Google под натиск: Загуба на заявки за търсене към ChatGPT и намаляващ пазарен дял в Германия (под 74 процента) – Изображение: Xpert.Digital
Пазарни промени: Защо Google губи пазарен дял в Германия - Преминал ли е пикът си търсачката?
Google под натиск: Загуба на заявки за търсене в ChatGPT и намаляващ пазарен дял в Германия
Google официално призна за първи път, че ChatGPT отнема пазарен дял от гиганта в търсачките, докато в същото време пазарният му дял на настолните компютри в Германия е паднал под 74 процента. Това развитие показва бавна, но стабилна промяна в пейзажа на дигиталното търсене, въпреки че Google все още очевидно доминира като цяло. Засега загубите засягат главно некомерсиалните области, но биха могли да поставят под въпрос основния бизнес на Google в дългосрочен план.
Свързано с това:
Признание на Google: Загуба на заявки за търсене в ChatGPT
Високопоставен ръководител на Google официално потвърдитова, което експертите в индустрията вече подозираха: ChatGPT печели потребители за сметка на Google. Сиси Сяо, вицепрезидент и генерален мениджър на Gemini Apps и Google Assistant, призна в доклад в „The Information“, че ChatGPT е източвал предимно заявки за търсене, свързани с „домашни работи и математика“ от Google. Това е забележително, тъй като Google постоянно подчертава превъзходството на своята търсачка.
Въпреки това, Сяо омаловажи икономическото значение на тези загуби. Такива заявки за търсене не биха генерирали големи приходи от реклама – ключов фактор за Google, тъй като рекламите в търсенето остават основният източник на приходи на компанията. По-конкретно, тя подчерта: „Досега не сме наблюдавали канибализация на търговски заявки или заявки с търговско намерение.“ Това предполага, че Google в момента не смята, че основният ѝ бизнес е изложен на риск.
Тази ситуация обаче може да се промени. С новата опция за плащане в ChatGPT, платформата скоро може да стане по-привлекателна за пазаруване и електронна търговия, което би могло да повлияе и на търговските заявки за търсене в дългосрочен план.
Развитието на ChatGPT и неговото значение
Активната потребителска база на ChatGPT непрекъснато се увеличава. От 100 милиона седмично активни потребители през ноември 2023 г., броят им е нараснал до впечатляващите 400 милиона до февруари 2025 г. За директно сравнение, ChatGPT има приблизително 160 милиона активни потребители дневно, докато инструментът за изкуствен интелект на Google Gemini достига само около 35 милиона.
Въпреки този впечатляващ растеж, Google Search остава безспорен лидер на пазара с над 2 милиарда активни потребители месечно и приблизително 1,5 милиарда активни потребители дневно. През 2024 г. Google регистрира повече от 5 трилиона заявки за търсене, което се равнява на приблизително 14 милиарда заявки на ден и пазарен дял от над 93 процента.
Намаляващи пазарни дялове в Германия
Тенденцията е особено поразителна в Германия, където пазарният дял на Google на пазара на настолни компютри непрекъснато намалява. Според последни данни на StatCounter, пазарният му дял през март 2025 г. е бил само 73,88 процента. Това представлява значителен спад и е индикатор за бавното ерозиране на пазарното господство на Google, поне в сегмента на настолните компютри.
Основният бенефициент от това развитие е Microsoft Bing, който увеличи пазарния си дял в Германия до 16,71 процента. Други търсачки играят подчинена роля със значително по-малки дялове: Yahoo! достига 3,55 процента, DuckDuckGo 2,19 процента, а Yandex 1,76 процента.
Свързано с това:
Различни разработки на различни платформи
Интересното е, че картината е съвсем различна при мобилните устройства. Тук Google продължава да държи доминиращ пазарен дял от над 90 процента в Германия. Това несъответствие може да се обясни с няколко фактора:
- Много смартфони са базирани на операционната система Android на Google
- Google има изгодна сделка с Apple, която определя Google като търсачка по подразбиране на iPhone-ите
- Моделите на употреба на мобилни устройства благоприятстват бързите и директни заявки за търсене
Подобна тенденция се наблюдава и на глобално ниво: На пазара на търсачки за настолни компютри в световен мащаб, Google беше лидер на пазара през март 2025 г. с пазарен дял от 79,1%, докато пазарният дял на мобилните устройства беше впечатляващите 94%.
Променящи се навици за търсене и нова конкуренция
Скорошно проучване на SEMrush разкрива интересна тенденция: някои уебсайтове вече получават повече посещения чрез ChatGPT, отколкото чрез Google. Това е особено вярно за сектори като онлайн услуги, образование и средства за масова информация. Често не става въпрос само за чистия брой посетители, но и за видимост и разпознаваемост на марката.
