Ето как е разделен пазарът на онлайн реклама

Публикувано на: 29 август 2018 г. / Актуализирано на: 31 август 2018 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

+++ Как е разделен пазарът на онлайн реклама +++ Snapchat има маркетингов проблем +++ Instagram и YouTube са най-доходоносните за инфлуенсърите +++ Колко голям е рекламният бизнес на Google? +++ Рекламният дуопол +++ Нарастващата тежест на Facebook на пазара на онлайн реклама +++ Instagram става все по-промоционален +++ Интернет рекламата е досадна +++ Клиентите, които са закупили този артикул, са закупили и… +++ Персонализираната реклама е в бум +++ Къде се рекламират продукти +++

eMarketer , Google и Facebook държат приблизително половината от всички приходи от дигитална реклама. Двата технологични гиганта дължат това на доминиращата пазарна позиция на своите онлайн платформи (включително Google, YouTube, Facebook и Instagram). Alibaba следва на трето място. Анализаторите очакват китайската компания да увеличи дела си от приходите от онлайн реклама до над десет процента до 2019 г. Snapchat също е с тенденция към растеж. Приходите от реклама на компанията биха могли да се утроят, макар и само от 0,3 на 0,9 процента.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Snapchat има маркетингов проблем

Social Media Examiner, почти всеки специалист по маркетинг в социалните медии разчита на най-голямата социална мрежа в света. Ситуацията е различна за Snapchat. Само осем процента от анкетираните използват услугата за съобщения, която се използва от 191 милиона души ежедневно. Това не е добра новина за Snap, компанията, която стои зад приложението. Ако тази тенденция продължи, вероятно ще им бъде трудно някога да излязат от червено.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Instagram и YouTube са най-доходоносните платформи за инфлуенсъри

Goldmedia, инфлуенсърите от Германия, Австрия и Швейцария (регион DACH) генерират 34% от приходите си чрез Instagram. YouTube е вторият най-важен канал, представляващ 31% от приходите. Facebook и Snapchat, от друга страна, играят само малка роля. Анализаторите оценяват общите приходи на инфлуенсърите за 2017 г. на около 560 милиона евро. Очаква се пазарът в региона DACH да нарасне до близо 1 милиард евро до 2020 г.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Ето колко голям е рекламният бизнес на Google

Отличните финансови резултати на Alphabet се дължат до голяма степен на нейната търсачка. Само през второто тримесечие на 2017 г. Google генерира оперативна печалба от 7,8 милиарда долара. Приходите от онлайн реклама през 2016 г. възлизат на 79,4 милиарда долара. За сравнение, 22 милиарда долара са били похарчени за реклама в Германия през същия период – и това не е само онлайн, а във всички канали. Само САЩ превъзхождат Google по обем на рекламата.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Рекламният дуопол

Прогресивното изместване на рекламата от традиционните медии към интернет не само доведе до преразпределение на рекламните приходи от издатели, телевизионни и радиостанции към онлайн медии, но и доведе до безпрецедентна концентрация на рекламния пазар.

Доминиращата пазарна позиция на онлайн платформите, управлявани от Google и Facebook (включително Google, YouTube, Facebook и Instagram), означава, че според скорошна оценка ще завладеят около 60% от световните разходи за онлайн реклама тази година. Както показва графиката на Statista, това се равнява на едно на всеки четири евро, похарчени в световен мащаб за реклама – онлайн или офлайн – които сега се озовават при тези два гиганта от Силициевата долина.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Нарастващото влияние на Facebook на пазара на онлайн реклама

Лоши времена за Facebook: След като стана известно, че компанията Cambridge Analytica е използвала данни от гиганта в социалните медии както в предизборната кампания за президента на САЩ Доналд Тръмп, така и за Brexit, цената на акциите пада и потребителите се отдръпват.

