Режимът на търсене с изкуствен интелект на Google под обстрел: Издателите говорят за „кражба“ и се страхуват за съществуването си

Краят на традиционното интернет търсене? Дълбоките последици от пазарната мощ на Google с изкуствен интелект

Новият AI режим на Google бележи драматичен поврат в историята на интернет търсенето и предизвиква един от най-противоречивите дебати за дигиталните авторски права и пазарната сила. News/Media Alliance, представляващ над 2000 медийни компании от САЩ и Канада, нарича последната иновация на Google „определението за кражба“ и предупреждава за потенциално опустошителни последици за медийния пейзаж. Това развитие може не само да означава края на традиционното интернет търсене, но и да повдигне фундаментални въпроси за бъдещето на дигиталната журналистика и баланса на силите в интернет.

Свързано с това:

• Общ преглед на Google AI: Нарастващото приемане води до значителен спад в процента на кликване

Технологичната революция в търсенето с Google

Новият AI режим: Чатбот вместо търсачка

С въвеждането на AI Mode, Google претърпя радикална промяна в парадигмата, променяйки фундаментално начина, по който работи търсенето в интернет. Главният изпълнителен директор Сундар Пичай описа тази иновация като „пълно преоткриване на търсенето“ по време на годишната конференция за разработчици на Google I/O. В момента достъпен само в САЩ, AI Mode функционира като чатбот, позволявайки на потребителите да задават сложни въпроси и да разработват последващи въпроси, подобно на ChatGPT или други разговорни AI системи.

Техническата архитектура на AI Mode се различава коренно от конвенционалните резултати от търсенето. Вместо да представя списък с връзки, системата използва техника, наречена „разделяне“, при която едно потребителско запитване се разделя на до 16 отделни заявки за търсене. Тези подобрени възможности за разсъждение позволяват на системата да има достъп до собствения Knowledge Graph на Google – гигантска база данни със съдържание, събрано от цялата мрежа. Това позволява на системата да отговаря дори на сложни, многостранни въпроси, „дори десет въпроса в един“, както го нарича Google.

Подобрена функционалност и персонализация

AI режимът далеч надхвърля съществуващите AI Overviews, предлагайки различни специализирани функции за търсене. Те включват Deep Search за задълбочени изследвания с цитиране на източници, Live Search за заявки в реално време с видео и аудио, Agentic функции за търсения, базирани на задачи, и функции за търсене, специфични за пазаруване. Особено забележителна е планираната персонализация на системата, която ще позволи на потребителите да свържат данните си от Gmail и други услуги на Google, за да интегрират „по-личен контекст“ в заявките си за търсене.

Google планира също така да стартира Project Mariner, AI агент, който може да поеме контрола над браузъри и друг софтуер, за да изпълнява автономно сложни задачи като резервиране на пътувания или извършване на покупки. Това развитие сигнализира за амбицията на Google да се развие от чиста търсачка до всеобхватен AI асистент.

Свързано с това:

• Как актуализациите на Google променят издателите по целия свят – Как специализираното съдържание доминира в търсенето с Google

Революцията на издателите: Екзистенциална заплаха за медийните компании

„Определението за кражба“: Остра критика от News/Media Alliance

Най-суровата критика към новия режим на изкуствен интелект идва от Даниел Кофи, президент и главен изпълнителен директор на News/Media Alliance, който е един от най-влиятелните гласове в конфликта между технологичните компании и медийните фирми от 2023 г. насам. Кофи, която преди това е била изпълнителен вицепрезидент и главен юрисконсулт на организацията в продължение на осем години, има богат опит в застъпничеството и стратегията за разпространение на цифрови медии. Нейната критика към Google е ясна и безкомпромисна: „Сега Google просто взема съдържание насила и го използва, без да плаща за него. Това е определението за кражба.“.

Новинарският/медиен алианс твърди, че връзките в резултатите от търсенето с Google са били „последният положителен атрибут“ на търсачките, тъй като са носили трафик и приходи на издателите. Новият режим на изкуствен интелект обаче предоставя информация и отговори на потребителски въпроси, „без да им предоставя множеството връзки на традиционното търсене с Google“. Това развитие заплашва основния бизнес модел на повечето онлайн медии, които разчитат на приходи от реклама от посетители на уебсайтове.