Начинът, по който хората търсят информация, се променя коренно. За разлика от Google, около 70 процента от подканите на ChatGPT не могат лесно да бъдат категоризирани в класическите категории за търсене „информация“, „навигация“ и „транзакция“. Комуникацията, задвижвана от изкуствен интелект, създава нови случаи на употреба, които надхвърлят традиционната функция за търсене.
Различни силни и слаби страни
Google и ChatGPT имат различни силни и слаби страни, които влияят на съответните им пазарни позиции:
- ChatGPT предлага директни, разговорни отговори без реклама или разсейване
- Google се възползва от своята инфраструктура и десетилетия опит в предоставянето на информация
- ChatGPT консумира 2,9 ватчаса на заявка, почти десет пъти повече от мощността на заявка за търсене в Google (0,3 ватчаса)
- Google има огромно предимство в дистрибуцията чрез интеграцията си в множество платформи и устройства
В края на 2024 г. ChatGPT започна директна атака срещу основния бизнес на Google с новата си функция за търсене. Тази функция предлага достъп до уеб информация в реално време и предоставя отговори в разговор с директни цитати – формат, който е особено привлекателен за по-младите потребители.
Реакциите и стратегиите на Google
След пускането на ChatGPT в края на 2022 г., Google работи усилено, за да настигне водещата роля на OpenAI. Компанията набързо разработи свои собствени инструменти за търсене с изкуствен интелект, като например „Lens“, и интегрира функции на изкуствен интелект в съществуващата си търсачка.
Пътешествието обаче не мина без неуспехи. Alphabet, компанията майка на Google, загуби пазарна стойност от приблизително 100 милиарда долара през 2023 г., след като чатботът ѝ Bard (по-късно преименуван на Gemini) разпространи неточна информация в рекламно видео. Този епизод подчертава предизвикателствата, свързани с интегрирането на изкуствен интелект в търсачките.
Google използва най-големия си коз: огромния обхват на търсачката си. Докато ChatGPT е самостоятелно приложение, което трябва активно да се изтегля и отваря, функциите на Google с изкуствен интелект са директно интегрирани във функцията за търсене, която се използва от 1,5 милиарда души ежедневно.
Свързано с това:
- Въпроси и отговори относно Content Factory и Content Hub – Как компаниите обединяват съдържанието си
Бъдещето на търсенето: Стратегии за съдържание за системи с изкуствен интелект
Пазарът на търсачките е в повратна точка. Услуги, задвижвани от изкуствен интелект, като ChatGPT, променят начина, по който хората търсят информация, докато традиционните търсачки се опитват да се адаптират и да запазят господството си.
Ако Google бъде разделен, както изисква Министерството на правосъдието на САЩ, и бъде принуден да се откаже от браузъра Chrome, например, това би могло да доведе до по-нататъшен спад на пазарния дял. Нарастващото значение на агентите с изкуствен интелект би могло също да наруши пейзажа на търсенето.
За уебсайтовете и създателите на съдържание това развитие означава, че те вече не трябва да оптимизират единствено за Google. Видимостта в системи с изкуствен интелект като ChatGPT става все по-важна. За да увеличите видимостта в ChatGPT, се препоръчва да представяте съдържанието си по възможно най-много различни начини.
Свързано с това:
Google, ChatGPT и бъдещето на търсенето: Какво трябва да знаят потребителите сега
Настоящите развития сочат еволюция на пазара на търсене, а не революция. Въпреки че Google бавно губи пазарен дял, той остава безспорен лидер на пазара. ChatGPT и подобни услуги с изкуствен интелект допълват традиционните търсачки, но не ги заместват напълно.
Признатата от Google загуба на заявки за търсене в полза на ChatGPT е важен индикатор за зараждаща се промяна, но такава, която трябва да се разглежда с нюанс. Засегнатите заявки в момента са предимно с некомерсиален характер и следователно имат ограничено икономическо въздействие върху Google.
Намаляващият пазарен дял на настолните компютри в Германия показва, че потребителите са все по-склонни да изпробват алтернативи на Google. Въпреки това Google остава в силна позиция благодарение на доминацията си на мобилни устройства и дълбоката си интеграция в дигиталната екосистема.
За потребителите това развитие означава по-широк избор и потенциално по-добро търсене поради засилената конкуренция. Компаниите и създателите на съдържание трябва да адаптират своите стратегии и да обмислят видимостта в системите с изкуствен интелект в допълнение към традиционната оптимизация за търсачки.
Свързано с това:
Вашият глобален партньор по маркетинг и бизнес развитие
☑️ Нашият бизнес език е английски или немски
☑️ НОВО: Кореспонденция на родния ви език!
Konrad Wolfenstein
Аз и моят екип с удоволствие ще бъдем на ваше разположение като ваш личен съветник.
Можете да се свържете с мен, като попълните формата за контакт тук wolfenstein@xpert.digital:или просто ми се обадите на +49 7348 4088 965. Моят имейл адрес е
Очаквам с нетърпение нашия съвместен проект.