Facebook вече пусна няколко печатни реклами на цяла страница, в които главният изпълнителен директор Марк Зукърбърг се извинява на потребителите. Но събирането на данни за целенасочена реклама е, просто казано, бизнес моделът на Facebook. „Злоупотребата с данни е функция, а не бъг“, както пише Итън Зукърман за The Atlantic . Само че в този случай не се продаваха обувки, а политически мнения, които бяха повлияни.

Както показва графиката на Statista, рекламният бизнес на социалната мрежа е нараснал значително през последните години. През 2017 г. приходите от реклама са представлявали почти 20 процента от целия световен пазар на онлайн реклама. Предстои да видим как настоящият дебат ще се отрази на това в бъдеще. Според съобщенията, някои големи рекламодатели вече се отказват или поне временно спират рекламите си.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Instagram става все по-промоционален

Instagram се е превърнал в добре смазана рекламна машина. Това се вижда от данни от InfluencerDB , база данни за инфлуенсъри в Instagram. Според техните открития броят на спонсорираните публикации се е увеличил до над 100 000 на месец през август. Анализът се основава на десет избрани етикета, използвани за маркиране на спонсорирано съдържание. Действителният брой на спонсорираните публикации вероятно е значително по-висок, особено след като много публикации дори не са обозначени като спонсорирани.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Интернет рекламата е досадна

Коя реклама е досадна и коя е полезна? Statista изследва този въпрос в скорошно проучване. Резултатите показват, че респондентите в огромно мнозинство намират почти всички форми на онлайн реклама за досадни – това важи особено за видео рекламите в новинарски уебсайтове и рекламата в имейл бюлетини. Германците намират телевизионните рекламни паузи за още по-досадни, като 66% ги намират за разрушителни. За разлика от тях, рекламата в магазините, директната поща и ежедневните вестници се възприема като полезна.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Клиентите, които са закупили този артикул, са закупили също…

Клиентите, които са закупили този артикул, са закупили също и продукт X и продукт Y. Онлайн магазините често предлагат други артикули на клиентите си, но дали тази форма на реклама всъщност работи? Според скорошно проучване на Statista, очевидно е така. Шестдесет процента от анкетираните онлайн купувачи редовно обръщат внимание на предложения от магазини за това кои други артикули биха могли да ги интересуват – и мнозинството установяват, че предложенията съответстват на техните интереси за покупка. Освен това, от тези, които обръщат внимание на предложените артикули, 39 процента казват, че от време на време или дори често купуват такива продукти.

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Персонализираната реклама преживява бум

Програмната реклама използва потребителски данни, за да показва персонализирани реклами. Според Германската асоциация за дигитална икономика (BVDW), тази форма на онлайн реклама е генерирала приходи от 592 милиона евро в Германия през 2016 г. Експертите на BVDW очакват пазарен обем от 864 милиона евро за текущата година, което представлява увеличение с 46 процента. Щефан Зарник (Burda Community Network), председател на фокус групата за програмна реклама в BVDW, обяснява: „Бързото развитие на програмната реклама продължава и надхвърля нашите собствени прогнози.“

Можете да намерите още инфографики на Statista.

Къде се рекламират продукти

Забелязали ли сте някога, че в зависимост от това дали слушате радио или сърфирате в интернет, ви се показват напълно различни продукти? Това не се дължи единствено на персонализираната онлайн реклама, но и на това колко рекламен бюджет инвестират отделните индустрии в тези канали.

В Германия хората се сблъскват с поне 2500 рекламни съобщения всеки ден; някои дори говорят за 10 000. Само малка част от тях обаче се забелязват. Въпреки това проучванията предполагат, че инвестициите в реклама ще продължат да нарастват в бъдеще.

Следната графика показва кои сектори, измерени по техните рекламни инвестиции , имат най-силно присъствие в радиото и интернет. Търговията на дребно и поръчките по пощата, например, са особено активни в радиото. Въпреки това, инвестициите им в онлайн реклама са значително по-ниски - 156 милиона евро, което представлява само една четвърт от разходите им за радио. Финансовият сектор заема първото място онлайн, с рекламен бюджет от почти 270 милиона евро през 2016 г.

Можете да намерите още инфографики на Statista.