, никой вече няма да кликне върху уебсайта.

Но поглед към суровите числа разкрива поразително различна картина. Скорошен, мащабен анализ на Graphite и Similarweb, който оцени данни от над 40 000 от най-популярните уебсайтове в САЩ, опровергава разказа за колапса на SEO като мит. Резултатът: Трафикът от органично търсене е намалял само с около 2,5% на годишна база – едва забележим спад вместо очаквания срив.

Въпреки че интеграцията на изкуствен интелект несъмнено променя търсенето, основата остава стабилна. Над 90 процента от всички кликвания в Google все още отиват към органични резултати. Това обаче не е причина просто да продължаваме както преди. Данните също така разкриват значителна промяна: Докато големите марки и търговските доставчици остават стабилни или дори се разрастват, средните издатели и чисто информационните компании са подложени на все по-голям натиск.

Тук анализираме защо търсенето остава толкова устойчиво въпреки конкуренцията, основана на изкуствен интелект, кои индустрии наистина трябва да се страхуват за кликванията си и защо SEO не изчезва, а се развива в нова дисциплина, наречена „Оптимизация за търсене и отговор“. Научете как трябва да адаптирате стратегията си, за да продължите да се очертавате като победител в свят на отговори, основани на изкуствен интелект, и традиционни резултати от търсенето.

Вярно ли е, че SEO е „практически мъртво“ заради изкуствения интелект?

Не. Наличните данни очевидно противоречат на разказа за „SEO колапс“. Мащабен анализ, проведен от Graphite в сътрудничество със Similarweb на повече от 40 000 от най-големите американски уебсайтове, показва, че трафикът от органично търсене е намалял само с около 2,5% на годишна база, а не с 25 или дори 50%. Тази цифра се отнася до органичния трафик от търсачките към уебсайтове и по този начин директно противоречи на широко разпространените сценарии за крайния съд.

Важно е да се постави това в перспектива: Спад от 2,5% е измерим, но предвид тектоничните промени на пазара на търсене – отговори, задвижвани от изкуствен интелект, чатботове, нови интерфейси – това е по-скоро знак за стабилност, отколкото за колапс. По-голямата част от уеб трафика чрез търсене все още съществува, но правилата на играта видимо се променят.

Откъде идва цифрата за спад от само 2,5 процента в трафика от търсене?

Цифрата се основава на количествен анализ на данните от Similarweb, проведен от Graphite за над 40 000 големи уебсайта в САЩ. Similarweb използва много голям панел с данни от стотици милиони устройства, допълнен от данни за интернет доставчици и оператори, както и директни измервания от участващи уебсайтове. Тези външни оценки на трафика бяха допълнително сравнени с данни от първа страна от Google Search Console. Медианната корелация на тенденциите беше приблизително 0,86, което показва висока степен на съответствие с действително измерените кликвания от търсене.

Това не е анкета или анекдотична извадка от отделни издатели, а по-скоро широка, основана на данни картина на пазара на търсене в САЩ. Ключовият извод: Вместо драматичен срив, досега това е по-скоро лек спад.

Но Gartner прогнозира спад от 25 процента до 2026 г. Кой е прав?

Gartner прави прогноза, докато Graphite/Similarweb документират статуквото. Gartner казва, че до 2026 г. обемът на традиционното търсене може да намалее с 25%, главно защото все повече заявки за търсене получават директен отговор от системи за отговор, задвижвани от изкуствен интелект (чатботове, виртуални агенти, обзори с изкуствен интелект), без да е необходимо кликване върху уебсайт. Анализът на Graphite обаче показва, че към днешна дата – въз основа на наблюдаваните данни – спадът е около 2,5%.

Това може да се тълкува по следния начин:

• Gartner описва възможен бъдещ сценарий, ако системите за реагиране с изкуствен интелект бъдат агресивно разширени и поведението на потребителите се промени съответно.
• Данните за действителното използване досега подкрепят теорията за постепенна, а не рязка промяна. Мрежата и традиционното търсене все още са далеч от това да станат отживелица.