Икономическо въздействие върху медийната индустрия

Икономическите последици от AI Mode за медийната индустрия биха могли да бъдат опустошителни. Проучванията вече показват, че AI Overviews намалява процента на кликване средно с 34,5%. AI Mode отива още една крачка напред, тъй като, за разлика от AI Overviews, той вече не показва резултати от органично търсене, като по този начин напълно елиминира традиционните „10 сини връзки“. Експертите в индустрията се опасяват, че операторите на уебсайтове биха могли да понесат загуби на трафик до 40%.

Тези драматични спадове в броя на посетителите имат пряко въздействие върху приходите от реклама, които са основният източник на доходи за много медийни компании. По-малките медийни компании, по-специално, биха могли да се сблъскат с екзистенциални предизвикателства, тъй като често не разполагат с ресурси за разработване на алтернативни бизнес модели. Експертите по търсачки от 9to5Google предупреждават, че планът „може да означава край за много медийни компании“. Едно от възможните последици може да бъде, че издателите все повече разчитат на евтино произведено, нискокачествено съдържание, за да намалят разходите.

Свързано с това:

• Google Gemini с AI Общ преглед в резултатите от търсенето и бъдещето на медиите: Анализ на заплахата за издателите

Дилемата за отказ: стратегията „всичко или нищо“ на Google

Отхвърлени компромисни решения

Решението на Google да не предлага на издателите опции за селективен отказ е особено спорно. Вътрешни документи, публикувани като част от текущи антитръстови производства, показват, че Google наистина е обмисляла опции за селективен отказ за издателите. Тази възможност обаче в крайна сметка е била отхвърлена, защото според Елизабет Рийд, ръководител на Google Search, това би било „изключително сложно“.

Това решение принуждава медийните компании да се изправят пред невъзможен избор: те могат или напълно да изключат съдържанието си от обучението на модели с изкуствен интелект, като в този случай то изобщо няма да се показва в резултатите от търсенето, или трябва да приемат, че съдържанието им ще бъде използвано в генерирани от изкуствен интелект отговори без компенсация. За по-малките медийни компании пълното изключване от търсенето в Google е практически равносилно на изчезване от интернет, тъй като Google остава доминиращата търсачка.

Проблемите със съществуващите механизми за отказване

Наличните в момента опции за отказване са практически безполезни за издателите. Въпреки че операторите на уебсайтове могат да деактивират фрагменти, те рядко се появяват в прегледите с изкуствен интелект. На практика издателите имат само възможността да изчезнат напълно от резултатите от търсенето, което е неприемлива опция за повечето. Тази стратегия „всичко или нищо“ засилва пазарната мощ на Google и значително ограничава възможностите, достъпни за създателите на съдържание.

Google защитава тази стратегия, като твърди, че селективните откази биха били твърде технически сложни и биха могли да нарушат функционалността на AI Mode. Критиците обаче я виждат като умишлено решение за пренебрегване на правата на създателите на съдържание в полза на собственото разработване на продукти на Google.

Правни и регулаторни предизвикателства

Разследвания на ЕС и проблеми със спазването на изискванията

Европейският съюз вече започна интензивни разследвания на обзорите на изкуствения интелект на Google, които биха могли да обхванат и новия режим на изкуствен интелект. Европейската комисия проучва дали генерираното от изкуствен интелект съдържание нарушава европейските разпоредби за авторското право и как то отговаря на по-строгите правила за конкуренция на Закона за цифровите пазари (DMA) и изискванията за платформи на Закона за цифровите услуги (DSA).

Това проучване е особено актуално в светлината на Европейския закон за свобода на медиите (EMFA), който има за цел да защити медийното многообразие. ЕС отдава голямо значение на това да гарантира, че гражданите имат достъп до широк спектър от редакционно независимо медийно съдържание. Генерираните от изкуствен интелект обзори на Google биха могли да застрашат това многообразие, като направят потребителите по-малко склонни да посещават оригиналните източници.

Брюкселските власти също така разследват дали практиките на Google нарушават забраната за самопредпочитане, като предоставят преференциално третиране на собствените си услуги в резултатите от търсенето. Тези разследвания са част от по-широко прилагане на Закона за управление на достъпа до интернет (DMA) срещу големи технологични компании, след глобата на Apple от 1,84 милиарда евро за подобни практики.

Антитръстови производства в САЩ

В САЩ медийни организации настояват Министерството на правосъдието да използва текущите антитръстови дела срещу Google, за да предприеме действия срещу AI Mode. News/Media Alliance твърди, че трябва да се вземат мерки за ограничаване на господството на Google в интернет и предотвратяване на по-нататъшна концентрация на пазарна сила.