От решаващо значение за операторите на уебсайтове и SEO мениджърите: алармизмът, който твърди, че „SEO ще изчезне след две години“, не се подкрепя от текущите данни. Много реални са обаче качествените промени в поведението при търсене и разпределението на трафика – особено в зависимост от индустрията и вида на заявката за търсене.

Наистина ли хората използват чатботове и LLM вместо Google сега?

LLM и чатботовете очевидно са придобили по-голямо значение, но те не заместват Google във всички области. Анализът на данните за трафика показва, че трафикът към традиционните търсачки остава до голяма степен стабилен; броят на посетителите на Google дори се е увеличил с около 1,4% през четвъртото тримесечие на 2025 г. в сравнение с предходната година. Това означава, че потребителите продължават да търсят много интензивно чрез търсачките.

Въпреки това, границата между търсенето с Google и използването на изкуствен интелект на практика се размива. Google вече масово интегрира изкуствен интелект в собствения си продукт: AI Overviews, AI-базирани обобщения, специален AI режим и други функции са базирани на LLM технология. Така че, когато потребител „използва Google“, той все по-често използва и изкуствен интелект – просто вграден в процеса на търсене, а не непременно в отделен чатбот като ChatGPT.

Картината може да се обобщи по следния начин: „търсенията“ остават големи. Изкуственият интелект променя основно начина, по който се разпределят частите в този пай – с други думи, кои отговори на страницата с резултати получават видимост и кликвания.

Изместват ли се органичните резултати от търсенето от рекламите?

Данните противоречат на схващането, че Google драстично намалява органичните резултати и показва почти изключително реклами. Според анализа, макар че малко по-висок дял от кликванията отиват към реклами – кликванията върху реклами са се увеличили с около 2,1% – около 90% от всички кликвания в Google все още отиват към органични резултати. Следователно зоната за органично търсене все още е приблизително десет пъти по-голяма от зоната за търсене на реклами.

На практика това означава, че SEO остава доминиращият лост за безплатен или спечелен трафик от Google. SEA/рекламите са важни и набраха допълнителен импулс чрез функциите на изкуствения интелект, но в никакъв случай не са изместили органичното търсене. По-скоро балансът леко се измества, тъй като Google се опитва да оптимизира приходите от реклама чрез нови рекламни формати и разположения, задвижвани от изкуствен интелект.

Не намаляват ли все още процента на кликване върху органичните резултати обзорите с изкуствен интелект?

Прегледите с изкуствен интелект имат забележимо, но зависимо от контекста, влияние върху процента на кликване (CTR). Анализът показва:

• Когато се показват AI Overviews, процентът на кликване върху органичните резултати спада средно с около 35 процента.
• Въпреки това, AI Overviews се появяват само в около 30 процента от заявките за търсене.
• В приблизително 80% от случаите, където сега се показват прегледи на изкуствен интелект, преди това са се показвали представени фрагменти – което също е намалило процента на кликване.

Това поставя предполагаемия шоков ефект в перспектива. Вярно е: където са налични AI Overviews, класическите резултати от органичното търсене получават по-малко кликвания. Но тези ситуации засягат само част от заявките за търсене и частично заместват съществуващите функции, които също намаляват кликванията.

Освен това, видът на засегнатите заявки е фактор: AI Overviews доминират предимно за информационни заявки за търсене, като например типични въпроси, базирани на знания, теми „как да“ или обща информация. Висококачествените търговски ключови думи – например тези с ясно намерение за покупка или сравнение – често остават незасегнати от AI Overviews или са по-малко засегнати. Следователно, въздействието е по-ниско за електронната търговия, генерирането на лийдове от B2B и много транзакционни пътища за търсене, отколкото за традиционните издатели на съдържание.

B2B поддръжка и SaaS за SEO и GEO (AI търсене) комбинирани: Решение „всичко в едно“ за B2B компании - Изображение: Xpert.Digital

Търсенето с изкуствен интелект променя всичко: Как това SaaS решение ще революционизира класирането ви в B2B завинаги.

Дигиталният пейзаж за B2B компаниите претърпява бързи промени. Водени от изкуствения интелект, правилата за онлайн видимост се пренаписват. За компаниите винаги е било предизвикателство не само да бъдат видими в дигиталната маса, но и да бъдат релевантни за правилните лица, вземащи решения. Традиционните SEO стратегии и управлението на локалното присъствие (геомаркетинг) са сложни, отнемат време и често представляват битка срещу постоянно променящите се алгоритми и интензивната конкуренция.

Но какво ще стане, ако имаше решение, което не само опрости този процес, но и го направи по-интелигентен, по-предсказуем и далеч по-ефективен? Тук влиза в действие комбинацията от специализирана B2B поддръжка с мощна SaaS (Софтуер като услуга) платформа, специално проектирана за нуждите на SEO и GEO в ерата на търсенето с изкуствен интелект.

Това ново поколение инструменти вече не разчита единствено на ръчен анализ на ключови думи и стратегии за обратни връзки. Вместо това, то използва изкуствен интелект, за да разбере по-точно намерението на търсене, автоматично да оптимизира локалните фактори за класиране и да провежда конкурентен анализ в реално време. Резултатът е проактивна, базирана на данни стратегия, която дава на B2B компаниите решаващо предимство: те не само биват откривани, но и възприемани като водещ авторитет в своята ниша и местоположение.

Ето симбиозата на B2B поддръжка и SaaS технология, задвижвана от изкуствен интелект, която трансформира SEO и GEO маркетинга, и как вашата компания може да се възползва от нея, за да расте устойчиво в дигиталното пространство.

Повече информация тук:

​

• B2B поддръжка и блог за SEO, GEO и AIS – Търсене с изкуствен интелект
• Забравете скъпите SEO инструменти – тази алтернатива доминира с ненадминати B2B функции

Кои уебсайтове са сред печелившите и кои са сред губещите?

Наблюдаваният спад от 2,5% не е равномерно разпределен; има забележими промени между размерните класове на компаниите и индустриите:

Печеливши и стабилни сегменти:

• Десетте най-големи уебсайта дори отбелязаха леко увеличение на SEO трафика от около 1,6%. Поради това големите платформи, марките и доминиращите играчи успяха да запазят или дори да разширят видимостта си.
• Много по-малки нишови уебсайтове показват стабилен или дори нарастващ органичен трафик, често защото обслужват много специфични намерения за търсене и са особено релевантни в своите ниши.
• Сектори като облекло, пазаруване и пазари отбелязват ръст в трафика от търсене. Това показва, че транзакционните и търговските търсения все още до голяма степен разчитат на традиционните търсачки.

Губещи и по-силно засегнати сегменти:

• Най-резкият спад е концентриран върху уебсайтове в средния сегмент, особено тези, класирани между 100 и 10 000. Тези сайтове често имат определен размер и зависимост от SEO, но не и силата на марката на абсолютните топ играчи.
• Категории като новини, здраве, готвене и развлечения са особено засегнати, като в някои случаи спадът е над 10%. Тези теми обикновено са информационни и се припокриват значително с областта на приложение на обзорите на ИИ и общите отговори за ИИ.

Структурното послание: Реакциите, задвижвани от изкуствен интелект, са насочени предимно към тези, чийто бизнес модел е базиран на масово произвеждано, информационно ориентирано съдържание, докато силно комерсиалните или транзакционните предложения остават относително по-стабилни – особено ако са успели да изградят силна марка.

Колко надеждни са основните данни?

Авторите на анализа правилно подчертават, че те разчитат на мащабни, количествени данни, а не на субективни оценки. Ключовите моменти са:

• Similarweb използва много голям панел от стотици милиони устройства, допълнен от мрежови партньори и данни от директни измервания.
• Анализирани са над 40 000 от най-големите американски уебсайтове със значителен обем на трафик, така че отклоненията на отделните сайтове имат малка тежест.
• Точността на оценките на Similarweb беше проверена чрез сравнение с Google Search Console и Google Analytics; средната корелация беше 0,86, което може да се счита за високо за анализ на тенденциите.