Правните предизвикателства се утежняват от факта, че Google въведе AI Mode, без публично да обяви новото използване на данни. Това „тихо“ внедряване на такава фундаментална промяна в начина, по който се използва съдържанието на издателите, засилва критиките към липсата на прозрачност от страна на Google.

Възползвайте се от обширния, петкратен опит на Xpert.Digital в цялостен пакет от услуги | R&D, XR, PR и оптимизация на дигиталната видимост - Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital притежава задълбочени познания в различни индустрии. Това ни позволява да разработваме персонализирани стратегии, прецизно съобразени с изискванията и предизвикателствата на вашия специфичен пазарен сегмент. Чрез непрекъснат анализ на пазарните тенденции и наблюдение на развитието в индустрията, ние можем да действаме проактивно и да предлагаме иновативни решения. Комбинацията от опит и експертиза генерира добавена стойност и осигурява на нашите клиенти решаващо конкурентно предимство.

Повече информация тук:

• Възползвайте се от 5-те области на експертиза на Xpert.Digital в един пакет – от само 500 евро/месец

Алтернативни бизнес модели и индустриални решения

Успешни модели на сътрудничество

Въпреки че много издатели гледат критично на това развитие, някои иновативни компании вече са намерили алтернативни начини за сътрудничество с търсачките с изкуствен интелект. Ярък пример е партньорството между Spiegel Group и Perplexity AI, обявено през юли 2024 г. Това сътрудничество показва как може да изглежда конструктивното сътрудничество между медийни компании и доставчици на изкуствен интелект.

Чрез това партньорство Der Spiegel получава дял от приходите от реклама, генерирани от съдържанието му на платформата Perplexity. Важно е да се отбележи, че съдържанието на Spiegel не се използва за обучение на езиков модел, а единствено за показване в резултатите от търсенето. Базираната в Хамбург издателска група подчертава, че тя решава кое съдържание предоставя на Perplexity, като по този начин запазва контрол върху него.

Искания за споделяне на приходите

Германският културен съвет и други организации призовават Google да реагира своевременно и да гарантира, че авторите и притежателите на права, като например издателите, ще споделят приходите от доставчиците на генеративен изкуствен интелект. Това искане за справедливо възнаграждение отразява нарастващото осъзнаване, че системите с изкуствен интелект не биха могли да функционират без създателите на оригиналното съдържание.

Дискусията за разпределението на приходите е особено актуална, тъй като Google генерира 50 милиарда долара приходи от реклама от своя бизнес с търсене през първото тримесечие на 2025 г. – повече от половината от общите 90 милиарда долара на Alphabet. Тези огромни приходи са в рязък контраст с намаляващите приходи на създателите на съдържание, чиято работа е в основата на реакциите на Google, свързани с изкуствения интелект.

Свързано с това:

• Общ преглед на изкуствения интелект на Google: Глобалната експанзия и новите стратегии за монетизация трансформират пейзажа на търсенето

Технологични смущения и пазарна динамика

Състезанието за бъдещето на търсенето

Въвеждането на AI Mode от Google е директен отговор на нарастващата конкуренция от AI чатботове като ChatGPT и Perplexity. Тези нови конкуренти се фокусират върху предоставянето на директни отговори, а не предимно върху представянето на списък с уеб връзки, както традиционно прави Google. Успехът на тези алтернативни подходи за търсене принуди Google да преосмисли коренно своя десетилетен бизнес модел.

Тази трансформация обаче е свързана със значителни рискове за основния бизнес на Google. Инвеститорите са загрижени, че новите продукти с изкуствен интелект биха могли да „унищожат“ традиционния бизнес с търсене. Вече наличните прегледи на изкуствения интелект доведоха до спад в процента на кликване върху реклами, на които компанията разчита за голяма част от приходите си.

Абонаментните модели като нов източник на приходи

С прехода си към изкуствен интелект, Google все повече се отдалечава от традиционния си бизнес модел, поддържан от реклами. Компанията въведе различни абонаментни планове, включително стандартен план „AI Pro“ за 25 долара на месец и пакет „Ultra“ за 250 долара на месец. Тази цена е дори по-висока от най-високото предложение на OpenAI за 200 долара на месец и сигнализира за намерението на Google да позиционира възможностите на изкуствения интелект като премиум услуга.

Това развитие може фундаментално да промени интернет пейзажа, тъй като предпочита платена, затворена система пред традиционно отворената и безплатна мрежа. За много потребители това може да затрудни достъпа до информация и да разшири цифровото разделение.