Разбира се, всички външни измервания включват приблизителни стойности; абсолютните цифри могат да варират. Точността обаче е достатъчна, за да се отговори на въпроса дали трафикът намалява с 2,5 или 25 процента. Данните разкриват стабилни тенденции и опровергават преувеличенията, основани единствено на изолирани инциденти или недостатъчни извадки.

Как може да се обясни очевидното противоречие между „стабилния“ трафик от търсене и намаляващата видимост на много издатели?

На макро ниво търсенето се оказва изненадващо стабилно, докато на микро ниво някои сегменти претърпяват забележим спад. Няколко механизма са отговорни за това:

• Преразпределение в рамките на страниците с резултати от търсачките (SERP): Елементи на изкуствен интелект, прегледи на изкуствен интелект, продуктови джаджи, локални пакети и други функции на SERP се конкурират за видимост, което води до по-малко внимание и по-малко кликвания за традиционните органични обяви – особено за информационни заявки.
  Фокус върху силни марки: Големите, добре познати марки и платформи се възползват от по-високо доверие, по-добри потребителски сигнали и често по-големи технически ресурси. Те са в по-добра позиция да се конкурират за челни позиции и споменавания в прегледи на изкуствен интелект, отколкото по-малките или средни издатели.
• Търсения с нулево кликване: Все по-голям дял от заявките за търсене получават директен отговор на страницата с резултати, независимо дали чрез обзори с изкуствен интелект, директни отговори, панели със знания или други формати за кратки отговори. За видимите издатели това означава по-малко кликвания, въпреки стабилния или нарастващия обем на търсене.

Резултатът се усеща като „колапс“ за много издатели, въпреки че пазарът като цяло остава голям. Това е по-скоро криза в разпространението и видимостта, отколкото спад в търсенето.

Какво означава всичко това за бъдещето на SEO – все още ли е актуално традиционното SEO?

Традиционното SEO, в смисъл на „чиста оптимизация на ключови думи за сини връзки“, губи своята ексклузивност, но не и своята релевантност. Ролята на SEO се променя:

• SEO остава ключово за постигане на видимост в органичните резултати, особено за търговски и транзакционни заявки за търсене.
• Освен това, става все по-важно съдържанието да се подготвя по такъв начин, че да може да бъде разбрано, цитирано и избрано като надежден източник от системите с изкуствен интелект – ключова дума: „Оптимизиране за прегледи на ИИ и отговори на LLM“.
• Техническото съвършенство, чистата информационна архитектура, ясното структуриране на обектите и високото качество на съдържанието стават още по-важни, тъй като системите с изкуствен интелект все повече се обучават да предпочитат надеждни, последователни и проверени източници.

Така че, няма никаква истина в твърдението, че „SEO е мъртво“. SEO се развива повече към „оптимизация за търсене и отговори“: видимост не само в класическите SERP, но и в генерираните от изкуствен интелект отговори и новите интерфейси за търсене.

Какви конкретни действия трябва да предприемат компаниите, издателите и марките сега?

Очертават се три стратегически насоки:

Първо, те трябва да премахнат истерията от дискусията и да погледнат собствените си данни. Тези, които обективно анализират данните си от Search Console, Analytics и приходите, често установяват, че макар моделите и комбинацията от канали да се променят, каналът за „органично търсене“ остава ключов в много случаи.

Второ, от решаващо значение е да се прецени доколко се разчита на чисто информационен трафик без ясни стратегии за монетизация. Области като новини, рецепти, прости ръководства и обща здравна информация са изправени пред особено ожесточена конкуренция от генерирано от изкуствен интелект съдържание. Това изисква по-диференцирани бизнес модели, по-силно изграждане на марка, подходи, базирани на общността, или допълнителни предложения за стойност, които надхвърлят простото предоставяне на информация.

Трето, компаниите трябва да приведат в съответствие своята SEO стратегия с търсачка, задвижвана от изкуствен интелект. Това включва, наред с други неща:

• Фокусирайте се върху транзакционни, търговски и проблемно ориентирани ключови думи с ясна бизнес релевантност
• Изграждане на авторитет и сила на марката, за да бъде предпочитан източник както в традиционните класации, така и в обзорите с изкуствен интелект
• Подобряване на структурата, маркирането на схемата и обектите, за да се направи съдържанието разбираемо за машини и цитируемо
• Силно съдържание през цялото пътуване на клиента, не само като магнит за трафик, но и като основа за доверие и конверсия

Ключовият извод: SEO се променя, но не се срива. Тези, които разбират промените и адаптират стратегията си съответно, могат да постигнат значителна видимост и органичен трафик дори в ерата на изкуствения интелект.

Какво е общото заключение, което може да се направи от настоящите данни?

Драматичният разказ за „изкуствения интелект убива SEO“ не издържа на проверка, основана на данни. Трафикът от органично търсене е намалял само умерено като цяло; търсачките остават силно посещавани входни точки за мрежата, а 90% от кликванията в Google все още идват от органични резултати. Истинската промяна се крие в разпределението в страниците с резултати от търсенето, естеството на заявките за търсене и преминаването между информационни и транзакционни търсения.

За търговските доставчици, платформите за електронна търговия, пазарите и силните марки, органичното търсене остава доминиращ и силно релевантен канал. Издателите с предимно информационно съдържание и средно големите сайтове за широка аудитория, от друга страна, усещат натиска от отговорите на изкуствения интелект и SERP функциите върху процента на кликване.

Накратко: SEO не е мъртво, но наивните подходи „бизнес както обикновено“ са. Тези, които приемат сериозно поведението при търсене, интеграцията с изкуствен интелект и собствените си данни, могат да разберат настоящите промени като призив за адаптация – не като некролог.

☑️ Нашият бизнес език е английски или немски

☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!

Konrad Wolfenstein

Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Моят имейл адрес е: [email protected]

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

☑️ Подкрепа за МСП в стратегията, консултирането, планирането и внедряването

☑️ Създаване или пренасочване на дигиталната стратегия и дигитализация

☑️ Разширяване и оптимизиране на международните процеси на продажби

☑️ Глобални и дигитални B2B търговски платформи

☑️ Pioneer Развитие на бизнеса / Маркетинг / PR / Търговски панаири

Възползвайте се от обширния, петкратен опит на Xpert.Digital в цялостен пакет от услуги | R&D, XR, PR и оптимизация на дигиталната видимост - Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital притежава задълбочени познания в различни индустрии. Това ни позволява да разработваме персонализирани стратегии, прецизно съобразени с изискванията и предизвикателствата на вашия специфичен пазарен сегмент. Чрез непрекъснат анализ на пазарните тенденции и наблюдение на развитието в индустрията, ние можем да действаме проактивно и да предлагаме иновативни решения. Комбинацията от опит и експертиза генерира добавена стойност и осигурява на нашите клиенти решаващо конкурентно предимство.

Повече информация тук:

• Възползвайте се от 5-те области на експертиза на Xpert.Digital в един пакет – от само 500 евро/месец

Придобиване на поръчки и организационно развитие - Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital подкрепя компаниите в тази сложна трансформация, независимо дали става въпрос за изграждане на модерна функция за приемане на поръчки от нулата или за оптимизиране на съществуващи процеси. С богат опит в маркетинга, продажбите, анализа на данни, дигиталната трансформация и организационното развитие, ние насочваме вашата компания към стратегическо препозициониране. Нашият подход е холистичен: Ние не само оптимизираме процесите, но и развиваме хората и организационната култура, необходими за постигане на устойчив и измерим успех.

Повече информация тук:

• Съвременното придобиване на поръчки вече не е изолирана функция на продажбите