Глобални въздействия и бъдещи перспективи

Забавено въвеждане в Европа

AI Mode в момента е достъпен само в САЩ, а Google все още не е обявила конкретен график за европейското му внедряване. Компанията посочва регламентите на ЕС, по-специално Закона за цифровите пазари (DMA), като причина за това забавяне. Това регулаторно предупреждение показва, че европейските закони за защита на данните и конкуренцията наистина могат да повлияят на разработването на продукти на големите технологични компании.

Забавеното внедряване предлага на европейските регулаторни органи и медийни компании възможността да се поучат от опита на САЩ и да разработят превантивни мерки. Текущите разследвания на ЕС относно прегледите на изкуствения интелект на Google биха могли да създадат важни прецеденти за справяне с AI Mode.

Дългосрочни последици за интернет екосистемата

Въвеждането на AI режим може да има дългосрочни последици за цялата интернет екосистема. Ако генерираните от изкуствен интелект отговори заменят традиционното търсене, това може да доведе до фундаментална трансформация на мрежата. По-малките уебсайтове и блогове биха могли да изчезнат, тъй като вече няма да получават трафик от търсачките. Това би намалило разнообразието от гласове в интернет и би увеличило концентрацията на власт в ръцете на няколко големи технологични компании.

Същевременно, това развитие може да доведе до спад в качеството на информацията. Ако създателите на съдържание вече не могат да генерират приходи от работата си, те може да бъдат принудени да преминат към по-нискокачествено съдържание или да прекратят дейността си напълно. Това би подкопало основата за висококачествени реакции, свързани с изкуствения интелект, и би задействало порочен кръг.

Свързано с това:

• Търсенето с Google се превръща в машина за отговори: Какво означава това за вас и мрежата

Повратна точка за дигиталната ера

AI Mode на Google бележи исторически поврат в развитието на интернет и повдига фундаментални въпроси относно дигиталните авторски права, пазарната сила и бъдещето на разпространението на информация. Острите критики от страна на издателите, водени от News/Media Alliance и неговия президент Даниел Кофи, ясно показват, че това развитие далеч надхвърля технологичните иновации и повдига екзистенциални въпроси за медийната индустрия.

Спорът между Google и издателите отразява по-голям конфликт между технологичните иновации и традиционните бизнес модели. Докато Google твърди, че режимът с изкуствен интелект представлява естествена еволюция на търсенето и предлага по-добро потребителско изживяване, издателите виждат самото си съществуване застрашено. Стратегията „всичко или нищо“ на Google изостря тези напрежения и оставя малко място за компромис.

Регулаторните разследвания в ЕС и текущите антитръстови производства в САЩ вероятно ще бъдат от решаващо значение за определянето на развитието на тази технология. Решенията, взети през следващите месеци, биха могли не само да оформят бъдещето на интернет търсенето, но и да създадат прецеденти за това как се третират технологиите с изкуствен интелект и цифровите платформи.

За медийната индустрия ще бъде от решаващо значение да се разработват иновативни бизнес модели, като същевременно се води борба за справедливо възнаграждение. Партньорството между Spiegel и Perplexity показва, че конструктивното сътрудничество е възможно, но то изисква промяна в начина на мислене както за технологичните компании, така и за медийните организации.

В крайна сметка, залогът не е само бъдещето на отделните компании, а и въпросът как интернет може да остане източник на разнообразна и висококачествена информация. Отговорът на този въпрос ще определи решително дали интернет ще остане отворена, разнообразна среда в бъдеще или ще се развие в система, контролирана от няколко големи играчи.

☑️ Подкрепа за МСП в стратегията, консултирането, планирането и внедряването

☑️ Създаване или пренасочване на дигиталната стратегия и дигитализация

☑️ Разширяване и оптимизиране на международните процеси на продажби

☑️ Глобални и дигитални B2B търговски платформи

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

С удоволствие бих служел като ваш личен съветник.

Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт по-долу или просто ми се обадите на +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.

Xpert.Digital е индустриален център, фокусиран върху дигитализацията, машиностроенето, логистиката/интралогистиката и фотоволтаиката.

С нашето 360° решение за бизнес развитие, ние подкрепяме известни компании от нов бизнес до следпродажбено обслужване.

Пазарно разузнаване, маркетинг, маркетингова автоматизация, разработване на съдържание, PR, имейл кампании, персонализирани социални медии и подхранване на лийдове са част от нашите дигитални инструменти.

Можете да намерите повече информация на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus